Reklam texnologiyasıMobil və Tablet Marketinqi

Apple iOS 14: Məlumat Gizliliği və IDFA Armageddon

At WWDC bu il Apple iOS istifadəçilərinin reklamçılar üçün identifikatorunun amortizasiyasını elan etdi (IDFA) iOS 14-ün buraxılması ilə. Şübhəsiz ki, bu, son 10 ildə mobil proqramların reklam ekosistemində ən böyük dəyişiklikdir. Reklam sənayesi üçün IDFA-nın ləğvi şirkətləri yüksəldəcək və potensial olaraq bağlayacaq, eyni zamanda başqaları üçün böyük imkan yaradacaq.

Bu dəyişikliyin böyüklüyünü nəzərə alaraq, bir toplama yaratmağın və sənayemizin ən parlaq zehinlərinin düşüncələrini bölüşməyin faydalı olacağını düşündüm.

İOS 14 ilə nə dəyişir?

İOS 14 ilə irəliləyərək, istifadəçilərdən tətbiq tərəfindən izlənilmək istənilməyəcəyi soruşulacaq. Bu, tətbiq reklamının bütün sahələrini təsir edəcək böyük bir dəyişiklikdir. İstifadəçilərin izləməyi rədd etməsinə icazə verərək, istifadəçilərin məxfiliyini qoruyaraq toplanan məlumatların miqdarını azaldacaqdır.

Apple ayrıca tətbiq inkişaf etdiricilərinin tətbiqlərinin tələb etdikləri icazələrin növlərini öz-özünə bildirmələrini tələb edəcəyini söylədi. Bu şəffaflığı artıracaqdır. Tətbiqdən istifadə etmək üçün istifadəçiyə hansı məlumatları verə biləcəyini bilməsinə icazə vermək. Ayrıca toplanan məlumatların tətbiq xaricində necə izlənə biləcəyini izah edəcəkdir.

Budur Digər Sektor Liderlərinin Təsirlə bağlı Dedikləri

Hələ də bu [iOS 14 gizlilik yeniləməsi] dəyişikliklərin necə görünəcəyini və bizə və sənayenin qalan hissəsinə necə təsir göstərəcəyini anlamağa çalışırıq, amma ən azından tətbiqetmənin inkişaf etdiriciləri və başqaları üçün çətinləşəcək Facebook-da və digər yerlərdə reklamlardan istifadə edərək böyümək ... Bizim fikrimiz budur ki, Facebook və hədəf reklamlar, xüsusən COVID dövründə kiçik müəssisələr üçün bir can damarıdır və belə bir zamanda təcavüzkar platforma siyasətlərinin bu həyat xəttində kəsilməsindən narahatdır. kiçik müəssisələrin böyüməsi və bərpası üçün vacibdir.

David Wehner, maliyyə direktoru Facebook

Barmaq izinin Apple testindən keçəcəyini düşünmürük. Yeri gəlmişkən, sadəcə aydınlaşdırmaq üçün hər dəfə ehtimalı olmayan bir metod haqqında bir şey söyləyəndə bu o metodu sevmədiyim anlamına gəlmir. Kaş ki işləsin, amma bunun Apple koklama testini keçəcəyini düşünmürəm ... Apple dedi, 'Əgər hər hansı bir izləmə və barmaq izi götürsəniz bunun bir hissəsidir, pop-upumuzu istifadə etməlisiniz ...

Gadi Eliashiv, CEO, Singular

Reklam ekosistemindəki bir çox tərəf dəyər təmin etmək üçün yeni yollar tapmalı olacaq. İstər atribusiya, istər retargetinq, istərsə də proqramlı reklam, ROAS əsaslı avtomatlaşdırma – bunların hamısı inanılmaz dərəcədə qeyri-müəyyən olacaq və siz artıq bu provayderlərdən bəzilərinin yeni seksual şüarlar tapmaq cəhdlərini və heç bir şey olmamış kimi yeni inanılmaz riskli biznes üsullarına reklam verən tərəfin marağını yoxlamaq cəhdlərini görə bilərsiniz.

