Məzmun MarketinqElektron ticarət və pərakəndə satışE-poçt Marketinqi və AvtomatlaşdırmaMarketinq İnfoqrafiyasıAxtarış MarketingSosial Media və İnfluencer Marketinqi

Fəaliyyətə Çağırış Ən Yaxşı Təcrübələr: Təkliflər, Sözlər, Dizayn, Məkanlar və s

Marketoloqlar tərəfindən paylanmış hər bir reklam, e-poçt və ya paylanmış məzmun parçasına aşağıdakılar daxil edilməlidir: hərəkətə çağırın (CTA). Məlumatlandırılan potensial və ya müştəri istəyir... ehtiyaclarını araşdırmalarını davam etdirmək və ya biznesinizlə əlaqə yaratmaq üçün növbəti fəaliyyət(lər)in nədən ibarət olması barədə məlumat verilməlidir. İnanılmaz məzmuna malik olduğunu gördüyümüz müştəri tərəfindən işə götürüldükdə, amma ən çox ziyarətçi cəlb edən səhifələrə keçdiyimiz zaman... səhifədə heç bir fəaliyyətə çağırış yoxdur.

Fəaliyyətə çağırış nədir?

Fəaliyyətə çağırış (CTA) istifadəçini alış-veriş etmək, resurs yükləmək və ya xəbər bülleteni üçün qeydiyyatdan keçmək kimi konkret hərəkətə keçməyə sövq edən düymə, keçid və ya bəyanatdır. CTA-nın məqsədi vebsayt ziyarətçilərini müştərilərə, aparıcılara və ya abunəçilərə çevirməkdir.

ABC satış məşqçilərinin fəryadıdır... Həmişə Bağlı olun. Marketinq məzmununuz fərqli deyil. Potensial alıcılarınızı və ya cari müştərilərinizi ruhlandıran, öyrədən, cəlb edən və məlumatlandıran məzmunu tərtib edə və yaya bilsəniz də... onların növbəti hərəkətlərini heç vaxt şansa buraxmamalısınız. Tamaşaçılara bundan sonra nə edəcəyini söylədikdə, onlar bunu edəcəklər!

Müvəffəqiyyətli bir Fəaliyyətə Çağırış üçün Ediləcək və Yapılmayanlar

Olan insanlar Lakmus bu infoqrafikanı toplayıblar Müvəffəqiyyətli bir Fəaliyyətə Çağırış üçün Ediləcək və Yapılmayanlar (CTA). Bu, təkcə e-poçt marketinqinə aid deyil. Böyük CTA-ları tapmaq çətindir - lakin tamamilə lazımdır!

Oxucularınızla ünsiyyət qurmaq üçün e-poçtdan istifadə edərkən, cəlb etmək və ruhlandırmaq üçün bir çox yol var. Şəkillər, mətn, təkliflər, qrafiklər və keçidlər kampaniyalarınızı fərqləndirməyə və abunəçilərin marağını artırmağa kömək edir, lakin onların e-poçtunuzu açmasına nail olmaq döyüşün yalnız yarısıdır. Növbəti addım cəlbedici və güclü fəaliyyətə çağırış (CTA) vasitəsilə hərəkətə ilham verməkdir. Növbəti kampaniyanızı planlaşdırmağın vaxtı gəldikdə, hərəkətə həvəsləndirici CTA-ları düzgün şəkildə e-poçtlarınıza daxil etmək üçün bu məsləhətlərə əməl edin (və yanlış yoldan çəkinin).

İmtina Edə bilməyəcəkləri Təklif

Fəaliyyətə çağırışın effektiv olması üçün onun aşağıdakı elementləri olmalıdır:

  • Aydınlıq – CTA-da istifadə olunan dil aydın və qısa olmalı və istifadəçinin görməsi gözlənilən hərəkəti bildirməlidir.
  • Ardıcıllıq – Təcililik hissi yaratmaq istifadəçiləri dərhal hərəkətə keçməyə təşviq edə bilər. kimi ifadələr İndi hərəkət edin or Yalnız məhdud vaxt təcililik hissini çatdırmağa kömək edə bilər.
  • görünmə dərəcəsi – CTA görkəmli şəkildə göstərilməli və tapmaq asan olmalıdır. Yaxşı olar ki, onu bükülün üstündə, başqa sözlə desək, aşağı sürüşdürmədən istifadəçinin dərhal görünüşü daxilində yerləşdirəsiniz.
  • Relevance – CTA istifadəçinin maraq və məqsədlərinə uyğun olmalıdır. Məsələn, əgər istifadəçi konkret mövzu ilə bağlı bloq yazısını oxuyursa, həmin mövzu ilə bağlı CTA daha təsirli olar.
  • Xüsusilik – İstifadəçinin görməsi gözlənilən hərəkət konkret olmalıdır. Məsələn, demək əvəzinə Bura basın, deyən bir CTA Pulsuz bələdçimizi yükləyin daha spesifikdir və buna görə də daha effektivdir.
  • Etibar – CTA, istədiyiniz hərəkətin faydalarını aydın şəkildə çatdırmaqla istifadəçi ilə inam yaratmalıdır. Məsələn, deyən bir CTA Bülletenimizə abunə olun və eksklüziv endirimlər əldə edin sadəcə deyiləndən daha təsirli olma ehtimalı daha yüksəkdir Üzv olun.

