Məzmun uzunluğu: Diqqəti Nişanla müqayisədə əhatə edir

video oyun

10 il əvvəl yazmışdım diqqət müddətləri artır. Bu illər ərzində müştərilərlə işlədiyimizə görə oxucuların, izləyicilərin və dinləyicilərin qalmayacaqları əfsanəsinə baxmayaraq, bu sübut olunmağa davam edir. Məsləhətçilər bunu bildirməyə davam edirlər diqqət dairələri azaldılmışdır, mən bollox çağırıram. Dəyişən seçimdir - bizə sürətlə keçmək imkanı verir əhəmiyyətsiz, keyfiyyətsiz və ya cəlb etməyən böyük məzmun tapmaq üçün məzmun.

Podkastımızı ilk dəfə işə saldığım zaman, sənayedəki dostlarım heç kimin 6 dəqiqədən çox dinləməyəcəyini söylədi ... biz illər keçdik və əksər podcastların uzunluğu 30 ilə 60 dəqiqədir. Nəinki, dinləyicilər podkastlar üzərindən saatlarla dinləməyi çox sevirlər. Heck, sürdüm Florida'ya və dinlədim Serial Podcast yolda 8 saat.

Həftə sonları dostlarım tez-tez şouların bütün fəsillərini seyr etmək barədə zarafat edirlər! Bu qısa bir müddətdir? Qətiyyən. Hətta reklam istehlakı da dəyişir. Youtube'da Video Reklam Uzunluğu mövzusunda son bir araşdırma:

2014-cü ildə Youtube Ads Leaderboard-da reklamların orta uzunluğu orta hesabla üç dəqiqə idi - 47-cü ilə nisbətən% 2013 artım. Və 2014 və 2015-ci illərdəki ən yaxşı reklamların heç biri bir dəqiqənin altında deyildi. Ben Jones, Google ilə düşünün

Beləliklə, on ildir ki, “Nə qədər?” Soruşulduğunda mən həmişə demişəm hekayəni izah edəcək qədər uzun və artıq. Müştərilərimiz üçün bu, hər həftə daha az məqalə dərc etməyimizə səbəb olur, lakin hər məqalənin daha dərindən olmasını təmin edirik. Səs müştərilərimiz üçün məqsəd dəyər verildiyi zaman qeyd etmək və sonra verilişi bitirməkdir. Video üçün məqsəd cəlbedici cizgi və ya qeydə alınmış videolar təmin etməkdir. Videonun neçə dəqiqə olduğuna fikir verməyin, hekayəni izah etdiyinə və izləyən izləyicini nə qədər təsirli olduğuna diqqət yetirin. İnanıram ki, çox sayda marketoloq analiz etmədən sıçrayış dərəcələrinə və baxışlarına diqqət yetirir.

İnanıram ki, çox sayda marketoloq dönüşümləri analiz etmədən sıçrayış dərəcələrinə və baxışlarına diqqət yetirir. Bir neçə ssenariyə baxaq:

  • Məhsullarınıza və xidmətlərinizə qısa bir 2 dəqiqəlik ümumi video hazırlayırsınız və videonun bütün uzunluğunu izləyənlərin 10,000% -i ilə 90 dəfə baxılır. İşinizlə bağlı on bir sorğu alırsınız və 10,000 dollar dəyərində bir neçə müqaviləni bağlayırsınız.
  • İşinizin hekayəsini, necə yarandığını, kömək etdiyiniz müştəriləri, proseslərinizi araşdırmağı izah edən 30 dəqiqəlik sənədli film hazırlayırsınız və izləyicilər üçün fəaliyyət göstərə biləcək bəzi tövsiyələr verirsiniz. İzləyicilərin 1,000% -i videonun bütün uzunluğuna baxdıqda 10 dəfə baxılır. İşinizlə bağlı yalnız bir neçə sorğu alırsınız və ilk 100,000 dollarlıq müqavilənizi bağlayırsınız.

Hansı işiniz üçün daha yaxşı bir strategiya idi?

Qısa məzmunu döymürəm. Asanlıqla istehlak olunan məzmun, şüuru inkişaf etdirə bilər və zamanla maraq toplaya biləcək bir çörək parçası izi buraxa bilər. Mənim fikrim budur ki, söhbət diqqət çəkməkdən deyil, nişanlanmaqdan gedir. İnsanlar tez-tez diqqəti əhəmiyyətsizliklə səhv salırlar. İnsanlar səhifəmə düşsələr, ehtiyac duyduqlarının olmadığını tez bir zamanda müəyyənləşdirib ayrılsalar, məni narahat etmir. İnsanlar səhifəmdən daha yaxşı məzmuna sahib bir sayta girmək üçün çıxsalar, zəhmət olmasa!

One comment

  1. 1

    Bir “məsləhətçi” olaraq, stereotip şərhinin əksinə olaraq, 100% razıyam. Diqqət çəkmə müddətinə yanaşmam bir az fərqlidir. Müştərilərimə izah edirəm ki, diqqət uzunluğu və ya qısaldılmamışdır ... diqqət müddətləri daha dar düşüncəlidir. Onların ehtiyac və istəklərindən bəhs edən məzmuna dar baxın.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.