Analitika və Test

Google Analytics 4: Marketoloqlar nəyi bilməlidirlər... Və etməlilər... Bu gün!

On İyul 1, 2023, standart Universal Analytics (UA) xassələr məlumatların işlənməsini dayandıracaq və Google Analytics istifadəçilərinə Google Analytics 4-ə keçmələri tövsiyə olunur (GA4). Bu sizin üçün kritikdir dərhal Google Analytics 4-ü saytınızla inteqrasiya edin, belə ki, iyulda tarixi məlumatlarınız olsun!

Google Analytics 4 nədir?

Bu, bir çox marketoloqların zehnində hələ də yanan bir sualdır - və yaxşı səbəbə görə. Google Analytics 4 sadəcə yeniləmə deyil; bu, vebsaytlar və tətbiqlər arasında məlumatların izlənilməsi və toplanması prosesini tamamilə yenidən təsəvvür edən əsaslı yenidən dizayndır. Hərəkət məlumatların məxfiliyi ilə bağlı daha sərt qanunlarla əlaqədardır ki, bu da qaçılmaz olaraq bir nəticə verəcəkdir peçenyesiz gələcək.

Google Analytics 4 və Universal Analytics

Bu, Google Analytics üçün əhəmiyyətli bir yeniləmədir və sənayeyə dramatik təsir göstərəcəkdir. Budur 6 əsas fərq… bəziləri marketoloqların UA-da təqdir etmək üçün böyüdükləri fikirləri ciddi şəkildə azaldır.

  1. Data Collection – Universal Analytics kukilərdən istifadə edərək veb-sayt trafikini izləmək üçün ənənəvi metoddan istifadə edir, GA4 isə kukilərdən, cihaz barmaq izindən və digər məlumat mənbələrindən məlumatları birləşdirən daha təkmil metoddan istifadə edir. Bu o deməkdir ki, GA4 vebsaytınızın ziyarətçiləri haqqında daha dəqiq və hərtərəfli məlumat verə bilər.
  2. İstifadəçi ID İzləmə – Universal Analytics istifadəçi ID-sindən istifadə edərək cihazlar arasında istifadəçi davranışını izləməyə imkan verir, lakin GA4 müxtəlif cihazlardan və sessiyalardan məlumatları avtomatik əlaqələndirməklə istifadəçi davranışını izləməyi asanlaşdırır.
  3. Machine Learning (ML) – GA4 vebsaytınızın ziyarətçilərini daha yaxşı başa düşməyə və marketinq səyləriniz haqqında daha məlumatlı qərarlar qəbul etməyə kömək edə bilən maşın öyrənmə imkanlarını özündə birləşdirir.
  4. Hadisə İzləmə – Universal Analytics-də veb saytınızda izləmək istədiyiniz xüsusi hərəkətlər üçün hadisə izləməsini əl ilə qurmalısınız. GA4-də hadisə izləmə avtomatikdir və siz əvvəlcədən təyin edilmiş hadisələrdən və ya istifadə edə bilərsiniz öz hadisələrinizi fərdiləşdirin biznesinizə ən uyğun olan hərəkətləri izləmək üçün.
  5. Tarixi Məlumatlar – GA4-də hesabat verə biləcəyiniz tarixi məlumatların müddəti toplanan məlumatların növündən asılıdır. Hadisələr və istifadəçi xassələri kimi bəzi məlumat növlərinin saxlanma müddəti 2 ilə qədər, seanslar və səhifə baxışları kimi digər növ məlumatların isə 26 aya qədər saxlanma müddəti var. Tam tarixi məlumat verən Universal Analytics nəzərə alındıqda bu, böyük fərqdir.
  6. Hesabat – Həm Universal Analytics, həm də GA4 vebsayt trafikinizi və istifadəçi davranışınızı anlamağa kömək edə biləcək bir sıra hesabatlar və ölçülər təqdim edir. Bununla belə, GA4 daha təkmil və fərdiləşdirilə bilən hesabat seçimləri, həmçinin real vaxt məlumatları və anlayışlar təqdim edir.

