Davranış reklamı və kontekstli reklam: Fərq nədir?

Davranış və kontekstli reklam, fərq nədir?

Rəqəmsal reklam bəzən çəkilən xərclərə görə pis gəlir, lakin düzgün həyata keçirildikdə güclü nəticələr verə biləcəyini inkar etmək olmaz.

Məsələ ondadır ki, rəqəmsal reklam istənilən orqanik marketinqdən daha geniş əhatə dairəsinə imkan verir, buna görə də marketoloqlar buna pul xərcləməyə hazırdırlar. Rəqəmsal reklamların uğuru, təbii ki, onların hədəf auditoriyanın ehtiyac və istəkləri ilə nə dərəcədə uyğun olmasından asılıdır.

Marketoloqlar bunu həyata keçirmək üçün adətən iki reklam növünə etibar edirlər - kontekstli reklam və davranış reklamı.

Davranış və Kontekstual Reklamın Arxasındakı Məna

Davranış reklamı istifadəçilərə keçmiş baxış davranışları haqqında məlumat əsasında reklamların təqdim edilməsini nəzərdə tutur. Bu, vebsaytda sərf olunan vaxt, edilən kliklərin sayı, saytın nə vaxt ziyarət edildiyi və s. kimi parametrlər üzrə toplanmış məlumatlardan istifadə etməklə baş verir.

Bu məlumatlar daha sonra müvafiq reklamların hədəfə alına biləcəyi müxtəlif atributlara malik bir neçə istifadəçi şəxsiyyəti yaratmaq üçün istifadə olunur. Məsələn, A və B məhsullarını əlaqələndirsəniz, A ilə maraqlanan hədəf auditoriyanız çox güman ki, B ilə məşğul olacaq.

martech zone çarpaz satış nədir

Digər tərəfdən, kontekstli reklam həmin səhifələrin məzmunu əsasında səhifələrdə reklam yerləşdirməyi nəzərdə tutur. Bu, uyğun mövzular və ya açar sözlər əsasında reklamların seqmentləşdirilməsindən ibarət olan kontekstli hədəfləmə kimi tanınan bir prosesdən istifadə etməklə baş verir.

Məsələn, kitablardan bəhs edən internet səhifəsində oxumaq üçün eynək reklamı ola bilər. Və ya pulsuz məşq videoları, qaydalar və reseptlər dərc edən vebsayt məşqlə yanaşı yemək qabları üçün reklamlar da göstərə bilər – məhz necə Fitness Blender edir.

kontekstli reklam

Kontekstual reklam necə işləyir?

Kontekstli reklamçılar reklamlarını müvafiq səhifələrdə yerləşdirmək üçün tələb tərəfi platformasından istifadə edirlər.

  • Parametrlərin təyin edilməsi ilk addımdır. Mövzular reklamın uyğunlaşacağı ümumi kateqoriyalar olsa da (moda, siyasət, yemək bişirmə və ya fitnes kimi), açar sözlər həmin mövzular daxilində daha dəqiq hədəflənməyə imkan verir. Əksər reklamlar üçün konkret mövzu və həmin mövzu üçün təxminən 5-50 açar söz seçmək kifayətdir.

kontekstli reklam nədir

  • Sonra Google (və ya hansı axtarış motorundan istifadə olunursa) reklamı ən uyğun məzmuna uyğunlaşdırmaq üçün şəbəkəsindəki səhifələri təhlil edəcək. Reklamçının seçdiyi açar sözlərə əlavə olaraq, axtarış sistemi dil, mətn, səhifə strukturu və keçid strukturu kimi şeyləri nəzərə alacaq.

  • Reklamçının əhatə dairəsinin nə qədər konkret olmasını istədiyindən asılı olaraq, axtarış motoru yalnız verilmiş açar sözlərə uyğun gələn səhifələri nəzərdən keçirə bilər. Təhlil tamamlandıqdan sonra reklam ən uyğun hesab edilən axtarış sisteminin səhifəsində yerləşdiriləcək.

Davranış reklamı necə işləyir?

Davranış reklamı istifadəçilərin keçmiş davranışlarından asılı olduğundan, reklamçıların etməli olduğu ilk şey həmin davranışı izləməkdir. Onlar bunu kukilər vasitəsilə edir, hansı ki, kimsə brend veb-saytını ziyarət etdikdə (və kukiləri qəbul etməyi seçəndə) istifadəçinin sabit diskinə daxil edirlər.

Kukilər onlara istifadəçinin hara baxdığını, hansı axtarış nəticələrinə kliklədiyini, brend vebsaytına nə qədər tez-tez daxil olduqlarını, hansı məhsulları istək siyahısına daxil etdiyini və ya səbətə əlavə etdiyini və s. görməyə kömək edir.