Şəxsən mən gözləyirəm ki, qısa müddətdə hiper-təsadüfi oyunlar üçün yüksək səviyyəli gəlirlərdə azalma görəcəyik, lakin onların ölümünü görmürəm. Onlar daha da ucuz ala biləcəklər və onların diqqəti hədəfsiz alışa yönəldiyi üçün təkliflərini gözlənilən gəlirlərinə uyğunlaşdıracaqlar. kimi CPM -lər düşsə, bu həcmli oyun daha kiçik yüksək gəlirlərlə işləyə bilər. Əgər gəlirlər kifayət qədər böyükdürsə, bunu görmək lazımdır. Əsas, orta səviyyəli və sosial kazino oyunları üçün çətin dövrlər görə bilərik: Artıq balinaların hədəflənməsi yox, ROAS əsaslı media alışı yoxdur. Ancaq gəlin etiraf edək: medianı satın alma tərzimiz həmişə ehtimal xarakteri daşıyırdı. Təəssüf ki, indi risk əhəmiyyətli dərəcədə artacaq və tez reaksiya vermək üçün daha az siqnalımız olacaq. Bəziləri bu riski götürəcək, bəziləri ehtiyatlı olacaq. Lotereya kimi səslənir?

Oliver Kern, Nottingham mərkəzli Lockwood Publishing şirkətinin baş ticarət direktoru

Yəqin ki, insanların yalnız 10% -nə razılıq verəcəyik, amma doğru 10% -ni alsaq, bəlkə də daha çoxuna ehtiyacımız yoxdur. Yəni 7-ci günə qədər istifadəçilərin 80-90% -ni itirmisiniz. Öyrənməyiniz lazım olan şey, bu 10% -in haradan gəldiyini ... pul ödəyən bütün insanlardan razılıq ala bilsəniz, harada gəldiklərini xəritəyə gətirib bu yerleşimlərə doğru optimallaşdırmaq istərdiniz.

Nəşriyyatçılar hiper təsadüfi oyunların ardınca gedə və ya mərkəz proqramları qura bilər. Strategiya yüksək konvertasiya edən proqramlar əldə etmək (quraşdırmağa çevirmə), istifadəçiləri ucuz qiymətə oraya çəkmək və sonra həmin istifadəçiləri daha yaxşı pul qazandıran məhsullara göndərməkdir. Mümkün olan budur ki, istifadə edə bilərsiniz IDFV həmin istifadəçiləri hədəfləmək... Bu, istifadəçiləri yenidən hədəfləmək üçün olduqca yaxşı strategiyadır. Bunu etmək üçün daxili DSP-dən istifadə edə bilərsiniz, xüsusən də kazino proqramları kimi eyni kateqoriyada birdən çox proqramınız varsa. Əslində, bu, oyun proqramı olmaq məcburiyyətində deyil: hər hansı proqram və ya kommunal proqram etibarlı IDFV-yə malik olduğunuz müddətdə işləyə bilər.

Nebo Radovic, Böyümə Qurğuşunu, N3TWORK

Apple AppTrackingTransparency-i təqdim etdi (ATT) tələb olunan istifadəçi razılığı ilə IDFA-ya girişi idarə edən çərçivə. Apple həmçinin bu çərçivə üçün bu gün mövcud olduğu kimi atribusiya qabiliyyətini təmin edə biləcək istisnaları qeyd etdi. Biz inanırıq ki, bu çərçivəyə diqqət yetirmək və bu qaydalar çərçivəsində alətlər yaratmaq ən yaxşı yoldur – lakin bu məsələyə daha çox keçməzdən əvvəl gəlin digər potensial həll yoluna nəzər salaq. Tez-tez eyni nəfəsdə xatırlanan, SKAdNetwork (SKA və ya SKAN) istifadəçi səviyyəsində məlumatı tamamilə silən atribusiyaya tamamilə fərqli bir yanaşmadır. Təkcə bu deyil, həm də atribut yükünü platformanın özünə qoyur.

