Apple Marketinqi soruşurmu?

Depositphotos 24060249 s

Burada həqiqətən kim marketinq qazanır, Apple və ya Microsoft? Basın videonu görmürsənsə.

Bu yazı bağlı olduğum bir söhbətdən ilhamlandı Microsoft, Apple-a qarşı bir qədər geri qalxdı. Söhbət Twitter-də Kara'dan möhtəşəm bir tweet ilə davam etdi:

saata karaweber: @douglaskarr bugünkü yazını bəyəndi. Snarky çöldə & "Mən Macam" kampaniyası snarky olaraq oxunmağa başlayır. (FTR, mən də bir Apple fanatıyam).

Ümid edirəm bu böyük bir mübahisəyə səbəb olur. Apple, bu gün Texnologiyanın ən yaxşı marketinq komandalarından biri kimi qəbul edilir, amma səyləri ilə əlaqədar ikinci düşüncəyə başlamışam. Marketinq Apple’ın son uğurlarında böyük rol oynadı? Yoxsa sadəcə əlverişli gəlirdi? Xahiş edirəm bu barədə məhsulu marketinqlə qarışdırmayın - iPhone'un sənayedə oyun dəyişdiricisi olduğunu başa düşürəm. Sualım Apple-ın əla məhsullarına sahib olub-olmaması deyil, marketinqin Apple-ın satışdakı böyük artımına nə qədər təsir göstərdi?

Fərq edən həqiqətən Apple marketinqi idimi?

Zamanlar çətin olduqda və əlverişli gəlirlər azaldıqda, istehlakçılar və müəssisələr daha çətin alış qərarları verməlidirlər. Microsoft noutbuk kimi məhsullarda Apple-dan bazar payını geri qazandığından, Microsoft-un qazandığı görünür dəyər müharibəsi. Yəni Apple-ın sərin, zərif dizaynı, istifadəsi asanlığı və daha az problemi marketinqi işə yaramır.

Bu o deməkdir ki, ağıllı istehlakçılar bir Apple-ın qiymətinin artıq dəyər verəcəyinə inanmırlar. Apple bu işi görmür ... və mən də inamlı deyiləm (Kara da), təlaş reklamların onlara kömək etdiyinə inanmıram. Əslində, düşünürəm ki, onlar bəzi korlanmış uşaqların ən yeni oyuncağı ilə öyünən və barmağını müəssisəyə verən (onlar mənim və sənsən) kimi səslənə bilər.

Bütün Mac və PC kampaniyasını öldürmə vaxtı gəlmiş ola bilər.

Mükəmməl marketinqin əsas elementidir vaxtında. Marketinqinizin auditoriya ilə əlaqəli qalması vacibdir ... və iqtisadiyyatda baş verən dəyişikliklər insanların alış qərarlarına təsir göstərir. Nəticədə, buna uyğun olaraq tənzimləmək vacibdir. Apple'ın tənzimləmə vaxtı gəldi.

9 Şərhlər

  1. 1

    Doug,

    Düşünürəm ki, son paraqrafınız Apple-ın niyə bazar payını itirdiyini izah edir. Son bir il ərzində istehlakçı təfəkkürü kəskin şəkildə dəyişdi və Apple hələ də marketinq strategiyasını dəyişməyib. Microsoft-un 1500 dollardan az qiyməti olan noutbuk reklamları xərclərin fərqində olan istehlakçının ürəyinə gedir.

    Adəm

  2. 2
  3. 3

    Düşünürəm ki, onlar müəyyən bilik səviyyəsinə qədər marketinq aparırlar və bir müddətdir ki. Maşınları ilə heç bir şəkildə məşğul olmaq istəməyən insanlar üçün (mütləq mən deyiləm), onların marketinqi effektivdir, çünki o, nə qədər sadə olduqlarını nümayiş etdirməyə çalışır. Onların “Dahiləri” təbliğ edən reklamı mənim üçün heç nə etmir, mən normal iş saatları ərzində izdihamlı ticarət mərkəzinə getmək istəmirəm və gedə bilmirəm, lakin mən PC-nin 90%+ bazar payından kömək almaq üçün onlayn axtarış edə BİLƏRƏM istifadəçilər. Onların “Elimination” reklamı mənə yalnız bir seçimin yaxşı olduğunu söyləməyə çalışır, lakin mən ən son noutbukumu alanda Mac-lar mənim üçün lazım olan düzgün funksiyalar dəstinə malik olmadığı üçün keçdi, lakin mən düzgün kompüteri tapa bildim. mənim istədiyim hər şey var idi.

  4. 4

    Mən Mac əlavələrinin ilk bir neçə seriyasında edilən incə zərbələrin pərəstişkarı idim. Ancaq mən fikirləşdim ki, onlar təxminən 9 ay əvvəl, “Vista döyülməsinin” başladığı vaxtda çox mənfi bir dönüş aldılar. O vaxtdan bəri onların reklamları ilə bağlı fikrim durmadan azaldı.

