Kontekstli Hədəf: Marka Təhlükəsiz Reklam mühitlərinə cavab?

Kontekstli Hədəf: Marka Təhlükəsiz Reklam Mühitləri

Bu gün artan məxfilik narahatlıqları və çərəzin ölümü ilə birlikdə marketoloqların indi daha real vaxt və miqyasda daha çox fərdiləşdirilmiş kampaniyalar təqdim etmələri lazım olduğunu göstərir. Daha da əhəmiyyətlisi, empatiya nümayiş etdirməli və mesajlarını marka təhlükəsiz mühitlərdə təqdim etməlidirlər. Kontekstual hədəfləmə gücünün işə düşdüyü yer budur.

Kontekstli hədəfləmə, çərəz və ya başqa bir identifikator tələb etməyən reklam envanterinin ətrafındakı məzmundan əldə edilən açar sözlər və mövzulardan istifadə edərək müvafiq auditoriyanı hədəf almağın bir yoludur. Kontekstli hədəfləmənin əsas üstünlüklərindən bəziləri və niyə hər hansı bir fərasətli rəqəmsal marketoloq və ya reklamverən üçün mütləq olması vacibdir.

Kontekstli Hədəf, Mətnin Ardınca Kontekst təmin edir

Həqiqətən təsirli bir kontekstli hədəfləmə mühərrikləri bir səhifədə mövcud olan bütün növ məzmunu işləyə, səhifənin semantik mənasına dair doğru 360 dərəcə rəhbərlik edə bilərlər. 

Qabaqcıl kontekstli hədəfləmə, reklamın uyğun və uyğun bir mühitdə görünməsi üçün daha sonra müəyyən reklamverən tələblərinə uyğunlaşdırılan kontekstli hədəf seqmentləri yaratmaq üçün mətn, səs, video və görüntüləri təhlil edir. Məsələn, Australian Open haqqında bir xəbər məqaləsi Serena Williams-ın sponsor ortağı Nike'in tennis ayaqqabılarını geyindiyini göstərə bilər və sonra müvafiq mühitdə idman ayaqqabısı reklamı görünə bilər. Bu vəziyyətdə ətraf mühit məhsulla əlaqəlidir. 

Bəzi qabaqcıl kontekstli hədəfləmə alətləri, hətta hər video çarxını analiz edə bilən, loqotipləri və ya məhsulları müəyyənləşdirə bilən, marka təhlükəsiz şəkilləri tanıya bilən, video transkript ilə hamısını məlumatlandıran, bu parça daxilində və ətrafında marketinq üçün optimal bir mühit təmin edə bilən video tanıma qabiliyyətlərinə malikdir. video məzmunu. Buraya, ən başlıcası, videodakı hər kadr daxildir, yalnız başlıq, kiçik şəkil və etiketlər deyil. Saytın bütövlükdə marka üçün təhlükəsiz olmasını təmin etmək üçün eyni analiz növü audio məzmun və görüntülər arasında da tətbiq olunur. 

Məsələn, kontekstli bir hədəfləmə vasitəsi, bir pivə markasının şəkillərini özündə cəmləşdirən bir videonu təhlil edə bilər, audio və video vasitəsi ilə marka üçün etibarlı bir mühit olduğunu müəyyənləşdirə bilər və marketoloqlara pivə üçün ən yaxşı kanal olduğunu və bununla bağlı məzmunu marketinq etdiyini bildirir. müvafiq hədəf auditoriyasına görünmək.

Köhnə alətlər yalnız video başlıqlarını və ya səsləri təhlil edə bilər və görüntülərə dərindən girməyin, yəni reklamlar uyğunsuz bir mühitdə qala bilər. Məsələn, bir videonun adı zərərsiz ola bilər və 'böyük pivə necə hazırlanır' kimi köhnə bir kontekstual vasitə ilə 'təhlükəsiz' hesab edilə bilər, lakin videonun özü də yetkinlik yaşına çatmayan yeniyetmələrin videosu kimi uyğunsuz ola bilər. pivə - indi bu mühitdə marka reklamı, heç bir marketoloqun hal-hazırda ödəyə bilməyəcəyi bir şeydir.

Bəzi həllər, müəyyən texnoloji partnyorlarına öz xüsusi alqoritmlərini əlavə bir hədəf qatı olaraq qoşmağı və markalara irqçi, uyğunsuz və ya zəhərli məzmundan qorunma təklif edən - marka təhlükəsizliyi və uyğunluğunu təmin etmək üçün tətbiq oluna bilən sənaye ilk kontekstli bir bazar qurdu. düzgün idarə olunur. 

