Elə bildiyin üçün ...

Bir neçə il əvvəl Bluetooth bazara çıxanda reklam sənayesində bir səs-küy var idi. Məhsula, xidmətə və ya işə yaxın olduğunuzda telefonunuzda reklam tullanması nə qədər yaxşı olardı? İndi reklam verənlərin tükürpədici olduğunu görə bilərəm!

bluetooth kampaniyasıBu tapdığım bir görüntüdür Portfelin saytı prosesi izah edir.
Kimsə reklam nöqtəsinə yaxınlaşdıqda, istifadəçilərin Bluetooth effektiv mobil telefonu bir reklam üçün bir mesaj açır.

Təəccüblü deyil ki, reklamçılar bunun üzərində tükürpədərlər - marketinqin dörd P-si hamısı birdir: məhsul, qiymət, promosyon və yer! İMHO, marketinqin yeni və ən vacib 'P' işarəsini itirsən, buna baxmayaraq ... İcazə!

Orta səviyyəli bir Amerikalıın gündəlik gördüyü reklamların sayı çox böyük dərəcədə partladı Gündə 3,000 mesaj. Əslində o qədər çox ki, istənməyən mesajlaşma üçün lüğətimizə şifahi sözlər əlavə etdik - e-poçtdan başlayaraq indi hər hansı bir müdaxilə edən reklam kimi geniş qəbul olunur - SPAM.

Amerikalılar xəstə və yoruldular. Hökumətimizi bununla əlaqədar bir şey etməyə məcbur etdik Qeyd dəftərinə zəng etməyinCAN-SPAM Qurtarın istenmeyen e-poçt. CAN-SPAM hərəkəti, istehza ilə, sadəcə etdi spam göndərmək spamerlərdən daha asandır və icazə əsaslı e-poçtlara daha sərt.

Mənə e-poçt göndərməyi dayandırın! Yeməkdə mənə zəng etməyi dayandırın! Dur! Məhsulunuzu və ya xidmətinizi istəsəm, sizi tapacağam! Sizi onlayn axtaracam. Tövsiyələr üçün dostlarımdan xahiş edəcəyəm. Sənin haqqında blog yazılarını oxuyacağam.

Bluetooth marketinqi artıq inkişaf etmişdir. Michael Katz bu ifadəni qələmə aldı, Adverjacket, rəqabət yaxınlığında olduğunuz zaman rəqabətinizin sizi rəqabət mesajı ilə vurma praktikasını izah edir. Hə! Təsəvvür edin ki, bir avtomobil alıb qonşu dilerdən Bluetooth vasitəsilə sizə 500 dollar nağd pulla dərhal gəlməyinizi söyləyən bir mesaj alıram!

Reklam bir virusa bənzəyir (birdən çox yolla!). Bir istehlakçı getdikcə bir virusa məruz qaldıqca, bu virusa qarşı müqavimət qabiliyyəti nəhayət, onu unutdurana qədər artır. Reklamlar daha sürətlə artdıqca, istehlakçılar onlara qarşı daha davamlı olurlar. Daha müdaxilə edən reklam üsullarından istifadə etməyə davam edin və yalnız özünüzə və sənayeyə zərər verəcəksiniz.

İnsanlar o zaman bunu niyə edərdilər? Çünki işləyir! Mesajı 1,000 dollara göndərə biləcəyiniz 500 nəfər üçün 5 cavab verə bilər. Sadəcə bir Bluetooth mesajını basmaq üçün ROI yüzdə yüzlərlədir. Həqiqətən hirsləndiyin insanlar onsuz da səndən almayacaqdılar, bəs kimin vecinədir?

Problem ondadır ki, bu, uzunmüddətli strategiya olmadan ani nəticələrin ardınca gedən qısa baxışlı marketinqdir. Etdiyiniz zərərin ölçülməsi çətindir, çünki yalnız yoldan daha aşağı nəticələrə təsir göstərir. O vaxta qədər Marketinq və ya Reklam İşləri üzrə mütəxəssisiniz çoxdan bitmiş ola bilər və növbəti işlərini yeyir.

Alt xətt ondadır ki, beşinci "P" - İcazə verməsəniz, uzunmüddətli marketinqinizə böyük ziyan vurmağa daha hazırsınız. Başqa sözlə, bu kimi bir təkan texnologiyasından istifadə edə biləcəyiniz anlamına gəlmir.

Hətta hamısını çıxarıb deyəcəyəm ki, bu, əksinə deyil, texnologiyadan inkişaf etmiş bir reklam növüdür. Bluetooth-un qurucuları bir gün oturub deyirdilər: “Kaş ki, reklamı mobil telefona itələyəcəyimiz bir yol olsaydı!”.

7 Şərhlər

  1. 1

    Bu, insanların çoxunun başqalarının istədiklərinə əsaslanaraq dəyəri necə aşılaya biləcəyindən daha çox mövcud bir pasta üçün dəyər çıxarıb başqa birinə lənətlənə biləcəyini düşünmək üçün daha çox vaxt sərf etməsinin tipik bir nümunəsidir.

