Məlumata əsaslanan strategiyalar Jedi səviyyəli sosial reklamlar yaradır

Jedi cəngavər

Ulduz Döyüşlər Məcbur hər şeydən axan bir şey kimi. Darth Vader bizə bunu qiymətləndirməməyimizi və Obi-Van'ın Lukaya hər şeyi bir-birinə bağladığını söylədiyini söyləyir. 

Sosial medianın reklam kainatına baxanda belədir məlumat hər şeyi bir-birinə bağlayan, yaradıcılığı, auditoriyanı, mesajlaşma, vaxt və daha çoxunu təsir edən. Bu qüvvəni daha güclü, təsirli kampaniyalar qurmaq üçün necə istifadə edəcəyinizi öyrənməyə kömək edəcək bir neçə dərs.

Dərs 1: Aydın Hədəflərə Diqqət

Diqqətiniz reallığınızı müəyyənləşdirir.

Qui Gon Jinn

Fokus, hər hansı bir uğurlu kampaniyanın tək ən vacib elementidir və diqqət çatışmazlığı uğursuzluğun ən böyük səbəbidir. Aydın, ölçülə bilən hədəflər vacibdir və onlardır iradə reallığınızı müəyyənləşdirin.

Bir kampaniya məqsədi seçdiyinizdən sonra, veb saytınızdakı və sosial kanallardakı məlumat nöqtələrindən istifadə edərək bunun mümkün olub olmadığını yoxlayın.

  • Məqsədinizə diqqət yetirin: 1,000 prospektli elektron poçt ünvanı qazanın.
    • Veb sayt məlumatlarını nəzərdən keçirin: Keçmiş məlumatlara əsasən bu formanı ziyarət edən 25 nəfərin bir e-poçt ünvanı əldə etməsi lazım olduğunu görürük. 
    • Veb trafik hədəflərini müəyyənləşdirin: 25 nəfər = 1 e-poçt ünvanı olarsa, 25,000 e-poçt ünvanı əldə etmək üçün həmin veb səhifəyə 1,000 vuruş lazımdır.
    • Sosial ssenariləri işə salın: Sosial reklam platformalarının əksəriyyətində təxmini təəssüratları, klikləri və ya dönüşümləri göstərən proyeksiya vasitəsi var. Büdcənizi bu alətlərə daxil edin ki, 25,000 veb hitinə çatmağın mümkün olub olmadığını görəsiniz.
    • Qiymətləndirin və kalibr edin: Hədəfiniz büdcənizlə birlikdə olsa, əladır! Bunun ardınca daha real məqsədlər qoyun və ya kampaniya büdcənizi artırın. 

Dərs 2: Yolunuzu diqqətlə seçin

Zərər qorxusu qaranlıq tərəfə aparan yoldur.

Yoda

Çox sayda marketoloq, reklamlarını mümkün qədər geniş auditoriyaya yayımlamasalar, rəqabətə uduzacaqları fikrinə əsaslanaraq qərarlar qəbul edirlər. Əslində, tapmaq sağ tamaşaçılar qalaktik bir samanlıqda bir iynə tapmaq kimidir və məlumatlar onlara daha səmərəli və qənaətli bir şəkildə çatmanıza kömək edəcəkdir.

İndi tez-tez reklam vermək istədiyiniz tamaşaçı haqqında bir fikrə sahib olacaqsınız, ancaq onlara çatmaq üçün ən yaxşı vaxtı və yeri müəyyənləşdirməlisiniz. Verilərin qərar verməsinə necə icazə verəcəyəm:

  • Şəbəkənin güclü tərəfləri üçün oynayın: Hər bir sosial şəbəkə tamaşaçılara müxtəlif yollarla çatmağınıza imkan verən xüsusi üstünlüklərə malikdir. Məsələn, LinkedIn, iş adının hədəflənməsi üçün əladır, əsas auditoriyanız belədirsə mühəndislər, onlara çatmaq üçün asanlıqla bir LinkedIn auditoriyası yarada bilərsiniz. Bununla birlikdə, kampaniyanız müəyyən bir mühəndislik texnologiyasına yönəldilmişsə (yüngül sürətlə səyahət edin), insanların bu texnologiya ətrafında apardıqları danışıqlara əsaslanaraq hədəf almağa imkan verən Twitter reklamları ilə əlavə etmək istəyə bilərsiniz, çünki bu mövzu ilə məşğul olurlar. .
  • Sosial reklamda, ölçüsü yoxdur irin: In İmperiya vurur Geri dönəndə Yoda, məşhur şəkildə Lukaya “ölçüsü vacib deyil”Lakin reklamda ölçü hər şeydir. Ümumiyyətlə, daha böyük auditoriya hovuzları, sosial reklam şəbəkəsinin reklamınıza cavab vermə ehtimalı yüksək olan insanları müəyyənləşdirməyə kömək etmək üçün öz məlumat alqoritmini daha effektiv şəkildə toplamağa imkan verir. Kiçik auditoriyalar bu alqoritmlər üçün daha az məlumat verir, lakin daha sərfəlidir və fərdi şirkət və ya sənaye hədəflənməsi kimi şeylər etməyinizə kömək edə bilər. Hər bir kampaniya fərqlidir, buna görə bir tora atmağın genişliyi və ya kiçikliyi dəyişə bilər.
  • Tamaşaçıları rəqabətə davam etdirin: Mövcud müştəri siyahıları, nişan auditoriyası və demoqrafik / maraqları əhatə edən çoxsaylı sosial hədəfləmə seçiminiz var. İndi marketinq blokadasını idarə etmək üçün tək bir gəmiyə güvənməkdənsə, bir-birinə qarşı daha incə, hədəfli auditoriyanı idarə edin və hansının ən təsirli olduğunu müəyyənləşdirib daha sonra performansa əsasən istiqamət dəyişdirin. 

