Google'un SameSite Yükseltmesi, Nəşriyyatların Niyə Tamaşaçı Hedeflemesi üçün Çərəzlərin Ardınca Keçməsini Gücləndirir

Cookie Az Xrom

Başlanğıc Google'ın Chrome 80-də SameSite Yükseltmesi 4 Fevral Çərşənbə axşamı üçüncü tərəf brauzer çərəzləri üçün tabutda başqa bir mismar olduğunu göstərir. Varsayılan olaraq artıq üçüncü tərəf çərəzlərini bloklayan Firefox və Safari və Chrome-un mövcud çərəz xəbərdarlığından sonra SameSite yeniləməsi auditoriya hədəflənməsi üçün effektiv üçüncü tərəf çərəzlərinin istifadəsini daha da sıxışdırır.

Yayımcılara təsir

Dəyişiklik, şübhəsiz ki, üçüncü tərəf çərəzlərinə ən çox güvənən reklam texnologiyaları satıcılarını təsir edəcək, lakin yeni atributlara uyğun olaraq sayt parametrlərini tənzimləməyən yayıncılar da təsirlənəcəkdir. Bu, yalnız üçüncü tərəf proqram xidmətləri ilə pul qazanmağı əngəlləməyəcək, həm də uyğun gəlməməsi, uyğun, fərdiləşdirilmiş məzmunun təqdim edilməsi üçün son dərəcə qiymətli olan istifadəçi davranışını izləmək üçün səyləri dayandıracaqdır. 

Bu, xüsusən də birdən çox saytı olan yayıncılar üçün doğrudur - eyni şirkət eyni sayta bərabər gəlmir. Bu o deməkdir ki, yeni təkmilləşdirmə ilə birdən çox mülkdə (saytlar arası) istifadə olunan çərəzlər üçüncü tərəf hesab ediləcək və buna görə də müvafiq parametrlər olmadan bloklanacaqdır. 

Yenilikləri dəyişdirin

Yayıncıların saytlarının uyğun atributlarla yeniləndiyindən əmin olmaları lazım olsa da, Google-ın bu sadə dəyişikliyi həm də naşirləri cookie əsaslı istifadəçi hədəflərinə etibar etmələri barədə iki dəfə düşündürməlidir. Niyə? İki səbəbə görə:

  1. İstehlakçılar getdikcə şirkətlərin öz məlumatlarını necə istifadə etməsindən narahatdırlar.
  2. Bir şəxsiyyət qrafiki qurmağın daha dəqiq bir yolu var. 

Məlumat məxfiliyinə gəldikdə, yayıncılar ikiqat qılıncla qarşılaşırlar. Yeni məlumatlar göstərir ki istehlakçılar böyük ölçüdə fərdiləşdirilmiş məzmun istəyirlər yalnız davranış məlumatlarını toplamaq və təhlil etməklə çatdırıla bilən tövsiyələr. Yenə də istehlakçılar bu məlumatları paylaşmağa son dərəcə şübhə ilə yanaşırlar. Ancaq naşirlərin bildiyi kimi, hər iki şəkildə də ola bilməzlər. pulsuz məzmunun bir dəyəri var və bir ödəmə divarının qısası, istehlakçıların ödəməsinin yeganə yolu məlumatlarıdır. 

Bunu etməyə hazırdırlar - 82% abunə haqqı ödəməkdənsə, reklam dəstəyi olan məzmun görməyi üstün tutur. Bu o deməkdir ki, istifadəçilərin məlumatlarını necə idarə etdiklərinə görə daha ehtiyatlı və diqqətli olmaq naşirlərin üzərinə düşür.

