Doğru DAM brendinizin performansını optimallaşdıra bilən 7 üsul

Brendlər üçün Aprimo Rəqəmsal Aktiv İdarəetmə

Məzmunun saxlanmasına və təşkilinə gəldikdə, orada bir neçə həll yolu var - məzmunun idarə edilməsi sistemlərini düşünün (CMS) və ya fayl hostinq xidmətləri (Dropbox kimi). Digital Asset Management (DAM) bu tip həllərlə tandemdə işləyir, lakin məzmuna fərqli yanaşır. 

Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint və s. kimi seçimlər, mahiyyətcə, son, son vəziyyət aktivlər; onlar həmin aktivləri yaratmaq, nəzərdən keçirmək və idarə etmək üçün gedən bütün yuxarı prosesləri dəstəkləmir. 

Baxımından DAM vs CMS – onlar marketinq təşkilatları arasında çox fərqli funksiyaları yerinə yetirən ayrı sistemlərdir. CMS veb-saytınız və bloglar, açılış səhifələri və mikrosaytlar kimi digər rəqəmsal xassələr üçün məzmunu idarə etməyə kömək etsə də, digər tərəfdən DAM məzmunun yaradılmasını, idarə edilməsini və çatdırılmasını bütün məzmunun ömrü boyu və bütün məzmunda idarə etmək üçün optimallaşdırılıb. kanallar. DAM-lar həmçinin video, 3D, audio və yeni yaranan məzmun növləri də daxil olmaqla, müştəri səyahəti boyu brendinizin bütün məzmununun güclü, tək həqiqət mənbəyi kimi çıxış edən çoxsaylı aktiv növlərini dəstəkləyir.

Aprimo - Rəqəmsal aktivlərin idarə edilməsi

1. Modul Məzmun Strategiyalarını Qəbul Etmək üçün DAM-dan Necə İstifadə Edə Bilərsiniz

DAM-ın mərkəzləşdirilmiş anbarınız olması ilə siz məzmununuza tam nəzarət etməyə, o cümlədən brendlər, bazarlar, bölgələr, kanallar və sair üzrə məzmun aktivlərini qarışdırmaq və uyğunlaşdırmaq çevikliyinə imkan verirsiniz. Məzmunu daha kiçik, təkrar istifadə edilə bilən modul məzmuna - məzmun bloklarına, dəstlərə və təcrübələrə bölmək komandalara müştərilərinə istənilən kanalda cəlbedici, uyğun və fərdiləşdirilmiş məzmunu tez bir zamanda çatdırmaq üçün təsdiq edilmiş məzmundan daha səmərəli və dinamik istifadə etmək imkanı və çeviklik verir. var.

İstifadə edərkən modul məzmun strategiyası istər-istəməz DAM daxilində məzmun obyektlərinin sayını artıracaq, modul məzmunun idarə edilməsinin bəzi aspektlərini sadələşdirməyə və avtomatlaşdırmağa kömək edə biləcək metaməlumatların miras qalması kimi metadata optimallaşdırma yanaşmaları mövcuddur.

Qeyd etmək vacibdir ki, DAM riskdən imtina, açıqlamalar, ticarət nişanları və s. kimi risk və uyğunluğun idarə edilməsi ilə bağlı məzmunu dəstəkləməklə modul məzmun strategiyalarında kritik rol oynaya bilər. DAM-lar həmçinin istifadəyə yararlılıq qaydalarına dəstək vermək üçün məzmunu idarə edə bilər, məsələn, necə məzmun müəyyən auditoriyalar, kanallar və ya bölgələr üçün istifadə edilməli və ya birləşdirilməməlidir.

Nəhayət, DAM daxilində bütün modul məzmunun mərkəzləşdirilməsinin böyük faydası ondan ibarətdir ki, bu, məzmunun necə və harada istifadə edildiyini və təkrar istifadə edildiyini anlamağa imkan verəcək, məzmunun performansı, hansı məzmunun müəyyən bir fəaliyyət üçün ən yaxşı işlədiyi barədə sizə təsirli məlumatlar verəcəkdir. məzmun dəyişdirilməlidir və ya ləğv edilməlidir və daha çox.  