Həqiqətən təsirli bir CTA, hədəflərinizi auditoriyanızın ehtiyacları ilə tarazlaşdıracaqdır. Sizin son məqsədiniz oxucunu klikləməyə inandırmaq olduğundan, CTA-nız auditoriyanızı bir şey etməyə məcbur etməlidir – alış-veriş edin, vebinarda qeydiyyatdan keçin, görüş təyin edin, telefon nömrəsinə zəng edin, e-poçta abunə olun, veb-sayta daxil olun – eyni zamanda dəyərlə əlaqə saxlayın.

Fəaliyyətə Çağırışı Doğru Yolda Necə Dizayn Etmək olar

Bu infoqrafika e-poçta yönəldilmişdir, lakin buradakı məsləhətlər hər hansı bir marketinq təşəbbüsü üçün effektiv CTA dizaynına tamamilə nisbidir. Kampaniyalarınızı fərqləndirən və hədəflərinizin marağını cəlb edən şəkillər, mətn, təkliflər, diaqramlar, bağlantılar və hətta QR kodları kimi cəlb etmək və ilhamlandırmağın bir çox yolu var. Növbəti kampaniyanızı planlaşdırmağın vaxtı gəldikdə, hərəkətə ruhlandırıcı CTA-ları düzgün şəkildə daxil etmək üçün bu ipuçlarına əməl edin.

  1. Format – CTA-lar mətn və ya şəkil əsaslı ola bilər və düymələr çox vaxt mətn bağlantılarından daha yaxşı işləyir. Hansı birini seçdiyinizdən asılı olmayaraq, klikləməyin arxasında müvafiq endirmə, açılış səhifəsi, forma və ya digər təyinatın olduğundan əmin olun. Düymələr mətni olan düzbucaqlıdan daha çox ola bilər, onlar həmçinin digər formalar, şəkillər və ya açıq-aydın olan hər hansı bir şey ola bilər. tıklanabilir.
  2. Dil – Dönüşümləri təşviq etmək üçün sadə və sadə dildən istifadə edin. Tamaşaçılarınıza dəqiq deyin ki, onlar niyə klik etməlidirlər və bunu etdikdən sonra nə əldə edəcəklər. Güclü, hərəkət yönümlü fellərdən istifadə edin və təcililik hissi əlavə edin. CTA birbaşa və cavablı olmalıdır Nə? Niyə?Nə vaxt? saniyədə.
  3. məzmun – Mesajınızın məzmunu cəlbedici olmalı və oxucunu hərəkətə keçməyə təşviq etməlidir. Mesajınızın mətni CTA-nı dəstəkləməlidir. Oxucunun nəzərini CTA-ya yönəltməyə kömək etmək üçün dizayn elementlərini hazırlayın.
  4. boy – Oxucular adətən hər sözü oxumaq əvəzinə skan edir, ona görə də CTA-nın görkəmli olması vacibdir. Düymənin güclənmədən fərqlənəcək qədər böyük olduğundan əmin olun. Mətnin ölçüsü də vacibdir; oxuna bilən və düymənin ölçüsünə və rənginə uyğun olan şrift seçin.
  5. rəng – CTA-nı fona zidd rəngdə dizayn edərək diqqəti cəlb etmək üçün rəngdən istifadə edin. Həmçinin, rəngin rəng palitranıza və məzmununuzun mövzusuna nə qədər uyğun olduğunu düşünün.
  6. Yerləşdirmə – CTA düyməsi üçün ən təsirli yer çox vaxt istifadəçidən sürüşdürülməmiş səhifənin görünən hissəsinin və ya hissəsinin üstündədir. CTA-nın dizaynınızda daha yüksək yerləşdirilməsi sizə aşağıya keçmək və ya məzmununuzu hərtərəfli oxumaq üçün çox məşğul olan oxuculardan cavab almaq imkanı verir.
  7. Təkrarlama – CTA-nın təkrarlanması təklifə daha çox ağırlıq verir. Məzmun boyunca kliklənən elementləri strateji olaraq səpələməklə oxucuya mesajınızı klikləmək üçün çoxsaylı imkanlar təklif edin. Dönüşüm nisbətlərini artırmaq üçün loqoların, şəkillərin, başlıqların və məhsulların müvafiq açılış səhifələrinə keçid verdiyinə əmin olun.
  8. Ağ boşluq – Düymənin ölçüsünü ətrafındakı müvafiq mənfi boşluq miqdarı ilə balanslaşdırmaqla CTA-ya daha çox diqqət yetirin. Digər şəkilləri və ya mətni CTA-dan daha uzaqda yerləşdirin ki, ona fərdi diqqət yetirilsin.
  9. Nişanlar və Şəkillər – CTA-larınıza vizual işarələrin daxil edilməsi dönüşüm nisbətlərini artırmağa kömək edə bilər. Məsələn, Səbətə əlavə et düyməsinə əlavə edilmiş alış-veriş səbəti ikonası həm faydalıdır, həm də tanınır. Həm mətn bağlantılarına, həm də düymələrə nişanlar əlavə etmək istifadəçi təcrübəsini artıra və klikləri təşviq edə bilər.
  10. Güllə keçirməyən düymələr – Şəkilə əsaslanan düymələr daha yüksək klik dərəcələrini əmr edə bilsə də, təsvirin bloklanması (bir çox e-poçt müştərisində standart parametr) gözəl dizayn edilmiş düymənizin istifadəçi üçün görünməz olması demək ola bilər. Gülləkeçirməz düymə texnikasından istifadə edərək təsvirin bloklanması ilə mübarizə aparın və CTA-nı qoruyun: HTML mətnini, fon rənglərini və fon şəkillərini birləşdirərək şəkillər söndürüldükdə belə görünəcək bir düymə yaradın. Şübhə olduqda, ehtiyat tədbiri kimi həmişə alternativ mətni daxil edin.