    Mənə görə, daha yeni reklamlar mövcud Mac istifadəçilərini yeni istifadəçiləri cərgəyə cəlb etməkdənsə, öz seçimlərində üstün hiss etmələri üçün daha yaxşı iş görür. Məhsulunuzun faydalarını yumşaq (və komik) şəkildə göstərin və insanlar sizin tərəfinizə gələcəklər. Rəqabəti və dolayısı ilə ondan istifadə edənləri açıq şəkildə təhqir edin və siz özgəninkiləşdirmə və dəyişiklik barədə düşünməkdən inadkar imtina riski ilə üzləşirsiniz.

    Microsoft Laptop Hunter reklamlarının ümumilikdə nə dərəcədə effektiv olduğuna əmin deyiləm, lakin onlar ən azı Windows əsaslı kompüterlərin qiymət və müxtəlif üstünlüklərini nümayiş etdirirlər. Şəxsən mən 2,800$-lıq 17″ MacBook Pro istəyirdim, lakin Windows-a əsaslanan 325 dollarlıq netbuk aldım. Netbuk MacBook Pro-nun tam əksidir, lakin qiymət fərqi mənə nəyin vacib olduğunu və nəyin olmasının həqiqətən gözəl olacağını yenidən nəzərdən keçirməyə səbəb oldu.

    Apple hər zaman sadiq bir texnologiya həvəskarına sahib olacaq və əlavə olaraq daha çox istifadə üçün daha çox pul ödəməyə hazır olanlar olacaq. Lakin hazırkı iqtisadiyyat daha çox insanı yalnız ilkin qiymətə əsaslanan qərarlar qəbul etməyə məcbur edir və bu, heç vaxt Apple-ın rəqabət apardığı bazar seqmenti olmayıb. Və onların hazırkı reklamları heç bir şəkildə bu vəziyyəti yaxşı və ya pis yaxşılaşdırmır.

  5. 5

    Bir müddət əvvəl Merlin Mannın dediyini eşitdim ki, əgər Apple almaq pula dəyməzsə, deməli, pula dəyməz – mən buna inanıram.

    Açıqlama: Mən işdə Mac və evdə Windows maşınından istifadə edirəm.

  6. 6

    Məncə çaşdırırsınız marketinqreklam.

    İşlərin qayıdışından bəri Apple-ın marketinqi danılmaz dərəcədə parlaq olub, bəzi fərdi reklamlar və kampaniyalar isə bəzən qısamüddətli olub.

    Hesab edirəm ki, Apple-ın son böyük uğurlarının marketinqlə bağlı olması ilə bağlı arqument tamamilə yanlışdır. Apple-ın strategiyasının təməl daşı həmişə böyük marketinq deyil, əla məhsullar hazırlamaq olub.

    iPod, rəqs edən siluet reklamlarına görə deyil, bazardakı hər şeydən çox və daha üstün olan fenomenal məhsul olduğuna görə böyük uğur qazandı.

    İqtisadi şəraitdən asılı olmayaraq, istehlakçılar həmişə böyük məhsullar üçün pul ödəyəcəklər. Apple tənəzzül dövründə quruldu və bu tənəzzüldə inkişaf etməyə davam edir.

    Microsoft-un Apple-da bazar payı qazanması iddiası bir qədər tez ola bilər. The hesabat gördüklərim bunun əksini iddia edir.

    • 7

      Salam Brian!

      Reklamları qeyd etsəm də, hələ də reklamı yox, marketinqi şübhə altına alıram. Mən də inanılmaz məhsullardan şübhələnmirəm. Mən bu şərhə Ipod vasitəsilə cavab verirəm və seçdiyim noutbuk MacBookPro-dur. Sualım budur ki, Apple-ın marketinq strategiyaları uğurunda nə qədər çəkiyə malik idi? Oynadığı rol sadəcə sərvət idi?

  7. 8

    Doug,

    Mən bu müzakirəni sevirəm. Buna təşəbbüs etdiyiniz üçün təşəkkür edirik. Fikrimcə, Apple parlaq marketinqinə sahibdir və bundan sonra da olacaq. Şirkət qismən marketinq fərasətləri və bir qəpiklə uyğunlaşma qabiliyyətinə görə bir çox tənəzzüllərə dözdü. Mövcud reklam kampaniyası strategiyanın yalnız bir elementidir, məncə, şərhlərin bir çoxu buna bir qədər çox diqqət yetirir. Düşünürəm ki, başlanğıcdakı reklama istinad insanları bu yola saldı. Nə olursa olsun, Apple-ın marketinq strategiyası taktiki reklamdan daha çox şeyi əhatə edir. Məqsədli reklam, pr, hadisə və digər birbaşa və dolayı satış strategiyaları və taktikaları vasitəsilə həyata keçirilən məhsulun planlaşdırılması, qiymətqoyma, yerləşdirmə, dizayn və vaxtlama bu şirkəti uzun müddət marketinq müzakirələrində ön planda saxlayacaq.

  8. 9

    Salam Duqlas, mövzudan kənar bir şərh buraxdığım üçün üzr istəyirəm, amma görünür, videoya baxmaq üçün atılan düyməni klikləməyi söyləyən ilk link 404 səhifəsinə gətirib çıxarır, “Biz bunu tapa bilmədik! Ya sən azmışsan, ya da biz!”. Yenə də... mövzudan kənar şərhə görə üzr istəyirəm.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.