Korporativ Blog: Şirkətlərdən On Sual

Sizi gerçəkliyə qaytaran bir şey varsa, blog və sosial medianı müzakirə etmək üçün regional müəssisələrlə görüşməkdir.

Şans var, bunu oxuyursan, bloqçuluq, sosial media, sosial əlfəcinlər, axtarış motoru optimallaşdırması və s.

“Bloqosferdən” kənarda korporativ Amerika hələ də domen adı tapmaq və veb səhifə yaratmaqla mübarizə aparır. Onlar həqiqətən var! Çoxları hələ də elanları, sarı səhifələri və birbaşa poçtu axtarırlar. Əgər pulunuz varsa, radio və ya televiziyaya da keçə bilərsiniz. Bunlar asan vasitələrdir, elə deyilmi? Sadəcə bir işarə, ləkə, reklam qoyun... və insanların onu görməsini gözləyin. Analitika, səhifə baxışları, unikal ziyarətçilər, sıralama, daimi bağlantılar, pinglər, geri izləmə, RSS, PPC, axtarış motorları, reytinq, səlahiyyət, yerləşdirmə – sadəcə ümid edin və dua edin ki, kimsə sizin şirkətinizə qulaq assın, baxsın və ya baxsın.

Bu veb şey yox tipik şirkət üçün asandır. Mənə inanmırsınızsa, yeni başlayanlar üçün regional Veb Konfransı, regional Marketinq Konfransı və ya Ticarət Palatasının tədbirini dayandırın. Əgər həqiqətən özünüzə meydan oxumaq istəyirsinizsə, danışmaq fürsətindən istifadə edin. Bu göz açandır!

Şirkətlərdən blog yazmaqla bağlı on sual:

1. Blog nədir?
2. Şirkətlər niyə blog yazmalıdırlar?
3. Fotoqrafçılıqla veb sayt arasındakı fərq nədir?
4. Fotoqrafçılıqla veb forum arasında fərq nədir?
5. Bu neçəyədir?
6. Bunu nə qədər etməliyik?
7. Blogumuzu veb saytımızda yerləşdirməli və ya yerləşdirilən bir həll istifadə etməliyik?
8. Bəs mənfi şərhlər?
9. Birdən çox adam bloq edə bilər?
10. Markamızı necə idarə edirik?

Sənayedə batmış olduğum üçün bu sualları ilk dəfə eşidəndə təəccübləndim. Hər kəsin blog haqqında məlumatı yox idi? Hər marketoloq mənim kimi sosial mediada yer almırdı?

Budur Cavablarım:

