Məzmun MarketinqE-poçt Marketinqi və AvtomatlaşdırmaMarketinq və satış videolarıSatış və Marketinq TəlimiAxtarış MarketingSosial Media və İnfluencer Marketinqi

Lütfən Diqqət Mifini öldürə bilərikmi?

Bacardığım qədər cəhd edin büzülən diqqət müddətinin mifini dağıtmaq, o, həddən artıq çox marketinq təqdimatlarında və əsas çıxışlarda üstünlük təşkil etməkdə davam edir. Beləliklə, bir iş yoldaşımla işlədim Ablog Kinoteatrı bəzi mifləri və yanlış düşüncələri onlayn olaraq yox edən bir sıra videolardan birincisini hazırlamaq ... və bəzi rantlarımı xalqa təqdim etmək.

Bloq yazılarınızı daha qısa, videolarınızı daha qısa və qrafikləri daha sadə edin... dəhşətli məsləhətlərin siyahısı davam edir. Marketoloqlar sadəcə diqqət miqyası mifini yaymayıblar; o, həmçinin Time jurnalı, The Telegraph, The Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Harvard da daxil olmaqla əsas xəbər mediası tərəfindən yayılıb. ABŞ radiosu, və idarəetmə kitabında Qısa.

Uf.

Diqqətin azaldılması ilə bağlı geniş yayılmış inanclara baxmayaraq, bəzi araşdırmalar göstərir ki, bu gün böyüklər daha yaxşı konsentrasiyaya sahibdirlər əvvəlki onilliklərlə müqayisədə iş yerində. Bu, bir tendensiyanı əks etdirə bilər IQ-lər konsentrasiya da daxil olmaqla, idrak qabiliyyətlərində irəliləyişlərin olduğunu göstərir.

Şükürlər olsun ki, bir media orqanı işi gördü və bu mifi araşdırdı insan diqqəti azalırdı... the BBC. Müəllif Simon Maybin, məlumatların sadalanan mənbəyi ilə - ABŞ Milli Tibb Kitabxanasındakı Milli Biotexnologiya Məlumat Mərkəzi və Associated Press ilə əlaqə qurdu və heç biri də ola bilməz. hər hansı bir qeyd tapmaq statistikanı dəstəkləyən tədqiqat.

Yenə də başqa bir ironiya ... Simon bunu tapır qızıl balığı Siz də qısa diqqət aralığınız yoxdur!

Seçim haqqında!

İndi hər şeyin tələb olunduğu və sözün əsl mənasında parmaklarınızın ucunda olduğu bir dünyada yaşayırıq. Bəzi nümunələr:

  • Search Engine Optimization (SEO) – Yazdığım bəzi kodla bağlı yardım axtardım. Axtarış motorunun nəticələri səhifəsində ilk bir neçə nəticəyə kliklədim və axtardığımı tapa bilmədim. Sonra axtarışı yenidən yazdım və sonda lazım olan məlumatı tapdım. Bu, hər bir axtarış nəticəsinə az vaxt sərf etdiyim üçün diqqət müddətimin daha qısa olduğunu göstərir? Xeyr, bu o demək idi ki, onlar uyğun deyildi və mən lazım olan məlumatı tapana qədər axtarışa davam etdim. Diqqətim heç vaxt tapşırığı yerinə yetirməkdən yayınmadı... amma seçimlər etdi.
  • Səs və video – Mən podkastlara qulaq asmağı və videolara baxmağı sevirəm, lakin spikerləri şişirtməyə və ya özünü reklam etməyə səbrim yoxdur. Keyfiyyət və istehsalın mənə istədiyimi təmin etdiyi nəticəyə çatana qədər davamlı olaraq videoları dinləməyi və ya izləməyi atlayacağam. Və sonra, əgər mövzu məlumatlandırıcı və əyləncəlidirsə, saatlarla dinləyə bilərəm. Biz istək əsasında videoya çox baxan dünyasında yaşayırıq... dostlar, Game of Thrones-un həftəsonu ilə bağlı heç bir diqqət müddəti problemi yoxdur!