Kontekstli Hedefleme Marka Təhlükəsiz Mühitlər Yaradır

Yaxşı kontekstli hədəfləmə həm də kontekstin bir məhsulla mənfi əlaqələndirilməməsini təmin edir, buna görə yuxarıdakı misal üçün məqalənin mənfi, saxta xəbərlər, siyasi qərəz və ya dezinformasiya olduğu halda reklamın görünməməsini təmin edəcəkdir. Məsələn, məqalədə pis tennis ayaqqabısının ağrıya səbəb olmasına dair bir yazı varsa, tennis ayaqqabıları üçün reklam görünməyəcəkdir. 

Bu vasitələr sadə açar söz uyğunluğundan daha inkişaf etmiş yanaşmalara imkan verir və marketoloqlara daxil etmək istədikləri mühitləri və ən əsası, nifrət nitqindən istifadə edən məzmunu, hiper partizanlığı, hiper politizm, irqçilik, toksiklik, xaric etmək istədikləri mühitləri təqdim etməyə imkan verir. stereotipləşdirmə və s. Məsələn, 4D kimi həllər, Factmata kimi mütəxəssis tərəfdaşlarla müstəsna inteqrasiya yolu ilə bu tip siqnalların qabaqcıl avtomatik kənarlaşdırılmasına imkan verir və reklamın göründüyü yerdəki təhlükəsizliyi artırmaq üçün digər kontekstual siqnallar əlavə edilə bilər.

Etibarlı bir kontekstli hədəfləmə vasitəsi, məzmunu təhlil edə və nüanslı marka təhlükəsizliyi pozuntuları barədə xəbərdar edə bilər:

  • Clickbait
  • İrqçilik
  • Hiper siyasətçilik və ya siyasi qərəz
  • Fake xəbər
  • Səhv məlumat
  • Nifrət nitqi
  • Hiper partizanlıq
  • Toksiklik
  • Stereotipləşmə

Kontekstli hədəfləmə üçüncü tərəf çərəzlərindən istifadə etməkdən daha təsirli olur

Mətn hədəfinin, üçüncü tərəf çərəzlərindən istifadə etməkdən daha təsirli olduğu göstərilmişdir. Əslində, bəzi tədqiqatlar, məzmunlu hədəflənmənin, auditoriya və ya kanal səviyyəli hədəflənmə ilə müqayisədə alış niyyətini% 63 artırdığını göstərir.

Eyni araşdırmalar tapıldı 73% istehlakçı məzmuna uyğun reklamların ümumi məzmunu və ya video təcrübəsini tamamladığını hiss etmək. Üstəlik, kontekstual səviyyədə hədəflənən istehlakçılar reklamda məhsulu tövsiyə etmə ehtimalı, tamaşaçı və ya kanal səviyyəsində hədəflənənlərdən% 83 daha yüksək idi.

Ümumilikdə markanın əlverişliliyi idi 40% daha yüksəkdir kontekstual səviyyədə hədəflənən istehlakçılar üçün və istehlakçılara xidmət edən bir marka üçün daha çox pul ödəyəcəklərini bildirdi. Nəhayət, ən çox kontekstli əlaqəyə malik reklamlar% 43 daha çox sinir əlaqəsi yaratdı.

Çünki istehlakçılara lazımi anda doğru düşüncə tərzində çatmaq, reklamların daha yaxşı əks-səda tapmasına səbəb olur və bu səbəbdən alış-veriş niyyətini internetdəki istehlakçıları izləməyən bir reklamdan daha çox inkişaf etdirir.

Bu, təəccüblü deyil. İstehlakçılar gündəlik olaraq minlərlə mesaj alaraq gündəlik marketinq və reklam ilə bombardman olunur. Bu, əlaqəsiz mesajlaşmaları səmərəli şəkildə süzmələrini tələb edir, buna görə də yalnız müvafiq mesajlaşma daha çox nəzərdən keçirilmək üçün keçir. Bombalamada bu istehlakçı bezdirilməsinin reklam blokerlərinin istifadəsinin artmasına əks olunduğunu görə bilərik. Bununla birlikdə, istehlakçılar mövcud vəziyyətləri ilə əlaqəli mesajları qəbul edirlər və kontekstli hədəfləmə, bir mesajın bu anda özləri ilə əlaqəli olma ehtimalını artırır. 