2. DAM məzmunun daha yaxşı fərdiləşdirilməsinə necə imkan verir

Müasir rəqəmsal əsrdə məzmun brendlərin müştəriləri ilə etdiyi söhbətdir. Biz müştərilər olaraq həmin brendlə bağlı təcrübəmizə əsaslanaraq brend seçirik: o, bizi nə qədər yaxşı tanıdığına, bizə necə hiss etdirdiyinə, onunla qarşılıqlı əlaqədə olduğumuz zaman nə qədər ardıcıl olduğuna və onun həyatımıza nə qədər uyğun və uyğun olduğuna. 

Lakin hər qarşılıqlı əlaqədə həmin fərdiləşdirilmiş müştəri təcrübələrini çatdırmaq asan deyil və qiymətli resurslar və vaxt tələb edə bilər. Aprimo kimi təməl sistem buradan gəlir. 

Effektiv fərdiləşdirmə səmərəli yaradıcı istehsaldan və miqyasda fərdiləşdirməni dəstəkləmək üçün məzmun strategiyasından başlayır. Aprimo hər bir məzmun təcrübəsini təşkil edən bütün fərdi elementləri idarə edən və təşkil edən bütün məzmun əməliyyatlarınızın əsası kimi xidmət etmir, həm də yaradıcı və məzmun qruplarının tez və asanlıqla yarada, tapa və əməkdaşlıq edə biləcəyi modul məzmun kimi strategiyalara imkan verir. , müştəri təcrübəsini və fərdiləşdirməni genişləndirmək və daha yüksək səmərəliliyi artırmaq üçün məzmunu paylaşın və təkrar istifadə edin. 

Aprimo-nun Ağıllı Məzmun Fərdiləşdirmə xüsusiyyəti sizə avtomatik olaraq metadata ilə zənginləşdirilmiş teqləri fərdiləşdirmə mühərriklərinə göndərməyə imkan verir ki, bu da məzmunu düzgün, hədəflənmiş persona ilə uyğunlaşdıra bilər. Salesforce və Aprimo konnektorları vasitəsilə siz kanallar üzrə müştərilərinizlə əlaqə saxlamaq, zəka ilə fərdiləşdirmək və məzmunun və müştərinizin məzmun marketinqi prosesini idarə etmək səlahiyyətinə malik olursunuz. Və kimi xüsusiyyətlər bon ərzində marka şablonları hətta daha da fərdiləşdirmək və daha yaxşı müştəri təcrübəsi yaratmaq üçün əlaqə məlumatı kimi müştəriyə aid məlumatları avtomatik doldura bilər.

Aprimo - Rəqəmsal Aktiv İdarəetmə Məzmununun Fərdiləşdirməsi

3. Hava keçirməyən uyğunluğu təmin etmək üçün bənddən necə istifadə edə bilərsiniz

Şirkətlər yaradır Çox məzmunun öyrənilməsi və həmin məzmunla bağlı riskin idarə edilməsi mürəkkəb prosesdir. DAM olmadan məzmun və iş axınları tez-tez müxtəlif departamentlər və alətlər arasında gizlənir və tənzimləyici orqanlar tərəfindən böyük cərimələrə səbəb ola biləcək lazımsız mürəkkəblik və risk əlavə edilir. Bu təhvillərin və əlaqə nöqtələrinin sadələşdirilməsi vaxta və pula qənaət edə və bazara çıxış sürətini artıra bilər.

Bütün əsasları əhatə etmək, xüsusən də kimi yüksək səviyyədə tənzimlənən və ixtisaslaşmış sənayelərdə olanlar üçün həyat elmləri və ya maliyyə xidmətləri, həm tənzimləyici uyğunluq icmalı, həm də açıqlamanın idarə edilməsini, sübutların əsaslandırılmasını təkmilləşdirmək və bütün rəqəmsal aktivləri daha yaxşı idarə etmək üçün sizə tək həqiqət mənbəyi lazımdır. Axı, məzmununuz izlənildiyi, idarə olunduğu, nəzərdən keçirildiyi və saxlandığı qədər yaxşıdır.

Aprimo və gücünü birləşdirərək uyğunluq həlli texnologiyaları, təşkilatlar tənzimləyici sorğuya cavab vermək, bahalı cərimələr riskini azaltmaq və öz brend reputasiyasını qorumaq üçün lazım olan məzmunun xətti izlənilməsinə nail olmağa imkan verən tam, başdan-başa prosesi təmin edə bilər. təcrübə və bazara çıxmaq üçün vaxtı azaltmaq.

