Genişləndirilmiş reallıq nədir? AR markalar üçün necə yerləşdirilir?
Bir marketoloqun nöqteyi-nəzərindən, mən əslində artırılmış reallığa inanıram (AR) virtual reallıqdan daha çox potensiala malikdir (VR). Virtual reallıq bizə tamamilə süni bir təcrübə yaşamağa imkan versə də, əlavə edilmiş reallıq hal-hazırda yaşadığımız dünyanı təkmilləşdirəcək və onunla qarşılıqlı əlaqədə olacaq. AR-nin marketinqə necə təsir göstərə biləcəyini əvvəllər paylaşmışdıq, lakin genişlənmiş reallıqları tam izah etdiyimizə inanmıram. reallıq və misallar gətirdi.
Marketinq potensialının açarı smartfon texnologiyasının inkişafıdır. Cəmi bir neçə il əvvəl masaüstü kompüterlərlə rəqabət aparan geniş bant genişliyi, hesablama sürəti və çoxlu yaddaşla smartfon cihazları genişlənmiş reallığın mənimsənilməsi və inkişafı üçün qapıları açır. Əslində, 2017-ci ilin sonuna qədər smartfon istifadəçilərinin 30%-i AR proqramından istifadə edib... təkcə ABŞ-da 60 milyondan çox istifadəçi
Genişlənmiş Reallıq nədir?
Genişləndirilmiş reallıq, mətnləri, şəkilləri və ya videoları fiziki cisimlərin üstünə qoyan rəqəmsal bir texnologiyadır. AR nüvəsində yer, başlıq, vizual, səs və sürətləndirmə məlumatları kimi hər cür məlumat verir və real vaxtda geribildirim üçün bir yol açır. AR, fiziki və rəqəmsal təcrübə arasındakı boşluğu aradan qaldırmaq üçün bir yol təqdim edir, markaları müştəriləri ilə daha yaxşı əlaqədə olmaq və bu müddətdə real iş nəticələrini əldə etmək üçün gücləndirir.
AR Satış və Marketinq üçün necə yerləşdirilir?
Elmwood-un son hesabatına görə, VR və AR kimi simulyasiya texnologiyaları əsasən iki əsas sahədə pərakəndə və istehlakçı markaları üçün dərhal dəyər təklif edəcək. Birincisi, onlar müştərinin məhsulun özü ilə bağlı təcrübəsini artırdıqları yerdə dəyər əlavə edəcəklər. Məsələn, kompleks məhsul məlumatını və digər vacib məzmunu oyunlaşdırma vasitəsilə daha cəlbedici etmək, addım-addım təlimat vermək və ya dərmanlara riayət etmək vəziyyətində olduğu kimi davranışa dayaqlar verməklə.
Ümumi AR bazarının əhəmiyyətli dərəcədə böyüməsi proqnozlaşdırılır, bəzi mənbələr 198-ci ilə qədər onun 2025 milyard dollara çatacağını təxmin edir. Bu artım, çox güman ki, Fortune 500 şirkətləri arasında yeni və innovativ marketinq üsullarından istifadə etməyə çalışdıqları üçün mənimsənilməsinin artmasına səbəb olacaq.
MarketsandMarkets
İkincisi, bu texnologiyalar, satın almadan əvvəl zəngin, interaktiv təcrübələr və cəlbedici rəvayətlər yaratmaqla brendlərə məlumat verməkdə və insanların brendi qavrama tərzini dəyişdirməkdə kömək edə biləcəkləri yerlərdə işə düşəcək. Bu, qablaşdırmanı nişan üçün yeni bir kanal etmək, onlayn və fiziki alış-veriş arasında körpü yaratmaq və güclü brend hekayələri ilə ənənəvi reklamı həyata keçirməkdən ibarət ola bilər.
Satış və marketinq üçün genişləndirilmiş reallıq tətbiqetmələrinin nümunələri
Bir lider IKEA-dır. IKEA-da onların hekayəsini asanlıqla gəzməyə və evdə gəzərkən müəyyən etdiyiniz məhsulları tapmağa imkan verən alış-veriş proqramı var. iOS və ya Android üçün IKEA Place ilə onların tətbiqi istifadəçilərə virtual olaraq imkan verir yer IKEA məhsulları öz məkanında.
Amazon nümunəni təqib etdi AR görünüşü iOS üçün.
Pepsi Max adlı AR kampaniyası başladı Inanılmaz 2014-cü ildə Londonda bir avtobus dayanacağını interaktiv AR təcrübəsinə çevirdi. Kampaniyada meteor düşməsi, nəhəng robot və küçədə gedən pələng kimi müxtəlif ssenarilər nümayiş etdirilərək, yoldan keçənləri təəccübləndirib. Bu yenilikçi kampaniya sosial mediada milyonlarla baxış topladı və Pepsi Max üçün əhəmiyyətli səs-küy yaratdı.
L'Oreal Saçlarıma Forma Ver proqram istifadəçilərə dəyişiklik etməzdən əvvəl müxtəlif saç düzümləri və saç rənglərini sınamağa imkan vermək üçün AR texnologiyasından istifadə edir. Tətbiq istifadəçi əlaqəsini artırdı və daha məlumatlı satınalma qərarlarına səbəb oldu.
Bazardakı bir başqa nümunə də Yelp-in öz xüsusiyyətləridir mobil app Monokl adlanır. Tətbiqi yükləsəniz və daha çox menyu açsanız, deyilən bir seçim tapacaqsınız Monokl. Açıq Monocle və Yelp, məlumatlarınızı kamera görünüşü ilə əyani şəkildə örtmək üçün coğrafi yerinizi, telefonunuzun yerləşməsini və kameranızı istifadə edəcəkdir. Əslində olduqca yaxşıdır - bu barədə çox danışmadıqlarına təəccüblənirəm.
AMC Teatrları a mobil proqram bir posteri göstərməyə və filmin önizləməsinə baxmağa imkan verir.
Şirkətlər öz genişləndirilmiş reallıq tətbiqlərini istifadə edərək həyata keçirə bilərlər Apple üçün ARKit, Google üçün ARCorevə ya Microsoft üçün Hololens. Pərakəndə şirkətlər də bundan yararlana bilər Artırmanın SDK.
Artırılmış Gerçəklik: Keçmiş, İndiki və Gələcək
Budur infoqrafikdə əla bir baxış, Genişləndirilmiş reallıq nədir, tərəfindən hazırlanmış Vasitələr.