Süni Zəka və PPC, Yerli və Ekran Reklamlarına Təsiri haqqında Bilməli olduğunuz hər şey

Süni İntellekt

Bu il bir neçə iddialı vəzifə götürdüm. Biri süni intellekt (AI) və marketinqlə bağlı bacardığım hər şeyi öyrənmək üçün peşəkar inkişafımın bir hissəsi idi, digəri isə keçən il burada təqdim edilənə bənzər illik yerli reklam texnologiyası araşdırmalarına yönəlmişdi - 2017 Yerli Reklam Texnologiyası Mənzərəsi.

O vaxtlar heç bilmirdim, ancaq sonrakı AI tədqiqatlarından birində bir e-kitab çıxdı, “Marketinq Analitikası və Süni Zəka haqqında bilməli olduğunuz hər şey. ” Bu, sözün əsl mənasında marketinq və süni zəka haqqında bugün bilməli olduğunuz hər şey və analitik, qazandığınız, sahib olduğunuz və pullu mediaya təsirinizdir. Nəticə olaraq, bu son tədqiqatların hamısını iki hissə seriyasında apararaq öyrəndiklərimi bölüşmək istəyirəm.

Birinci hissə, AI-nin pullu mediaya PPC, ekran və yerli reklamları daxil təsirinə yönələcəkdir. Bu, yalnız bu il üçün yerli reklam texnologiyası mənzərəsinə yönəlmiş ikinci bir məqaləyə çevriləcəkdir. Keçən illə müqayisədə% 48 böyüdü.

AI-nin pullu mediaya təsirinə başlamazdan əvvəl ilk növbədə onun analitikaya təsirinə baxmalıyıq. Bu, bəlkə də hər şeyin üstündə pullu mediaya ən birbaşa təsir göstərir.

Süni Zəka və Analitika

Çoxumuz böyük analitik platformalardan birini istifadə etməyə öyrəşmişik. Adsız qalacaqlar. Bu platformalar həm də dünyanın ən böyük onlayn reklam bazarlarına sahibdir. Daha az xərcləməyimizə və daha çox şey əldə etməyimizə kömək edəcək çox stimulu yoxdur.

Nəticədə, veb saytlarımızdan yalnız bir dərəcəyə qədər olan məlumatlara diqqət yetirirlər. Görünüşü budur:

Ayrılma dərəcəsi

Çoxumuz bu atribut modelində analitiklərimizə baxmağa öyrəşmişik. Bununla birlikdə, bu model aktual təsir dairəmizə daxil olan məlumatların yalnız 20% -ni təmsil edir. Digər 80% -i görmək istəyiriksə, modelin veb saytlarımızdan üç dərəcə uzaqdakı məlumatlara diqqət yetirməsi lazımdır. Görünüşü budur:

Üç dərəcə ayrılma

Bir çox fərqli strukturlaşdırılmış və strukturlaşdırılmamış məlumat axını çəkmək üçün AI istifadə edərək, analitiklər bir veb saytın aktual təsir sahəsinin təxminən 100% -ini onlayn olaraq görə bilər, böyük üç analitik platformadan birini görə bilmədiyimiz 80% -ni açırıq. İnternetə belə baxmaqla bərabərdir:

İnternetin 3D görünüşü

Böyük üçlüyün bizə verdiyi bu baxışın əksinə olaraq:

İnternetin bir ölçülü görünüşü

Bu mənzərəyə sahib olmaq qazanılmış, sahib olan və pullu mediaya çox təsirli təsir göstərir və hər birini və alt kateqoriyalarını yeni elektron kitabımda araşdırıram. Bununla birlikdə, bu məqalə üçün xüsusi olaraq pullu mediaya təsirini nəzərdən keçirək.

Süni Zəka və Ekran Reklamı

“Proqramlı” və “real vaxt təklifi” (RTB) ifadələri son bir neçə ildə ekran ətrafında və ümumiyyətlə pullu mediada səs-küyə çevrildi. Bəzən bu ifadələr AI, maşın öyrənmə və təbii dil işlənməsi ilə yanaşı müzakirə olunur. Həm proqramlı, həm də RTB sistemlərinin AI zədələnməsinə baxmayaraq, onlar həqiqətən ekran reklamlarını mövcud şəffaflıq vəziyyətindən tamamilə aid edilmiş və şəffaf bir gələcəyə aparan bir körpü texnologiyasını təmsil edirlər.