1. Blog nədir? Blog termini sadəcə olaraq qısadır weblog, onlayn jurnal. Tipik olaraq, bir blog aktual olaraq kateqoriyalara bölünən və tez-tez dərc olunan yazılardan ibarətdir. Hər bir yazının tapa biləcəyiniz unikal veb ünvanı olur. Hər bir yazıda adətən oxucudan rəy almaq üçün şərh mexanizmi var. Bloqlar HTML (sayt) vasitəsilə dərc olunur və RSS qidalanır.
2. Şirkətlər niyə blog yazmalıdırlar? Bloqlarda axtarış motorları texnologiyalarından və digər bloggerlərlə ünsiyyətdən istifadə edən unikal əsas texnologiyalar mövcuddur. Məşhur bloggerlər öz sahələrində düşüncə lideri kimi baxmağa meyllidirlər - karyeralarını və ya işlərini inkişaf etdirməyə kömək edirlər. Bloqlar şəffaf və ünsiyyətlidir - müəssisələrə müştəriləri və perspektivləri ilə əlaqələr yaratmağa kömək edir.
3. Fotoqrafçılıqla veb sayt arasındakı fərq nədir? Mən vebsaytı mağazanızın kənarındakı işarə ilə müqayisə etməyi xoşlayıram və bloqunuz patron qapıdan içəri girəndə əl sıxışdırır. "Broşura" üslublu vebsaytlar vacibdir – onlar məhsullarınızı, xidmətlərinizi və şirkət tarixçənizi tərtib edir və kiminsə şirkətiniz haqqında axtara biləcəyi bütün əsas məlumatlara cavab verir. Bloq, əslində şirkətinizin arxasındakı şəxsiyyəti təqdim etdiyiniz yerdir. Bloq maarifləndirmək, ünsiyyət qurmaq, tənqidə reaksiya vermək, həvəs yaratmaq və şirkətinizin vizyonunu dəstəkləmək üçün istifadə edilməlidir. Bu, adətən bir az daha az rəsmi, daha az cilalanmış və şəxsi fikir təmin edir – sadəcə marketinq fırlanması deyil.
4. Fotoqrafçılıqla veb forum arasında fərq nədir? Bloqun bəlkə də ən böyük cəhəti odur ki, blogger mesajı göndərir, ziyarətçi yox. Bununla belə, ziyarətçi buna reaksiya verir. Veb forum hər kəsə söhbətə başlamağa imkan verir. Mən hər ikisinin məqsədini fərqli görürəm. İMHO, forumlar bloqları əvəz etmir və ya əksinə - amma hər ikisinin də uğurlu tətbiqini gördüm.
5. Bu neçəyədir? Necə pulsuz səs? Orada çoxlu blog proqramları var – həm hosting, həm də öz bloqunuzda işlədə biləcəyiniz proqram təminatı. Əgər auditoriyanız böyükdürsə, daha yaxşı bir hosting paketi satın almanızı tələb edə biləcək bəzi bant genişliyi problemi ilə üzləşə bilərsiniz, lakin bu olduqca nadirdir. Korporativ nöqteyi-nəzərdən, blog strategiyalarınızı artırmaq və onları broşür saytınız və ya məhsulunuzla inteqrasiya etmək üçün veb hostunuz və ya inkişaf şirkətinizlə işləyərdim! İkisi bir-birini olduqca gözəl tamamlaya bilər!
6. Nə qədər tez-tez dərc etməliyik? Tezlik ardıcıllıq qədər vacib deyil. Bəzi insanlar blogumda nə qədər tez-tez işlədiyimi soruşurlar, mən tipik olduğumu düşünmürəm. Mən ümumiyyətlə gündə 2 yazı edirəm… biri axşam, digəri isə gün ərzində dərc olunan vaxt təyin edilmiş (əvvəlcədən yazılmış) yazıdır. Hər axşam və səhər normal işimdən kənarda bloqumda işləmək üçün adətən 2-3 saat sərf edirəm. Mən bir neçə dəqiqədən bir, digərləri isə həftədə bir dəfə dərc edən fantastik bloqlar gördüm. Sadəcə qəbul edin ki, müntəzəm yazılarla gözləntilər təyin etdikdən sonra bu gözləntiləri qorumalısınız, əks halda oxucularınızı itirəcəksiniz.
7. Blogumuzu veb saytımızda yerləşdirməli və ya yerləşdirilən bir həll istifadə etməliyik? Əgər siz mənim uzun müddətdir oxucumsunuzsa, biləcəksiniz ki, mən şəxsən öz bloquma ev sahibliyi etməyi xoşlayıram, çünki o, mənə dizayn dəyişiklikləri, digər funksiyalar əlavə etmək, kodu özüm dəyişdirmək və s. bu yazılar, baxmayaraq ki, hosting həlləri həqiqətən barı qaldırdı. Siz indi hosted həlli ilə işləyə, öz domen adınıza sahib ola, temanızı fərdiləşdirə və alətlər və funksiyalar əlavə edə bilərsiniz, eləcə də özünüzə ev sahibliyi edirsinizsə. İlk olaraq bloquma başladım Blogger lakin tez bir zamanda istifadə edərək yerləşdirilən bir həll yolu ilə köçürdü WordPress. Domenimə sahib olmaq və saytı daha da fərdiləşdirmək istədim.
8. Bəs mənfi şərhlər? Bəzi insanlar inanır ki, hər kəs və hər kəs onu şərh edə bilməsə, dürüst bloqunuz ola bilməz – hətta bu, yalan və ya təhqiredici olsa belə. Bu, sadəcə olaraq gülüncdür. Siz şərhlərdən tamamilə imtina edə bilərsiniz – lakin siz istifadəçi tərəfindən yaradılan dəyərli məzmunu itirirsiniz! Bloqunuza şərh yazan insanlar məlumat, resurslar və məsləhətlər əlavə edir - həm dəyər, həm də məzmun əlavə edir. Unutmayın: Axtarış motorları məzmunu sevir. İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun fantastikdir, çünki bu, sizə heç bir xərc çəkmir, ancaq auditoriyanıza daha çox şey təqdim edir! Şərhlərin olmaması əvəzinə, sadəcə olaraq şərhlərinizi idarə edin və gözəl şərh siyasətini yerinə yetirin. Şərh siyasətiniz qısa və sadə ola bilər, Nə demək istəyirsənsə - şərhini göndərmirəm! Konstruktiv olaraq mənfi şərhlər söhbəti əlavə edə bilər və oxucularınıza hansı şirkət olduğunuzu göstərə bilər. Ən gülünc və ya SPAM-dan başqa hamısını təsdiqləməyə meyilliyəm. Bir şərhi sildikdə - adətən adama e-poçt göndərirəm və səbəbini deyirəm.
9. Birdən çox adam bloq edə bilər? Tamamilə! Bu kateqoriyaların hər birində kateqoriyalara və bloggerlərə sahib olmaq fantastikdir. Niyə bütün təzyiqləri bir adama vurmalısan? Bütün bir istedad şirkətiniz var - istifadəyə verin. Düşünürəm ki, ən güclü və populyar bloggerlərinizin kim olduğuna həqiqətən təəccüblənəcəksiniz (mərc etmək istərdim ki, marketinq adamlarınız olmayacaqlar!)
10. Markamızı necə idarə edirik? Dünyada hər həftə yüz minlərlə əlavə edilən 80,000,000 blog ... nə düşünürsən? İnsanlar sizin haqqınızda blog yazırlar. Yaratmaq Google Alert şirkətiniz və ya sektorunuz üçün və insanların sizin haqqınızda danışdığını öyrənə bilərsiniz. Sual istəyən olub-olmamasıdır onlara markanızı idarə etmək və ya Sən markanıza nəzarət etmək üçün! Blogging bir çox şirkətin rahat olmadığı şəffaflıq səviyyəsini təmin edir. Şəffaf olmaq istədiyimizi deyirik, şəffaflığı təşviq etmək istəyirik, amma bundan öləcək qədər qorxuruq. Bu, şirkətinizin sadəcə öhdəsindən gəlməli olacağı bir şeydir. Düzünü desəm, müştəriləriniz və perspektivləriniz sizin mükəmməl olmadığınızı artıq qəbul edirlər. Səhvlər edəcəksən. Bloqunuzda da səhvlər edəcəksiniz. Müştəriləriniz və perspektivlərinizlə qurduğunuz etimad münasibəti, etdiyiniz hər hansı səhvlərin öhdəsindən gələcəkdir.