Daha Yaxşı Alternativ: E-poçt

Ancaq məlum oldu ki, istifadəçi şəxsiyyət qrafiki qurmağın çerezlərə güvənməkdən daha təsirli, etibarlı və dəqiq bir yolu var: e-poçt ünvanı. İstifadəçilərə casusluq etdikləri təəssüratını yaradan çərəzləri atmaqdan, qeydiyyatdan keçmiş istifadəçiləri e-poçt ünvanları vasitəsi ilə izləmək və bu ünvanı konkret, bilinən bir şəxsiyyətə bağlamaqdan daha çox etibarlı və etibarlı bir tamaşaçı əlaqəsi metodudur. Səbəbi budur:

  1. E-poçt seçimdir - İstifadəçilər sizinlə birbaşa ünsiyyət qurmağınız üçün icazə verərək bülleteninizi və ya digər rabitənizi almaq üçün qeydiyyatdan keçdilər. Nəzarətdədirlər və istənilən vaxt imtina edə bilərlər. 
  2. Elektron poçt daha dəqiqdir - Çərəzlər sizə davranışa əsasən istifadəçi personajı haqqında təxminən bir fikir verə bilər - təxmini yaş, yer, axtarış və klik davranışı. Birdən çox adam brauzerdən istifadə edərsə, asanlıqla çirklənə bilər. Məsələn, bütün ailə noutbuku paylaşırsa, ana, baba və uşaqların davranışları hamısı bir-birinə qarışır ki, bu da hədəf alan fəlakətdir. Ancaq bir e-poçt ünvanı birbaşa müəyyən bir şəxsə bağlıdır və cihazlarda işləyir. Birdən çox cihaz istifadə edirsinizsə və ya yeni bir cihaz əldə edirsinizsə, e-poçt yenə də davamlı bir identifikator kimi işləyir. Klik və axtarış davranışlarını bilinən bir istifadəçi profilinə bağlamaq əzmkarlığı və bacarığı, naşirlərə istifadəçinin üstünlükləri və maraqları barədə daha zəngin, daha dəqiq bir şəkil yaratmağa imkan verir. 
  3. Elektron poçta etibar edilir - Bir istifadəçi e-poçt ünvanı ilə qeydiyyatdan keçdikdə, siyahınıza əlavə ediləcəklərini tam olaraq bilir. Açıqdır - davranışlarına çiyinlərində baxdığınızı hiss edən çərəzlərdən fərqli olaraq bilərəkdən sizə razılıq verdilər. Araşdırmalar göstərir ki, istifadəçilər etibar etdikləri bir nəşriyyatdan gələn məzmuna, hətta reklamlara 2/3 daha çox tıklayırlar. E-poçt əsaslı hədəfə keçmək, yayıncılara bugünkü saxta xəbərlərdə son dərəcə şübhə doğuran mühitdə son dərəcə dəyərli olan bu inamı qorumağa kömək edə bilər.
  4. E-poçt digər bir-bir kanalların qapısını açır - İstifadəçini tanıyaraq və maraqlarına uyğun və fərdiləşdirilmiş məzmun təqdim edəcəyinizi nümayiş etdirərək güclü bir əlaqə qurduqdan sonra onları push bildirişləri kimi yeni bir kanalla əlaqələndirmək daha asandır. İstifadəçilər məzmununuza, kadrlarınıza və tövsiyələrinizə etibar etdikdən sonra sizinlə münasibətlərinizi genişləndirməyə daha uyğun olurlar, nişan və pul qazanmaq üçün yeni imkanlar təqdim edirlər.

Saytları SameSite dəyişikliyinə uyğun olaraq yeniləmək bu anda bir ağrı ola bilər və birbaşa nəşrçilərin gəlirlərini azalda bilər, həqiqət üçüncü tərəf çərəzlərinə etibarını azaltmaq yaxşı bir şeydir. Fərdi istifadəçi seçimlərini izləməyə gəldikdə, onlar daha az dəyər qazanırlar, həm də istehlakçılar getdikcə şübhə ilə artmaqdadır. 

İndi istifadəçiləri müəyyənləşdirmək və hədəf almaq üçün e-poçt kimi daha etibarlı, etibarlı bir üsula keçmək, yayıncıları üçüncü tərəflərə çox güvənmək əvəzinə auditoriya münasibətlərini və trafikini idarə etməyə imkan verən gələcəyə hazır bir həll təmin edir.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.