Məzmun Yaratmanın 3 Ölçüsü

Depositphotos 5109037 s

İnternetdə hazırlanan o qədər məzmun var ki, axtarış, sosial və ya təşviq yolu ilə də olsa, həqiqətən dəyərli məqalələr tapmaqda çətinlik çəkirəm. Mən necə şok oldum dayaz çoxu məzmun marketinq strategiyaları korporativ saytlarda. Bəziləri şirkətlə bağlı son xəbərlər və press-relizlər, bəziləri bir sıra siyahılar, bəziləri məhsulları haqqında bülletenlər və bəziləri yalnız ağır düşüncəli liderlik məzmununa sahib idi.

Məzmunun çox hissəsi yaxşı istehsal olunsa da, çox vaxt bir ölçülü olur. Başqa sözlə, eyni mesajlaşma, eyni məzmunda eyni məzmunda ziyarətçiyə yönəldilmişdir ... hər məzmunda. Fikrimcə, balanslı bir məzmun strategiyasında çoxlu ölçülər var.

Məzmun Ölçüləri Mindmap

  • Persona bağlantısı - bu, məzmun marketinqində həddən artıq istifadə edilə bilən sözlərdən biridir. Əsas odur ki, sadəcə saytınıza gələn müxtəlif ziyarətçilərlə danışmağınız olub-olmamasıdır. Mən deyəndə danışır, Yazdığınız məzmunun onlarla rezonans olub-olmamasını nəzərdə tuturam. Marketinq texnologiyası blogunda yazdığımız məzmunu bir qədər dəyişirik. Marketinqçilər üçün yeni başlayandan inkişaf etmişə qədər ... öz kodunu yazacaq qədər inkişaf etmiş olanlara qədər yazırıq.
  • Ziyarətçi niyyəti - ziyarətçi niyə məzmununuzu yeyir? Satın alma dövrünün hansı mərhələsindədirlər? Sadəcə tədqiqat aparan və məsləhətlərinizlə özlərini öyrədən həmkarlarmı? Yoxsa büdcəsi olan və alış-veriş etməyə hazır olan ziyarətçilərdir? Hər ikisinə çatmaq üçün məzmunu dəyişirsiniz? Təmin etməlisiniz ziyarətçinin məqsədi üçün optimallaşdırılmış məzmun.
  • Orta və Kanallar - Müəssisələr göndərməyə davam edərkən ortamlar tez-tez nəzərə alınmır, lakin istifadə olunan media növü təsirli məzmunun çatdırılmasında kritik bir amildir. Ziyarətçilərin məzmunu istehlak etdiyi 3 yolu qidalandırırsınız? Görmə, eşitmə və kinestetik qarşılıqlı əlaqə əsasdır. Ağ kitabçalar, e-kitablar, infoqrafika, düşüncə xəritələri, iş araşdırmaları, videolar, e-poçtlar, broşuralar, mobil tətbiqetmələr, oyunlar ... tamaşaçılarınızın hamısı bir blog yazısını qiymətləndirmir. Məzmunu dəyişmək, auditoriyanızın daha böyük bir hissəsini əldə etməyə kömək edəcəkdir. Kanalın dəyişməsi də kömək edir ... Video üçün Youtube, görüntü üçün Pinterest, yazmaq üçün LinkedIn və s.

Başlamaq üçün bu üç sütunu - persona, niyyət və orta ilə kağız üzərində bir şəbəkə düzəldin. Keçən ayın məzmununu satır kimi əlavə edin və yalnız təfərrüatları doldurun. Bir trend görürsən və ya çox ölçülü bir məzmun strategiyasını görürsən? İnşallah sonuncudur! Və bunların hamısını məzmununuz üçün dizayn etdiyiniz fəaliyyətin çatdırılmasını təsdiqləyən istifadəçi fəaliyyətləri ilə ... xüsusən də konversiya ilə uyğunlaşdıra bilsəniz müqəddəs çaya vurdunuz.

Məzmunun dərinliyi

Dördüncü bir ölçü olsaydı, məzmununuz nə qədər dərinliyində olardı. Davamlı olaraq "5 Yol" və ya "10 Surefire Metodu" və digər siyahıları təqdim edən saytları gördük. Bunlar sürətli istehlak üçün hazırlanmış az miqdarda məzmundur. Bu və digər yüksək dərəcədə vizual hissələr paylaşıla bilər və saytınıza çox diqqət yetirir. Lakin, oxucu maraqlandıqdan sonra, nadir hallarda həmin oxucunu ziyarətçidən müştəriyə çevirmək üçün lazım olan dərin məzmunu təqdim edirlər.

İnfoqrafiya və siyahıları saytımızda çox oxucu topladığı üçün paylaşırıq. Ancaq bu oxucuları nişanlandırmaq və əlaqələrə sürükləmək üçün daha dərin məzmun təqdim etməliyik - bu yazı kimi! Müştərilərimizlə istifadə etdiyimiz başqa bir strategiya da tez-tez bir blog yazısı ilə başlamağımız, daha sonra məlumat qrafikində işləmək, daha sonra bir ağ kağız vasitəsilə daha dərin bir dalğıc təklif etmək və sonra perspektivi bir demo və ya veb seminara aparmaqdır. Məzmunun dərinliyi budur!

2 Şərhlər

  1. 1

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.