Markalar və məzmun marketinqi: Hype-a diqqət yetirin

məzmun strategiyaları

Maykl Brito, bu yaxınlarda Edelman Digital’ın (və hər tərəfi yaxşı yumurta ətrafında) istedadlı Sosial Biznes Planlaşdırma üzrə Baş vitse-prezidenti iki marka haqqında yazdı marketinq mərkəzlərinin çox hissəsini aqressiv şəkildə media mərkəzlərinə yönəldirlər.

İlk korporativ tətbiqetmələrin məzmun marketinq strategiyalarını daha vahid, iştirakçı bir platformaya çevirməsi məni ürəkaçan hiss edir. Bununla yanaşı, bu dəyişikliklə paralel olaraq kritik bir gözlə izləməyimiz və korporativ medianı qarışdırmamağımız lazım olan digər marketinq meylləri də var. jurnalistika.

Trend

Marketinq sənayesində baş verən böyük bir tendensiya var və iki hissədən ibarətdir. Birincisi, hər şey haqqında davam edən söhbət məzmun marketingbu da müəyyən dərəcədə anlayışı ilə birləşir effektiv hekayə izahı.

İkinci komponent - anlayışıdır marka jurnalistika, markaların yalnız markanın məhsulu və ya xidmətinə yönəlmiş məzmun və hekayələr deyil, həm də xəbər agentlikləri kimi çıxış edən media təminatçısı ola biləcəyi. Şirkətlər ənənəvi medianın və həqiqi jurnalist müstəqilliyinin rəqəmsal aləmə nəfəs kəsən keçidinin sehrindədir. Birdən hamı bir vətəndaş jurnalistdir (bu sadəcə cəfəngiyatdır).

Bu yaxınlarda Coca Cola başlıqları etdi 40-dan çox sərbəst yazıçı, fotoqraf və başqaları tərəfindən dəstəklənən korporativ saytlarını bir istehlakçı jurnalına çevirmək istəyi ilə. İndi "etibarlı bir mənbə" olmağı düşündükləri üçün qismən maraqlı olur, biraz efir vaxtını birbaşa marka üçün əlverişli məzmuna uyğun gəlməyən fikir sütunlarına ayıracaqlar.

İstisna

İstisna və qeyd etdiyim yer budur. Bu gün bir çox hallarda markalar effektiv rəqabət aparmaq üçün ən azından ətraf mühitin davamlılığından tutmuş insan hüquqları məsələlərinə qədər dodaq boyu xidmət etməli olduqlarını başa düşürlər. Sosial məsuliyyət öhdəliyinin bir hissəsi bir şirkətin öz işlərinə ciddi baxmalı və iş təcrübələri ilə əlaqəli olduğu yerlərdə yaxşılaşdırılması istiqamətində çalışmalı olduğunu göstərir. Coca Cola'nın Hindistana və Afrikada su idarəçiliyinin əsas problem olduğu keçmiş problemlərini nəzərə alsaq, Səyahət saytında bu qədər səy göstərilməsini gözləmirdim. Ancaq səhv etdim.

Coca Cola, bu məsələni müzakirə etmək üçün çox sayda səy sərf etdi, həmçinin davamlı qablaşdırma, kənd təsərrüfatına təsir və s. 2012-ci il davamlılıq hesabatı.

İndi bu əla bir başlanğıcdır və Coca Cola-nı bu cür məlumatlara görə təqdir edirəm. Amma deyil marka jurnalistika. Heç vaxt qarışdırmamalıyıq subyektiv hekayə izahı valideynlərin və uşaqlarının, ibadətgahlarımızda oxuduğumuz və müzakirə etdiyimiz hekayələr, ailələrimizin hekayələri ilə.

Coca Cola üçün böyük bir sonrakı addım istehlakçılar, aktivistlər və qonşuların icmasının qarşılıqlı əlaqə qura biləcəyi bu cür məsələlərin ön və mərkəz olduğu bir platforma yaratmaqdır. Bir istehlakçı ombudsmanının bu cəmiyyətdə qalıcı bir yer olduğunu və bəli, bəzən ağrılı olmaq üçün muxtariyyət verdiklərini də təqdim edərdim.

Bu Hype

Əgər şirkətlər heç bir an belə düşünsələr jurnalistika hüdudlarında mövcud ola bilər marketinq, sadəcə özlərini növbəti şırınga dövrünün ortasında tamamilə yerləşdirirlər.

7 Şərhlər

  1. 1

    Wow Marty - sən bunu bacardın. Düşünürəm ki, qərəzsiz diqqət mərkəzində olduqlarına inanan brendlərlə bağlı bir təbəssüm var. Oxucular həmişə marketinq materialını oxuduqlarından xəbərdardırlar! buna görə şirkətlərin öz mərkəzi strategiyası, eləcə də təbliğat strategiyası olmalıdır!

  2. 2

    Möhtəşəm yazı Marty, amma mən Coke kimi şirkətlərlə bağlı müzakirələrdən narahat oluram, onlar açıq şəkildə demək olar ki, hər şeyi səhv etmişlər ... keçmiş üçün demək olar ki, hər şey ... əbədi olaraq.

    • 3

      Keçmişdə də mən də onları tənqid etmişəm, lakin korporativ jurnalistikanın müddəalarına ciddi yanaşsaq, daxildə bir dönüş nöqtəsi görəcəyimiz ehtimalı var. Düşünürəm ki, sual bu cür səylərin yavaş daxili transformasiyaya gətirib çıxara biləcəyi və ya başqa bir onlayn jurnal olacağıdır. Və onlar işdə olarkən köhnə geri qaytarıla bilən 6.5 unsiya şüşələri gətirin və əsl şəkərdən istifadə edin.

  3. 4
  4. 5

    Əksər kiçik biznesin səhifəsinin olması vacibdir
    öz brendini qurmaq, müştərilər və pərəstişkarları ilə ünsiyyət qurmaq və saxlamaq
    müsbət PR. Sosial media mövcudluğu olmadan, bir iş onların arxasında qala bilər
    rəqiblər, xüsusən də sosial medianı tam əhatə etməyi seçənlər.

  5. 6

    Mən tam razı deyiləm, çünki inanıram ki, brendlər öz məzmunlarında müəyyən dərəcədə obyektivlik göstərə bilər, xüsusən də bu məzmun təbliğatdan daha çox faydalıdırsa. Sadəcə olaraq, mədəniyyət baxımından bunu etmək əksər brendlərin DNT-sində yoxdur. Əla yazı Marty. Məni düşündürdü.

    • 7

      Təşəkkürlər Jay. Mən daim sizin faydalı olmaq mantranıza istinad edirəm və bəzən marketinq üçün bu düşüncə tərzinə keçmək çətin ola bilər. Biz Edleman Trust Barometer-dən gördük ki, istehlakçılar həmyaşıdlarına, sosial dairələrinə daha çox güvənirlər və şirkətlərin gördükləri işlərə daha az etibar edirlər. Mən də inanıram ki, təşkilatlar bu təsəvvürləri dəyişdirməyə başlaya bilər, lakin bu, yavaş bir prosesdir. Tom Foremski kimi insanlar korporativ mediadan fərqli olaraq, korporativ jurnalistikanın bu cəsur yeni dünyasının ön sıralarındadırlar. 2013-cü il şirkətlərin etibar etmək üçün kövrək yolda necə hərəkət etmələri üçün səylər üçün böyük bir il olacaq.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.