Təhlükə Diqqət deyil, Kontekstdir

Depositphotos 26983473 s

Mark Schaefer ilə vəzifəsi ilə bağlı podkastımızda fantastik bir reportaj etdik, Sosial media fizikası marketinq strategiyanızı necə öldürür. Mark hər bir şirkətin möhtəşəm məzmun, daha yüksək həcmli qiymətli məzmun təqdim etmək və bu məzmunu auditoriyanın olduğu yerə çatdırmaq üzərində çalışması lazım olduğunu sübut edir.

Mark Schaefer ilə reportajımızı dinləyin

Bəzi insanlar bu qəlyanaltı məzmunu, bəziləri isə külçə adlandırırlar. Pinterest, Instagram və Vine kimi vizual mühitlər sayəsində bu məzmunda bir partlayış var. Asanlıqla həzm olunan məzmunun bu böyüməsini nəzərə alsaq, marketinq və internet boyunca yayılmış mif budur istehlakçıların diqqət müddətləri qısalır. Çox tapşırıq, diqqəti yayındıran şeylər, e-poçt, telefon, tətbiqlər ... hamısı diqqətimizi əlimizdəki vəzifələrdən kənarlaşdırmalıdır.

BS-yə zəng edirəm.

Markın tövsiyəsi ilə BS deyil, inandığım yer. BS-yə orta biznesin və ya istehlakçının diqqətinin azaldığını deyirəm. Diqqət müddətinin və fokusun indiyə qədər olduğundan daha böyük olduğuna inanıram. İnanıram ki, istehlakçılar axtarışdan, sosial mediadan və vasitələrdən istifadə edərək tarixdə olduğumuzdan daha çox məlumat istifadə etməkdə daha səmərəli olurlar. İyirmi il əvvəl növbəti alış-verişimizi ovucumuzdan tapmaq və hərtərəfli araşdırmaq fürsətimiz yox idi. Yalnız satış mütəxəssislərinə və marketinq materiallarına etibar etməli idik. Satınalmalar və qərarlar bir el sıxışığı və bəzən daha az etibar etibarilə edildi.

İnternetin əvvəlki günlərində buna məlumat super yol. Səbəb sadə idi ... milisaniyələr içində bu qədər məlumat var. Marketoloqlar üçün bu son dərəcə dəyərli oldu. Bu həftə, sonuncusu bəzi əsas xüsusiyyətləri dayandırdıqdan sonra blogum üçün yeni bir reklam idarəetmə sistemi tapmalı idim. Bir neçə dəqiqədən sonra platformaların hərtərəfli siyahısı var idi. Bir neçə saatdan sonra hansının ehtiyac duyduğum xüsusiyyətləri olduğunu araşdırmağı bacardım. Və bir neçə gün ərzində hər birini sınamışdım. Nəticə, heç kimlə danışmadan və ya heç bir müqavilə imzalamadan ehtiyacım olan bütün xüsusiyyətləri olan bir platforma tapdım.

Bu müddət ərzində başqa heç bir layihə diqqətimi çəkmədi. Facebook və Twitter-də yox idim. Telefon zənglərinə cavab vermirdim. Qisa diqqət? Heç bir şans yoxdur. Yəni ziyarət etdiyim bir çox sayt məni itirdi. Zəif xüsusiyyət sənədləri, pis baxış videoları, çətin qeyd prosesləri, əlaqə məlumatı yoxdur ... bunların hamısı qərar vermək üçün lazım olan konteksti əldə etmək qabiliyyətimi maneə törətdi.

Schumacher sadəliyi

Bəzi marketoloqlar fokus və kontekstdən istifadə edərək öz xeyirlərinə istifadə edirlər. Məsələn, ortalama bir araşdırma, satılan məhsul və ya xidmət ilə ən çox nəticə verən bir müştəriyə işarə edir, digər təsir edən amilləri görməzdən gəlir və heç vaxt dəhşətli nəticələr verən müştərilərdən bəhs etmir. Nəticə budur ki, alış qərarını verən istehlakçı və ya müəssisə məlumatları təhlil etmək və yaxşı bir alış qərarı olub olmadığını görmək üçün qalır.

Oxuculara təqdim etdiyiniz faktlar ətrafında öz kontekstlərini yaratmaq qalır. Bu, buraxılmış gözləntilərə səbəb ola bilər və təşkilatınıza uyğun olmayan nəticələr yarada bilər.

Markın məsləhətinin açarı burada heyranedici məzmun təklif etmək və məzmunun keyfiyyətini qorumaq daha həzm edici hala gətirir. Həddindən artıq nöqtədə, bu a böyük inforgrafik dizayneri. Çox sayda infoqrafika sadəcə gözəl qrafika ilə vurulan bir ton statistikadır. Ancaq ən yaxşı infoqrafika ümumilikdə inkişaf edir hekayə qrafika və statistikanın dəstəklənməsi.

Twitter ilə Bloggingə qarşı

Çoxları bunun Twitter və Blogging arasındakı fərq olduğuna inanmaq istərdiniz ... Twitter-in diqqət açığı istifadəçi üçün olduğunu və bloqçuluğun bizə lazım olan konteksti təmin etdiyini. Twitter-in yaratdığı kontekstə görə tamamilə qiymətli olduğunu iddia edərdim. Hər hansı bir şirkətdə, istifadəçidə, mövzuda, yeniləmədə və ya hashtaqda, Twitter sizə lazım olan konteksti vermək üçün səmərəli söhbətlər və əlaqələr verir. Vine və Instagram kimi tətbiqetmələrdə daha dərin kontekst üçün əlaqə qurmaq qabiliyyəti yoxdur - amma bunun gələcəyinə inanıram (xüsusən də reklam tələb etdikləri üçün).

Oxucunun diqqət müddətindən narahat olmayın. Mümkün olan ən təsirli, təsirli və portativ mediada ən yüksək dəyəri və tam konteksti optimallaşdırdığınız və minimuma endirdiyinizə görə narahat olun.

2 Şərhlər

  1. 1

    Biz əmin olmalıyıq ki, məzmunumuz müxtəlif vasitələrdən istifadə etməklə hədəf auditoriyamıza çatsın
    alətlər.Ancaq əlbəttə ki, biz də yadda saxlamalıyıq ki, keyfiyyətli məzmuna malik olmaq kampaniyamızın uğurunun açarıdır.

  2. 2

    Daha çox razılaşa bilmədim. Əslində bu gün kiminləsə söhbət edirdim. Onlar “Qodinin necə yazdığına baxın” dedilər, mən isə “bu, Harvardın necə pul yığdığına baxın” deməklə eynidir” dedim.

    Hər ikisi kənardır. Möhkəm, düşündürücü, maraqlı məzmun insanların diqqətini çəkəcək.

    Siz yerindəsiniz. Bunun üçün təşəkkür edirik. Schaeferin böyük pərəstişkarı (burada yazdığı yazıdan bəri-http://www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/ )

    həmçinin, podkasti səbirsizliklə gözləyirik...fikirinizin daha çox sübutu!

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.