Elə bildiyin üçün ...

Bir neçə il əvvəl Bluetooth bazara çıxanda reklam sənayesində bir səs-küy var idi. Məhsula, xidmətə və ya işə yaxın olduğunuzda telefonunuzda reklam tullanması nə qədər yaxşı olardı? İndi reklam verənlərin tükürpədici olduğunu görə bilərəm!

bluetooth kampaniyasıBu tapdığım bir görüntüdür Portfelin saytı prosesi izah edir.
Kimsə reklam nöqtəsinə yaxınlaşdıqda, istifadəçilərin Bluetooth effektiv mobil telefonu bir reklam üçün bir mesaj açır.

Təəccüblü deyil ki, reklamçılar bunun üzərində tükürpədərlər - marketinqin dörd P-si hamısı birdir: məhsul, qiymət, promosyon və yer! İMHO, marketinqin yeni və ən vacib 'P' işarəsini itirsən, buna baxmayaraq ... İcazə!

Orta səviyyəli bir Amerikalıın gündəlik gördüyü reklamların sayı çox böyük dərəcədə partladı Gündə 3,000 mesaj. Əslində o qədər ki, istənməyən mesajlaşma üçün lüğətimizə şifahi sözlər əlavə etdik - e-poçtdan başlayaraq indi hər hansı bir müdaxilə edən reklam kimi geniş qəbul olunur - SPAM.

Amerikalılar xəstə və yoruldular. Hökumətimizi bununla əlaqədar bir şey etməyə məcbur etdik Qeyd dəftərinə zəng etməyinCAN-SPAM Qurtarın istenmeyen e-poçt. CAN-SPAM hərəkəti, istehza ilə, sadəcə etdi spam göndərmək spamerlərdən daha asandır və icazə əsaslı e-poçtlara daha sərt.

Mənə e-poçt göndərməyi dayandırın! Yeməkdə mənə zəng etməyi dayandırın! Dur! Məhsulunuzu və ya xidmətinizi istəsəm, sizi tapacağam! Sizi onlayn axtaracağam. Tövsiyələr üçün dostlarımdan xahiş edəcəyəm. Sənin haqqında blog yazılarını oxuyacağam.

Bluetooth marketinqi artıq inkişaf etmişdir. Michael Katz bu ifadəni qələmə aldı, Adverjacket, rəqabətin yaxınlığındaykən rəqabət mesajınızla sizi vurma praktikasını izah edir. Hə! Təsəvvür edin ki, bir avtomobil alıb qonşu dilerdən Bluetooth vasitəsilə sizə 500 dollar nağd pulla dərhal gəlməyinizi söyləyən bir mesaj alıram!

Reklam bir virusa bənzəyir (birdən çox yolla!). İstehlakçı bir virusa getdikcə daha çox məruz qaldıqca, bu virusa qarşı müqavimət qabiliyyəti nəhayət, onu unutdurana qədər artır. Reklamlar daha sürətlə artdıqca, istehlakçılar onlara qarşı daha davamlı olurlar. Daha müdaxilə edən reklam üsullarından istifadə etməyə davam edin və yalnız özünüzə və sənayeyə zərər verəcəksiniz.

İnsanlar o zaman bunu niyə edərdilər? Çünki işləyir! Mesajı 1,000 dollara göndərə biləcəyiniz 500 nəfər üçün 5 cavab verə bilər. Sadəcə bir Bluetooth mesajını basmaq üçün ROI yüzdə yüzlərlədir. Həqiqətən hirsləndiyiniz insanlar onsuz da sizdən almayacaqdınız, bəs kimin vecinədir?

Problem ondadır ki, bu, uzunmüddətli strategiya olmadan ani nəticələrin ardınca gedən qısa baxışlı marketinqdir. Etdiyiniz zərərin ölçülməsi çətindir, çünki yalnız yoldan daha aşağı nəticələrə təsir göstərir. O vaxta qədər Marketinq və ya Reklam İşləri üzrə mütəxəssisiniz çoxdan bitmiş ola bilər və növbəti işlərini yeyir.

Alt xətt ondadır ki, beşinci "P" - İcazə verməsəniz, uzunmüddətli marketinqinizə böyük ziyan vurmağa daha hazırsınız. Başqa sözlə, bu kimi bir təkan texnologiyasından istifadə edə biləcəyiniz anlamına gəlmir.

Hətta hamısını çıxarıb deyəcəyəm ki, bu, əksinə deyil, texnologiyadan inkişaf etmiş bir reklam növüdür. Bluetooth-un qurucuları bir gün oturub deyirdilər: “Kaş ki, reklamı bir adam mobil telefona itələyəndə yolu keçə bilər!”.

