Məzmun Kitabxanası: bu nədir? Və nə üçün məzmun marketinq strategiyanız onsuz uğursuz olur?

Məzmun Kitabxanası

İllər əvvəl saytlarında bir neçə milyon məqaləsi olan bir şirkətlə işləyirdik. Problem ondadır ki, məqalələrin çox az hissəsi oxundu, hətta axtarış motorlarında daha az yer tutdu və yüzdə birindən azının özlərinə aid gəliri var idi.

Öz məzmun kitabxananızı nəzərdən keçirməyinizi istərdim. İnanıram ki, axtarış motorlarında hansı səhifələrin yer aldığını nəzərə almasaq, səhifələrinizin hansı faizinin tamaşaçı tərəfindən populyar və maraqlandığı ilə təəccüblənəcəksiniz. Tez-tez görürük ki, yeni müştərilərimiz yalnız markalı şərtlərlə sıralanır və heç kimin oxumadığı məzmuna minlərlə saat sərf etmişdir.

Bu müştərinin redaktorları və yazıçıları ilə tam redaksiya heyəti var idi ... lakin mərkəzi strategiyaları yox idi hansı yazmaq. Sadəcə şəxsən maraqlı olduqları məqalələr haqqında yazdılar. Məzmunlarını araşdırdıq və narahat edən bəzi məsələləri tapdıq ... eyni mövzuda fərqli məqalələrdən bir çox məqalə tapdıq. Sonra sıralanmamış, heç bir əlaqəsi olmayan və zəif yazılmış bir ton məqalə tapdıq. Hətta bir neçə kompleksi var idi necə fotoşəkilləri belə daxil olmayan məqalələr.

Dərhal bir həll təklif etmədik. Onlardan xəbər otağının mənbələrinin 20% -ni yeni məzmun yazmaqdansa, mövcud məzmunu yaxşılaşdırmaq və birləşdirmək üçün tətbiq etdiyimiz bir pilot proqram edə biləcəyimizi soruşduq.

Məqsəd a məzmun kitabxanası - və sonra hər mövzuya dair bir tam və əhatəli məqaləyə sahib olun. Bu, milli bir şirkət idi, buna görə də auditoriyasına, axtarış sıralamalarına, mövsümünə, yerləşməsinə və rəqiblərinə əsasən mövzunu araşdırdıq. Tədqiqatımıza üstünlük verilən aylıq planlaşdırılmış müəyyən bir məzmun siyahısı verdik.

Bir cazibə kimi işlədi. Hərtərəfli məzmun kitabxanası yaratmaq üçün müraciət etdiyimiz mənbələrin 20% -i təsadüfən istehsal olunan digər məzmunun 80% -ni üstələyib.

Məzmun şöbəsi aşağıdakılardan keçdi:

Məhsuldarlıq hədəflərinə çatmaq üçün hər həftə nə qədər məzmun istehsal edəcəyik?

Və keçdi:

Məzmun investisiyalarının gəlirliyini artırmaq üçün hansını optimallaşdırmalı və birləşdirməliyik?

Asan deyildi. Məzmun istehsalında ən yaxşı ROI əldə etdiyimizə əmin olmaq üçün məzmun istehsalının prioritet qaydasını müəyyənləşdirmək üçün böyük bir məlumat təhlili mühərriki də yaratdıq. Hər səhifə açar söz, sıralanmış açar sözlər, coğrafiya (hədəf alındığı təqdirdə) və taksonomiyaya görə təsnif edilmişdir. Daha sonra rəqabət şərtləri ilə sıralanan məzmunu müəyyən etdik - ancaq yaxşı sıralamadıq.

Maraqlıdır ki, yazıçılar və redaktorlar da bunu sevirdilər. Onlara bir mövzu, yeni əhatəli məqaləyə yönləndirilməli olan mövcud məzmunu və vebdən gələn rəqib məzmun təqdim edildi. Onlara daha yaxşı, daha cəlbedici bir məqalə yazmaq üçün lazım olan bütün araşdırmaları təmin etdi.

Niyə məzmun kitabxanası yaratmalısan

Məzmun kitabxanasının nə olduğu və məzmun marketinq strategiyanızın bu metodologiyanı niyə özündə cəmləşdirməsi barədə qısa təqdimat videosu.

Bir çox şirkət vaxt keçdikcə oxşar mövzularda məqalələr toplayır, ancaq saytınıza daxil olanlar ehtiyac duyduqları məlumatları tapmaq üçün klikləmək və naviqasiya etmək fikrində deyillər. Bu mövzuları vahid, hərtərəfli, mütəşəkkil birləşdirməyiniz vacibdir ustad hər bir mərkəzi mövzuda məqalə.

