Fəaliyyətə Çağırışlar: Veb Səhifənizdəki Düymələrdən Daha Çoxu

Kontekstual Fəaliyyətə Çağırış

Siz hər yerdə gələn marketoloqların mantralarını, şüarlarını və şüarlarını eşitmisiniz: Məzmun kraldır! İstehlakçı yönümlü, mobil dostluq, məzmun mərkəzli rəqəmsal marketinq dövründə məzmun demək olar ki, hər şeydir. Demək olar ki, populyardır Hubspot's Inbound Marketing fəlsəfəsi onların digər çempion səbəblərindəndir: hərəkətə çağırış (CTA).

Ancaq şeyləri sadə etmək üçün tələsin və veb saytında əldə edin! nəyin genişliyini laqeyd yanaşmayın a hərəkətə çağırış həqiqətən də. Bu, e-poçtlarınızda, bloqlarınızda və açılış səhifələrinizdə oturan və istifadəçiləri seçdiyiniz təyinat yerinə aparan sadə və ya ağıllı bir düymədən daha çox şeydir.

Son bir nəşrdə, Məzmunun Təqdimatına dair Marketoloq Təlimatı, Element Üçüncü (mənim işəgötürənim) birləşmiş media yanaşmasının necə olduğunu ətraflı izah etdi - yəni istifadə sahibi, qazandığı və pullu media – məzmunu təbliğ etmək həmin məzmunun uğuru üçün çox vacibdir. Elektron kitabda biz CTA bannerləri və düymələrinin tanıtım üçün necə vacib media elementi olduğunu ətraflı izah edirik.

Lakin CTA-larda sadəcə düymələr və bannerlərdən daha çox şey var. Qatil hazırlaya biləcəyiniz daha üç gizli nümunəni öyrənmək üçün oxuyun hərəkətə çağırır məzmununuzu tanıtmaq üçün.

Oynamaq üçün ödəniş edin

Təəccüblü deyil ki, ödənişli media məzmununuza yeni gözlər cəlb etmək üçün effektiv üsuldur – sağlamlıq sığortası şirkəti ilə bir nəzarət testində E3 yalnız ödənişli təşviqat hesabına trafikdə təxminən 800% artım gördü! Lakin marketoloqlar ödənişli kanalları – PPC, displey, remarketinq və sosial – qəbul etməyə davam etdikcə, ümumiyyətlə yoxlanılmayan bir element mesajdır.

Reklam mətniniz ödənişli səylərinizin ən vacib aspektlərindən biridir – istər yalnız mətndən ibarət axtarış reklamları, istərsə də ekran reklam mesajları. Reklam nüsxənizdə xüsusi fəaliyyət dilini – oxumaq qaydalarını və görmək üçün klikləyin – daxil olmaqla, kliklənməni təmin etmək vacibdir. Axı, təklifin çevrilməsini əldə etməzdən əvvəl reklamın kliklənməsini əldə etməlisiniz.

Yəni Meta

Meta təsvirləri, səhifə başlıqları və başlıq teqləri kimi istifadəçi tərəfindən idarə olunan ümumi vebsayt siqnallarına məhəl qoymadığımız bir dövrdəyik. Google-un veb saytlarımızı sıralamaq üçün bu siqnallardan necə istifadə etdiyini açıq şəkildə izah etməsi kifayət deyil, lakin çox vaxt diqqətdən kənarda qalan bu siqnallar da istifadəçi təcrübənizi və kliklərinizi yaxşılaşdırmaqda gizli şəkildə təsirli olur.

Gizli: Düzgün istifadə SEO siqnalınızı həqiqətən artırmır, lakin onların olmaması veb saytınızın əhəmiyyət vermədiyini və axtarış motorları tərəfindən nəzərə alınmamalı olduğunun açıq bir əlamətidir.

Qapınızdan gələn demək olar ki, hər bir müştəri və perspektivdə bu ümumi bir problem var: onların meta məlumatları pozulur. Sıxılmış = itkin, çox uzun, təkrarlanan məzmun və ya sadəcə səhv. Bu nə üçün vacibdir? Çünki reytinqlərinizə, trafikinizə və dönüşümlərinizə kritik təsir göstərir.

Nə dediyinizi bilirəm. Hadi dostum. Google onsuz da axtarış sıralamaları üçün meta təsvirlərindən istifadə etmədiklərini söylədi. Və siz düz olardınız. Ancaq Google-ın hesab etdiyi şey, axtarış motorundan səhifənizə klikləmə dərəcəsidir - və bunun üzərində yeganə nəzarət sizin meta adlarınız və təsvirlərinizdir. Bu siqnallar perspektivlərinizə, potensial sayt ziyarətçilərinizə və növbəti satışınıza dair açıq çağırışlardır.