4. DAM Dillər və Regionlar üzrə Brend Davamlılığına Necə Kömək edir

Yalnız brendə uyğun, uyğun məzmun təqdim etmək kifayət deyil. Brendlər həmçinin düzgün məzmunun düzgün istehlakçı ilə paylaşıldığından əmin olmalıdırlar - bu, vacib bir hissədir - müsbət brend təcrübəsi.

Bu o deməkdir ki, brendlər hər bir kampaniyada və kanalda, xüsusən də müxtəlif dillər və regionlar üzrə məzmunla hoqqabazlıq edərkən düzgün aktivlərdən istifadə olunmasını təmin etməlidirlər. Brend təlimatları, brend portalları və brend şablonları kimi həllər burada lazımlı olur. Bu funksiyalar həm daxili, həm də xarici (düşüncə agentlikləri və ya tərəfdaşlar) bütün komandalara bütün təsdiq edilmiş və müasir mesajlaşma təlimatlarını, loqoları, şriftləri, aktivləri və daha çoxunu DAM-da istifadə üçün birbaşa keçidlərlə asanlıqla və tez endirməyə imkan verir. kanallar, bölgələr və dillər. Bu o deməkdir ki, ABŞ aktivi əlavə yaradıcı dəstəyə ehtiyac olmadan asanlıqla və tez dəyişdirilə və Böyük Britaniya bazarına çatdırıla bilər.

Məsələn, təsəvvür edin ki, siz ABŞ-da son dərəcə uğurlu bir maarifləndirmə kampaniyasını tamamladınız və indi bir neçə regional marketoloq oxşar kampaniya həyata keçirmək istəyir. DAM-dan istifadə edərək, şablonların, məzmunun, dizaynın, loqonun, qrafikanın, videonun və daha çoxunun təsdiqləndiyini, yeniləndiyini və tam uyğun olduğunu bilərək həmin komandalar üçün həmin kampaniyanın bütün elementlərini əlçatan edə bilərsiniz. 

Aprimo - Rəqəmsal Aktivlərin İdarə Edilməsi - Brend Təlimatları

5. DAM yaradıcı komandalarınıza necə kömək edir

DAM nəinki müxtəlif bazarlarda brend ardıcıllığına kömək edə bilər, həm də yaradıcı və dizayn qruplarınıza daha yüksək dəyərli layihələrə diqqət yetirmək üçün vaxt verməklə yaradıcı darboğazlardan qaçmağa kömək edə bilər.

DAM ilə yaradıcı komandalar bütün təsdiqlənmiş, brend və uyğun olan modul aktivlərin bütün kitabxanası ilə məzmunu tez və asanlıqla yarada, idarə edə və çatdıra bilər. Onlar həmçinin müxtəlif bazarlarda istifadə üçün məzmunu lokallaşdırmaq üçün qeyri-kreativ istifadəçilər üçün brend şablonları yarada bilərlər. Aprimo kimi bir həll yaradıcı iş axınlarını, əməkdaşlığı, rəyləri və təsdiqləri sadələşdirmək üçün süni intellektə əsaslanan avtomatlaşdırmanı da həyata keçirə bilər ki, bu komandalar öz istedadlarını və vaxtlarını adi işlərlə sıxışdırılmaq əvəzinə miqyasda yüksək məhsuldar məzmun yaratmağa yönəldə bilsinlər.

Bütün bunların nəticəsi, tək bir həqiqət mənbəyi ilə departament və şirkət miqyasında uyğunlaşma, daha qısa dövr müddətləri və icra edən məzmunun real vaxtda görünməsidir. səyə qayıt (ROE) müştərilərin gözlədiyi fərdiləşdirilmiş rəqəmsal təcrübələri çatdırmağa gəldikdə daha məlumatlı qərarlar qəbul etmək üçün.