GA4 bizneslərə daha təsirli anlayışlar təklif edir, belə ki, siz indi istifadəçi davranışının daha aydın görünüşünü və bütün müştəri səyahətini daha bütöv şəkildə başa düşə bilərsiniz.

İstifadəçi vebsaytınıza və ya tətbiqinizə daxil olarsa, yeni funksiyalar indi məlumatları bir mənbədə birləşdirir və toplanmış məlumatları birlikdə təhlil etməyə imkan verir. Biznesiniz üçün daha mənalı üsullarla məlumat toplamaq üçün qapını açan bir çox yeni hadisələrin izlənilməsi imkanları və maşın öyrənməsi prosesi də mövcuddur. İstehlakçılar məlumat toplamaqdan imtina etsələr belə, süni intellekt müştəri bazanız haqqında daha geniş məlumat vermək üçün boşluqları dolduracaq.

Marketoloqlar GA4 ilə nə itirirlər?

Bütün üstünlüklərinə baxmayaraq, GA4 miqrasiyasının çatışmazlıqları da yoxdur. Universal Analytics məlumatını yeni platformaya köçürə bilməmək xüsusilə problem yarada bilər. Bu, Google Analytics-i ilk dəfə aktivləşdirmək kimidir. Hələ heç nə qeydə alınmadığından geriyə baxmaq üçün heç bir tarixi hadisə datanız olmayacaq.

Təkcə bu, GA4 inteqrasiyasına mümkün qədər tez başlamaq üçün kifayət qədər səbəb olmalıdır. Əslində, UA-nın məlumat toplanması bitdikdən sonra sizə yalnız altı ay ərzində tarixi məlumatlara giriş təmin edilir. GA4 artıq yeni standart hesab olunur. Həqiqi alternativ olmadan, indi yeni sistemlə tanış olmaq üçün əla vaxtdır.

Universal Analytics-də mövcud olan və GA4-də olmayan əlavə funksiyalar var:

  • İstifadəçi ID İzləmə – Universal Analytics-də istifadəçi ID-sindən istifadə edərək cihazlar arasında istifadəçi davranışını izləyə bilərsiniz. Bu funksiya GA4-də mövcud deyil, çünki o, müxtəlif cihazlardan və sessiyalardan məlumatları avtomatik əlaqələndirir.
  • Xüsusi Dəyişənlər – Universal Analytics-də xüsusi istifadəçi davranışını və ya xüsusiyyətlərini izləmək üçün fərdi dəyişənlər qura bilərsiniz. Bu xüsusiyyət GA4-də mövcud deyil, çünki o, xüsusi dəyişənlərə ehtiyac olmadan izləmənizi fərdiləşdirməyə imkan verən daha çevik hadisələrə əsaslanan izləmə sisteminə malikdir.
  • Ziyarətçi Seqmentasiyası – Universal Analytics-də siz məlumatlarınızı ziyarətçi növünə görə seqmentləşdirə bilərsiniz (məsələn, yeni və qayıdan ziyarətçilər) və müxtəlif meyarlar əsasında fərdi seqmentlər yarada bilərsiniz. GA4-də siz hələ də məlumatlarınızı seqmentləşdirə bilərsiniz, lakin seqmentasiya seçimləri daha məhduddur.
  • Qabaqcıl Seqmentlər – Universal Analytics-də məlumatlarınızın xüsusi alt dəstlərini təhlil etmək üçün təkmil seqmentlər yarada bilərsiniz. Bu xüsusiyyət GA4-də mövcud deyil, çünki o, qabaqcıl seqmentlərə ehtiyac olmadan izləmənizi fərdiləşdirməyə imkan verən daha çevik hadisələrə əsaslanan izləmə sisteminə malikdir.
  • Sayt Axtarış İzləmə – Universal Analytics-də istifadəçilərin sayt axtarış funksiyanızla necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu anlamaq üçün sayt axtarışı izləməni qura bilərsiniz. Bu funksiya GA4-də mövcud deyil, lakin siz sayt axtarış davranışını izləmək üçün hadisələrdən istifadə edə bilərsiniz.
  • Xüsusi xəbərdarlıqlar – Universal Analytics-də veb saytınızın trafikində və ya istifadəçi davranışında əhəmiyyətli dəyişikliklər barədə sizi xəbərdar etmək üçün fərdi xəbərdarlıqlar qura bilərsiniz. Bu funksiya GA4-də mövcud deyil, lakin siz datanızda əhəmiyyətli dəyişiklikləri müəyyən etmək üçün anomaliya aşkarlama funksiyasından istifadə edə bilərsiniz.