Bu keçidə ən böyük təsir iki texnologiya olacaq - AI və blok zənciri. Ekran məkanı həm şəffaflıq, həm də atribut ilə mübarizə aparır. Orada əllərimizi şirniyyat qabına yapışdıran və qəpik-quruşa xərcləyən dəyərli büdcələrimiz zamanı bir çox üçüncü tərəf var. Buraya kliklə fırıldaqçılıq edən spam botların bir qarınqulu əlavə edin və problemli bir sisteminiz var.

Orta hesabla ekran reklamı var % 0.05 klik dərəcəsi. Bu tıklamalardan yalnız 30-40% -i dərhal sıçrayış etmir. Bu kanalın səmərəsizliyi heyrətləndiricidir. İlk ekran reklamı AT & T-dən 1994-cü ildə idi və% 44'lik bir tıklama dərəcəsinə sahib idi. 1998-ci ilə qədər tıklama dərəcələri kəskin şəkildə düşdü - bu gün gördüyümüzə daha yaxındır.

Yaxşı xəbər budur ki, texnologiya bu problemləri səmərəsizliyi ilə həll etməyə kömək edir. Veb saytından üç dərəcə uzaqlaşdırma ilə fərqlənən bir süni intellektə əsaslanan analitik mühitdə markalar yalnız özlərinə trafik gətirən ən təsirli ekran kanallarını görə bilməyəcəklər, həm də bütün kanallar trafiği səmərəli şəkildə bütün ehtiyatlı veb saytlarına aparacaqlar. sənayesində və ətrafında.

Süni zəkaya əsaslanan analitiklər sayəsində markalar harada iki dəfə aşağı düşməli olduqlarını və büdcəni hara çəkməli olduqlarını dəqiq biləcəklər. Bu anlayış səviyyəsi, ikiqat və hətta üçqat tıklama dərəcələrinə və ekran reklamı üçün ümumi tıklama sonrası performansına kömək edir.

Süni Zəka və Tıklama Başına Ödəniş

Süni intellektə əsaslanan analitik həllər bir çox fərqli strukturlaşdırılmamış məlumat mənbələrindən istifadə edərək bir marka üçün ən təsirli açar söz ifadələrini təqdim edə bilər. PPC yalnız Google-da reklam üçün deyil. Boşluqları müəyyənləşdirir və yeni açar sözlər, təklif düzəlişləri və reklam qrupları təyin edir. Marketoloqlara büdcələrini daha səmərəli idarə etməyə kömək edir.

Açar söz ifadələri, reklam qrupları, hədəfləmə və s.-in mümkün birləşmələri bir marka üçün demək olar ki, sonsuzdur. Bu böyük məlumatların AI-yə əsaslanan analitikdən istifadə edilməklə təhlil edilməsinə icazə vermək, bir markanın mümkün olan ən yaxşı birləşmələrə və permütasiyalara sərmayə qoymasını təmin etmək üçün ən səmərəli yoldur.

Optimizasiyanı maşın öyrənməsindən istifadə yalnız zaman keçdikcə yaxşılaşır. Gəlirləri artırmaq və ya PPC üçün müəyyən edilmiş hər hansı hədəflər üçün daim inkişaf edir. Gerçək zamanlı təbiəti ilə hesab idarəçiliyində güc tətbiq etmək üçün istifadə edilən AI-yə əsaslanan analitik, sürətli təsir göstərən mövsümi, bazar və ya istehlakçı dəyişikliklərinə həssas markalar üçün xüsusilə vacibdir.

AI PPC-də bir çox son yol yaratsa da, yenə də sükan arxasında bir marketoloq olmadan hesab idarəçiliyinin tamamilə avtomatlaşdırıla biləcəyi bir səviyyədə deyil. Bununla birlikdə, dərin öyrənmə qabiliyyətinə sahib sinir şəbəkələri üzərində qurulan gələcək təkrarlamalar oraya çatacaqdır. AI-yə insandan daha yaxşı bir oyun oynamağı öyrətmək kimi, bir gün də öz-özlüyündə bir PPC kampaniyası apara biləcəkdir.

Süni Zəka və Yerli Reklam

AI onsuz da yerli reklamlara əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərir. Reklam texnologiyası tərəfində, maşın öyrənməsinin istifadəsi ənənəvi CPC, CPM və ya CPA-dan fərqli olaraq nişan modelləri (CPE) yaradır. Bu, üst huni məzmununu miqyasda yaymaq istəyən marketoloqlar üçün idealdır. Məzmun marketoloqları məzmununun məşğul olmasını istəyirlər.