Tənzimləmə və s MMP-lər hazırda IDFA-nı cihazdan köçürmədən atribut etməyə imkan verə biləcək sıfır bilik teoremləri kimi təcrübələrdən istifadə edərək kriptoqrafik həllər üzərində işləyirlər. Mənbə və hədəf tətbiq üçün cihazda istifadə etməli olduğumuz halda bu çətin olsa da, mənbə tətbiqindən IDFA almağa icazə verilərsə və yalnız uyğunluğu cihazda yerinə yetirməli olsaq, həlli təsəvvür etmək daha asandır. hədəf proqram... Hesab edirik ki, mənbə tətbiqində razılığın və hədəf tətbiqdə cihazda atributun alınması iOS14-də istifadəçi səviyyəsində atribut üçün ən əlverişli yol ola bilər.”

Paul H. Müller, Həmtəsisçi və CTO Adjust

IDFA Dəyişikliyində Satınalmalarım

İstifadəçi məxfiliyinin qorunması məsələsində Apple-ın dəyərlərini bölüşürük. Bir sənaye olaraq iOS14-ün yeni qaydalarını qəbul etməliyik. Həm tətbiqetmə inkişaf etdiriciləri, həm də reklam verənlər üçün davamlı bir gələcək yaratmalıyıq. Xahiş edirəm bizim hissənin I hissəsinə baxın IDFA Armageddon dövrü. Ancaq gələcək haqqında təxmin etməli olsaydım:

Qısamüddətli IDFA Təsiri

  • Yayımcılar Apple ilə danışmalı və IDFVs & SKAdNetwork məhsul yol xəritəsi və s.-nin istifadəsi ilə yanaşı proses və son istifadəçinin razılığına dair aydınlıq axtarmalıdırlar.
  • Yayımcılar qeydiyyatdan keçmiş hunileri və təyyarə proseslərini aqressiv şəkildə optimallaşdıracaqlar. Bu, razılıq və gizlilik seçimlərini maksimum dərəcədə artırmaq və ya kampaniyanın yalnız səviyyəli ölçümləri ilə yaşamaq və son istifadəçi hədəflərini itirmək üçündür.
  • Tutaq ki, siz ROAS-a doğru optimallaşdırmağa davam etmək istərdiniz. Bu halda, biz onları məxfilik razılığını istehlakçılara hədəflənmiş reklamlar göstərmək üçün lazım olan analitik dönüşüm hunisində bir addım kimi düşünməyə təşviq edirik.
  • Şirkətlər axın optimallaşdırması və istifadəçi mesajlaşması ilə aqressiv şəkildə sınaqdan keçirəcəklər.
  • Onlar IDFA-nı qorumaq üçün qeydiyyatdan keçmək üçün veb-əsaslı istifadəçi axınlarını kreativ sınaqdan keçirəcəklər. Sonra, ödəniş üçün AppStore-da çarpaz satış.
  • İOS 1 yayımının 14-ci mərhələsinin belə görünə biləcəyinə inanırıq:
    • IOS yayımının ilk ayında performans reklamı üçün tədarük zənciri qısa müddətli bir hit olacaq. Xüsusilə DSP yenidən marketinq üçün.
    • təklif: Mobil tətbiqetmə reklamçıları, iOS 14 yayımına erkən hazırlaşaraq faydalana bilər. Bunu unikal / yeni xüsusi auditoriyaların yaradılmasını öndən yükləyərək edirlər (təqribən 9/10 - 9/14). Bu, bir və ya iki aylıq tənəffüs otağı təmin edərkən maliyyə təsirləri müəyyən edilə bilər.
    • 1-ci addım: Mobil Tətbiq reklamçıları, performanslarını artırmaq üçün əsas qolu olaraq reklamlarının yaradıcı optimallaşdırılmasına çox pul yatırırlar.
    • 2-ci addım: Yayımcılar istifadəçi razılığı axınlarını optimallaşdırmağa başlayacaq
    • 3-cü addım: UA Komandaları və Agentlikləri kampaniya strukturlarını yenidən qurmaq məcburiyyətində qalacaqlar.
    • 4-cü addım: İstifadəçi opt paylaşım artır, ancaq yalnız maksimum% 20-yə çatacağı təxmin edilir.
    • 5-cü addım: Barmaq izi istifadəçiləri status-kvonu qorumaq üçün sürətlə genişlənir.