GA4-ün yeni xüsusiyyətləri ilə tanış olmaq

Çünki bu, əsaslı yenidən dizayndır, GA4 yeni interfeysə malikdir, ilkin olaraq çətin görünə bilər, xüsusən də UA-ya öyrəşmisinizsə. Yeni interfeys 5 əsas elementlə sadələşdirilmişdir:

image 3
Kredit: Google
  1. axtarış
  2. Məhsul bağlantıları, yardım və hesabın idarə edilməsi
  3. naviqasiya
  4. Seçimləri redaktə edin və paylaşın
  5. Hesabatlar

Qeyd etmək vacibdir ki, bir çox cəhətdən o, həm də bir neçə dəyişikliklə daha güclü bir vasitədir.

Davranış ölçüləri, birincisi, GA4-ün sessiya əsaslı əvəzinə fəaliyyətə əsaslanması səbəbindən dəyişdi. Orta seans müddətini və ya sıçrayış sürətini görmək əvəzinə, bunun əvəzinə cəlb edilmiş sessiyaları və ya nişan nisbətlərini izləyəcəksiniz. Baxışlar da keçmişdə qalıb. Hesablar və xassələr hələ də mövcuddur, lakin məlumat axınları (məsələn, vebsaytlar, proqramlar və s.) indi mövcuddur və mülkiyyət səviyyəsində konfiqurasiya edilə bilər.

Bundan əlavə, bir çoxu avtomatik olaraq toplanan yeni hadisə kateqoriyaları tapacaqsınız. Siz həmçinin bir neçə təkmil ölçmə və fərdi hadisələrdən istifadə edə bilərsiniz. Onların hər biri biznesinizin ehtiyaclarına uyğunlaşdıra biləcəyiniz yeni hesabat imkanlarını açır. Bununla belə, GA4 miqrasiyası daha az standart hesabat gətirir.

Həmin hesabatlardan məlumatlarınızı bura ixrac edə bilərsiniz Google Məlumat Studiyası ya da daxil olun araşdırmaq huni hesabatları, yol araşdırmaları və s. kimi fərdi araşdırmalarınızı yaratmaq üçün bölmə.

GA4 İnteqrasiyasına Necə Başlamaq olar

Bir az öyrənmə əyrisi olsa da, GA4 inteqrasiyası sadə bir yeniləmədir. Bundan maksimum yararlanmaq üçün bir neçə hazırlıq mərhələsi lazımdır. İlk olaraq diqqətinizi burada cəmləmək lazımdır:

  1. Data axınlarınızı yeniləyin. GA4 miqrasiyası ilə məlumatlar indi axın səviyyəsində toplanır. Bu o deməkdir ki, daha sonra məlumat əldə etmək və hesabatları götürmək üçün biznesinizdəki bütün platformalar üçün məlumat axınları qurmalısınız. Məsələn, təşkilatınızın veb-saytı, Android proqramı və iOS proqramı varsa, siz bu platformaların hər birini eyni GA4 mülkiyyətində ayrıca məlumat axını kimi qurmaq istərdiniz. Bu, müştərinin bütün həyat dövrünü izləməyə və daha əhatəli marketinq kampaniyası təhlilini təqdim etməyə imkan verir.
  2. Əsas məqsədlər üçün tədbirlərinizi yeniləyin. GA4 inteqrasiyasından keçərkən hadisələrin UA-dakı hadisələrə bənzədiyini görəcəksiniz. Bununla belə, biznesiniz üçün vacib olanı izləməyinizi təmin etmək üçün hər hansı əlaqəli məqsədləri fərdiləşdirməli ola bilərsiniz - indi çevrilmələr. Təyinat tipli məqsəd kimi bir şey götürün. Siz sadəcə olaraq səhifəyə baxış məqsədi yarada bilməzsiniz. Məlumat modeli Google Analytics 4 və Universal Analytics-də çox fərqlidir. Buna görə GTM-də səhifəyə baxış hadisəsi istədiyiniz səhifədə baş verəndə işə salınan hadisə yaradaraq, forma göndərmə məqsədini təyin edə bilərsiniz.