AJ, hədəf auditoriyasının doqquz və on beş yaş arasında olduğu videoları paylaşmaqda əla iş görür! Bütün tarix boyu köhnə curmudgeons gəncləri diqqət yetirmək üçün mübarizə aparıb... və bu YouTuberlar bəzən bir saatdan çox davam edən videolara milyardlarla baxış əldə edə bilirlər.

Gənclərimizin sahib olmadığı şey seçim və rahatlıqdır.

Pazarlamacılar üçün bu nə deməkdir?

Müzakirə, deyəsən, iki üst-üstə düşən fenomeni əks etdirir: diqqət aralığı ani tapşırıqlar və ya media istehlakı üçün daha qısa ola bilər, ola bilsin ki, çoxlu məlumat və rəqəmsal mediadan yayındıran səbəblərə görə. Bununla belə, işlə bağlı kontekstlərdə və ya davamlı diqqət tələb edən vəzifələrdə cəmləşmə qabiliyyətinin artması ola bilər. Bu onu göstərir ki, məsələ təkcə diqqətin azaldılması deyil, həm də müasir informasiya mühitinin diqqətin ayrılmasına necə təsir etməsidir.

Qeyd etmək vacibdir ki, onlayn axtarış kimi sürətli, stimullarla zəngin mühitlər üçün diqqət müddəti azalsa da, tapşırıqların mürəkkəbliyi və işdə və ya təhsildə koqnitiv iştirak ehtiyacı səbəbindən intensiv şəkildə diqqəti cəmləmək qabiliyyəti yaxşılaşa və ya dəyişə bilər. Vəziyyət mürəkkəb və çoxşaxəlidir, müxtəlif kontekstlərdə diqqətin necə idarə olunmasına və həyata keçirilməsinə müxtəlif amillər təsir edir.

Mən marketoloqları əks istiqamətdə hərəkət etməyə çağırardım. Hədəf auditoriyanızı maraqlandıran mövzulara dərindən girən dərin məqalələr, tonlarla statistika, faydalı məsləhətlər, infoqrafika, videolar və podkastlar təqdim edin. Bu həm də o demək deyil ki, ilk bir neçə saniyədə kiminsə diqqətini çəkmək istəmirsiniz. Siz... və sonra onları əmin edin ki, onların axtardıqları məlumat tam şəkildə açıqlanacaq!

Biz inkişaf etdiririk məzmun kitabxanası hər bir müştəri üçün və bu dərin dalışlar onlar üçün əla nəticələr verir. Əlbəttə... bəzi aidiyyəti olmayan ziyarətçilər skan edir və ayrılır... lakin məlumat axtaran perspektivlər qalır, yeyir, paylaşır və verilən məlumatla məşğul olur. Məzmunda qalib gəlmək üçün zibil məzmunun sonsuz axınını dayandırın və hədəf auditoriyanızın axtardığı yüksək keyfiyyətli, informativ məzmunu təmin edin!

Douglas Karr

Douglas Karr CMO-dur OpenINSIGHTS və təsisçisi Martech Zone. Duqlas onlarla uğurlu MarTech startapına kömək edib, Martech-in satınalmalarında və investisiyalarında 5 milyard dollardan çox dəyərində lazımi araşdırmaya kömək edib və şirkətlərə satış və marketinq strategiyalarının həyata keçirilməsində və avtomatlaşdırılmasında kömək etməyə davam edir. Duqlas beynəlxalq səviyyədə tanınan rəqəmsal transformasiya və MarTech eksperti və məruzəçisidir. Douglas həm də Dummie's guide və biznes liderliyi kitabının nəşr edilmiş müəllifidir.

əlaqəli məqalələr

Başa dön düyməsini basın
yaxın

Adblock Aşkarlandı

Martech Zone bu məzmunu heç bir ödəniş etmədən sizə təqdim edə bilir, çünki biz reklam gəlirləri, filial bağlantıları və sponsorluqlar vasitəsilə saytımızdan pul qazanırıq. Saytımıza baxarkən reklam blokerinizi silsəniz çox şad olarıq.