Bağlı fitness markası anlayışlarının kilidini açmaq üçün BlueOcean-un mülkiyyət zəkasından istifadə etmək

Bağlı Fitness Marka Analizlərinin BlueOcean AI Analizi

Hər il, xüsusən tətillərə yaxınlaşarkən və ilin ən yaddaqalan kampaniyalarını əks etdirdiyimiz zaman, hansı markaların tamaşaçısını ovsunladığını görmək üçün saysız-hesabsız döyüşlər olur. Pandemiyanın bu il gətirdiyi stres və qeyri-müəyyənliklə yeni bir döyüş var və bu dəfə sağlamlığımız üçün bir döyüş. 

Hər şeyi evdə etməyə uyğunlaşdıqca, pandemiyanın fitnesin gələcəyini necə sürdüyünə şahid olduq. Peloton, Mirror və Tonal kimi ağıllı evdəki avadanlıqlar, idman salonuna girmədən aktiv qalmağın yaradıcı yollarını tapdığımız üçün normallıq hissi yaratmağımıza kömək etdi. Peloton kimi bəzi markaların populyarlığı artarkən, Echelon kimi digər markaların da tam markaları uğursuz oldu. 

Markanız Sizin Qiymətinizdir

Məlumata əsaslanan marka yoxlamaları yaratmağı ilə tanınan bir şirkət olaraq, əsas və inkişaf etdirilən fitness məhsullarını nəzərdən keçirmək üçün özümüzün süni zəkalı strategiya motorumuzu istifadə etdik. Peloton, Nordic trek, QADIN, Tonal, Döyüş düşərgəsi, Echelontempi bunların bir-birləri arasında necə fərqləndiyini və nəticədə hansı markanın qalib gələcəyini görmək. 

BlueOcean bağlı fitness

Sosial media ölçümleri, reklamlar, bloglar, veb sayt məzmunu / trafik, onlayn forumlar və təhlillər kimi şeylərə baxaraq qiymətləndirməmiz bir nəticə verdi BlueScore ümumi fəaliyyətlərini bir-birləri arasında qiymətləndirən şirkətlərin hər biri üçün. Markalarının tamaşaçı arasında nə qədər tanış, bənzərsiz, ardıcıl, uyğun və hörmətli olmasına əsaslanır. 

Tonal, Güc Təliminin Spinləri Aşmaq Potensialına sahib olduğunu nümayiş etdirir  

BlueOcean bazar indeksi

Marka auditimiz Tempo və Echelonun ən aşağıda qərar verdiyini tapdı. Echelonun Prime Velosiped medianın kəskin düşməsi istehlakçılar arasında ən aşağı uyğunluğa səbəb oldu. Markalarını düzəltmək üçün müştəri reytinqlərini artırmaq üçün Chrissy Teign və ya John Legend kimi tanınmış marka elçilərini təmin etmək kimi böyük ortaqlıq kampaniyalarına investisiya yatırmalı olacaqlar.

Peloton, icma / sosial səs payına görə paketə liderlik edir. Keçən il yöndəmsiz bir Christmas promo videosu olsa da, mütləq geri döndü. İndi otağı oxuyur və istehlakçıların həqiqətən istədiklərini tapırlar. Beyoncé ilə ortaq olmaq və tarixən Qara kollec və universitetlərə fitness proqramı gətirmək, markaları üçün doğru bir addımdır. 

Peloton altında Yalnız Bir Nöqtə, Tonal, Rəqibləri Üstələyir 

Ancaq mərclərimi Tonal-a qoyardım. İkinci ən yüksək qiymətləndirilən bal və Peloton altında yalnız bir xal ilə Tonal, rəqiblərini üstələyir, çünki ardıcıl və orijinal hekayə izahı ilə müştəri bazasını necə ovsunlayacağını bilir. Tonalın ümumi məmnuniyyəti də Peloton ilə bərabərdir, lakin miqyaslı və şüurlu deyillər. Tonal daha əhəmiyyətli bir icma varlığı qurarkən pullu mediaya investisiya qoymağa davam edərsə, Peloton'dan əhəmiyyətli bir bazar payı ala bilər.

