Apple Marketinqi soruşurmu?

Depositphotos 24060249 s

Burada həqiqətən kim marketinq qazanır, Apple və ya Microsoft? Basın videonu görmürsənsə.

Bu yazı bağlı olduğum bir söhbətdən ilhamlandı Microsoft, Apple-a qarşı bir qədər geri qalxdı. Söhbət Twitter-də Kara'dan möhtəşəm bir tweet ilə davam etdi:

saata karaweber: @douglaskarr bugünkü yazını bəyəndi. Snarky çöldə & "Mən Mac'am" kampaniyası snarky olaraq oxunmağa başlayır. (FTR, mən də bir Apple fanatıyam).

Ümid edirəm bu böyük bir mübahisəyə səbəb olur. Apple bu gün Texnologiyanın ən yaxşı marketinq komandalarından biri kimi qəbul edilir, amma səyləri ilə bağlı ikinci düşüncəyə başlamışam. Marketinq Apple’ın son uğurlarında böyük rol oynadı? Yoxsa sadəcə əlverişli gəlirdi? Xahiş edirəm bu barədə məhsulu marketinqlə qarışdırmayın - iPhone'un sənayedə oyun dəyişdiricisi olduğunu başa düşürəm. Sualım Apple-ın əla məhsullarına sahib olub-olmaması deyil, marketinqin Apple-ın satışdakı böyük artımına nə qədər təsir göstərdi?

Fərq edən həqiqətən Apple marketinqi idimi?

Zamanlar çətin olduqda və əlverişli gəlirlər azaldıqda, istehlakçılar və müəssisələr daha çətin alış qərarları verməlidirlər. Microsoft noutbuk kimi məhsullarda Apple-dan bazar payını geri qazandığından, Microsoft-un qazandığı görünür dəyər müharibəsi. Yəni Apple-ın sərin, zərif dizaynı, istifadəsi asanlığı və daha az problemi marketinqi işə yaramır.

Bu o deməkdir ki, ağıllı istehlakçılar bir Apple-ın qiymətinin artıq dəyər verəcəyinə inanmırlar. Apple bu işi görmür ... və mən də inamlı deyiləm (Kara da), təlaş reklamların onlara kömək etdiyinə inanmıram. Əslində, düşünürəm ki, onlar yalnız bəzi yeni korlanmış uşaqlar kimi ən yeni oyuncaqları ilə öyünən və barmağını müəssisəyə verənlər kimi səslənə bilər (bu mən və sənsən).

Bütün Mac və PC kampaniyasını öldürmə vaxtı gəlmiş ola bilər.

Mükəmməl marketinqin əsas elementidir vaxtında. Marketinqinizin auditoriya ilə əlaqəli olması və iqtisadiyyatda baş verən dəyişikliklərin insanların alış qərarlarına təsir etməsi vacibdir. Nəticədə, buna uyğun tənzimləmə açarıdır. Apple'ın tənzimləmə vaxtı gəldi.

9 Şərhlər

  1. 1

    Doug,

    Düşünürəm ki, son bəndiniz Apple-ın bazar payını itirməsinin səbəbini izah edir. Son bir ilə yaxın bir müddətdə istehlakçı düşüncəsi kəskin şəkildə dəyişdi və Apple hələ marketinq strategiyasını dəyişdirmədi. Microsoft, 1500 dollardan az olan noutbuk reklamlarını maliyyələşdirici bir istehlakçının ürəyinə aparır.

    Adəm

  2. 2
  3. 3

    Düşünürəm ki, onlar müəyyən müddətdir müəyyən bir məlumat səviyyəsinə marketinq aparırlar və olublar. Həqiqətən dəzgahları ilə zinətləndirmək istəməyən insanlar üçün (mütləq mən deyiləm) marketinqləri nə qədər sadə olduqlarını göstərməyə çalışdıqları üçün təsirli olur. Onların “Dahilər” i təbliğ edən reklamları mənim üçün heç bir şey etmir, normal iş saatlarında çox adamın olmağını istəmirəm və ala bilmirəm, amma kompüterin 90% + bazar payından kömək almaq üçün onlayn axtarış edə bilərəm. istifadəçilər. Onların "Elimination" reklamı mənə yalnız bir seçimin yaxşı olduğunu söyləməyə çalışır, hələ ən son noutbukumu alanda Mac lazımlı xüsusiyyət dəsti olmadığına görə keçib getdi, amma doğru kompüteri tapa bildim istədiyim hər şey var idi.

  4. 4

    Mac əlavələrinin ilk cütlüyündə hazırlanmış incə qapaqların pərəstişkarı idim. Ancaq təxminən 9 ay əvvəl, “Vista bashing” un başladığı vaxt haqqında bir dönüşü çox mənfi hesab etdiklərini düşündüm. O vaxtdan bəri onların reklamları barədə fikirlərim durmadan azaldı.