    İnsanlar bunu həmişə etmişlər, lakin həmişə bağlı olan İnternetdən əvvəlki günlərdə bu o qədər də aydın deyildi. İndi çox sayda insana dəyər qazandırmaq istəyini tətbiq etmək çox az xərc tələb etdiyinə görə, işlər dəyişməyincə, elə bir nöqtəyə gəldik. hamımız davamlı stres altında olacağıq və o qədər sıxıldıq ki, işlər hələ təsəvvür edə bilməyəcəyimiz şəkildə pozulacaq.

    OTOH, və burada ümid edirəm ki, insanlar nəinki inyeksiya dəyərinin onlara yaxşı karma verdiyini, eyni zamanda uzun müddət ərzində daha yaxşı gəlir əldə edəcəklərini anlamağa başlayırlar. İnsanlar həqiqətən o qədər aydın olurmu? Yalnız zaman göstərəcək…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Bir birbaşa poçt göndərən kimi, mənə tez-tez e-poçt və indi mesajlaşma kimi şeylərin birbaşa poçtu zərər verdiyini soruşdular. Bu deyil? T. Bir şey varsa, bunu daha populyarlaşdırır, çünki bir çox insan hələ də yeni məhsul məlumatlarını və fakturalarını e-poçtla deyil, poçtla almağı sevir.

    Bununla birlikdə, birbaşa poçt sənayesində nadirik, çünki insanları göndərdikləri birbaşa poçt miqdarını azaltmağa təşviq edirik. İnsanlar almaq istəməyən bir çox insana daha çox şey göndərmələrini istəmirəm; İstəyirəm ki, daha çox satın alma ehtimalı olan, onlardan xəbər almaqla maraqlanan və zərflərinə baxmadan daha az yer ayırma ehtimalı olan insanlara daha az göndərsinlər.

    Mən də siyahıları çağırmayın haqqında yazdım öz blogum

  5. 5

    Bu yazının görünən qısa baxışlılığına və şərhlərin çoxuna təəccüblənirəm. Xeyr, Bluetooth-dakı yaxşı insanlar məhsullarını yaratdıqda alternativ reklam üsulları yaratmağa çalışarkən oturmurdular. Ancaq yenə də əminəm ki, televiziya və radio ixtiraçıları da bunu etməyə çalışmırdılar. Yenə də bir neçə onilliklər sonra marketinq üçün geniş qəbul edilmiş bir vasitədir.

    Həqiqətən düşünürsənsə, Bluetooth marketinqi TV, radio və çapdan daha çox icazədir. Böyük mediadan reklamlara baxarkən çox vaxt seçiminiz yoxdur, ancaq orada olan hər bir Bluetooth cihazı hər hansı bir məzmun almadan əvvəl təsdiqləməyinizi istər (təsviriniz açıq şəkildə göstərildiyi kimi). Bəs ümumiyyətlə istənməyini istəmirsinizsə? Əla! Sadəcə cihazınızdakı Bluetooth-u söndürün və ya görünməz? rejimi.

    İndi hamımız böyük medianın xəstə və / və ya ölməkdə olan bir sahə olduğunu bilirik və reklamın bir virusa bənzəməsini qiymətləndirməyinizlə razıyam. İnsanlar maraqlandıqları şirkətlərdən axmaq mesajlar görməkdən narahatdırlar? və indi mobil telefonumda? Dəhşətli! Ancaq köhnə fikirlərin yenilərini öldürməsinə icazə versək, harada olardıq? Əlbətdə ki, mobil telefonumuzda ənənəvi reklamlar istəmirik. Bu köhnələrə nə etdiyini bu yeni mühitə edərdi. Ancaq bir zəng melodi, advergiya və ya sərin ekran qoruyucu göndərmişəmsə? pssh əmin, məni bağla. Bu yeni texnologiyaların ən yaxşı tərəfi budur: məzmun seçimləri demək olar ki, hədsizdir. Mike Schinkel'in də qeyd etdiyi kimi, bu sahələrdə yalnız dəyərin necə tətbiq ediləcəyi barədə məlumat verilməlidir. Pazarlamacılar bunu nəzərə alsalar və yalnız Starbucks üçün 10% -lik bir kupon deyil, cəlbedici və interaktiv məzmun paylasalar, deməli işlərini yerinə yetirirlər. Şeylər aktual və maraqlı tutulursa, düşünürəm ki, sənayesinə və şirkətlərinə zərər vermir, kömək edəcəklər.

  6. 6

    Salam, mən yalnız AreaBluetooth Light istifadə edirdim və proqram haqqında ümumiyyətlə yaxşı bir təəssürat yaratdım. Demo vesiondan istifadə edirəm, amma 99 dollarlıq lisenziyanı almağı düşünürəm.
    Google checkout üçün mənə% 25 endirim kuponu verdilər? Blue4less?
    Daha çox məlumat üçün saytlarıdır http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Salam Douglas,

    Bluetooth yaxınlığında marketinqdə 6 'P-lər haqqında qismən bu yazıdan ilham alaraq bir yazı yaratdım. Mən düşünürəm ki, hər hansı bir kampaniyanı düzgün və ən yaxşı təcrübəyə uyğun şəkildə həyata keçirməli olduğunuz mənasında permssion demək olar ki, oxunur.

    Təcrübəmdən, proxy kampaniyalarında ən vacib 'P' sözünü tapdım. Bunu göstərmək üçün bəzi rəqəmlər verdim.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Best regards

    jetd

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.