Müştəri nəticələri məzmuna görə: Dan Anton SEO İşini 7 Rəqəmdən İstifadədən istifadə edərək necə inkişaf etdirdi

case study

Məzmun marketinqi, məntiqi nəticəsinə çatan marketinqdə həddindən artıq istifadə edilmiş, təhlil edilmiş, efirdən kənar bir KPI kəlləvəz ifadəsidir, sahibləri maraqsız mövzularda blog yazırlar. birləşdirmək və ya veb saytlarını saxlamaq təzə.

Məzmun bir məqsəd üçün bir vasitə deyil

Kədərləndi

İllər əvvəl Google daha böyük veb saytları daha çox məzmuna görə sıralamağı sevirdi. Bu, bloqqerlərin, filialların və iş sahiblərinin Google-ın gələcək gəlirləri, trafiklə bağlı gözlənilən vəd ilə ortabab məzmun reklamı söndürməsinə gətirib çıxarır.

İndi alqoritm istifadəçi təcrübəsini yüksəlişə dəlil olaraq dəstəkləyir SERP-lər istifadəçi əlaqəsindən çox təsirlənir CTR (dərəcəni vurun), sıçrayış dərəcəsi (kimsə veb saytınızı dərhal tərk edərsə) və qalma vaxtı (sayt / səhifədəki orta vaxt). Bu dəyişiklik, məzmun təsərrüfatları və daha çox məzmun hiss edən zombi bloqqerlər arasında daxil olan marketinq və trafik problemlərini həll etmək üçün cavabdır, çünki daha çox məzmun yaratmağın batmış maliyyəsi ilə iki qat aşağı düşdükləri üçün bir hərəkət olaraq kütləvi isteriya və qarışıqlığa səbəb oldu. dəlilik və mənasızlıq.

Sormayan bir hekayə danışın: Dönüşümlər üçün məzmun

Campfire

Baba eyni hekayəni tonqal ətrafında danışa bilər, çünki vaxtı və çatdırılması mükəmməldir. Yaxşı bir hekayə tamaşaçıların diqqətini cəlb edir və birbaşa maraqları barədə danışır, bu açıq, hələ istifadə olunmamış bir taktikadır; dinləyici üçün nə var? Köhnə bir reseptlə əlaqəli əsas bir blog yazısı və ya məzmun hissəsi, bir çörəkçinin satışında bir uçurum meydana gətirməyəcək, necə ki, mühasibat qanunu haqqında uzun bir yazı heç bir korporativ müştəri qazanmayacaq.

Məlumat və ya məzmun marketinqi kimi təhsil səhv bir yanaşmadır. Əslində, məlumat həddindən artıqdır IPadlarla yığılmış 339 mil məsafədə, 2010-cu ildə dünya şəbəkəsini belə tuta bilmədivə məlumatların həcmi hər il dözərək artmaqdadır. Rəqəmlər cəmiyyəti maarifləndirməyə və ya məlumatlandırmağa cəhd etmək üçün köhnəlmiş taktikaların niyə məzmun marketinq intiharı olduğunu göstərir. Daha yaxşı bir yanaşma a prospektin ağrısı və onu həll etmək üçün kömək edə biləcəyini sübut etmək və ya ən azından problemlərini azaltmaq.

Tərəfdaşlar, Marka Elçiləri və Müştəri Təcrübələri

Marka vəkilliyi

Zaman Dan Anton ilk prinsiplərini anladığı onlayn marketinqə başladı Og Mandino, birinin dəyərini artırmaq üçün səylərinizi çoxaltmalısınız və mallarınızı və ya xidmətlərinizi təbliğ edən başqalarından daha yaxşı yol nədir? Tərəfdaşlar və ya marka elçiləri kimi tanınan bu müştərilər problemlərini həll etdiyinizə və gözləntilərini aşdığınıza görə sadiqdirlər. Əlbətdə ki, əksəriyyət məhsul və ya xidmətlərinizin təşviqi üçün maddi cəhətdən təzminat almaq istəyəcək, bu səbəbdən JVzoo, Clickbank, Amazon və digər platformalar keyfiyyətli bir mal və ya xidmət təqdim etmək istəyənlərə maddi təşviq vermək üçün mövcuddur.

Başqalarının məhsulunuzu tanıtmasını təmin etmək üçün a) işləmək b) bir “satış” qüvvəsini dəstəkləmək üçün mənfəət həddinə sahib olmaq lazımdır. İnternet marketoloqları, müxtəlif SaaS (xidmət kimi proqram təminatı) məhsullarının problemlərini - ilk növbədə onlayn marketinqi necə həll etdiklərini göstərən öz nümunələri hazırlamağa başladılar. İndi Dan və onun komandası tərəfindən hazırlanan orijinal nümunə işi əvəzinə, sözün əsl mənasında markanı danışan, müzakirə edən və tanıdan yüzlərlə insan var idi. Dan, onlayn trafikin yaradılması ilə bağlı 10,000 blog yazısı yaratmağa qərar versə belə, bu, real dünya müştərilərinin qeydiyyatı və satışları ilə möhkəm bir məhsul yaratmağı və etibarlı, ən yaxşı internet marketinq mütəxəssislərindən nümunə araşdırmalarından istifadə etməyəcəkdir.

