Apple iOS 14: Məlumat Gizliliği və IDFA Armageddon

IDFA Armageddon

Bu il WWDC-də Apple, iOS 14-ün buraxılması ilə iOS İstifadəçilərinin Reklam Verənlər üçün İdentifikatorunun (IDFA) dəyərsizləşməsini elan etdi. Şübhəsiz ki, bu son 10 ildə mobil tətbiqetmə reklam ekosistemindəki ən böyük dəyişiklikdir. Reklam sənayesi üçün IDFA yığışdırılması şirkətləri yüksəldəcək və potensial olaraq şirkətləri bağlayacaq, eyni zamanda başqaları üçün böyük bir fürsət yaradacaq.

Bu dəyişikliyin böyüklüyünü nəzərə alaraq, bir toplama yaratmağın və sənayemizin ən parlaq zehinlərinin düşüncələrini bölüşməyin faydalı olacağını düşündüm.

İOS 14 ilə nə dəyişir?

İOS 14 ilə irəliləyərək, istifadəçilərdən tətbiq tərəfindən izlənilmək istənilməyəcəyi soruşulacaq. Bu, tətbiq reklamının bütün sahələrini təsir edəcək böyük bir dəyişiklikdir. İstifadəçilərin izləməyi rədd etməsinə icazə verərək, istifadəçilərin məxfiliyini qoruyaraq toplanan məlumatların miqdarını azaldacaqdır.

Apple ayrıca tətbiq inkişaf etdiricilərinin tətbiqlərinin tələb etdikləri icazələrin növlərini öz-özünə bildirmələrini tələb edəcəyini söylədi. Bu şəffaflığı artıracaqdır. Tətbiqdən istifadə etmək üçün istifadəçiyə hansı məlumatları verə biləcəyini bilməsinə icazə vermək. Ayrıca toplanan məlumatların tətbiq xaricində necə izlənə biləcəyini izah edəcəkdir.

Budur Digər Sektor Liderlərinin Təsirlə bağlı Dedikləri

Hələ də bu [iOS 14 gizlilik yeniləməsi] dəyişikliklərin necə görünəcəyini və bizə və sənayenin qalan hissəsinə necə təsir göstərəcəyini anlamağa çalışırıq, amma ən azından tətbiqetmənin inkişaf etdiriciləri və başqaları üçün çətinləşəcək Facebook-da və digər yerlərdə reklamlardan istifadə edərək böyümək ... Bizim fikrimiz budur ki, Facebook və hədəf reklamlar, xüsusən COVID dövründə kiçik müəssisələr üçün bir can damarıdır və belə bir zamanda təcavüzkar platforma siyasətlərinin bu həyat xəttində kəsilməsindən narahatdır. kiçik müəssisələrin böyüməsi və bərpası üçün vacibdir.

David Wehner, maliyyə direktoru Facebook

Barmaq izinin Apple testindən keçəcəyini düşünmürük. Yeri gəlmişkən, sadəcə aydınlaşdırmaq üçün hər dəfə ehtimalı olmayan bir metod haqqında bir şey söyləyəndə bu o metodu sevmədiyim anlamına gəlmir. Kaş ki işləsin, amma bunun Apple koklama testini keçəcəyini düşünmürəm ... Apple dedi, 'Əgər hər hansı bir izləmə və barmaq izi götürsəniz bunun bir hissəsidir, pop-upumuzu istifadə etməlisiniz ...

Gadi Eliashiv, CEO, Singular

Reklam ekosistemindəki bir çox tərəfin dəyər təmin etmək üçün yeni yollar tapması lazımdır. İstisna, yenidən hədəfləmə, proqramlı reklam, ROAS əsaslı avtomatlaşdırma olsun - hamısı inanılmaz dərəcədə qeyri-müəyyən olacaq və bu provayderlərdən bəzilərinin yeni seksual şüarlar tapmaq və yeni inanılmaz riskli yollar üçün reklamverən tərəfdəki marağı sınamaq cəhdlərini artıq görə bilərsiniz. heç bir şey olmamış kimi iş görmək.

