Şirkətinizdə Texnologiyanı kim müəyyənləşdirir?

axtarış1

Texnologiyanın tərifi belədir:

elmin ticarət və ya sənayedə praktik tətbiqi

Bir müddət əvvəl mən “İT şöbəniz yeniliyi öldürürsə“. Çox cavab istəyən bir sual idi! Bir çox İT şöbəsi yeniliyi boğmaq və ya aktivləşdirmək bacarığına sahibdir ... İT şöbələri məhsuldarlığı və satışları boğmaq və ya imkan verə bilərmi?

Bu gün Chris ilə görüşməkdən məmnun oldum kompendiumu. Ruhlu bir söhbət idi və istədiyimiz yerdən təxminən 45 dəqiqə keçdik.

Söhbətin maraqlı hissələrindən biri, bir platforma və ya SEO xidmətləri almaq qərarının kimə məxsus olduğunu müzakirə etmək idi. Bu qərar bir İT nümayəndəsinin əlinə keçəndə ikimiz də nəfəs aldıq. Heç bir şəkildə İT mütəxəssislərini aşağılamağa çalışmıram - gündəlik olaraq onların təcrübəsinə etibar edirəm. SEO üçün blog yazma potensial əldə etmək üçün bir strategiyadır… a marketinq məsuliyyəti.

Bununla birlikdə, bir IT şöbəsinin tez-tez iş nəticələrini təyin edən bir platforma və ya prosesə rəhbərlik etməsi maraq doğurur. Çox dəfə iş nəticələrini (yenilik, investisiya qoyuluşu, istifadə rahatlığı və s.) Alış qərarında arxa plana keçdiyini görürəm.

Bizi özlərinin korporativ blog platforması olaraq seçərkən, tez-tez tətbiq edə biləcəklərinə inanan IT şöbəsidir pulsuz blog üçün həll. Bloq bloqdur, hə?

  • Nevermind məzmunun optimallaşdırılmaması
  • Nevermind platformanın etibarlı, dayanıqlı, baxımsız, lazımsız və s.
  • Nevermind platformanın milyonlarla səhifə baxışı və on minlərlə istifadəçi üçün genişlənə bilməyəcəyi.
  • Nevermind onu inşa edən şirkət, ən yaxşı təcrübələr və axtarış motorlarına uyğunluğu təmin etmək üçün yüz minlərlə dollar araşdırma və inkişaf etdirməyə xərclədi.
  • Nevermind istifadəçi interfeysinin intensiv təlimə ehtiyac olmadan hamının istifadəsi üçün sadədir.
  • Nevermind sistemin avtomatlaşdırıldığı üçün etiketləmə və kateqoriyalara dair biliklərə ehtiyac yoxdur.
  • Nevermind işçilərimizin müvəffəqiyyətlərini təmin etmək üçün müştərilərimizin inkişafını izləmələri.
  • Nevermind Platformanın, bloggerlərin bacarıqlarını inkişaf etdirmələrinə və zaman keçdikcə investisiya gəlirlərini artırmalarına kömək etmək üçün davamlı koçluqlarla birlikdə gəldiyini.

SEO ilə tez-tez eyni mübahisələr olur. SEO arqumentinin qarşı tərəfində də oldum, bunu sizə söylədim bir SEO mütəxəssisi ehtiyacınız yoxdur. Jeremy mənə bu yazını xatırlatdı ... doh!

Mənim fikrim budur ki, çox sayda şirkətdə axtarış motoru optimallaşdırması yoxdur və bir çox müvafiq trafiği əldən verirlər. Sadəcə etdilər minimum, heç olmasa 10 min dollar xərclədikləri o gözəl saytı bir neçə ziyarətçinin qabağına qoya bilərdilər. Bu yazı rəqabəti olmayan və optimallaşdırması olmayan şirkətlərin böyük əksəriyyəti üçün yazıldı ... heç olmasa minimumu etmək üçün bir müraciət idi.