Hələ əmin deyilsiniz? Bunu ölçüsü üçün sınayın - bir proqram müştərisi vəziyyətində, Element Three, Google-dan veb səhifələrinə tıklama dərəcəsini (CTR)% 15 artırdı - yalnız meta başlıqlarını və təsvirlərini yeniləməklə. Hamısı bu deyil - yalnız bunlarla yaxşılaşdırılmış 5 ümumi əsas metrikanın siyahısı
yeniləmələr:

  • Kliklər - təkmilləşdirilmiş 7.2%
  • CTR - təkmilləşdirilmiş 15.4%
  • Ziyarətçi sayı - təkmilləşdirilmiş 10.4%
  • Yeni ziyarətçilərin sayı - təkmilləşdirilmiş 8.1%
  • Sıçrama dərəcəsi - təkmilləşdirilmiş 10.9%

Dərs: Nəzarətinizdə olan veb-sayt siqnallarına, hətta gizli “meta”lara da laqeyd yanaşmağı dayandırın. Onlar Google üçün vacibdir. Onlar istifadəçiləri üçün vacibdir. Onlar sizin üçün əhəmiyyət kəsb etməlidir.

Minilliyin Sosial Tədbiri

Gizli sosialdır - fotoşəkilləri olan yazıları əldə edin daha çox bəyənmə və daha çox retweet olmayanlardan daha.

Və son sosial platformalar, İnstaqramdan Tinder-ə qədər demək olar ki, tamamilə foto şəkillərindədir.

Bəs yaxşı, hiyləgər bir mesaj hazırlamaq üçün mükəmməl şəkil çəkdikdən sonra nə qədər vaxt sərf edirsən? Sosial mediadakı yazılarınızda aktuallıq və fəaliyyət yaratmaq vacibdir və yaxşı hazırlanmış CTA son deyil, başlanğıc olmalıdır.

İstifadəçilərdən nə istədiklərini, necə və nə vaxt etmələrini istədiyinizi düşünün. Bunların bir şəkildə uyğun olduğundan əmin olun - yazınızın xarakter sayından asılı olmayaraq.

Əlbətdə, şəkillərinizdə və videolarınızda da hərəkət yarada bilərsiniz. Yeni məhsulların şəkilləri, paket açan insanlar, parlaq yeni xüsusiyyətlər - effektiv vizuallar üçün siyahı davamlı olaraq davam edir.

Video özünüzü potensiallarınıza satmaq üçün daha çox imkanlar təklif edir. Video imzalamalarınıza və vidalarınıza aydın fəaliyyətə çağırışları daxil edin. İstifadəçilərə qayğı göstərdiyinizi, orada olduğunuzu və cavab verməyə hazır olduğunuzu bildirin.

Yüksək və möhkəm saxlayın

Nəhayət, bir mobil dünyada olduğunuzu unutmayın. Sadə daha az məzmun demək deyil - ancaq istifadəçilərinizlə son hədəfiniz arasında daha az səs-küy deməkdir. Çağırışlarınızı erkən və tez-tez istifadə edin. Çox vaxt düymələrimizi, hərəkət sözlərini və böyük ödənişi səhifənin altına basdırırıq.

Bunun əvəzinə, quid pro quo-nun ön və mərkəzdə olduğuna və ya ən azı qatın üstündə olduğundan əmin olun. Mesajlaşma nöqtənizi saxlayın. Öyrənmək, oxumaq və zəng etmək kimi hərəkət fellərindən istifadə et və təkliflərinin ətinə tez gəl. Bu təlimatları yuxarıdakı bütün CTA nümunələrində istifadə edə bilərsiniz və etməlisiniz - afişalar, düymələr, pullu axtarış (daha az şeyə daha yüksək təklif edin - qazanmırsınızsa, təklif etməyə dəyməz ...), ekran və pullu sosial reklamlar, video , sosial mesajlaşma və meta məlumatınız.

Kopirayterinizi içkiyə çıxarın, ona layiqli yüksəliş verin və işə başlayın - sözlərinizi gözəl istifadə edin. Əməliyyat çağırışlarınız və müştəriləriniz sizi sevəcəklər.

One comment

  1. 1

    Təşəkkürlər @marketingtechblog və @dustinclark çox faydalı məsləhətdir. Xüsusilə veb saytınızın meta məlumat şərhləri ilə razılaşın. Bildiyiniz kimi, meta məlumatınız (məsələn, vebsayt deskriptoru) axtarış motorları vasitəsilə baxılan internetdəki brend reklamınızın surətidir. Ona görə də o, prezident nitqi kimi yaxşı qurulmalı və hazırlanmalıdır. 🙂 Dediyiniz kimi, şirkətlərin çoxu belə deyil ki, bu, dərhal sürətli uduş ola bilər. Altaire-də biz e-poçt marketoloqları ilə onların Milad e-poçt kampaniyaları üzərində işləyirik. Ancaq veb saytlar da hazır deyilsə, fürsətlər boşa çıxa bilər. Məsləhətlərinizi ötürəcəm.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.