Şəxsən mən qısa müddətdə hiper-təsadüfi oyunlar üçün ən yüksək gəlirlərdə bir azalma görəcəyimizi gözləyirəm, amma ölümlərini görmürəm. Daha da ucuz ala biləcəklər və diqqətləri hədəfsiz almaq olduğuna görə təkliflərini gözlənilən gəlirlərinə uyğunlaşdıracaqlar. CPM'lər düşdükcə, bu həcmli oyun daha kiçik səviyyəli gəlirlərə baxmayaraq işləyə bilər. Gəlirlər kifayət qədər böyükdürsə, görüləcəkdir. Nüvə, orta nüvə və sosial casino oyunları üçün çətin günləri görə bilərik: Balinaların yenidən hədəflənməsi yox, ROAS əsaslı media alışı. Ancaq etiraf edək ki, media almaq yolumuz həmişə ehtimallı idi. Təəssüf ki, indi risk əhəmiyyətli dərəcədə artacaq və sürətli reaksiya vermək üçün daha az siqnalımız olacaq. Kimisi bu riski alacaq, kimisi ehtiyatlı olacaq. Lotereyaya bənzəyir?

Oliver Kern, Nottingham mərkəzli Lockwood Publishing şirkətinin baş ticarət direktoru

Yəqin ki, insanların yalnız 10% -nə razılıq verəcəyik, amma doğru 10% -ni alsaq, bəlkə də daha çoxuna ehtiyacımız yoxdur. Yəni 7-ci günə qədər istifadəçilərin 80-90% -ni itirmisiniz. Öyrənməyiniz lazım olan şey, bu 10% -in haradan gəldiyini ... pul ödəyən bütün insanlardan razılıq ala bilsəniz, harada gəldiklərini xəritəyə gətirib bu yerleşimlərə doğru optimallaşdırmaq istərdiniz.

Yayımcılar hiper-təsadüfi oyunların ardınca gedə və ya mərkəz tətbiqləri qura bilərlər. Strategiya yüksək dərəcədə konvertasiya edən tətbiqlər əldə etmək (qurmaq üçün çevrilmə), istifadəçiləri orada ucuzlaşdırmaq və daha sonra bu istifadəçiləri daha yaxşı pul qazanan məhsullara göndərməkdir. Mümkün olan bu istifadəçiləri hədəf almaq üçün IDFV istifadə edə bilərsiniz ... Bu, istifadəçiləri yenidən hədəfləmək üçün olduqca yaxşı bir strategiyadır. Bunu etmək üçün daxili DSP-dən istifadə edə bilərsiniz, xüsusən də eyni kateqoriyada bir çox tətbiqiniz varsa, məsələn casino tətbiqləri. Əslində, bunun bir oyun tətbiqi olması lazım deyil: hər hansı bir tətbiq və ya yardım proqramı etibarlı bir IDFV-yə sahib olduğunuz müddətdə işləyə bilər.

Nebo Radovic, Böyümə Qurğuşunu, N3TWORK

Apple, tələb olunan istifadəçi razılığı ilə IDFA-ya girişi idarə edən AppTrackingTransparency (ATT) çərçivəsini təqdim etdi. Apple, bu çərçivə üçün bu gün mövcud olduğu kimi aid etmə qabiliyyətini təmin edə biləcək istisnaları da vurğuladı. Bu çərçivəyə diqqət yetirməyi və bu qaydalar daxilində alətlər yaratmağın ən yaxşı yoldur olduğuna inanırıq - ancaq bu mövzuya nəzər yetirmədən əvvəl digər potensial həll yollarına nəzər salaq. Eyni nəfəsdə tez-tez bəhs edilən SKAdNetwork (SKA), istifadəçi səviyyəsindəki məlumatları tamamilə silmək üçün tamamilə fərqli bir yanaşmadır. Yalnız bu deyil, eyni zamanda atribut yükünü platformanın özünə də qoyur.