Rəqabətə davamlı sənayedə fəaliyyət göstərən şirkətlər üçün optimallaşdırılmış 80% -ə yaxın deyil. 90% kifayət deyil. Yüksək rəqabətli bir müddətdə 1-ci sıranı əldə etmək üçün dünyadakı bir neçə şirkətdən birinin təcrübəsi lazımdır. Hətta orta dərəcədə rəqabətli bir axtarış motoru nəticəsi səhifəsindəsinizsə, İT departamentiniz sizi # 1-ə çatdırmaq niyyətində deyil. Sizi nəticələrin ilk səhifəsinə yazsalar da şanslı olacaqsınız.

İT departamentinizi satış qrupunuza cavabdeh etməzdiniz, lakin onları şirkətinizin satış əldə etməsinə mane ola biləcək bir texnologiyaya cavabdeh edəcəksiniz. Texnologiyanı praktik olaraq tətbiq edəcəksinizsə ... bunu tək başına edə biləcəyinizi düşünmədən əvvəl imkanları və üstünlükləri tam araşdırdığınızdan əmin olun!

5 Şərhlər

  1. 1

    Bloq yazmaq arasında bir dünya fərqi var platforma və SEO strategiya.

    Bloq platforması sadəcə proqram təminatı və aparatın birləşməsidir və İT departamentləri onları bir araya gətirməkdə kifayət qədər bacarıqlıdır. Bu işlə məşğul olan çoxlu satıcılar da var, çünki ya onların özəl proqram təminatı var, ya da artıq avadanlığa sahib olduqları və ya icarəyə götürdükləri və ya bu xüsusi İT yığınını saxlamaqda çoxlu təcrübəyə malik olduqları üçün. Bloq platformanızın idarə edilməsini daxili insanlar və kənardan alınan insanlar arasında necə bölüşdürəcəyiniz sualı kanonik İT problemidir.

    Bununla belə, SEO strategiyası blog platformanızdan demək olar ki, tamamilə müstəqildir. Platformadan asılı olmayaraq əla və ya dəhşətli SEO-ya sahib ola bilərsiniz. Ancaq SEO şirkətindən istifadə etməkdir yox üçüncü tərəf İT şirkətindən istifadə etmək kimi. Bu, daha çox ideyalarınızı Google dilinə tərcümə edə biləcək kopirayterləri işə götürməyə bənzəyir.

    Əlbəttə ki, siz pulsuz, açıq mənbəli blog proqramından istifadə edə bilərsiniz. Gəlin ədalətli olaq, Doug—WordPress təhlükəsiz, sabit, çox lazımsız infrastruktur üzərində işləyir. WordPress istifadəçiləri arasında Dow Jones, The New York Times, People Magazine, Fox News və CNN var - bunların hamısı sizin "milyonlarla səhifə baxışı, on minlərlə istifadəçi" testindən keçir. Automattic (WordPress-i yaradan insanlar) on milyonlarla gəlir riskli maliyyələşdirmə, məncə olduqca geniş tədqiqat və mühəndislik büdcəsi təşkil edir. WordPress oyuncaq deyil.

    Bununla belə, WordPress sadəcə bir blog platformasıdır. Əslində, sadəcə yarım blog platforması—açıq mənbəli WordPress proqramı (baxmayaraq ki, WordPress.com daxil olmaqla saysız-hesabsız WordPress hosting xidmətləri var.) Əgər hər hansı bir etibarlılıq və ya miqyaslılıq dərəcəsi ilə maraqlanırsınızsa, müvafiq avadanlıq və təcrübəyə sərmayə qoymalısınız.

    Beləliklə, İT departamenti haqlıdır ki, bloq sadəcə bir bloqdur və onlar bloq hissəsini davam etdirmək üçün pulsuz vasitələrdən istifadə edə bilərlər. Amma işin çoxu və potensial dəyərin çoxu proqram təminatında deyil. Bir bloga sahib olmağın demək olar ki, bütün məqamı hərtərəfli və davamlı SEO strategiyası vasitəsilə mümkün olur. Və bunun sizə lazım olduğunu başa düşdükdən sonra, bunun üçün ödəməyə hazır olmalısınız.