Məzmun kitabxanasını necə müəyyənləşdirmək olar

Məhsulunuz və ya xidmətiniz üçün məzmun strategiyanızın hər mərhələsində iştirak etməlidir alıcının səfəri:

  • Problem Identification - istehlakçıya və ya müəssisəyə problemlərini bütövlükdə daha yaxşı anlamağa kömək etmək, həm də sizə, ailənizə və ya işinizə səbəb olan ağrı.
  • Həll kəşfiyyatı - istehlakçıya və ya müəssisəyə problemin necə həll oluna biləcəyinə kömək etmək. Məhsullar və ya xidmətlər vasitəsilə "necə" videosundan.
  • Tələblər Binası - istehlakçının və ya müəssisənin özləri üçün ən yaxşısını başa düşmək üçün hər bir həll yolu necə qiymətləndirəcəyini başa düşməsinə kömək etmək. Bu fərqliliyinizi vurğulamaq üçün əla bir mərhələdir.
  • Təchizatçı seçimi - istehlakçıya və ya müəssisəyə nə üçün sizi, işinizi və ya məhsulunuzu seçməli olduqlarını anlamalarına kömək etmək. Təcrübənizi, sertifikatlarınızı, üçüncü tərəfin tanınmasını, müştəri rəylərini və s. Bölüşmək istədiyiniz yerdir.

Müəssisələr üçün, həm də bir araşdırma aparan şəxsə, hər bir rəqabətinizi necə təsdiqlədiyini və konsensus yaratmaq üçün sizi komandalarının qarşısında necə yerləşdirəcəyini başa düşməsinə kömək etmək istəyə bilərsiniz.

  • Bölmələr yaxşı tərtib edilmiş və alt başlıqdan alt başlığa keçmək asan idi.
  • tədqiqat məzmununuzun etibarlılığını təmin etmək üçün əsas və ikinci dərəcəli mənbələrdən.
  • Maddə siyahıları məqalənin əsas məqamları açıq şəkildə izah edildi.
  • Təsvirlər. Məqaləni daha yaxşı izah etmək və anlama yaratmaq üçün məqalə daxilində mümkün qədər bölüşmək, diaqramlar və fotoşəkillər üçün təmsilçi kiçik şəkil. Mikroqrafika və infoqrafika daha yaxşı idi.
  • Video və Səs məzmunun ümumi və ya qısa təsvirini vermək.

Müştərimizlə işləyərkən, a söz sayma son məqsəd deyildi, bu məqalələr bir neçə yüzdən bir neçə min kəlmə qədər gedirdi. Köhnə, qısa, oxunmamış məqalələr atıldı və yeni, daha zəngin məqalələrə yönləndirildi.

Backlinko, 1 milyondan çox nəticəni təhlil etdi və ortalama # 1 sıralama səhifəsində 1,890 söz olduğunu tapdı

Backlinko

Bu məlumatlar əvvəlcədən və tapdığımız məlumatları dəstəklədi. Müştərilərimiz üçün məzmun strategiyalarına baxma tərzimiz tamamilə dəyişdirildi. Artıq bir dəstə araşdırma aparmırıq və kütləvi məqalələr, infoqrafika və ağ sənədlər hazırlamırıq. Biz qəsdən dizayn a kitabxana müştərilərimiz üçün mövcud məzmunu yoxlayın və lazımi boşluqlara üstünlük verin.

Hətta Martech Zone, biz bunu edirik. Əvvəllər 10,000 mindən çox yazıma sahib olduğumla öyünürdüm. Bilirsən nədir? Blogu 5,000-ə yaxın yazıya saldıq və hər həftə geri qayıtmağa və köhnə yazıları zənginləşdirməyə davam etdik. Bu qədər kəskin şəkildə çevrildikləri üçün yenidən nəşr etdiririk yeni. Əlavə olaraq, tez-tez sıralandıqları və geri bağlantıları olduqları üçün axtarış motorları nəticələrində yüksəlirlər.

Məzmun Kitabxanası Strategiyasına Başlamaq

Başlamaq üçün bu yanaşmanı tövsiyə edirəm:

  1. İnternetdə araşdırma aparan perspektivlər və müştərilər nələrdir alıcının səyahətindəki hər mərhələ bunları sizə və ya rəqiblərinizə aparacaq?
  2. Hansı mühit daxil etməlisən? Məqalələr, qrafika, iş vərəqləri, ağ sənədlər, iş nümunələri, rəylər, videolar, podkastlar və s.
  3. Hansı cari saytınızda məzmun var?
  4. Hansı tədqiqat məzmununu gücləndirmək və fərdiləşdirmək üçün məqaləyə daxil edə bilərsinizmi?
  5. Hər mərhələdə və hər məqalədə axtarış motoru nə edər rəqibləri'məqalələr bənzəyir? Necə daha yaxşı dizayn edə bilərsiniz?

Yazı haqqında Sənr şirkəti hər həftə işə yaramır. Perspektivləriniz və müştəriləriniz haqqında yazmalısınız. Ziyarətçilər olmaq istəmirlər satılır; tədqiqat aparmaq və kömək almaq istəyirlər. Bir marketinq platforması satıramsa, yalnız nə edə biləcəyimiz və ya müştərilərimizin proqram təminatından istifadə edərək nə etdikləri barədə deyil. Müştərimin karyerasını və çalışdıqları işi bu şəkildə dəyişdirdim.

