Naşirlər Adtech-in üstünlüklərini öldürməsinə icazə verirlər

Adtech - Reklam Texnologiyaları

Veb indiyə qədər mövcud olan ən dinamik və ixtiraçı vasitədir. Beləliklə, rəqəmsal reklamdan danışarkən yaradıcılıq hədsiz olmalıdır. Bir naşir nəzəri olaraq birbaşa satış qazanmaq və ortaqlarına misilsiz təsir və performans təqdim etmək üçün media dəstini digər naşirlərdən kökündən fərqləndirməlidir. Ancaq etmirlər - çünki reklam texnologiyalarının naşirlərin etməli olduqları şeylərə deyil, dediklərinə diqqət etdikləri üçün.

Klassik parlaq jurnal reklamı qədər sadə bir şey düşünün. Tam səhifəli, parlaq jurnal reklamının gücünü necə alırsınız və reklamı göstərmək üçün eyni təcrübəni necə gətirirsiniz? Yəqin ki, bunu məhdud bir çərçivədə etmək üçün bir çox yol yoxdur IAB standart reklam vahidləri, Misal üçün. 

Reklam texnologiyası son on ildə reklam alqı-satqısında inqilab yaratdı. Proqramlı platformalar rəqəmsal marketinqi miqyasda hər zamankindən daha asanlaşdırdı. Bu, ilk növbədə agentliklər və reklam texnologiyasının alt xətti üçün əlverişlidir. Ancaq bu müddət ərzində, reklam kampaniyalarının tarixən bilinən yaradıcılığı və təsirinin çoxunu kəsdi. Yalnız bu qədər marka gücünü orta düzbucaqlıya və ya lider lövhəsinə yerləşdirə bilərsiniz.

Rəqəmsal kampaniyaları geniş miqyasda təqdim etmək üçün reklam texnologiyası iki kritik maddəyə əsaslanır: standartlaşdırma və əmtəələşdirmə. Hər ikisi də rəqəmsal reklamın effektivliyini və yaradıcılığını boğur. Reklam texnologiyası yaradıcı ölçülər və digər əsas elementlər üzərində ciddi standartlar tətbiq etməklə açıq vebdə rəqəmsal kampaniyaları asanlaşdırır. Bu, mütləq ekran envanterinin əmtəələşdirilməsini təqdim edir. Bir markanın nəzərinə görə, bütün inventar az və ya çox eynidir, tədarükü artırır və naşir gəlirlərini azaldır.

Rəqəmsal nəşr sahəsinə girmək üçün aşağı baryer rəqəmsal stokun partlamasına səbəb oldu və markaların naşirlər arasında fərq qoymasını daha da çətinləşdirdi. Yerli xəbər saytları, B2B saytları, niş saytları və hətta bloglar daha böyük media şirkətlərinə qarşı rəqabət etmək reklam dollarları üçün. Reklam xərcləri o qədər incə yayılır, xüsusən də vasitəçilər yemiş olduqdan sonra, niş və kiçik nəşriyyatların yaşamasını çətinləşdirir - hətta müəyyən bir markaya daha yaxşı, daha hədəflənmiş bir uyğunluq olsa belə.

Yayımcılar reklam texnologiyası ilə bir addım ataraq, reklam gəlirləri uğrunda mübarizədə qazandıqları böyük bir üstünlükdən imtina etdilər: Veb saytları və media dəstləri üzərində tam muxtariyyət. Əksər naşirlər, səmimi deyillər ki, auditoriyalarının və məzmun fokuslarının həcmi xaricində öz işlərində fərqləndirən bir şey var.

Fərqləndirmə hər hansı bir işin rəqabətli uğuru üçün vacibdir; onsuz yaşamaq şansı zəifdir. Bu, həm yayıncıların, həm də reklamverənlərin nəzərdən keçirməsi üçün üç vacib məqamı tərk edir.

  1. Həmişə birbaşa satış üçün ciddi bir ehtiyac olacaqdır - Brendlər yüksək təsir kampaniyalarını onlayn çatdırmaq istəyirlərsə, birbaşa yayıncı ilə işləməlidirlər. Fərdi naşir, açıq vebdə satıla bilməyən kampaniyaları asanlaşdırmaq gücünə malikdir. Sayt dəriləri, aşağı basmalar və markalı content bu hal-hazırda baş verən daha ilkin yollardan bəziləridir, lakin seçimlərin əlçatanlığı yaxın illərdə genişlənəcəkdir.
  2. Savvy Publishers yaradıcı təklifləri genişləndirməyin yollarını tapacaqlar - Ağıllı yayıncılar markaların yüksək təsir kampaniyaları üçün fikirlər səsləndirməsini gözləməyəcəklər. Aktiv olaraq yeni fikirləri düşündürəcəklər və onları media dəstlərinə və meydançalarına daxil etməyin yollarını tapacaqlar. Bu kampaniya edamlarının dəyəri, şübhəsiz ki, yüksək səviyyədə olacaq, lakin daha yüksək ROI-lərə əlavə olaraq, bu cür kampaniyaların dəyəri aşağı düşəcəkdir. Bazarda xərcləri azaltmaq üçün harada bir fürsət varsa, pozucu bir xidmət təminatçısı nəticədə müdaxilə edəcəkdir.
  3. Yayımcılar və Marketoloqlar yüksək təsirli kampaniyaları daha ucuz qiymətə təqdim etməyin yollarını tapacaqlar - Hər bir naşir və ya markanın xüsusi kampaniyalar yaratmaq büdcəsi yoxdur. Bunu etdikdə, gözlənilmədən yüksək dizayn və inkişaf xərcləri ola bilər. Vaxt keçdikcə, üçüncü tərəf yaradıcı şirkətlər, naşirlərin və reklamverənlərin satın ala biləcəkləri və əksinə əldə etməkdə çətinlik çəkəcəkləri bir təsiri və performansı təmin edə biləcəyi istifadə edilə bilən yaradıcılıq seçimlərini inkişaf etdirərək bu problemləri azaltmaq üçün yollar tapacaqlar.

Adtechə təzim etmək üçün muxtariyyəti qurban vermək itirən bir təklifdir

Yüksək klik dərəcələri, ROI və marka təsiri hamısını reklam miqyasında işləmək üçün tələb olunan standartlaşdırma və əmtəələşdirmədən mənfi təsir etmişdir. Bu, naşirlər və marketinq işçiləri üçün bir zamanlar özlərinə məxsus olan yaradıcılığı və müvəffəqiyyəti geri qaytarmaq üçün yeni imkanlar açır.

Reklam texnologiyasının tərəfdarları, şübhəsiz ki, bunu iddia edəcəklər proqramlı reklam həm yayıncılar, həm də reklam verənlər üçün qaçılmazdır və həm də gözəl bir şeydir, çünki satışın maya dəyərini aşağı salır və daha çox naşirə çörək parçası verir. Standartlar bu işi həyata keçirmək üçün sadəcə texniki tələblərdir.

Yayıncıların (hər halda hələ də duranlar) ürəkdən razı olacağı şübhəlidir. Adtech-in müvəffəqiyyəti əsasən nəşr olunan bədbəxtlikdir. Ancaq reklam satışlarına yanaşmalarını yenidən nəzərdən keçirərək mübarizə aparmağın yollarını tapmaq eyni nəşriyyatların əlindədir. 

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.