Nəticədə, onlar ilk dəfə vebsaytda olub-olmamalarına və ya təkrar alıcılara uyğun reklamlarla istifadəçiləri hədəfə ala bilərlər. Reklamçılar həmçinin istifadəçiləri yerli uyğun reklamlarla hədəfləmək üçün geolokasiya və IP ünvanı parametrlərini izləmək üçün kukilərdən istifadə edirlər.

davranış reklamı nədir

Davranış izləmənin nəticəsi olaraq, istifadəçilər xəbərləri onlayn oxuyarkən və ya tamamilə fərqli bir şey axtararkən keçən həftə baxdıqları brendin reklamlarını görə bilər. Onların keçmiş maraqlarının qalan hissəsi və ya yerli olaraq müvafiq təşviqat onları klikləməyə sövq edən şeydir.

Müəssisələrə istifadəçi davranışını izləmək və müvafiq olaraq onları reklamlarla hədəfləməkdə kömək etmək üçün bir neçə alət mövcuddur.

Hansı daha yaxşıdır: kontekst və ya davranış?

Bu iki reklam növünü qarışdırmaq asandır, çünki hər ikisi reklamı istifadəçinin maraqlarına əsaslanaraq göstərir. Bununla belə, onlar tamamilə fərqlidirlər. Kontekstli reklam istifadəçinin baxdığı mühitə - vebsayt məzmununun təbiətinə, başqa sözlə - davranış reklamı istifadəçinin vebsayta daxil olmamışdan əvvəl gördüyü tədbirlərdən, məsələn, ziyarət etdiyi məhsul səhifəsindən asılıdır.

Bir çoxları davranış reklamını ikisindən daha faydalı hesab edirlər, çünki o, sadəcə vebsaytla bağlı məzmunu sönməkdənsə, istifadəçiləri faktiki davranışlarına əsaslanaraq hədəf alaraq daha dərin fərdiləşdirməyə imkan verir. Bununla belə, bir sıra unikal üstünlüklərə malikdir kontekstli reklam qeyd etməyə dəyər.

  1. İcra Asanlığı – Davranış reklamının əsas üstünlüyü onun təklif etdiyi fərdiləşdirmə səviyyəsindədir. Bununla belə, bu tələb edir geniş müştəri məlumatları və təhlil etmək üçün düzgün alətlər daha az resursu olan müəssisələr üçün münasib olmaya bilər. Kontekstual reklamla başlamaq daha asan və daha ucuzdur və sayt ziyarətçilərini cəlb etmək üçün kifayət qədər uyğunluq təklif edir. Bununla yanaşı, şirkətlər vebsayt ziyarətçilərinə daha fərdiləşdirilmiş reklam təcrübəsi təqdim etmək üçün üçüncü tərəf kukilərinə çox etibar edirlər. Bununla belə, istifadəçilərdən toplana və istifadə edilə bilən məlumatlara (GDPR) dair artan tənzimləmələrlə şirkətlər kontekstli reklam kampaniyalarını idarə etmək üçün daha təkmil alətlərə və proqram təminatına ehtiyac duyacaqlar, çünki burada daha bir addım var, yəni ondan icazə istəmək. istifadəçi məlumatlarını toplamaq üçün. Buna görə də, daha sürətli rəqəmsal qəbulu və marketinq komandanızda reklamdakı yeni dəyişikliklərlə bağlı daha yüksək səviyyəli anlayışı təşviq etmək istəyirsinizsə, belə hallarda interaktiv addımlar onları öyrətmək üçün reklam proqramlarınızla birləşdirilə bilər.

google kontekstli reklam

Məsələn, siz Aİ-də reklam kampaniyası quran reklamçılar üçün xatırlatmaları təşviq etmək üçün addım-addım təlimat yarada bilərsiniz. Kampaniya qurarkən bütün əsasları əhatə etməsi və bütün qaydalara düzgün riayət etməsi üçün son istifadəçiyə kiçik ölçülü məlumat vermək üçün yoxlama siyahısı və ya mikrotəlim modulu yerləşdirə bilərsiniz. Bu bizi ikinci nöqtəyə gətirir.

