AVE

Pullu reklam kimi ekvivalent məkan və ya vaxtın alınmasının nə qədər başa gələcəyini təxmin etməklə, qazanılmış medianın əhatə dairəsinə pul dəyəri təyin etmək üçün ictimaiyyətlə əlaqələrdə ənənəvi olaraq istifadə edilən metrik. Məsələn, fərz edək ki, bir şirkət böyük bir qəzetdə tam səhifəlik məqalə alır. Bu halda, AVE tam səhifə reklam üçün qəzetin reklam dərəcəsinə istinad edərək həmin əhatə dairəsinin dəyərini hesablamağa çalışır.

AVE-nin əsas məqsədi maliyyə təsirini ölçməkdir PR ödənilməmiş redaksiya ifşasını dollar rəqəminə çevirməklə səylər göstərir. Bu haqq qazandırmaq məqsədi daşıyır ROI reklamçılara tanış olan formatda onun metodologiyası və fərziyyələri onu geniş tənqid obyektinə çevirib və müasir marketinqdə aktuallığını itirib.

AVE Necə Hesablanır

AVE adətən media orqanının reklam dərəcəsini (dəyişmə cədvəlinin dəyəri) redaksiyanın əhatə etdiyi məkana və ya vaxta vurmaqla hesablanır. Bəzi praktikantlar qazanılmış medianın ödənişli reklamlar üzərində daha yüksək etibarlılığını əks etdirmək üçün çarpan (çox vaxt 2x və ya 3x) tətbiq edirlər, baxmayaraq ki, bu çarpan ixtiyaridir və empirik əsaslandırma yoxdur.

Misal: Əgər 30 saniyəlik televiziya reklamı 10,000 dollara başa gəlirsə və şirkət xəbər yayımında 30 saniyəlik bir seqment qazanırsa, AVE 10,000 dollar olacaq. 3x etibarlılıq çarpanı tətbiq edilərsə, bildirilən AVE 30,000 dollar ola bilər.

AVE-nin tənqidləri

Tarixi istifadəsinə baxmayaraq, AVE getdikcə bir neçə səbəbə görə köhnəlmiş və yanıltıcı hesab olunur:

• Kontekstual dəyərin olmaması: AVE mesaj tonunu, brend əhval-ruhiyyəni, auditoriya cəlbini və ya kampaniya məqsədlərinə uyğunluğu nəzərə almır.
• Standartlaşdırılmış Metodologiya yoxdur: Hesablamalar təşkilatlar və regionlar arasında geniş şəkildə dəyişir və bu, müqayisəni etibarsız edir.
• Rəqəmsal Ölçülərə Məhəl qoymur: AVE klik nisbətləri, paylaşımlar, şərhlər və dönüşümlər kimi rəqəmsal və sosial medianın nüanslı təsirini tuta bilmir.
• Etik Narahatlıqlar: kimi təşkilatlar AMEC (Beynəlxalq Əlaqənin Ölçülməsi və Qiymətləndirilməsi Assosiasiyası) biznes nəticələri ilə əlaqəli daha mənalı ölçüləri müdafiə edərək, AVE-ni etibarlı ölçü kimi rəsmi olaraq rədd etdi.

Müasir Alternativlər

Bizneslər və marketoloqlar getdikcə AVE-ni kommunikasiya səylərinin əsl dəyərini əks etdirən daha mürəkkəb ölçülərlə əvəz edirlər. Bunlara daxildir:

• Media Keyfiyyətinin Qiymətləndirilməsi: Ton, şöhrət, əsas mesajın nüfuzu və təsir edənin uyğunluğunun qiymətləndirilməsi.
• Nişan Metrikləri: Rəqəmsal məzmunda bəyənmələrin, paylaşımların, şərhlərin və qalma vaxtının ölçülməsi.
• Atribut Modelləri: Qazanılan medianın çevrilmələrə, veb trafikinə və ya müştəri səyahətlərinə necə təsir etdiyini qiymətləndirmək.
• Nəticəyə əsaslanan ölçülər: Brend şüurunda, əhval-ruhiyyədə, diqqətdə və ya satış artımında dəyişiklikləri izləmək.

AVE bir vaxtlar PR və reklam departamentləri arasında körpü rolunu oynasa da, artıq bugünkü dataya əsaslanan marketinq mühitinin standartlarına cavab vermir. Şəffaflıq, hesabatlılıq və effektivliyə diqqət yetirən müəssisələr AVE-dən kənara çıxmalı və kommunikasiya səylərini ölçülə bilən biznes nəticələrinə bağlayan müasir performans çərçivələrini qəbul etməlidirlər. AVE hələ də köhnə hesabatlarda və ya media dəstlərində görünə bilər, lakin onun strateji planlaşdırmadakı rolu daha bütöv, anlayışla zəngin yanaşmaların xeyrinə yenidən nəzərdən keçirilməlidir.