    Çətinlik İT departamentlərinə yaxşı SEO-nun bir ovuc axmaq hiylə olmadığını, çətin olduğunu, daim dəyişdiyini və dünyada hər şeyi dəyişdirdiyini başa düşməyə məcbur etməkdir.

    @robbyslaughter

    • 2

      Salam Robby!

      Mənimlə razılaşırsınız, yoxsa yox, əmin deyiləm. Siz və mən bilirik ki, Dow Jones, The New York Times, People Magazine, Fox News və CNN WordPress-i “olduğu kimi” işlətmir. Onlar onu heç bir əlavə infrastruktur xərcləri, mövzu inkişaf etdirmə xərcləri, axtarış sisteminin optimallaşdırılması xərcləri və s. olmadan idarə edirlər? Düşünmürsən ki, onlar öz işçilərini bu platformalardan istifadə etmək üçün öyrətməyə pul xərcləyirlər? Və ya məzmunu həmin platformalara ötürmək üçün inkişaf? Əlbəttə ki, onlar! Bu müəssisələrin hər biri "pulsuz" platformanın onlar üçün işləməsi üçün kifayət qədər pul yatırıb.

      Bloq sadəcə bloqdur, lakin bloq platforması sadəcə bloq platforması DEYİL. Açar söz gücü ölçən, etiketləmənin avtomatlaşdırılması, təsnifat və Compendium-da məzmunun yerləşdirilməsi böyük fərqləndiricilərdir. Bu tələb edir ki, istifadəçi “necə” bloq yazmaq, məzmununu “necə” optimallaşdırmaq barədə narahat olmağa daha az vaxt sərf etsin və “nə” blogu haqqında narahat olmağa daha çox vaxt sərf etsin. Biznes bloqçuları öz mesajlarına cəmləşməlidirlər – platformaları yox.

      Mən sizə zəmanət verirəm ki, hər hansı bir şəxs Kompendiumu aça və intuitiv şəkildə yerləşdirə bilər və bu yazı optimallaşdırılacaq. WordPress-də belə deyil. Şəxsən mənim WordPress ilə effektiv blog yazmağı öyrətdiyim insanların əksəriyyəti hər yazıda nə qədər əskik olduqlarını bilmirdilər.

      Yenə də, İT departamentinin diqqəti çox vaxt biznesin diqqət mərkəzində olmur. Mən həmişə İT həmkarlarımın şirkəti riskə atmamağımı təmin etmək üçün proqram alışlarımı “nəzərdən keçirməsini” yüksək qiymətləndirmişəm; lakin onlar heç vaxt platformanın və ya strategiyanın faydalarını və onun biznesə təsirini tanıya bilməyəcəklər. Bu, onların nə üçün təhsil aldıqları, təcrübələrinin nə olduğu və nə üçün istifadə edilməli olduqları deyil.

      Biznes qərarlarını iş adamlarına verin! İT onların etibarlı məsləhətçiləri olsun.

      • 3

        Mən ümumi fikrinlə razılaşmıram və ya razı deyiləm, sadəcə şərhlərinizə aydınlıq gətirirəm.

        Heç kim demədi ki, WordPress-in böyük istifadəçiləri proqram təminatını əlavə fərdiləşdirmə və infrastruktur xərcləri olmadan işlədirlər. Sən dedin "Heç vaxt platformanın milyonlarla səhifə baxışı və on minlərlə istifadəçi üçün genişləndirilə bilməyəcəyini unutmayın", lakin bu, sadəcə olaraq doğru deyil. WordPress-i (və ya Blogger, ya Drupal, ya DotNetNuke və ya Compendium və s.) bu səviyyəyə çatdırmaq açıq şəkildə mümkündür, lakin siz hardware, dəstəkləyici proqram təminatı və texniki təcrübəyə sərmayə qoymalısınız. Sual o olub-olmaması deyil mümkün, bunu özünüz etmək istəməyiniz və ya başqasının sizin üçün bunu etməsini istəməyinizdir.