Müştərilərinizə və perspektivlərinizə kömək etmək, auditoriyanızı sənayedə təcrübə və səlahiyyətləri tanımağa sövq edən şeydir. Və məzmunun məhsul və xidmətlərinizin müştərilərinizə necə kömək etməsi ilə məhdudlaşa bilməz. Tənzimləmə, məşğulluq, inteqrasiya və perspektivlərinizin iş yerində mübarizə apardığı hər hansı digər mövzuya dair məqalələr daxil edə bilərsiniz.

Məzmun Kitabxanası Mövzularını necə araşdırmaq olar

İnkişaf etdirdiyim məzmuna görə hər zaman üç tədqiqat mənbəyi ilə başlayıram:

  1. Üzvi araşdırma Semrush cəlb etmək istədiyim perspektivlə əlaqəli ən çox axtarılan mövzuları və məqalələri müəyyənləşdirmək. Sıralamalı məqalələrin siyahısını da əlverişli saxlayın! Onlardan daha yaxşı olduğunuzu təmin etmək üçün məqalənizi müqayisə etmək istərdiniz.
  2. BuzzSumo'dan sosial olaraq paylaşılan araşdırmalar. BuzzSumo məqalələrin nə qədər paylaşıldığını izləyir. Populyarlığı, paylaşılabilirliyi kəsib, mövzu ilə bağlı ən yaxşı məqaləni yaza bilsəniz - bunun nişan və gəlir gətirmə şansınız daha yüksəkdir. BuzzSumo bu yaxınlarda bunun necə istifadə ediləcəyi barədə çox yaxşı bir məqalə yazdı Məzmun təhlili.
  3. Hərtərəfli taksonomiya təhlili məqalənizin bir mövzu ilə əlaqəli bütün alt mövzuları əhatə etməsini təmin etmək. Yoxla İctimaiyyətə cavab verin mövzular taksonomiyası ilə bağlı bir sıra təəccüblü araşdırmalar üçün.

Bu mövzuların böyük bir siyahısını hazırlayın, əhəmiyyətinə görə prioritet verin və saytınızda axtarışa başlayın. Bu mövzuya toxunan bir məzmununuz varmı? Əlaqəli açar sözlər üçün sıralanan məzmununuz varmı? Təkmilləşdirilə bilərsə - daha zəngin, daha mükəmməl məqalələr yenidən yazın. Sonra perspektivlərinizə və müştərilərinizə kömək edəcək məzmunu həll edin.

Məzmun təqviminizi prioritetlərlə qurun. Kitabxananız bitənə qədər köhnəni yeniləməklə yeni yazmaq arasında vaxt ayırmağı məsləhət görürəm. Dəyişən iş mühiti, texnoloji inkişaf və rəqabət sayəsində kitabxananıza əlavə etmək üçün həmişə yeni mövzular var.

Köhnə məqalələri yeni, daha əhatəli məqalələrə birləşdirdiyiniz zaman köhnə məqalələri yenidən yönləndirmələrlə əvəz etdiyinizə əmin olun. Tez-tez hər məqalənin necə sıralandığını araşdırıram və sonra yeni məqalə üçün ən yaxşı reytinq permalinkindən istifadə edirəm. Bunu etdikdə, axtarış motorları tez-tez geri qayıdır və daha da yüksək sıraya qoyurlar. Sonra populyarlaşdıqda rütbəsi ilə yüksəlir.

Məzmun Təcrübəniz

Bir pilot təyyarə eniş üçün gələcəyi üçün məqalənizi düşünün. Pilot yerə dayanmır ... əvvəlcə əlamətdar yerləri axtarır, aşağı enir və sonra təyyarə aşağı enənə qədər daha çox fokuslanır.

İnsanlar əvvəlcə bir məqaləni sözdən-kəlmə oxumurlar, onlar tara o. Başlıqları, qalınlaşdırma, vurğu, blok təklifləri, görüntülər və güllə nöqtələrindən səmərəli istifadə etmək istəyəcəksiniz. Bu, oxucuların gözlərini taramasına və sonra fokuslanmasına imkan verəcəkdir. Həqiqətən uzun bir məqalədirsə, istifadəçinin klikləyə biləcəyi və onları maraqlandıran hissəyə keçə biləcəyi anker etiketi olan bir məzmun cədvəli ilə başlamaq istəyə bilərsiniz.

Ən yaxşı kitabxanaya sahib olmaq istəyirsinizsə, səhifələriniz heyrətləndirici olmalıdır. Hər bir məqalədə ziyarətçiyə tam təsir göstərmək və onlara lazım olan məlumatları vermək üçün lazım olan bütün mühitlər olmalıdır. Yaxşı mütəşəkkil, peşəkar olmalı və rəqiblərinizlə müqayisədə müstəsna bir istifadəçi təcrübəsinə sahib olmalıdır:

Fəaliyyətə Çağırışınızı unutma

Məzmun, kiminsə bununla bağlı hərəkət etməsini istəməsəniz, faydasızdır! Ardından nə olacağını, hansı tədbirləri gözlədiyinizi, görüşü necə təyin edə biləcəklərini və s. Oxucularınıza bildirdiyinizə əmin olun.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.