İndiyə qədər Google-da BacklinksIndexer Review üçün 15,300-dən çox nəticə, Crowd Search Me Review üçün isə 4,500,000-dən çox nəticə var. Orijinal iş araşdırmasının katalizator olduğunu və başqalarına öz nümunələrini araşdırmalarını sürətləndirdiyini, ardından WarriorForum, BlackhatWorld kimi məşhur forumlarda və Terry Kyle və Jon Leger kimi şəxslərin ifadələrini izlədiyini qeyd etmək vacibdir. Aşağıdakı bir video və ekran görüntüsü nümunəsi:

Darren Şou

Dedikodu, Hype və Gələcək Məzmun Fürsətləri

qeybət

Heç kim köhnə, darıxdırıcı və ya faydasız görünən bir şeyi müzakirə etmək istəmir. İnsanlar qalibləri cəlb edir və qalib gələn ssenarilər. Dan'ın məhsulunu ortalama bir internet məhsulundan çevirməyin ilk mərhələsi, müştəri hekayələri hadisələr şəklində və ya ən zəif forma, ifadələr idi və bu, filialları və digərlərini təşviq edənləri meydana gətirdi. İkinci mərhələ, səs-küydən yararlanmaq üçün kifayət qədər sürət toplayır. Maraq və təcil, göründüyü kimi böyük bir demoqrafik səviyyəyə çatmaq üçün çox vacibdir Shark Tank təsiri, yarışmacıların yalnız TV şousu ilə əlaqəli olaraq satışlarda və digər investor maraqlarında böyük bir yüksəliş gördükləri yer.

PR və ya İctimaiyyətlə əlaqələr olaraq da bilinən, mətbuata sahib olduğunuz zaman mətbuata yiyələnmək hər zaman daha asandır, bu ironik bir şeydir 22. Semantik Ustalıq, Mike From Maine və Carl Radley kimi ən yaxşı icmalar və mütəxəssislər hamısı Dan ilə müsahibələr istədi. hər il 7 rəqəmdən çox gəlir əldə edərək məhsullarında tələbin artan artımını müzakirə edin.

Dan Antonun SEO Uğurunu Təkrarlayan Həqiqi Dünya Tətbiqi

Nəzəriyyə və təcrübə

Bütün müəssisələrdə filial və ya marka səfirlərindən istifadə etmək lüksü yoxdur. Çərəzlər, diş ağartma və ya vəkil xidmətləri satırsınızsa, ən yaxşı halda bir müraciət haqqınız var və ya sadəcə rəqabətə qarşı bir adadasınız. Danın necə sürətli bir şəkildə böyüdə bildiyini izah edən prinsiplər, müştəri baxışlarına və vəziyyət araşdırmalarına daha çox diqqət yetirilməsinə baxmayaraq hər hansı bir iş modelinə tətbiq edilə bilər.

Ağızdan gələn sözlər, müştərinin sözlərinin və təcrübəsinin əbədi yaşamağa və başqalarına təsir göstərməsinə imkan verən rəqəmsal icmallarla qəsb edilmişdir. Rəylərə sahib olmaq kifayət deyil, çünki böyük ehtimalla rəqabətdə bunlar var; cəlbedici bir araşdırma yolu ilə bir hekayə danışmalısan. Bobla tanış ol, sarı dişləri var idi və 5 ildə bir görüşə çıxmırdı, indi də yeni təbəssümüylə buradadır və inci ağlarını ona zillədikdən sonra həyatının məhəbbəti ilə tanış oldu. Əlbəttə ki, bu, həqiqətən, kifayət qədər insana həqiqi iş nümunələri əldə etmək üçün kömək etdiyinizi nəzərdə tutur ağıllı insanlar zamanın 90% -ni yalana baxa bilər. İndi bir baxış əlaqəli bir hekayəyə çevrildi. Sally böyük bir kilsə toplaşdı və bazar ertəsi gününə qədər 500 çərəzə ehtiyac duydu və bölgədəki başqa bir çörək zavodu bizə "X" çörək sexi ilə əlaqə qurana qədər ona kömək etmək istəmədi. Qanuni olaraq bir müştəriyə kömək etdiyiniz müddətcə və ümidlərini aşdı Siz onlara hörmət və ədalətlə yanaşdığınız müddətdə böyük ehtimalla ictimai məhkəmə araşdırmanıza icazə verəcəklər. İndi eyni miqdarda “baxış” a sahib olan müəssisə daha dərin, insan səviyyəsində birləşdirilə bilmir, çünki onlar sadəcə 5 ulduzlu bir hüquq firmasıdır, halbuki Joe-ya tibbi xərclərini ödəməyə kömək etmək üçün pul qazanmasına kömək etdiniz.