        Bəli, bir blog platforması sadəcə bir blog platformasıdır. Bu, bloq yaradan proqram və aparatın birləşməsidir. Əlbəttə, bəzilərinin fərqli xüsusiyyətləri var və bu xüsusiyyətlər daha çox dəyərə və daha çox pula malik ola bilər. İstər IndyCar, istər tam xüsusiyyətli BMW, istərsə də etibarlı yük maşını, A nöqtəsindən B nöqtəsinə sürülə bilən avtomobil avtomobiliniz var. Doğrudanmı, bu avtomobillərdən bəziləri müəyyən tapşırıqlara daha uyğundur? Tamamilə. Sual budur: hansı vəzifəyə nail olmağa çalışırsınız?

        Əminəm ki, istifadəçini Compendium və hər hansı açıq mənbəli bloq platforması ilə yan-yana qoysanız, Compendium bloqundakı yazı daha çox trafik çəkəcək – hətta yazılar sözbəsöz eyni olsa belə. Bu, şirkətiniz üçün böyük dəyərdir! Bu istifadə nümunəsidirsə, CB üçün fantastik bir satış nöqtəsi yaradır.

        Amma araşdıraq niyə bu tək yazı daha çox trafik alacaq. Səbəb əsasən Compendiumdur şirkəti davam edən strategiya əməliyyatına malikdir. Siz hər zaman kod bazasını yeniləyirsiniz. Müştərilərin reputasiyasına kömək etmək üçün onların yazılarını əlaqələndirirsiniz. Siz müştərilərlə görüşür və əlavə təlim və resurslar təqdim edirsiniz. Siz yüksək etibarlı infrastruktura sahibsiniz. Compendium-un pulsuz alətdən üstünlüyünün çoxu olmasa da, proqram təminatınız, müştəriləriniz və onların məzmunu üçün təmin etdiyiniz davamlı xidmət və dəstəkdir.

        Yenə deyirəm, bu, gözəl bir faydadır və müştərilərinizin çoxu çox xoşbəxtdir. Lakin bu, proqram və aparat "bloq platformanızın" əsas hissəsi deyil. Fərqli proqram təminatından istifadə etməklə eyni nəticəni əldə edə bilərsiniz (lakin bu daha çox iş olardı!) Bu, əslində şirkətlərin bəyəndiyi şeydir DK New Media hər gün edin. Korporativ bloqçuluq üçün qərarların qəbul edilməsində iştirak edən hər kəs bu nüansları başa düşməlidir.

        Burada əsas məsələ bir idarənin məsuliyyətinin harada bitib, başqasının məsuliyyətinin haradan başlamasıdır. Bu suala asan cavablar yoxdur. Daha da pisi, bu xəttin hər hansı bir hissəsi şirkətdən kənarda üçüncü tərəf satıcısına keçərsə, qurumlar arasında bulanıq boşluqlar yaranmağa başlayır və riskləri və faydaları qiymətləndirmək çətinləşir. Kənar insanların girişi varsa, perimetrinizi necə qoruyursunuz? Yaxud marketinq tərəfdən: kənardan alınmış platforma provayderinin brendinizi korlayıb məhv etməyəcəyinə necə əminsiniz? Bu risklər kiçik və ya böyük ola bilər, lakin sıfır deyil.

        Əminəm ki, texnologiya ilə bağlı bir çox qərarlar biznes təsirlərinə kifayət qədər hörmət etmədən İT tərəfindən qəbul edilir. Lakin problem hər iki istiqamətdə gedir - iş adamları İT haqqında daha çox başa düşməlidirlər və əksinə. Bir-birinə qarşı deyil, birlikdə işləmək hər kəsə fayda verəcəkdir.

        • 4

          Bu izahat üçün təşəkkürlər, Robbi! Son şərhlərə sadiq qalacağam. Mən İT resurslarımın məsləhətçim olacağına inanıram ki, axmaq bir iş görməyim. Bununla belə, mən onlara biznesin irəliləməsinə ən yaxşı maraq göstərən platformalar və strategiyalar haqqında yekun qərarı verməyəcəyəm. Hər birimizin öz güclü tərəfləri var və onlardan lazımi şəkildə istifadə etmək lazımdır.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.