Analitik baxımdan, AI-nin ekran reklamı üçün verdiyi eyni faydalar da həyata keçirilir - hansı saytların üç dərəcə uzaqlıqda hərəkətə gətirilən trafik çatdırmaqda ən səmərəli olduğunu bilmək. Bu məlumatlar büdcələrin yalnız performans göstərən saytlara köçürülməsinə imkan verir və markaların büdcəni olmayan saytlardan geri çəkməsinə imkan verir. Bu görünürlük səviyyəsi marketoloqların onlayn ödənişli media ilə əlaqəli demək olar ki, bütün israfçılıq, saxtakarlıq və sui-istifadədən çəkinməsinə kömək edir.

Həm də çox dəqiq bir rəqabət görünüşü verir. Bu, daha az açıq səbəblərə görə faydalıdır. Yaxşı fəaliyyət göstərən vahidlər üçün yerli reklamda rəqibin yaradıcılıq varlıqlarının bir inventarının toplanması, brendlərə yaradıcılığında rəqabət üstünlüyü yaratmağa kömək edə bilər. Əlavə olaraq, süni zəkaya əsaslanan analitiklər içərisində qurulmuş məzmun zəkası, marketinqi yerli distribyutor həllərindən istifadə edərək paylamanın miqyasını artırmaq üçün hansı məzmunun ən yaxşı nəticəni verəcəyini bilməsinə imkan verir.

Süni Zəka və Sponsorlu Məzmun

AI-yə əsaslanan məzmunu kəşfiyyat vasitələri, pullu sindikat və sponsorlu məzmun imkanlarını aşkar etmək üçün də idealdır. Business Insider-dən Margaret Boland-a görə, növbəti beş il ərzində sponsorluq məzmunu ən sürətli böyüyən yerli format olacaq. Sponsorlu məzmun uzun müddətli yerli reklam hesab olunur. Həm nəşr, həm də markanın özü tərəfindən yazılmış bütün bir məqalə və ya bir sıra məqalələrdir.

Məzmun zəkası, marketoloqlara sponsorluq edilmiş məzmun və ya ödənişli sindikat tələb etmək üçün ideal hədəfli nəşrlər və / və ya bloglar siyahısını hazırlamağa kömək edə bilər. Eyni zamanda məlumat təqdim etmək üçün nəşrə etibar etmədən performansını zamanla izləmək üçün ideal bir yol təqdim edir.

Süni Zəka və Pullu Sosial Mediya

Vaxt keçdikcə markalar üçün üzvi sosial mediada görünürlük kəskin şəkildə azaldı. Bu, bir çoxunu sosial kanallarda yem içi pullu həll yollarına investisiya qoymağa məcbur etdi. Faktiki olaraq, Ümumi qlobal proqram xərclərinin 60% -i yerli reklam haqqında 2020-ci ilə qədər Facebook-da olacaq.

Ödənişli sosial media marketoloqları yuxarıdakı proqramlı yerli reklam hissəsində təsvir olunduğu kimi eyni faydaları əldə edirlər. Bununla birlikdə, pullu sosial media marketinqi ilə təmin etdiyi ən böyük fayda, məlumat müstəqilliyidir. Marketoloqların performansını izləmək üçün yalnız Twitter və ya Facebook panellərinə etibar etmələrinə ehtiyac yoxdur. Bütün sosial media kanallarında məlumatların normallaşdırılması və müqayisə edilməsi də bir üstünlükdür.

Ayrıca, üç dərəcə görünüş ilə marketoloqlar istifadəçinin sosial media şəbəkəsini ziyarət etməzdən əvvəl yerini müəyyən edə biləcəklər. Bu məlumat, reklam vermək üçün yeni yerlərin müəyyənləşdirilməsi və ya bir hekayə fikri qurulması üçün olduqca dəyərli ola bilər.

Süni zəkanın pullu mediaya necə təsir göstərdiyinin nəticəsi sadədir - daha yaxşı performans və daha az xərc. Tullantılar, saxtakarlıq və sui-istifadə daha yaxşı müəyyənləşdirilir və sənayemizin İnternet küncünə daha yaxşı baxırıq. Növbəti həftə bütün yerli reklam texnologiyası mənzərəsinə dərin bir dalış etdiyimiz zaman yenidən bizə qoşulun. AI-nin qazandığı və sahib olduğu mediaya və alt kateqoriyalarına təsirləri haqqında daha çox məlumat əldə etməkdən çəkinməyin mənim son elektron kitabım.

Marketinq Analitikası və Süni Zəka

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.