Qeyd: Geniş hədəfdən istifadə edən hiper təsadüfi reklamçılar əvvəlcə faydalana bilərlər yüksək səviyyəli balina ovçuları geri çəkilmələri müvəqqəti səbəb olur CPM deflyasiya. Abunəçiyə görə yüksək qiymətin və niş və ya sərt əsaslı oyunların ən çox təsirlənəcəyini gözləyirik. İndi bank uduşları üçün qabaqcadan yüklənən artımlı yaradıcı test.

Orta Müddətli IDFA Təsiri

  • Barmaq izi 18-24 aylıq bir həll olacaq və hər kəsin daxili alqoritm / optimallaşdırma qara qutusuna daxil edildi. SKAdNetwork yetkinləşdikcə, Apple-ın barmaq izlərini bağlayacağı və ya App Store siyasətini pozan tətbiqləri rədd edəcəyi ehtimal olunur.
  • Proqramatik/mübadilələr üçün davamlı problemlər olacaq/ DSP həlləri.
  • Yüksək dəyərli istehlakçıların identifikasiyasını artırmaq üçün Facebook girişindən istifadə arta bilər. Bu, istifadə olunan gəliri qorumaq üçündür AEO / VO optimallaşdırma. İstifadəçinin e-poçt ünvanı və telefon nömrələri ilə təkmilləşdirilmiş Facebook-un birinci tərəf məlumatları onlara remarketinq və retargetinq üçün üstünlük verir.
  • Böyümə qrupları qarışıq media modelləşdirməsi (MMM) ilə yeni bir din tapırlar. Onlar brend marketoloqlardan dərs alırlar. Eyni zamanda, onlar yeni trafik mənbələri açmaq üçün son klik atributunu genişləndirməyə çalışırlar. Müvəffəqiyyət dərin təcrübəyə və məlumat elminə və inkişaf komandasının uyğunlaşmasına əsaslanacaq. İlkini əldə edən şirkətlər miqyasına nail olmaq və saxlamaq üçün əhəmiyyətli bir strateji üstünlüyə sahib olacaqlar
  • SKAdNetwork, mobil reklam şəbəkəsinin işini davam etdirmək üçün Kampaniya / AdSet / Reklam səviyyə məlumatları ilə inkişaf etdirilməlidir.
  • Əsasən reklamlarla pul qazanan mobil tətbiqlər geri çəkiləcəkdir. Gəlirlərin daha aşağı hədəflənmə ilə azalması ehtimalı var, lakin növbəti 3-6 ay ərzində normallaşmalıdır.

Uzunmüddətli IDFA Təsiri

  • İstifadəçi razılığı optimallaşdırması əsas səriştəyə çevrilir.
  • Google ləğv edir GAID (google reklam id) – 2021-ci ilin yayın.
  • İnsan yönümlü, yaradıcı düşüncə və optimallaşdırma, şəbəkələr arasında istifadəçi qazanma gəlirliliyi üçün əsas vasitədir.
  • Artım və optimal kanal qarışığı vacibdir.

Hamımız birlikdə bu gəmidəyik və mobil tətbiqetmə sektorumuzun gələcəyini müəyyənləşdirmək üçün Apple, Facebook, Google və MMP-lərlə işləmək üçün səbirsizliklə gözləyirik.

Daha çox yeniləmə üçün baxın alma, sənayedən və IDFA dəyişiklikləri ilə əlaqədar bizə.

Brayan Bowman

Brian Bowman Qurucusu və CEO'sudur Brainlabs, Facebook və Instagram reklamçılarına texnologiya və xidmətləri sübut edən bir marketinq texnologiyası firması. Disney, ABC, Match.com və Yahoo !. daxil olmaqla aparıcı onlayn markalar üçün onlayn reklam xərcləri və məhsul inkişafında 1 milyard dollardan çox qazanc əldə etdi.

əlaqəli məqalələr

Başa dön düyməsini basın
yaxın

Adblock Aşkarlandı

Martech Zone bu məzmunu heç bir ödəniş etmədən sizə təqdim edə bilir, çünki biz reklam gəlirləri, filial bağlantıları və sponsorluqlar vasitəsilə saytımızdan pul qazanırıq. Saytımıza baxarkən reklam blokerinizi silsəniz çox şad olarıq.