Kişiselleştirilmiş Məzmun: Məlumat bazamıza baxın Yardım masamızın vaxtı keçib

Məzmunun fərdiləşdirilməsi

Bir çox insanın yalnız faydalanılmamağa yönəldiyi bir dünyada, cəsarətli fərdlər, heç bir günahı olmadan sizi iş sahibi kimi tanımaq istədikləri zəmanətlər, sahiblərinin problemlərini həqiqətən həll etməklə deyil, cüzdanlarını yüngülləşdirməklə maraqlanmalarını da istəyirlər.

Bir sıra telefon istəklərinə cavab vermək, sadəcə xəyal qırıqlığına qapılmaq, satış prosesi və müştəri xidməti təcrübəsini insanlıqdan çıxarmaq cəhdini göstərir. Günümüzün savadlı və səlahiyyətli istehlakçısının etibarını və işini qazanan əks şəxsiyyət olan əks yanaşmaya getməyə qərar verən şirkətlərdir.

Bu, Dan Antonun birinin rəqəmsal marketinq təşəbbüsləri ilə üzləşməsinə gətirib çıxarır. Atlanta SEO, hər bir müştərinin fərdi video konsultasiyasını aldığı 1-dən 1-dək. Yalnız bir fərd üçün yaradılmış xüsusi bir video. Bu "məzmun" hissəsinin yaradılması 2 saata qədər çəkir və tamamilə pulsuzdur. Bir iş sahibinə hər şeyi ödənişsiz və ya müqavilə olmadan əvvəlcədən göstərmək fikri əksər marketinq agentliklərini qorxudur, çünki “sirr” aşkarlanır və artıq sizə ehtiyac olmayacaq, bu da iş itkisinə və vaxt itkisinə səbəb olacaq.

Reallıq bunun tam əksini sübut etdi. Qarşılıqlılıq prinsipi, perspektivli həyatı fərdi səviyyədə necə inkişaf etdirə biləcəyinizi söyləməklə yanaşı, açıq şəkildə və həssaslıqla göstərməyinizi göstərir, dönüşüm dərəcəsi və məzmun istehlakı artır. Aşağıdakı şəkil, bir ümumi video ilə birlikdə bir neçə konsultasiyaya baxmağa sərf olunan vaxtın bir görüntüsüdür. Diqqət yetirin ki, orta vaxt baxış sənayə standartından daha böyükdür 4 dəqiqə və 12 saniyə.

Saat baxın

Şəxsi məsləhətləşmə, araşdırma yolu ilə sosial sübut və marketinq planı / büdcəsi üçün əsaslandırmanın birləşməsi, konversiya səviyyəsinin daha yüksək olmasına və sənayenin orta baxış müddəti ilə müqayisədə məzmunun istehlakında ən azı 150% artmasına səbəb oldu.

İnsanlıq məzmun olaraq: İnsanlar insanlarla iş görürlər

proposition

Əksər müəssisə sahibləri niyə perspektivli bir iş qazanmaq istədiklərinə görə üzlərini qoymaq və ya dəyər təkliflərini bildirməkdən qorxurlar. Etənlər mükafatlandırılır, buna görə Atlanta SEO rəqəmsal marketinq agentliyinin veb saytına gündə 500 aparıcıdan 1-ə, eyni trafik və keyfiyyətlə çıxış videosu əlavə edərək qurğuşun çevrilməsinin 5% artması sübut edir. Səthi səviyyədə də olsa bağlanmaq, nəticədə etibarlarını və işlərini boş vədlərlə deyil, əməllərlə qazanmaq imkanı verir. Eyni trafikdən əvvəlki insanlıqdan əvvəlki əlaqə, qorxu, qeyri-müəyyənlik və hətta laqeydlik üzündən heç bir tədbir görmədən agentlikdən çıxırdı. Nəhayət, məzmunu hərəkətə çağırış kimi istifadə etmək lazımdır.

Çörək veb saytınıza trafiği artırmaq üçün 5 tövsiyə, məzmun marketinqini həyata keçirmək üçün köhnə bir yoldur. Ümumi blog yazıları icmallar, hekayə anlatımları (vaka araşdırmaları), marka elçiləri (filiallar), mətbuat, fərdiləşdirmə (məsləhətləşmə) və insanlıq (dəyər təklifinizi etibarlı bir dost və ya ailə üzvü kimi ifadə etməklə) əvəz edilmişdir. Dan Anton, tək adamlı bir proqram şirkətindən dünyadakı onlarla ən yaxşı mütəxəssisləri işə götürməyə və minlərlə müştəriyə xidmət göstərməyə qədər böyüdü və ildə 7-dən çox rəqəm qazandı. Etdiyiniz şeyə inanırsınızsa, məzmun sizi vasatlıq sürüsündən ayırmaq üçün vasitədir.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.