Maraqlıdır ki, FightCamp bir çox istehlakçıya xidmət göstərən ən müxtəlif qiymət nöqtələrinə sahibdir. Bununla birlikdə, maliyyət, istehlakçıların bir marka vəkilliyini təyin etmək üçün istifadə etdikləri bir amil deyil. Beləliklə, həqiqətən vacib deyil. Əldə etdiyimiz məlumatlar da göstərdi ki, Mirror Lululemon tərəfindən sevilə bilər, amma marketinq qaranlıqdır. Markasını yüksəltmək üçün ardıcıl marketinq kampaniyalarına sərmayə qoymaları lazımdır - TikTok ulduzlarından biri hiylə qura bilər. 

Brendinizi təbliğ etmək üçün bu anlayışlardan istifadə etmək

Rəqabətdən qabaqda qalmağın yollarını düşünən marketoloqlar üçün, xüsusilə qarışıq vaxtlarda, bu gün hansı hərəkətləri edə bilərsiniz? Budur məsləhətim:

  • İcma kraldır: İstehlakçıya qulaq asın. Möhkəm bir marka dəyərlər, güclü bir missiya və bu sütunları dəstəkləyən bir güc üzərində qurulur. 
  • Otağı oxuyun: Bir marketinq kampaniyası ilə irəliləməzdən əvvəl özünüzə sual verin ki, bu, bugünkü düşüncə ilə səsləşirmi? 
  • Öyrənməyi heç vaxt dayandırmayın: Markanızın rəqiblər arasında necə olduğunu davamlı olaraq ölçmək vacibdir. Hansı sahələrdə üstünlük verirsiniz? Hansı sahələrdə inkişaf üçün yer var? Brendinizi ardıcıl olaraq yenidən qiymətləndirmək strategiyalarınızı və ümumi marka sağlamlığınızı yaxşılaşdırmağa kömək edəcəkdir. 

Nəticədə, ardıcıl mesajlaşma və güclü bir onlayn cəmiyyətə sahib bir marka həmişə yaxşı nəticə verəcəkdir. Yüzlərlə marka bahalı reklamlara və ən populyar reklamlara diqqət yetirməyi xoşlasa da, nəticələr və sevilən bir markanı itələyən onlayn baş verən üzvi söhbətlərdir. Daha çox kök, daha az əzəmət düşünün.

2 Şərhlər

  1. 1

    Möhtəşəm araşdırma, Liza. BlueOcean-ın alqoritminin bu qədər çox dəyişəni hər bir marka üçün səliqəli şəkildə təşkil edilmiş hesaba necə kəmiyyətlə çevirdiyini görmək çox gözəldir.

    Həm də kəmiyyət xallarınızı kosmosda apardığım daha subyektiv/xüsusiyyətə əsaslanan tədqiqatlarla müqayisə etmək çox xoşdur. Əgər maraqlanırsınızsa, burada Tonal, Tempo və Mirror-u müqayisə edən çox məşhur məqaləm var: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Hədəf bazar araşdırmalarımdan bəzilərini gələcək təhlillərə əlavə etməkdən çekinmeyin, kredit verilir 🙂

  2. 2

    Liza, əla məqalə və mən hesab edirəm ki, Tonal hekayəni əzərək, həqiqətən mənim idman zalı siçovullarımdan birini (birləşdirilmiş fitnes avadanlığına inanmır) birinə sərmayə qoyub.

    Peloton liderdir, amma Tempo atəş açır (MYX də). Döyüş Düşərgəsini qeyd etdiyinizə görə şadam - əminliklə aşağı qiymətləndirildi.

    Nəhayət, qadın olaraq bunlardan birini seçmək asan deyildi. Nəhayət, mən Temponu seçdim, amma məncə, Tonal və ya Güzgü ilə xoşbəxt olardım. Bir qızın nöqteyi-nəzərinə ehtiyacı olan qadınlar üçün qadınlara qərar verməyə kömək edən bir müqayisə: https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Bu, böyük bir sərmayədir, lakin bu sizin üçün texnologiyadır və Tempo hazırda ən yaxşı süni intellektə malik ola bilər. Qalanları tutsa, təəccüblənməzdim.

    Thanks daha

    -Tami

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.