Tənzimləyin və digər MMP-lər hazırda IDFA-nı cihazdan köçürmədən atributlaşdırmağımıza imkan verə biləcək sıfır bilik teoremləri kimi təcrübələrdən istifadə edərək kriptoqrafik həllər üzərində işləyirlər. Cihazda mənbə və hədəf tətbiqi üçün istifadə etməli olduğumuz halda bu çətin olsa da, IDFA-nı mənbə tətbiqindən almağa icazə verildiyi və yalnız cihazdakı uyğunluğu yerinə yetirməli olduğumuz halda bir həll təsəvvür etmək daha asandır. hədəf tətbiq ... Hesab edirik ki, mənbə tətbiqində və hədəf tətbiqdə cihazdakı atributda razılıq əldə etmək iOS14-də istifadəçi səviyyəsində atribut üçün ən uyğun yol ola bilər. ”

Paul H. Müller, Həmtəsisçi və CTO Adjust

IDFA Dəyişikliyində Satınalmalarım

İstifadəçi məxfiliyinin qorunması məsələsində Apple-ın dəyərlərini bölüşürük. Bir sənaye olaraq iOS14-ün yeni qaydalarını qəbul etməliyik. Həm tətbiqetmə inkişaf etdiriciləri, həm də reklam verənlər üçün davamlı bir gələcək yaratmalıyıq. Xahiş edirəm bizim hissənin I hissəsinə baxın IDFA Armageddon dövrü. Ancaq gələcək haqqında təxmin etməli olsaydım:

Qisa Müddətli IDFA Təsiri

  • Yayımcılar Apple ilə danışmalı və IDFVs & SKAdNetwork məhsul yol xəritəsi və s.-nin istifadəsi ilə yanaşı proses və son istifadəçinin razılığına dair aydınlıq axtarmalıdırlar.
  • Yayımcılar qeydiyyatdan keçmiş hunileri və təyyarə proseslərini aqressiv şəkildə optimallaşdıracaqlar. Bu, razılıq və gizlilik seçimlərini maksimum dərəcədə artırmaq və ya kampaniyanın yalnız səviyyəli ölçümləri ilə yaşamaq və son istifadəçi hədəflərini itirmək üçündür.
  • ROAS istiqamətində optimallaşdırmağa davam etmək istəsəniz, onları məxfilik razılığını istehlakçılara hədəf reklamları göstərmək üçün lazım olan UA dönüşüm hunisində bir addım kimi düşünmələrini tövsiyə edirik.
  • Şirkətlər axın optimallaşdırması və istifadəçi mesajlaşması ilə aqressiv şəkildə sınaqdan keçirəcəklər.
  • IDFA-nı qorumaq üçün qeydiyyatdan keçmək üçün yaradıcı test veb əsaslı istifadəçi axınları əldə edəcəklər. Sonra, ödəmək üçün AppStore-a çarpaz satış.
  • İOS 1 yayımının 14-ci mərhələsinin belə görünə biləcəyinə inanırıq:
    • IOS yayımının ilk ayında performans reklamı üçün tədarük zənciri qısa müddətli bir hit olacaq. Xüsusilə DSP yenidən marketinq üçün.
    • təklif: Mobil tətbiqetmə reklamçıları, iOS 14 yayımına erkən hazırlaşaraq faydalana bilər. Bunu unikal / yeni xüsusi auditoriyaların yaradılmasını öndən yükləyərək edirlər (təqribən 9/10 - 9/14). Bu, bir və ya iki aylıq tənəffüs otağı təmin edərkən maliyyə təsirləri müəyyən edilə bilər.
    • 1-ci addım: Mobil Tətbiq reklamçıları, performanslarını artırmaq üçün əsas qolu olaraq reklamlarının yaradıcı optimallaşdırılmasına çox pul yatırırlar.
    • 2-ci addım: Yayımcılar istifadəçi razılığı axınlarını optimallaşdırmağa başlayacaq
    • 3-cü addım: UA Komandaları və Agentlikləri kampaniya strukturlarını yenidən qurmaq məcburiyyətində qalacaqlar.
    • 4-cü addım: İstifadəçi opt paylaşım artır, ancaq yalnız maksimum% 20-yə çatacağı təxmin edilir.
    • 5-cü addım: Barmaq izi istifadəçiləri status-kvonu qorumaq üçün sürətlə genişlənir.