Kontekstli Hədəf Proqramlaşdırmanı tamamlayır

Çərəzin itirilməsini əngəlləyənləri ən çox narahat edən şey, bunun proqramlı üçün nə demək ola biləcəyidir. Bununla birlikdə, kontekstli hədəfləmə, çərəzin effektivliyini üstələyəcəyi dərəcədə proqramı asanlaşdırır. Bu, son bir hesabatda çərəzlərin reklamı 89% artırdığını, tezliyi 47%, göstərildiyi və videoları isə 41% azaltdığını, cookies-lərə arxalanaraq proqramlı yenidən hədəflənməsini tapdığını nəzərə alsaq bu yaxşı xəbərdir.

Bununla birlikdə, kontekstli hədəfləmə, proqramlı ilə daha yaxşı işləyir, çünki üçüncü tərəf çerezinin verdiyi proqramatikdən daha real (real) vaxtda, daha uyğun (və təhlükəsiz) mühitlərdə təqdim edilə bilər. Əslində, bu yaxınlarda bildirildi ki, kontekstual, digər hər hansı bir hədəfləmə ilə müqayisədə, daha yaxşı proqramlaşdırılmışdır.

Yeni platformalar, bir vaxtlar kəşfiyyat mühərriki ilə bəslənən DMP, CDP, reklam serverləri və digər mənbələrdən birinci tərəf məlumatlarını qəbul etmək imkanı təklif edir, proqramlı reklamlarda tətbiq oluna bilən kontekstual fikirlər ortaya qoyur. 

Bütün bunlar, kontekstual hədəfləmə və birinci tərəf məlumatlarının birləşməsi deməkdir ki, markalara istehlakçıları ilə həqiqətən onları əlaqələndirən məzmunla əlaqələndirərək daha yaxın əlaqə yaratmaq imkanı verir.

Kontekstli hədəfləmə, marketinq işçiləri üçün yeni bir intellekt təbəqəsini açır

Növbəti kontekstdən ağıllı alətlər, marketinq və uyğun məzmuna dair daha dərindən fikir verməklə marketinq işçilərinə istehlakçı tendensiyalarından daha yaxşı istifadə etmək və media planlaşdırma və araşdırmaları gücləndirmək üçün güclü imkanlar aça bilər.

Kontekstli hədəfləmə, alış niyyətini artırmaqla yanaşı, daha az xərclə də edir, çərəz sonrası çevrilmə üçün xərcləri xeyli aşağı edir - bu, mövcud iqtisadi şəraitdə həyati əhəmiyyətli bir nailiyyətdir. 

Və dəstəklənən hər hansı bir DMP, CDP və ya Reklam Serverindən birinci tərəf məlumatlarını daha çox kontekstli hədəfləmə vasitələrindən istifadə etməyə başlayırıq, indi bunun zəif marketinq işçilərinə qənaət etmək üçün kontekstual zəkaya necə çevrilə biləcəyini görməyə başlayırıq. və reklamçıları mükəmməl konteksti bir anda yaratmaq və tətbiq etməklə xeyli vaxt və səy göstərirlər. Bu, ekran, video, yerli, səsli və ünvanlı TV-də marka təhlükəsiz bir mühitdə optimal mesajlaşma təmin edir.

Süni zəkadan istifadə edən kontekstli reklam, üçüncü tərəf çərəzlərindən istifadə edərək davranış səviyyəsində hədəflənmiş reklamlarla müqayisədə bir markanı daha çox əlaqələndirir, daha aktual edir və istehlakçılara daha çox dəyər verir. Vacibdir ki, cookies sonrası dövrdə markaların, agentliklərin, naşirlərin və reklam platformalarının təzə bir künc açmasına kömək edir, reklamların bütün kanallardakı spesifik məzmuna və kontekstə asanlıqla və sürətli şəkildə uyğunlaşdırılmasını təmin edir. 

İrəli irəliləmək, kontekstli hədəfləmə, marketoloqlara nə etməli olduqlarına qayıtmağa imkan verəcəkdir - istehlakçılar ilə doğru yerdə və lazımi vaxtda həqiqi, orijinal və empatik bir əlaqə yaratmaq. Marketinq "gələcəyə qayıdır", kontekstual hədəfləmə miqyasda daha yaxşı, daha mənalı marketinq mesajları göndərmək üçün daha ağıllı və etibarlı bir yol olacaqdır.

Kontekstli hədəfləmə haqqında burada daha çox məlumat əldə edin:

Kontekstli Hedeflemeyle əlaqədar Ağ kağızımızı yükləyin

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.