  1. Məxfilik – Şəxsi istifadəçi məlumatlarından sui-istifadəyə görə cəzalar böyük ola bilər. Üstəlik, kukilər vebsayt üçün artıq avtomatik deyil və istifadəçilər könüllü olaraq onlara qoşulmalıdırlar ki, bu da yenidən hədəfləməni çətinləşdirir. Görürsünüz ki, istifadəçilər seçim, şəffaflıq və məlumatlarının necə istifadə olunmasına nəzarət də daxil olmaqla daha çox məxfilik tələb edirlər. Təbii ki, veb ekosistemi onların artan tələblərinə uyğun gəlməlidir. Safari və Firefox artıq üçüncü tərəf kukisini ləğv etsə də, Google bunu edəcək iki ildən çoxdur. Lakin kontekstli reklam kukilərə güvənmədiyinə görə, reklamverənləriniz reklamlarını nümayiş etdirərkən uyğun olmamaqdan narahat olmaq lazım deyil.
  2. Brend Reputasiyasının Qorunması – Təhlükəsizliyin bir aspekti, şübhəsiz ki, qanuna uyğunluqdur. Bununla belə, reputasiya qorumaq üçün daha çətin bir şey ola bilər, xüsusən də reklamçılar həmişə reklamlarının harada göstərilməsinə nəzarət edə bilmirlər. Çox vaxt brendlər əks reaksiya ilə üzləşir, çünki onların reklamları böyüklər üçün saytlarda və ya ekstremist baxışları olan saytlarda işıqlandırılır. Lakin bu, istifadəçi davranışının nəticəsi idi. Bunun əksinə olaraq, kontekstli reklam veb səhifəni hər şeyin mərkəzinə qoyur və brend reklamla əlaqəli mövzuları, alt mövzuları və açar sözləri qeyd etməklə həmin veb səhifəyə nəzarət edir.
  3. Daha böyük aktuallıq – Davranış reklamının əsasını təşkil edən əsas fərziyyə istifadəçilərin baxış davranışlarında ümumi tendensiyalarla əlaqəli reklamları görmək istəməsidir. Bununla belə, ola bilər ki, onların indiki istəkləri bu tendensiyalara uyğun gəlmir. Məsələn, idman avadanlıqlarına baxan kimsə, əvvəllər qrafik dizayn xidmətlərini axtarsa ​​belə, qrafik dizayn xidmətləri haqqında reklamları görmək istəməyə bilər. Bunun əksinə olaraq, üzvi zülal tozları üçün reklam onların hazırkı vəziyyətinə daha uyğun ola bilər və daha çox klik cəlb edə bilər.
  4. Banner korluğu riski yoxdur – Bu, istifadəçilərin şüuraltı olaraq reklamlara məhəl qoymamağı öyrəndiyi ümumi bir hadisədir. Məsələn, filmə baxış platforması üçün reklamlar yayımlayan bir film bileti sifariş saytı yemək qabları ilə bağlı reklamlar verməkdən daha mənalıdır.

Daha az tanınan brendlərin kontekst baxımından uyğun reklamları məşhur brendlərin reklamları ilə müqayisədə insanlar tərəfindən 82% daha çox xatırlanır, lakin səhifə məzmunu ilə əlaqəsi yoxdur.

Şəfəqlər

Bundan əlavə, bir çox insanlar keçmiş baxış fəaliyyətlərinə əsaslanan reklamların işıqlandırılmasından narahatdırlar. Böyük şirkətlər tərəfindən izlənilmək kimi ümumi bir fikir var ki, bu da reklamın özü uyğun ola bilsə belə, insanları reklamlara klikləməkdən çəkindirə bilər. Digər tərəfdən, kontekstli reklam reklamı veb səhifəyə uyğunlaşdırır və onu daha az "stalker kimi" göstərir və klikləməyi daha etibarlı edir. İstifadəçilər müvafiq reklamları gördükdə, reklamın görünmə qabiliyyəti artır və yüksək klikləmə nisbəti ehtimalı artır.

Uyğun olaraq Adpushup:

  • Kontekst üzrə hədəfləmə orta hesabla performansında 73% artım davranış hədəfləmə ilə müqayisə edildikdə.
  • ABŞ marketoloqlarının 49% -i kontekstli hədəfləmədən istifadə edin bu gün.
  • Brendlərin 31%-i bunu planlaşdırır kontekstli reklamlara xərclərini artırmaq növbəti il.

Hər şey "kontekst" haqqındadır

Nəticə olaraq, hər ikisinin rəqəmsal marketinq strategiyasında fərqli rolları var və fərqli markalar onlara fərqli çəkilər təyin edə bilər.

Ancaq kontekstli reklamın daha yaxşı seçim olduğu vaxtlar olur. Bu, brendlərə mükəmməl həyata keçirilməsi üçün çoxlu resurs tələb etməyən bir kampaniya başlatmağa kömək edir. Bu, həmçinin onların şəxsi istifadəçi məlumatlarından istifadə etməli olmamasını və ya GDPR-ə riayət etməkdən narahat olmamasını təmin edir. Bunun əvəzinə sadəcə açar söz hədəflənməsinə gedə bilərlər.

Nəhayət, vacib olan, reklamlarınızın nəyə nail olmasını istədiyinizi, müştərilərinizdə brendiniz haqqında necə hiss etmək istədiyinizi və bunun üçün nə qədər xərcləməyə hazır olduğunuzu bilməkdir. Sonra seçiminizi edin - nəticələr zamanla öz bəhrəsini verəcəkdir.