3-ci ildə Tələb Platformaları üçün 2017 Dəyişmə Sahəsi

tələb tərəfi platforma 1

Əminliklə demək olar ki, 2016-cı il saniyədə post sorğuları oldu (QPS) dövrü Tələb Platformaları (DSP) və kanallar arası media satın alma həlləri. Bir DSP-nin 500,000 nümayəndəlik / saniyə və ya 3 milyon nümayış / saniyə görünürlüğünü təmin edə biləcəyi, satın alınma mövcudluğu bütün kanallararası media satın alma platformalarında rəqabətli bir fərqləndiricidən daha az oldu.

Bu gün əksər markalar DSP-lərin ən azı 1 milyon QPS ilə kanallar arası yayım təmin edərkən avtomatik olaraq bütün əsas reklam mübadilələri ilə birləşdirilməli olduğunu düşünürlər. Eyni zamanda, reklam mübadiləsi inteqrasiyasında bir platforma çatışmırsa, şirkətlər inteqrasiya edərək kompensasiya edəcəklər BidSwitch və itkin tədarükə toxunmaq.

Beləliklə, cihazlar arasında və kanallararası istifadəçi hədəflənməsinə gəldikdə, DSP-lərin 2017-ci ildə istifadə edəcəyi bəzi fərqləndiricilər hansılardır? Təsirin nə qədər böyük olacağı Fortune 1000 reklam markaları yeni DSP funksiyalarını yenidən formalaşdırmaqda var?

2017-ci ildə nələrə baxmaq lazımdır:

  1. Birinci şəxs məlumatları

Birinci tərəf məlumatları, maşın təlimi, proqramlı ekran üçün xüsusi hazırlanmış təklifçilər, xüsusi alqoritmlər və IBM Unica və Adobe Neolane kimi marketinq texnologiyaları yığınları ilə yaxşılaşdırılmış inteqrasiya - DSP-lər üçün potensial inkişafların səthini belə cızdırmaz. Bunlar AdTech şirkətləri üçün fərqləndirici olma qabiliyyətinə sahib olan bəzi mövzulardır.

Bu gün birinci tərəf məlumatları hər bir təşkilatın sahib ola biləcəyi ən böyük varlıqlardan biridir. Daha çox marka, seqmentləri idarə etmə, bənzər bir modelləşdirmə və tamaşaçı məlumatlarını DSP-lərə itələyərək real vaxt müştəri əldə etmələrini və ya axtarış kampaniyalarını aparmaqla birinci tərəf məlumatların dəyərini anlamağa başlayır. Bununla birlikdə kanallar arası marketinqi idarə etmək üçün onu idarə etmək, istifadə etmək və real vaxtda həyata keçirmək hər zaman bir problemdir.

Tipik olaraq, əksər markalar birinci tərəf məlumatlarının vacibliyini başa düşürlər. Bu hissə və son bir neçə il ərzində bu məkanda irəliləyirdi. Bu, bunun nə qədər vacib olduğunu sübut edir Məlumat İdarəetmə Platformaları (DMP), əksər markalar tərəfindən istifadə olunan auditoriya vasitələri və məlumat mənbələri (Böyük pərakəndə satış markası üçün 2 ilə 3 arasında).

Zənnimcə, birinci tərəf məlumat dünyasında növbəti addım maşın öyrənmə və bir çox mənbədən alınan məlumat axınlarına əsaslanan real vaxt optimallaşdırması ilə işləyən avtomatlaşdırmanı əhatə edir. Güclü daxili DMP və auditoriya idarəetmə qabiliyyətinə malik DSP-lər, təklif verən tipli bir həll ilə müqayisədə daha çox fərqlənəcəkdir. Böyük Fortune 1000 şirkətlərinin proqramatik cəhətdən daha mürəkkəbləşdiyini və DSP-lərini müxtəlif birinci tərəf məlumatları qəbul etmək üçün düzəldilmiş xüsusi bir maşın öyrənmə vasitəsi ilə uyğunlaşdırmağa başladıqlarını görəcəyik.

  1. Məlumat Çəkilir

Fortune 1000 markaları da böyük məlumatları əldə etmək kimi tətbiqetmə proqramında yetişməyə başlayır HadoopKafka mümkün qədər əldə etmək. Bu Fortune 1000 markaları, eyni zamanda bu məlumatları müştərilərini daha yaxşı başa düşmələrinə və real vaxt "tetikleyici" və ya hadisələrə əsaslanan çapraz kanal marketinqlərini yaxşılaşdırmalarına kömək edəcək şəkildə istifadə etməyi düşünürlər. Bir çox böyük marka, xüsusi maşın öyrənməsini fərqləndirici və potensial olaraq əhəmiyyətli bir üstünlük kimi görməyə başlayır.

İstər marketinq avtomatlaşdırması, istərsə də media alışı olsun, maşın öyrənmə bir çox imkanlar təqdim edir. Təəssüf ki, orada hələ də yüksək qiymət etiketi və bu xarakterli bir layihəni yerdən kənarlaşdırmaq üçün lazımlı bir müddət var.

  1. DSP ilə birləşmə

AdTechs daha çox DSP ilə birləşməyə başladıqda, adətən özlərini kampaniya məlumatlarını daha yaxşı inkişaf etdirməli olduqları vəziyyətlərdə görürlər. Üstəlik, tamaşaçı məlumatlarını böyük taley səviyyəli markaların istifadə etdiyi həll ekosistemləri ilə sinxronlaşdırmağa başlamalıdırlar.

Əlavə olaraq, daha çox UBX stilini görəcəyik API IBM, Adobe və SAS ölçülü platformalardan xüsusi və ya 3 ilə böyük marketinq bulud tipli platformaları birləşdirən keçidlərrd partiya DSP'leri və tamaşaçı məlumat platformaları. Bu tendensiyaya əsaslanaraq 2017-ci ildə baş verməsini gözləyən daha çox Adobe stil alış-verişi var. Şirkətlər satınalmalardan keçəcəklər - DemDex və TubeMogul'un alət qutusuna DSP və DMP əlavə etmək üçün Adobe satın alması.

Bəs bunun hamısı nə deməkdir?

QPS təəssüratı cihazların hədəflənməsi, hesabat vermə, görüntülənmə və digər funksionallıq sahələrini təsir etdiyinə və standart xüsusiyyətlərə çevrilməsinə görə DSP-lər üçün bir başqa çətin il kimi görünür. AdTech-in elə sahələri var ki, böyük markaların növbəti DSP funksionallığı dalğasının necə formalaşacağına dair əhəmiyyətli bir söz sahibi olacaqlar. Bir marketoloq kimi, sonrakıları görmək mənə maraqlıdır.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.