Dərs 3: Uğura deyil, məlumatlara etibar edin

Təcrübəmdə bəxt kimi bir şey yoxdur.

Obi Wan Kenobi

Jedi görünür xoşbəxt gərgin məşqləri və həyata keçirəcəkləri addımların necə uyğunlaşdırılacağını öyrənmək öhdəliklərinə görə Məcbur yollarını istiqamətləndirir. Sosial media marketoloqu üçün məlumatlar qalaktik reklam səyahətimizin hər addımında eyni rol oynayır və şansdan çox, əslində əsaslı təhsilli qərarlar qəbul etməyimizə imkan yaradır.

İndi təşviqatın böyük bir hissəsi onu təşviq etmək üçün hansı vizual və mesajlaşma yaradıcı elementlərindən istifadə olunacağını müəyyənləşdirməkdir. Çox vaxt bu, işçilər arasında fikir ayrılıqlarına səbəb olur, lakin məlumatlar onları həll edir. Budur:

  • Bir başlanğıc xətti qurun: Hər bir yaradıcı element marka standartlarına uyğun olmalıdır, təbliğ olunan məzmuna uyğun olmalıdır və nəzərdə tutulan auditoriyaya uyğun olmalıdır. Gələcəkdə nə işləyəcəyini müəyyənləşdirmək üçün keçmişdə işlənənləri qiymətləndirin.
  • Hər şeyi sınayın: Çox vaxt markalar öz kampaniyalarını tək bir şəkil və mesaj üçün distillə etməyə çalışırlar. Təhlükə budur ki, işə yarayarsa, niyə və uğursuz olarsa, nəyi günahlandıracağınızı bilməyiniz barədə heç bir real fikriniz yoxdur. Bunun əvəzinə ən azı dörd əsas şəkil / video, dörd reklam nüsxəsi, üç başlıq və iki hərəkətə çağırış (CTA) test edin. Bəli, bunun qurulması daha uzun çəkir, ancaq hansı elementlərin və nə üçün işlədiyi barədə əvəzsiz məlumatlar verir. 
  • Hər şeyi optimallaşdırın: Artıq unutma və unutma sosial reklam kampaniyaları günləri keçdi. Başladığınızda, ilk həftə ərzində hər gün və ondan sonra həftədə ən azı iki dəfə performans ölçümlərini təhlil etməlisiniz. 
    • Az işləyən şəkilləri, mesajları və ya başlıqları silin. 
    • Büdcələri həddindən artıq yerinə yetirən şəkillər, mesajlar və ya başlıqlara keçirin.
    • Bir kampaniya sadəcə işə yaramırsa, onu söndürün, məlumatları qiymətləndirin və büdcələrə qan vermək əvəzinə düzəltməyə çalışın.
    • Çox klik vurursunuz, ancaq veb saytınızda heç kim konvertasiya etmirsə, açılış səhifəsini qiymətləndirin - reklamın enerjisi və mesajı gəlirmi? Formanız çox uzundur? Dəyişikliklər edin. Təcrübə. Kampaniyanızı yenidən açın və problemi həll edib etmədiyinə baxın.
  • Dar auditoriya: Əksər kampaniyalarda hədəf auditoriyanız daha geniş bir auditoriya qrupuna basdırılır (qalaktik samanlıqdakı iynəniz) və insanları cəlb etmək sizin işinizdir. Bunun ən yaxşı yollarından biri, tamaşaçılarınızı performansa görə dəqiqləşdirməkdir.
    • Bəzi ölkələr və ya əyalətlər cavab vermirsə, onları auditoriya hovuzunuzdan silin.
    • Müəyyən demoqrafik göstəricilər hamıdan iki qat nisbətində cavab verirsə, büdcələri dəstəkləmək üçün dəyişdirin.
    • Nişan auditoriyasından istifadə edin və xarici görünüşlər yaradın. Məsələn, veb saytın yenidən hədəflənməsindən istifadə edərək bir Facebook kampaniyası aparırsınızsa, ən aktiv insanları təmsil edən nişan auditoriyası yaradın. Sonra bu auditoriyanı xarici görünüşlü bir auditoriya yaratmaq və nəticələrinizi daha da yaxşılaşdırmaq üçün istifadə edin.

Qaranlıq bir yerdə özümüzü tapırıq və bir az daha çox məlumat yolumuzu işıqlandırır.

Yoda

Bilik vacibdir və Jedi sosial mediası üçün məlumat həqiqi bir məlumat mənbəyidir. Unutmayın ki, sosial media kampaniyalarınızı qurarkən nə qədər çox məlumat əldə etsəniz, nəticələriniz bir o qədər yaxşı və daha proqnozlaşdırıla bilən olacaqdır.

Qüvvət həmişə sizinlədir.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.