Kontekstli Hədəf: Marka Təhlükəsiz Reklam mühitlərinə cavab?

Bu gün artan məxfilik narahatlıqları və çərəzin ölümü ilə birlikdə marketoloqların indi daha real vaxt və miqyasda daha çox fərdiləşdirilmiş kampaniyalar təqdim etmələri lazım olduğunu göstərir. Daha da əhəmiyyətlisi, empatiya nümayiş etdirməli və mesajlarını marka təhlükəsiz mühitlərdə təqdim etməlidirlər. Kontekstual hədəfləmə gücünün işə düşdüyü yer budur. Kontekstli hədəfləmə, çərəz və ya başqa bir şey tələb etməyən reklam envanterinin ətrafındakı məzmundan əldə edilən açar sözlər və mövzulardan istifadə edərək müvafiq auditoriyanı hədəf almağın bir yoludur.

Kontekstli hədəfləmə çərəzsiz az gələcəyə gedən marketoloqlar üçün niyə vacibdir?

Çərəzin ölümü ilə birlikdə məxfiliklə əlaqəli markaların təhlükəsiz olduğu mühitlərdə daha fərdiləşdirilmiş və empatik kampaniyalar təqdim etmələri üçün marketoloqlara təzyiq göstərdiyi qlobal bir paradiqma dəyişikliyində yaşayırıq. Bu bir çox çətinliklə üzləşsə də, marketoloqlara daha ağıllı kontekstual hədəfləmə taktikasını açmaq üçün bir çox imkanlar da təqdim edir. Çərəzsiz Gələcəyə Hazırlaşmaq Getdikcə daha çox məxfiliyi düşünən istehlakçı indi üçüncü tərəf çerezini rədd edir, 2018-ci il hesabatında çərəzlərin 64% -i rədd edildiyini açıqlayır.

Kontekstli Hedefleme: Çerezsiz bir Dövrdə Marka Təhlükəsizliyinin yaradılması

Marka təhlükəsizliyi, bu siyasi və iqtisadi cəhətdən uçucu bir mühitdə irəliləyən marketoloqlar üçün mütləq bir şərtdir və hətta işdə qalmağın fərqini də yarada bilər. Artıq markalar uyğun olmayan kontekstdə göründükləri üçün reklamları müntəzəm olaraq çəkmək məcburiyyətində qalırlar; reklam verənlərin 99% -i reklamlarının marka təhlükəsiz mühitlərdə görünməsindən narahatdırlar. Narahatlıq üçün yaxşı bir səbəb var Araşdırmalar mənfi məzmunun yaxınlığında görünən reklamların 2.8 dəfə azalma ilə nəticələndiyini göstərdi