    Mənə görə, daha yeni reklamlar mövcud Mac istifadəçilərini seçimlərinə görə daha yaxşı hiss etdirmək üçün yeni istifadəçiləri qovluğa gətirməkdən daha yaxşı bir iş görür. Məhsulunuzun faydalarını yumşaq (və komik şəkildə) göstərin və insanlar sizin tərəfinizə keçəcəklər. Rəqabəti və onu istifadə edənləri dolayı yolla təhqir edin və özgəninkiləşdirmə və hətta bir dəyişiklik düşünməkdən inadla imtina etmək riski daşıyırsınız.

    Microsoft Laptop Hunter reklamlarının ümumilikdə nə qədər təsirli olduğuna əmin deyiləm, lakin ən azı Windows əsaslı kompüterlərin qiymətini və müxtəlif üstünlüklərini nümayiş etdirirlər. Mən şəxsən, 2,800 dollar 17 ″ MacBook Pro istədim, amma 325 dollarlıq Windows bazlı netbuk aldım. Netbook MacBook Pro-nun tam əksidir, lakin qiymət fərqi məni vacib olan şeyə qarşı həqiqətən yaxşı olanı yenidən düşünməyə məcbur etdi.

    Apple həmişə sadiq bir texnologiya həvəskarı olacaq və bundan əlavə daha çox istifadə üçün daha çox pul ödəməyə hazır olanlar olacaq. Ancaq mövcud iqtisadiyyat daha çox insanı yalnız ilkin xərclərə əsaslanaraq qərar verməyə məcbur edir və bu heç vaxt Apple-ın rəqib olduğu görünən bir bazar seqmenti olmamışdır. Və hazırkı reklamları heç bir şəkildə bu vəziyyəti yaxşı və ya pis yaxşılaşdırmır.

  5. 5

    Bir müddət əvvəl Merlin Manndan eşitdim ki, Apple almağın pula dəyməzsə, deməli, pula dəyməz - inanıram.

    Açıqlama: İşdə Mac, evdə Windows maşın istifadə edirəm.

  6. 6

    Düşünürəm ki, qarışıqsan marketinqreklam.

    Jobs'un qayıdışından bəri Apple'ın marketinqi, bəzi fərdi reklamlar və kampaniyalar bəzən gerilədiyi halda, şübhəsiz ki, parlaq idi.

    Apple’ın son zamanlarda qazandığı böyük uğurların marketinqlə əlaqəli olduğu mübahisəsinin tamamilə yalan olduğuna inanıram. Apple strategiyasının təməl daşı həmişə böyük məhsullar istehsal edir, böyük marketinq etmir.

    İPod rəqs edən siluet reklamlarına görə deyil, bazarda hər şeydən üstün və üstün olan fenomenal bir məhsul olduğuna görə böyük bir uğur qazandı.

    İqtisadi şəraitdən asılı olmayaraq, istehlakçılar həmişə böyük məhsullar üçün pul ödəyəcəklər. Apple bir tənəzzüldə quruldu və bu tənəzzüldə inkişaf etməyə davam edir.

    Microsoft-un Apple-da bazar payı qazanması iddiası bir qədər tez ola bilər. The hesabat Gördüyüm bunun əksini iddia etdiyi görünür.

    • 7

      Salam Brian!

      Reklamlardan bəhs etsəm də, reklamı yox, marketinqi şübhə altına alıram. Həm də inanılmaz məhsulları dindirmirəm. Bu şərhə Ipod vasitəsilə cavab verirəm və seçdiyim laptop mənim MacBookPro-dur. Sualım budur ki, Apple-ın marketinq səyləri uğurlarında nə qədər ağırlığa sahibdi? Bunun rolu sadəcə sərvət idimi?

  7. 8

    Doug,

    Bu müzakirəni sevirəm. Təşəbbüskar olduğunuz üçün təşəkkür edirik. Mənim fikrimcə, Apple parlaq marketinqə sahibdir və davam etdirəcəkdir. Şirkət bir çox tənəzzülə davam etdi, qismən də marketinq bilikləri və bir qəpiyə uyğunlaşma qabiliyyəti. Mövcud reklam kampaniyası strategiyanın yalnız bir elementidir, düşünürəm ki, bir çox şərhlər bir az çox ağırlaşır. Düşünürəm ki, başlanğıcda reklamın göstərilməsi həmin yolda insanları qoydu. Asılı olmayaraq, Apple-ın marketinq strategiyası bir taktiki reklamdan daha çox şey əhatə edir. Hədəfli reklam, pr, hadisə və digər birbaşa və dolayı satış strategiyaları və taktikaları yolu ilə həyata keçirilən məhsulların planlaşdırılması, qiymətləri, yerləşdirilməsi, dizaynı və vaxtı bu şirkəti uzun müddət marketinq müzakirələrində ön planda tutacaqdır.

  8. 9

    Salam Douglas, mövzudan kənar bir şərh yazdığım üçün təəssüf edirəm, amma videoya baxmaq üçün atdığına vurmağı söyləyən ilk linkin göründüyü bir videonun bağlanması 404 səhifəyə aparılır, “Bunu tapa bilmədik! Ya itirsən, ya da biz! ”. Yenə də ... mövzudan kənar şərh üçün üzr istəyirəm.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.