Qeyd: Geniş hədəfdən istifadə edən hiper təsadüfi reklamçılar əvvəlcə faydalana bilərlər yüksək səviyyəli balina ovçuları müvəqqəti CPM deflyasiyasına səbəb olan geri çəkilir. Abunəçi üçün yüksək maliyyət və niş və ya ağır oyunların ən çox təsirlənəcəyini gözləyirik. Artıq bank qalibiyyəti üçün ön yük artan yaradıcı sınaq.

Orta Müddətli IDFA Təsiri

  • Barmaq izi 18-24 aylıq bir həll olacaq və hər kəsin daxili alqoritm / optimallaşdırma qara qutusuna daxil edildi. SKAdNetwork yetkinləşdikcə, Apple-ın barmaq izlərini bağlayacağı və ya App Store siyasətini pozan tətbiqləri rədd edəcəyi ehtimal olunur.
  • Proqram / mübadilə / DSP həlləri üçün davamlı problemlər olacaqdır.
  • Yüksək dəyərli istehlakçıların şəxsiyyətini artırmağın bir yolu olaraq Facebook girişinin istifadəsi arta bilər. Bu, AEO / VO optimallaşdırmasında istifadə olunan gəliri qorumaq üçündür. Facebook'un istifadəçi e-poçt ünvanı və telefon nömrələri ilə inkişaf etdirilən birinci tərəf məlumatları, onlara yenidən marketinq və yenidən hədəfləmə üçün üstünlük verir.
  • Böyümə komandaları “qarışıq media modelləşdirməsi” ilə yeni bir din tapırlar. Brend marketoloqlarından dərs alırlar. Eyni zamanda, yeni trafik mənbələrini açmaq üçün son klik aidiyyəti genişləndirməyə çalışırlar. Uğur, dərin elmi təcrübələrə və məlumat elmi və böyümə qruplarının uyğunlaşdırılmasına əsaslanır. Birincisini əldə edən şirkətlər, miqyas əldə etmək və davam etdirmək üçün əhəmiyyətli bir strateji üstünlük əldə edəcəklər
  • SKAdNetwork, mobil reklam şəbəkəsinin işini davam etdirmək üçün Kampaniya / AdSet / Reklam səviyyə məlumatları ilə inkişaf etdirilməlidir.
  • Əsasən reklamlarla pul qazanan mobil tətbiqlər geri çəkiləcəkdir. Gəlirlərin daha aşağı hədəflənmə ilə azalması ehtimalı var, lakin növbəti 3-6 ay ərzində normallaşmalıdır.

Uzunmüddətli IDFA Təsiri

  • İstifadəçi razılığı optimallaşdırması əsas səriştəyə çevrilir.
  • Google GAID (google ad id) - 2021-ci ilin yayını ləğv edir.
  • İnsan yönümlü, yaradıcı düşüncə və optimallaşdırma, şəbəkələr arasında istifadəçi qazanma gəlirliliyi üçün əsas vasitədir.
  • Artım və optimal kanal qarışığı vacibdir.

Hamımız birlikdə bu gəmidəyik və mobil tətbiqetmə sektorumuzun gələcəyini müəyyənləşdirmək üçün Apple, Facebook, Google və MMP-lərlə işləmək üçün səbirsizliklə gözləyirik.

Daha çox yeniləmə üçün baxın alma, sənayedən və IDFA dəyişiklikləri ilə əlaqədar bizə.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.