Rekord Agentliyinin Ölümü

tırtıldan kəpənəyə

Mənzərə agentliklər üçün dəyişir.

Son bir həftə ərzində prospektdə bir xidmət təminatçısı olduğu, bir provayder seçdiyi və ya bir agentliyi olduğu ən az 5 satış görüşü etdim. Axtarış motorları sıralamasını artırmaq üçün bir şirkət tərəfindən işə götürüldük. Bir dəqiqədən az müddətə saytlarını nəzərdən keçirdikdən sonra, qədim CMS-lərini nəzərə alaraq bunun böyük bir səy olacağını bildirdim. Saytlarını onlar üçün inşa edən agentliklə əlaqə qurdular və agentlik dərhal yeni bir CMS-ə keçmək üçün başqa bir təklif verdi. Niyə həmin agentlik onlara daha əvvəl xəbər vermədi?

Başqa bir şirkət bir blog platformasında lazımi səy göstərməyimizi tələb etdi. Problem, sualların platformanın güclü tərəfləri ilə uyğunlaşdırılmaması idi. Niyə platformanın satış nöqtələrindən xəbərdar deyildilər? Bu, komandanın perspektiv ehtiyaclarını və ya resurslarını kifayət qədər müəyyənləşdirmədiyi tələsik bir satış çağırışı idi.

Satın almaq istədikləri bir SaaS tətbiqini nəzərdən keçirmək üçün başqa bir şirkət üçün lazımi araşdırma aparırıq. Şirkət, SaaS məkanındakı təcrübəmizə və bazarda tətbiqetmələrin bolluğuna görə bizi işə götürdü. Öz daxili məhsul və texnologiya qruplarına sahib idilər - amma yenə də istəyirdilər təzə Baxın.

Biz sizin tipik agentliyiniz deyilik ... yoxsa elə düşündüm. Ən son Onlayn Media Hesabatında eKonsultasiya, agentliklərdə bir tendensiya və marketoloqların onlardan necə istifadə etdiklərini müəyyən etdilər. Nəticələr olduqca təəccüblü ... və tanış!

  • Artıq olmayacaq İnteraktiv Qeyd Agentliyi - Agentlik şirkətləri öz qaynaqlarını birləşdirdikləri və siloları yıxdıqları üçün bir marketoloqun “qeyd agentliyi” olaraq rəqəmsal bir vahid seçməsinə ehtiyac qalmayacaq. (Bununla yanaşı, marketoloqlar reklam büdcələrini müxtəlif mağazalar arasında yaymağı seçdikləri üçün “AOR” anlayışının mənasını itirməsi də bundan əlavə.) Ənənəvi və interaktiv arasındakı divarlar aşağı düşdükcə rəqəmsal vahidlər məcbur olacaq özlərini daha böyük agentlik çərçivəsində təqdim etmək və ya fərdi media hesablarına daha böyük nəzarət etmək üçün ənənəvi agentliklərə meydan oxumaq arasında seçim etmək.
  • Arasında rəqabət üçündür rəqəmsal marketinq mağazaları genişlənəcəkdir - Ənənəvi və onlayn media alqı-satqısı, geniş marketinq dünyasında əks olunacaq. Başqa sözlə, müştərilər marketinqə həqiqətən "bütöv" bir yanaşma tələb etdikləri üçün bir kampaniyaya rəhbərlik etmək üçün mübarizə yalnız reklam kişi və qadınlar tərəfindən deyil, həm də PR firmaları və yaradıcı rəqəmsal evlər və sosial media mütəxəssisləri tərəfindən aparılacaqdır.
  • Yaranması Bağlı Agentlik - Bu döyüşlər oynandıqca, daha böyük holdinq şirkəti quruluşu müxtəlif hissələrini əvvəllər heç olmadığı kimi vahid şəkildə istifadə etməyə çalışacaq. Əlbətdə ki, holdinq şirkətlərinin yaradıcılıqdan, planlaşdırma və satın alma, PR və marketinq və investisiya məsləhətçiliyinə qədər bir çox marketinq funksiyasını yerinə yetirmələrinin səbəbi, bütövlükdə hissələrinin cəmindən daha böyük olduğu daha böyük bir Gestalt effekti aşılamaq idi. Sözsüz ki, təxminən 30 ildir ki, bu model üzərində işləsə də, az sayda holdinq şirkəti bu hədəfə çatdığını həqiqətən iddia edə bilər, baxmayaraq ki, başlanğıc yolları qətidir.
  • Köhnə lüğətlə, yenisi ilə - Keçmişdə “CTP”, “təəssürat” və “klik” kimi terminlər, xərclərin yönləndirilməsi və bir kampaniyanın müvəffəqiyyətinin müəyyənləşdirilməsi baxımından tamaşaçı ölçmə standartı kimi xidmət etmişdir. Bu şərtlərin əhəmiyyəti daha az vacib olacaqdır. Bunları “ömür boyu dəyər”, “hiss / sevimlilik” və “təsir” anlayışları ilə əvəz etmək məqsədəuyğundur. Hətta “auditoriya” nın istifadəsi də tarixin zibil qutusuna hazırdır, çünki bu, passiv bir qrup insan olduğunu göstərir. İnternet mediasında "irəli meyl etmək" və sosial medianın yüksəlməsi əsnasında bir marketoloqun çatmaq istədiyi istehlakçıları müəyyənləşdirmək üçün daha dəqiq bir müddət "iştirakçılar" olacaqdır.

-Dən sitat gətirilən siyahı Onlayn Media Hesabatı eConsultancy-dən.

Bu, burada DK New Media'nin böyüməsi ... oldu Bağlı Agentlik yer. Marketinq qrupları və xidmət təminatçıları ilə məhsulları, rəqibləri, müştəriləri, perspektivləri, satıcıları, PR şirkətləri və agentlikləri arasında vasitəçi olduq. Bu hesabatda iş modelimizin təsdiqlənməsini görmək bizim üçün həyəcan verici bir zamandır.

Bir agentliksinizsə - nə qədər çətin olsa da, dişli dəyişdirmə vaxtı gəldi. Fərqli ixtisaslara sahib olan digər satıcılarla işləmək lazımdır ... çatdırılma məhsullarında üst-üstə düşsə də. Əməkdaşlıq var. Bir şirkətsinizsə, öz şirkətinizi yenidən düşünməyin zamanı gəldi Qeydlər Agentliyi və problemlərin öhdəsindən gəlməyinizə kömək edə biləcək mütəxəssislərin müxtəlifliyindən faydalanın yeni media.

2 Şərhlər

  1. 1
  2. 2

    Douglas bu yazıdan çox xoşuma gəldi. Hər dəfə başqa bir agentliyə müraciət etdikdə yaxşı şeylərdən başqa bir şey görmürük.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.