7 Şərhlər

  1. 1

    Bu, insanların çoxunun başqalarının istədiklərinə əsaslanaraq dəyəri necə aşılaya biləcəyindən daha çox mövcud bir pasta üçün dəyər çıxarıb başqa birinə lənətlənə biləcəyini düşünmək üçün daha çox vaxt sərf etməsinin tipik bir nümunəsidir.

    İnsanlar bunu həmişə etmişlər, lakin həmişə bağlı olan İnternetdən əvvəlki günlərdə bu o qədər də aydın deyildi. İndi çox sayda insana dəyər qazandırmaq istəyini tətbiq etmək çox az xərc tələb etdiyinə görə, işlər dəyişməyincə, elə bir nöqtəyə gəldik. hamımız davamlı stres altında olacağıq və o qədər sıxıldıq ki, işlər hələ təsəvvür edə bilməyəcəyimiz şəkildə pozulacaq.

    OTOH, and here’s my hope, that people start to realize that no only does injecting value give them good karma, it will also gets them much better returns over the long haul. Will people actually become that enlightened? Only time will tell…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Bir birbaşa poçt göndərən kimi, mənə tez-tez e-poçt və indi mesajlaşma kimi şeylərin birbaşa poçtu zərər verdiyini soruşdular. Bu deyil? T. Bir şey varsa, bunu daha populyarlaşdırır, çünki bir çox insan hələ də yeni məhsul məlumatlarını və fakturalarını e-poçtla deyil, poçtla almağı sevir.

    Bununla birlikdə, birbaşa poçt sənayesində nadirik, çünki insanları göndərdikləri birbaşa poçt miqdarını azaltmağa təşviq edirik. İnsanlar almaq istəməyən bir çox insana daha çox şey göndərmələrini istəmirəm; İstəyirəm ki, daha çox satın alma ehtimalı olan, onlardan xəbər almaqla maraqlanan və zərflərinə baxmadan daha az yer ayırma ehtimalı olan insanlara daha az göndərsinlər.

    Mən də siyahıları çağırmayın haqqında yazdım öz blogum

  5. 5

    I’m rather surprised at the seeming short-sightedness of this article and most of the comments. No, the good people at Bluetooth weren’t sitting around trying to devise alternate methods of advertising when they created their product. But then again I’m sure the inventors of television and radio weren’t trying to do that either. Yet somehow, decades later, it is a widely accepted medium for marketing.

    If you really think about it, Bluetooth marketing is more permission based than TV, radio, and print. You don’t have a choice most of the time when viewing ads from big media, but every single Bluetooth device out there will prompt you for approval before receiving any content (as your illustration clearly points out). And what if you don?t want to be prompted at all? Great! Simply disable Bluetooth on your device, or set it to ?invisible? mode.

    Now we all know that big media is a sick and/or dying industry, and I agree with your assessment of advertising being like a virus. People are sick of seeing stupid messages from companies they?re not interested in? and on now on my mobile? Outrageous! But where would we be if we let old ideas kill the new ones? Of course we don?t want traditional advertisements on our mobile. That would do to this new medium what it did to the old ones. But if I?m sent a ringtone, an advergame, or a cool screensaver? pssh sure, hook me up. That?s the greatest part about these new technologies: the choices for content are virtually boundless. As Mike Schinkel pointed out, these industries only need to be educated on how to inject value. If marketers keep that in mind and distribute engaging and interactive content, not just a 10% off coupon for Starbucks, then they are doing their job. If things are kept relevant and interesting, I think it?ll help their industry and their company, not hurt it.

  6. 6

    Salam, mən yalnız AreaBluetooth Light istifadə edirdim və proqram haqqında ümumiyyətlə yaxşı bir təəssürat yaratdım. Demo vesiondan istifadə edirəm, amma 99 dollarlıq lisenziyanı almağı düşünürəm.
    Google checkout üçün mənə% 25 endirim kuponu verdilər? Blue4less?
    Daha çox məlumat üçün saytlarıdır http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Salam Douglas,

    Bluetooth yaxınlığında marketinqdə 6 'P-lər haqqında qismən bu yazıdan ilham alaraq bir yazı yaratdım. Mən düşünürəm ki, hər hansı bir kampaniyanı düzgün və ən yaxşı təcrübəyə uyğun şəkildə həyata keçirməli olduğunuz mənasında permssion demək olar ki, oxunur.

    Təcrübəmdən, proxy kampaniyalarında ən vacib 'P' sözünü tapdım. Bunu göstərmək üçün bəzi rəqəmlər verdim.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Best regards

    jetd

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.