Kontekstli Reklam, Çərinsiz Gələcəyə Hazırlaşmağımıza Necə Kömək Edə bilər?

Seedtag Kontekstli Reklam

Google, bu yaxınlarda, Chrome brauzerindəki üçüncü tərəf çerezlərini ləğv etmək planlarını əvvəlcədən planlaşdırıldığından bir il sonra 2023-cü ilə qədər təxirə saldığını açıqladı. Bununla birlikdə, elan istehlakçıların məxfiliyi uğrunda mübarizədə geriyə addım kimi görünsə də, daha geniş sənaye üçüncü tərəf çerezlərinin istifadəsini ləğv etmək planlarını davam etdirir. Apple, tətbiqlərdən istifadəçilərdən məlumatlarını toplamaq və paylaşmaq üçün icazə istəmələrini tələb edən iOS 14.5 yeniləməsinin bir hissəsi olaraq IDFA -da (Reklamçılar üçün ID) dəyişikliklərə başladı. Üstəlik, Mozilla və Firefox, brauzerlərindəki istifadəçiləri izləmək üçün üçüncü tərəf çerezlərinin dəstəyini artıq dayandırmışdır. Buna baxmayaraq, Chrome mühasibat uçotu ilə demək olar ki, yarısı ABŞ-dakı bütün veb trafikindən, bu elan hələ də üçüncü tərəf çerezləri üçün seysmik bir dəyişiklik olduğunu göstərir.

Bütün bunlar, onlayn reklamların daha çox məxfiliyə əsaslanan bir vebə uyğunlaşmasına səbəb olur və son istifadəçilərə məlumatlarına daha yaxşı nəzarət edir. 2022 zaman çizelgesi həmişə çox iddialı idi, yəni bu əlavə vaxt onlara uyğunlaşmaq üçün daha çox vaxt verdiyindən reklamçılar və nəşriyyatçılar tərəfindən məmnuniyyətlə qarşılandı. Ancaq çörəksiz dünyaya keçid birdəfəlik keçid deyil, artıq baş verən reklamçılar üçün davam edən bir proses olacaq.

Çerezlərə Etibarın Silinməsi

Rəqəmsal reklamda, üçüncü tərəf çerezləri, reklam texnologiyası şirkətləri tərəfindən hədəf və hesabat vermək üçün masa üstü və mobil cihazlarda istifadəçiləri müəyyən etmək üçün geniş istifadə olunur. İstehlakçıların məlumatlarının necə toplanacağı və necə istifadə ediləcəyinə dair dəyişikliklərə əsaslanaraq, markalar yeni məxfilik standartlarına cavab verən bir gələcəyə keçərək çerezlərdən asılılığını kəsmək məcburiyyətində qalacaqlar. Sahədəki müəssisələr, bu yeni dövrdən, yavaş yükləmə və redaksiya qrupları üçün yayımçı məlumatları üzərində nəzarətin olmaması və ya reklam verənlər üçün fərqli platformalar arasında çerez uyğunluğu kimi çerezlərlə əlaqəli bəzi əsas problemləri həll etmək üçün bir fürsət olaraq istifadə edə bilərlər.

Bundan əlavə, çerezlərə güvənmək, bir çox marketoloqların şübhəli atribut modellərinə güvəndiklərini və reklamın kommersiyalaşdırılmasını tələb edən standart reklam vahidlərini mənimsədiklərini görərək hədəf strategiyalarına həddən artıq diqqət yetirmələrinə səbəb oldu. Çox vaxt sektorun bəzi şirkətləri reklamın mövcud olmasının səbəbinin marka ilə qarşılıqlı əlaqədə olan hər kəsdə müsbət emosiyalar yaratmaq olduğunu unudurlar.

Kontekstli Reklam nədir?

Kontekstli reklam, bir səhifənin məzmunu və mühitinə uyğun bir reklam yerləşdirmək üçün məzmunun (mətn, video və görüntülər daxil olmaqla), onların birləşməsinin və yerləşdirilməsinin insana bənzər bir təhlili ilə trend açar sözlərin müəyyənləşdirilməsinə və müştərilərə çatmasına kömək edir.

