Niyə Evdənkənar Audio (AOOH) Üçüncü tərəf kukilərindən uzaqlaşmaya kömək edə bilər

Audio Evdənkənar Reklam və Kukisiz Gələcək

Biz bir müddətdir ki, üçüncü tərəfin kuki qabının daha uzun müddət dolu qalmayacağını bilirik. Brauzerlərimizdə yaşayan bu kiçik kodlar bir ton şəxsi məlumatı daşımaq gücünə malikdir. Onlar marketoloqlara insanların onlayn davranışlarını izləməyə və brend vebsaytlarını ziyarət edən cari və potensial müştəriləri daha yaxşı başa düşməyə imkan verir. Onlar həmçinin marketoloqlara və orta internet istifadəçisinə medianı daha effektiv və səmərəli şəkildə idarə etməyə kömək edirlər.

Yaxşı, problem nədir? Üçüncü tərəf kukilərinin yaranmasına səbəb olan fikir sağlam idi, lakin məlumatların məxfiliyi ilə bağlı narahatlıqlar səbəbindən istehlakçı məlumatlarını qoruyan dəyişikliyin vaxtıdır. ABŞ-da kukilər hələ də daxil olmaq əvəzinə imtina etməkdə qalır. Kukilər baxış məlumatlarını topladığı üçün vebsayt sahibləri toplanmış məlumatları reklamçı kimi başqa üçüncü tərəfə də sata bilər. Məlumat kukilərini almış (və ya oğurlamış) vicdansız üçüncü tərəflər bu məlumatdan digər kibercinayətlər törətmək üçün istifadə edə bilərlər.

Marketoloqlar artıq kuki qabı boşaldıqdan sonra rəqəmsal reklam variantlarının necə dəyişəcəyi barədə düşünməyə başlayıblar. Marketoloqlar davranışı necə effektiv şəkildə izləyəcəklər? Onlar hədəf auditoriyalarına müvafiq reklamları necə uğurla təqdim edəcəklər? ilə Evdən kənarda səs (AOOH), marketoloqlar brendləri potensial müştərilərlə birləşdirən kanalların dəyərini və ya ROI-ni qiymətləndirmək üçün atribusiyadan istifadə edirlər.

Xoşbəxtlikdən, bu gün istifadə olunan müxtəlif aşağı huni marketinq taktikaları var ki, onlar post-cookie dünyasında aktuallıq qazanacaq. Marketinq sənayesi hələ də hədəflənmiş reklamlara əsaslanan kukisiz gələcəyin necə görünəcəyini araşdırır. Veb sayt sahibləri üçün analitika toplamaq üçün hələ də host domeni tərəfindən yaradılan birinci tərəf kukilərimiz olacaq. Brendlər daha çox kontekstli reklamdan istifadə edə, fərdiləşdirməyə diqqət yetirə və məkana və vaxta əsaslanan hədəf auditoriyasına diqqət yetirə bilər. 

Bununla belə, birinci tərəf kukiləri hədəflənmiş reklam kampaniyaları hazırlamaq üçün müştəri məlumatlarının toplanması və qurulması üçün yeganə həll yolu deyil. Marketoloqlar və brendlər başqa effektiv strategiyadan istifadə edirlər: Evdən kənarda səs.

Privacy Invasion olmadan fərdiləşdirmə

Mağazalara hədəflənmiş audio reklamların daxil edilməsinin daha yeni konsepsiyası olan AOOH alış-veriş mühitinin kontekstini audio marketinq elementləri ilə birləşdirir. Bu reklamları proqramatik AOOH bazarına daxil etməklə, marketoloqlar aşağıdakı kimi aktivləşdirmələri eşidə bilərlər: almaq, satış, kupon alış səyahətinin sonunda müştərilərə çatmaq. 

Brendlər ən effektiv mağazadaxili müştəri təcrübəsi üçün AOOH-dan istifadə edir, birbaşa məşğul olan alıcılara proqramlı reklamlar yayımlayır və birbaşa satın alma nöqtəsində alış qərarlarına təsir göstərir. 

kimi AOOH daxil yer və təşviq marketinq miksi daxilində üçüncü tərəf kukilərindən uzaqlaşmanı asanlaşdırmaq üçün əla fürsət təqdim edir, xüsusən də fərdiləşdirmə və məlumatlar gələn il reklam kampaniyasının uğurunun açarı olaraq qalır. Brendlər və onların departamentləri qutudan kənarda düşünməli və alıcılar üçün unikal, fərdiləşdirilmiş təcrübələr təqdim etmək üçün nəzərdə tutulmuş daha hədəflənmiş mühitdən istifadə etməlidirlər. 