Aprimo - Rəqəmsal Aktivlərin İdarə Edilməsi - Səylərin Qaytarılması (ROE)

6. Agentliklər, Kanal Tərəfdaşları, Distribyutorlar və Digər Üçüncü Tərəf Maraqlı Tərəflər üçün bəndinizi necə qurmaq olar

Qeyd olunduğu kimi, müxtəlif tətbiqlər üzrə silinmiş məzmun anbarları və iş axınları əvəzinə, Aprimo bütün məzmun yaratma prosesini, yaradılması və nəzərdən keçirilməsindən paylanması və istifadə müddəti bitməsinə qədər - hamısını bir yerdə sadələşdirir. O, həmçinin məzmununuzun saxlanmasını asanlaşdırır, məzmunu asanlıqla tapmaq, dəyişdirmək və ya arxivləşdirməyə imkan verir və eyni aktivin dublikatlarının qarşısını alır.

Bu, təşkilatınızdan kənarda əsas maraqlı tərəflərlə əməkdaşlığa gəldikdə belə, artıq Dropbox və Google Drive-ın olmaması deməkdir. DAM ilə siz xarici agentliklərə və distribyutorlara ehtiyac duyduqları aktivlərə nəzarət edilən giriş imkanı verə və hətta məzmunun daha sürətli təkrar istifadəsi üçün bir agentlik tərəfindən yüklənmiş yeni məzmunu digəri ilə paylaşa bilərsiniz.

Kimi xüsusiyyətlər ictimai Məzmun Çatdırılma Şəbəkəsi (CDN) bağlantılar o deməkdir ki, siz nəinki məzmununuzun ən son versiyasının istifadə olunmasını təmin edirsiniz, həm də CMS-də olduğu kimi aktivlərinizin harada yerləşdirilməsindən asılı olmayaraq daha sürətli yükləmə müddətindən və avtomatik yenilənən versiyalarından da faydalanırsınız.

Siz həmçinin müxtəlif endirmə seçimləri və müxtəlif sosial kanallarda istifadə üçün avtomatlaşdırılmış məhsullar kimi xüsusiyyətlərlə məzmunu daha sürətli dəyişdirmək üçün agentliklər üçün brend təlimatları, şablonlar və təsdiq edilmiş aktivlər təqdim etməklə asanlıqla brend ardıcıllığını qoruya bilərsiniz.

Aprimo - Rəqəmsal Aktivlərin İdarə Edilməsi - Məzmun Çatdırılma Şəbəkəsi

7. Doğru DAM CMS-Aqnostik Məzmun Əməliyyatlarına Necə imkan verir

Bütün DAM-lar bərabər yaradılmır. DAM təklif edən CMS platformaları olsa da, bu, sadəcə olaraq daha böyük həllin bir elementidir – bəlkə də, son əldə edilmiş bir bolt-on həlli. Bu platforma DAM-ları yekun aktivlər üçün sadə anbarlar kimi çıxış edir və davamlı inkişaf edən qarışıq ekosistemdə effektiv işləmək üçün lazım olan gücü, çevikliyi və çevikliyi təklif etmir.

Müasir mürəkkəb rəqəmsal dünyada brendlərin bütün omnichannel yığını üçün bir satıcı ilə tam standartlaşdırması mümkün deyil. Buna görə də, bir DAM seçərkən, CMS-aqnostik olan və çoxsaylı aşağı axın həlləri arasında inteqrasiya ilə universal məzmun mühərriki kimi xidmət edə biləcək bir həll axtarmalısınız. Ən yaxşı cins DAM ilə siz genişləndirilə bilən və açıq inteqrasiya vasitəsilə biznesinizi yeni kanallara çevirmək müstəqilliyi ilə təşkilatınızı gələcəyə sübut edə bilərsiniz. 

Sizin DAM istənilən CMS, paralel olaraq çoxsaylı CMS-lər və faktiki olaraq istənilən kanal növü və ekosistem konfiqurasiyası üzrə omnichannel ehtiyaclarına xidmət edə bilməlidir. Bu, CMS-də etdiyiniz hər hansı dəyişiklikdən asılı olmayaraq universal məzmun mühərrikinə çevrilir. Adətən yalnız bir-biri ilə “danışan” məhdudlaşdırıcı alətlər dəstinə etibar etmək əvəzinə, kompozisiya edilə bilən məzmun arxitekturasına əsaslanan müstəqil DAM sizə müxtəlif ekosistem daxilində asanlıqla işləmək imkanı verir, beləliklə siz bazara və konvertasiyaya qədər vaxtı sürətləndirə bilərsiniz. , və brendinizi irəli aparmağınıza nəzarət edin.

Pulsuz Aprimo DAM Sınaq

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.