İPUCU: Əgər siz e-poçt və ya açılış səhifəsinin mətnində çoxlu CTA və ya təkrar CTA-ları sınaqdan keçirirsinizsə, analitika daxilində hər bir CTA performansına baxmaq üçün kampaniya UTM sorğu sətirlərindən istifadə etməyi çox tövsiyə edərdim.

Kampaniya URL Yaradıcısı

Budur HTML və inline istifadə edən düymə nümunəsi ilə kod üslub (CSS):

<a href="https://www.litmus.com/resources/guide-to-ctas/" style="background-color: #0000FF; color: #FFF; padding: 10px 20px; margin: 0 0 15px; border-radius: 5px; text-decoration: none;">
  <i class="fa fa-download" style="margin-right: 10px;"></i> Download The Litmus Guide To Calls-To-Action in Email
</a>

Və burada çıxış:

E-poçtda Fəaliyyətə Çağrılar üçün Litmus Bələdçisini yükləyin

İkinci dərəcəli CTA

İkinci dərəcəli CTA-ları da təklif etməkdən çəkinməyin. Nümunə olaraq, kiminsə ilk CTA olaraq satış görüşünü planlaşdırmasını istəyə bilərsiniz, lakin bu, perspektiviniz üçün bir qədər aqressiv ola bilər. İkinci dərəcəli CTA ola bilər Demo cədvəli or Vebinar üçün qeydiyyatdan keçin sövq satış kimi baxılmadığı yerdə. Siz həmçinin ikinci dərəcəli CTA-ları elə tərtib edə bilərsiniz ki, onlar əsas CTA dizaynını tamamlasınlar, lakin vizual olaraq görkəmli görünməsinlər.

ibtidai orta ctas

Budur, dizaynın yanlış yolunu və CTA-ları ehtiva edən tam infoqrafik:

hərəkətə çağırır 940x2797

Douglas Karr

Douglas Karr CMO-dur OpenINSIGHTS və təsisçisi Martech Zone. Duqlas onlarla uğurlu MarTech startapına kömək edib, Martech-in satınalmalarında və investisiyalarında 5 milyard dollardan çox dəyərində lazımi araşdırmaya kömək edib və şirkətlərə satış və marketinq strategiyalarının həyata keçirilməsində və avtomatlaşdırılmasında kömək etməyə davam edir. Duqlas beynəlxalq səviyyədə tanınan rəqəmsal transformasiya və MarTech eksperti və məruzəçisidir. Douglas həm də Dummie's guide və biznes liderliyi kitabının nəşr edilmiş müəllifidir.

əlaqəli məqalələr

Başa dön düyməsini basın
yaxın

Adblock Aşkarlandı

Martech Zone bu məzmunu heç bir ödəniş etmədən sizə təqdim edə bilir, çünki biz reklam gəlirləri, filial bağlantıları və sponsorluqlar vasitəsilə saytımızdan pul qazanırıq. Saytımıza baxarkən reklam blokerinizi silsəniz çox şad olarıq.