AOOH texnologiyası effektiv işləmək üçün şəxsi məlumat tələb etmir. O, kontekstli reklamı və proqram həllərini dəstəkləyir – və fərdi alıcı məlumatlarını öyrənmək əvəzinə, mağazadaxili müştəri təcrübəsinə diqqət yetirir.

AOOH mühiti kərpic və minaatan yerdə alış-veriş edən hər kəsə çatır. Passiv istehlak üçün nəzərdə tutulmuşdur, heç vaxt təkbətək media kanalı olmaq nəzərdə tutulmamışdır. Sizi narahat etməyə ehtiyac yoxdur sürünənlik faktoru üçüncü tərəf kukiləri ilə təqdim edin, çünki AOOH məkana əsaslanır, yox cihaza xas. Alıcıların demoqrafik göstəriciləri və davranışları şəxsi məlumatlardan əldə edilmir. O, marketoloqlara məxfilik qanunvericiliyinə riayət etməklə fərdiləşdirilmiş mağazadaxili təcrübələri idarə etməyə və çatdırmağa imkan verir.

Proqram baxımından AOOH həmişə açıqdır və hazırdır. Hələ də Tələb Tərəfli Platformalara güvəndiyi halda (DSP-lər) hədəf auditoriyaya, AOOH məkanın hədəflənməsi və məhsulun rəfdə hədəflənməsi ilə tezliklə kukisiz dünyanı əvəz edir. AOOH üçün proqramatik məkanda iştirakını artırmaq və alıcılar üçün yerləşdiyimiz mühitdən yararlanmaq üçün mükəmməl vaxtdır. 

AOOH Marketoloqlara Üstünlük Verir

Post-üçüncü tərəf kuki dünyasında AOOH istifadə edən brendlər üstünlük əldə edəcəklər. Üçüncü tərəf məlumatları isə yoxdur istehlakçı davranışı haqqında böyük miqdarda məlumat yaradır, o, internet istifadəçilərinin bütün baxış tarixçəsini izləməklə bunu edir. Yalnız əlaqələr qurmaq üçün məlumat toplayan birinci tərəf məlumatları kimi, AOOH da brend sədaqətini və istehlakçı inamını artırmaq üçün mükəmməl fürsət təqdim edir.

Üçüncü tərəf kukiləri ən fərdiləşdirilmiş, hədəflənmiş onlayn reklam təcrübəsini təmin etmək üçün toplanmış məlumatlardan anlayışlar toplayaraq brendlərə müştərilərini başa düşməyə kömək etmək üçün bir vasitə kimi hazırlanmışdır. Ardıcıl nəzarətin olmaması və toplanmış məlumatların əhəmiyyətli dərəcədə artması istehlakçıların açıq icazəsi olmadan nə qədər şəxsi məlumat toplaya biləcəyi ilə bağlı narahatlığı artırır. 

AOOH hələ də fərdiləşdirilmişdir, lakin marka etibarına xəyanət etmir. Məkan əsaslı audio təcrübə həlli olduğundan, AOOH mobil reklamlar və ya fiziki dünya brendinqi kimi digər fərdiləşdirilmiş mesajları tamamlamaq üçün unikal imkan təklif edir. O, müştəri mühitinə mükəmməl qarışır – və gələn ilin reklam kampaniyalarında uğurlu aparıcı rol oynamaq üçün yaxşı mövqedədir.

2022-ci ilə yaxınlaşdıqca, proqram reklamı öyrənməyə və inkişaf etməyə davam edir. Pandemiya proqram büdcələrini artırdı və çevikliyə artan ehtiyac bu sürətlənməni gücləndirməyə davam edəcək. Faktiki olaraq…

2022-ci il üçün orta hesabla 100 milyard dollarlıq proqram büdcəsi istehlakçıların mağazada əsas əşyalar üçün alış-verişində dramatik artıma səbəb olacaq. 

Proqramatik Reklam Trendləri, Statistikalar və Xəbərlər

COVID-19 həm axın musiqisi, həm də podkastlarla audionun böyüməsinə kömək etdi. 2022-ci ildə biz AOOH vasitəsilə alış-veriş mühitində yaradıcı və kontekstli mesajlarla istehlakçıları cəlb edirik. AOOH-un dəyərini təbliğ etməyin və reklamçıları və marketoloqları onun məhsul satışına birbaşa təsiri haqqında öyrətməyin vaxtıdır.

Vibenomics haqqında oxuyun Vibenomics ilə əlaqə saxlayın