Kontekstli reklam 101

Kontekstual ən yaxşı cavabdır və miqyasda mövcud olan yeganə cavabdır

Divarlı bağlar, reklam verənlərin potensial müştəriləri ilə birinci tərəf məlumatlarından istifadə etməsi üçün bir seçim olaraq qalsa da, böyük sual çerez olmadan açıq internetdə nə olacağıdır. Reklam texnologiyası sektorundakı şirkətlərin iki variantı var: çerezləri alternativ bir texnologiya ilə əvəz etmək, İnternetdə ünvanlılığı qorumağa imkan verir; və ya kontekstual reklam kimi məxfilik üçün ilk hədəfləmə seçimlərinə keçin.

Reklam texnologiyası sənayesi hələ də üçüncü bir çerez dünyası üçün optimal bir həll tapmağın ilk günlərindədir. Çerezin problemi onun texnologiyasında deyil, məxfiliyinin olmamasıdır. Məxfilik narahatlıqları yaxşı və həqiqətən kök saldıqda, istifadəçilərə hörmət etməyən heç bir texnologiya üstünlük təşkil etməyəcək. Təbii Dil İşlənməsindən istifadə edərək kontekstual hədəfləmə (NLP) və süni intellekt (AI) alqoritmlər yalnız miqyasda mövcud və işlək deyil, həm də tamaşaçı hədəfləməsi qədər təsirli olduğunu sübut edir.

Markaların reklamın verilməsi zamanı istifadəçinin istifadə etdiyi məzmunu başa düşmə qabiliyyəti, hədəf auditoriyası və seçimləri üçün yeni və təsirli bir identifikator olacaq. Kontekstli hədəfləmə, proqramlı media tərəfindən dəstəklənən miqyas, dəqiqlik və sorunsuzluqla əlaqəni birləşdirir.

İstehlakçıların məxfiliyinin təmin edilməsi

Məxfilik baxımından, kontekstli reklam, müştərilərdən məlumat tələb etmədən yüksək dərəcədə uyğun mühitlərdə hədəflənmiş marketinqə imkan verir. Onlayn istifadəçilərin davranış nümunələri ilə deyil, reklam mühitinin kontekstindən və mənasından bəhs edir. Buna görə də, istifadəçinin heç vaxt tarixi davranışlarına güvənmədən reklamla əlaqəli olduğunu güman edir. Real vaxt yeniləmələri ilə, şirkətin kontekstual hədəfləri, reklamlar üçün yeni və uyğun mühiti daxil etmək üçün avtomatik olaraq yenilənəcək, nəticələr və dönüşümlər artırılacaq.

Digər bir strateji üstünlük, reklam verənlərin marka mesajlarını ən çox qəbul etdikləri zaman istehlakçılara mesaj çatdırmalarına imkan verməsidir. Məsələn, bir istifadəçi müəyyən bir mövzu ilə əlaqədar məzmuna baxarkən, əlaqəli bir alış -veriş etmək marağını ifadə edə bilər. Ümumiyyətlə, reklam texnologiyası şirkətlərinin, xüsusən yüksək spesifik və ya niş bazarlarda işləyərkən, fərdiləşdirilə bilən kontekstləri hədəf ala bilməsi vacibdir.

Reklamların Gələcəyi

Reklam texnologiyası sənayesi çörəksiz bir dünyaya doğru gedərkən, istehlakçıların gizliliyə əsaslanan, rəqəmsal məlumatlı son istifadəçilərə məlumatlarına daha yaxşı nəzarət etmələrini təmin edə biləcəyinə əmin olmaq üçün vaxt gəldi. Kontekstli hədəfləmənin real vaxt yeniləmələri və fərdiləşdirmə ilə təsirli olduğu sübut edildiyindən, bir çox marketoloq bunu üçüncü tərəf çerezlərinə alternativ olaraq axtarır.

Bir çox sənaye əsas müəyyən anlara uğurla uyğunlaşdı və nəticədə daha böyük və daha gəlirli oldu. Məsələn, internetin yaradılması səyahət agentlikləri üçün qlobal imkanlar yaratdı və dəyişikliyi qəbul edənlər yerli və ya milli şirkətlərdən qlobal biznesə çevrildi. Dəyişikliyə müqavimət göstərən və müştərilərini birinci yerə qoymayanlar, yəqin ki, bu gün yoxdur. Reklam sənayesi istisna deyil və müəssisələr öz strategiyalarını geriyə təyin etməlidirlər. İstehlakçılar, tətillərini onlayn sifariş etmək istədikləri kimi gizlilik istəyirlər - buna icazə verilərsə, hər kəs üçün yeni, maraqlı imkanlar yaranacaq.

Seedtag'ın Kontekstual AI Texnologiyası haqqında daha çox oxuyun

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.