Hadisələri UA-dan GA4-ə necə köçürmək olar

  1. Kampaniyalarınız üçün yeni nişan ölçülərini izləyin. Əhəmiyyətli bir dəyişiklik odur ki, veb saytınızın sıçrayış dərəcəsi GA4 inteqrasiyasından sonra artıq mövcud olmaya bilər. Digər nişan əsaslı ölçüləri isə indi Analytics vasitəsilə tapmaq olar. Sıçrama dərəcəsinin tərsi olan nişanlanma dərəcəsi ən barizdir və istifadəçilərin məzmununuzla necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu müəyyən etməyə imkan verir. Əgər nişanlanma dərəcəsi aşağıdırsa, onun ardıcıl olaraq aşağı olub-olmadığını və ya bunun konkret kanalın, səhifənin, mənbənin və s.-in nəticəsi olub-olmadığını görmək üçün müxtəlif hesabatlara və araşdırmalara daha dərindən baxa bilərsiniz.

Deyək ki, bir neçə səhifənin aşağı əlaqə nisbəti var. Daha sonra istifadəçiləri həmin səhifələrə yönəltmək üçün məzmunun marketinqinizlə yaxşı əlaqədə olub olmadığını qiymətləndirə bilərsiniz. Ola bilsin ki, həmin səhifələrdən biri onların atmasını istədiyiniz növbəti addıma asan və ya məntiqli yol təqdim etmir. Daha sonra GA4 yeniləməsi tərəfindən təmin edilən anlayışlar sayəsində düzəlişlər edə bilərsiniz.

Heç kim rəqəmsal marketoloq olmaq üçün işlərin dəyişməz qalması üçün işləməyib. GA4, müştəri profillərini təkmilləşdirmək, tendensiyaları daha da izləmək və yeni və maraqlı üsullarla remarketinqi təmin etmək üçün müxtəlif funksiyalar təklif edən daha bir güclü yeni vasitədir. Siz hələ də istifadə etmək üçün UA-nın təhlükəsizlik şəbəkəsinə malik olduğunuz halda onu öyrənmək üçün vaxt ayırmaqla, GA4 blokda böyük uşaq kimi qəbul ediləndə bir addım öndə olacaqsınız.

GA4 konfiqurasiyası üçün Quraşdırma köməkçisindən necə istifadə etməli Google Analytics 4 Təlim və Sertifikatlaşdırma üçün qeydiyyatdan keçin

Greg Walthour

Greg Walthour, hərtərəfli, nəticələrə əsaslanan marketinq həlləri təklif edən 350 nəfərlik rəqəmsal marketinq agentliyi olan Intero Digital-in baş direktorudur. Greg ödənişli media strategiyalarını idarə etmək, SEO-nu optimallaşdırmaq və həllər yönümlü məzmun və PR qurmaq üzrə 20 ildən çox təcrübəyə malikdir. O, veb-dizayn və inkişaf, Amazon marketinqi, sosial media, video və qrafik dizayn üzrə ekspertlər qrupuna rəhbərlik edir və Greg bütün ölçülü şirkətlərə rəqəmsal dövrdə uğur qazanmağa kömək edib.

əlaqəli məqalələr

Başa dön düyməsini basın
yaxın

Adblock Aşkarlandı

Martech Zone bu məzmunu heç bir ödəniş etmədən sizə təqdim edə bilir, çünki biz reklam gəlirləri, filial bağlantıları və sponsorluqlar vasitəsilə saytımızdan pul qazanırıq. Saytımıza baxarkən reklam blokerinizi silsəniz çox şad olarıq.