Üçüncü tərəf kukilərindən sonra rəqəmsal reklamlara yeni yanaşmalar artıq yoxdur

Rəqəmsal Reklam Kukisi Azdır

Google-un son versiyası ilə ELAN Google Mövzularını işə salmaq üçün 2023-cü ildə üçüncü tərəf kukilərindən imtina edəcəyini bildirən kukilər dünyası təkamülün ortasındadır. Yaxud kiminlə danışdığınızdan asılı olaraq bir çöküş.

Rəqəmsal dünyada dəyişiklik elan edildikdə, reklamçılar kütləvi şəkildə qısqanırlar. Birdən ərzaq mağazasında nə süd, nə də çörək var və Armageddon bizi gözləyir - və ya reklam verənlərin çoxu belə reaksiya verir. Beləliklə, milyonlarla reklam mütəxəssisinin hazırda hədəflənmiş reklam üçün üçüncü tərəf kukilərindən istifadə etdiyini nəzərə alsaq, Google-un fəaliyyətini dayandırması ya böyük bir fəlakət, ya da qabaqcıl bir fürsət olacaq.

Tamamilə yeni kukidən azad bir dünya

Keçmişdə üçüncü tərəf məlumatlarının itirilməsi ilə bağlı çaxnaşma narahatlıqları melodram olduğunu sübut etdi. Bununla belə, dəyişikliklərə uyğunlaşmaq üçün zəka tələb olunur və kukilərin mərhələli şəkildə ləğvi istisna deyil. Reklamların kukilər olmadan işləməsi üçün reklam strategiyalarını necə tənzimləmək barədə düşünmək vacibdir.

Artıq bir çox şirkətlər bunu edir. Rəqəmsal oyunçular üçüncü tərəf kukilərinin təqaüdə çıxmasına hazırlaşarkən aylar ərzində hansı həllərin gələcəkdə ən uğurlu ola biləcəyi ilə maraqlandılar. Birinci tərəf məlumatları, Universal İdentifikatorlar və Google Mövzular artıq bir neçə şirkət tərəfindən həll yolu kimi sınanıb, şirkətlər ya öz uyğunlarını tapır, ya da reklam üçün başqa yol üçün gəmini tərk edir.

Hər birini (yaxud tək, kombinasiya və ya hamısını) sınaqdan keçirərək, şirkətiniz hansının - əgər varsa - istifadə etmək üçün ən faydalı olduğuna qərar verə bilər.

  1. Birinci şəxs məlumatları - Əsaslara qayıdırıq birinci tərəf məlumatları heç vaxt reklam verəni səhv istiqamətləndirə bilməz. İstehlakçılarla bu birbaşa əlaqə, hədəf auditoriyaya necə satış etməyi bilmək üçün ən etibarlı yoldur və əksər media mütəxəssisləri nə qədər xəzinə ilə işləmək lazım olduğunu dərk etmirlər. E-poçt siyahıları, CRM-lər, sayt yükləmələri, sosial media, müştəri sorğuları və məlumat toplamanın bir neçə başqa yolu şirkət daxilində mövcud ola bilər - bu şirkət başqa mənbələrdən istehlakçı məlumatlarını satın almadan.
  2. Universal identifikatorlar - Universal identifikatorlar birdən çox platformada istifadəçini tanıyan tək identifikatorlardır. Onlar həmin maskalı, naməlum istifadəçi ilə əlaqəli məlumatları təsdiq edilmiş tərəfdaşlara təqdim edirlər. Üçüncü tərəf kukilərindən fərqli olaraq, Universal ID-lər istifadəçilərin məxfilik problemlərini həll edir. Eyni zamanda, reklamçılar bütün rəqəmsal reklam ekosisteminin ehtiyacları üçün birinci tərəf məlumatı ilə ID yarada və paylaşa bilərlər. Bu ID bütün mediada istifadə edilə bilər: sosial kanallar, Google reklamları, ekran reklamları, banner reklamları və rəqəmsal TV. Universal identifikatorlar hər şeyin rəqəmsal qisasçıları kimidir, çünki onlar kukiləri sinxronizasiya etmədən reklam təchizat zəncirində fərdi identifikasiyaya imkan verir.

    Ancaq bir mənfi cəhət var: reklamları hədəfləmək üçün universal identifikatorlardan istifadə etmək baha başa gəlir. Bir çox brendlər və hətta agentliklər onları seçim kimi görməyəcəklər, çünki büdcələri buna imkan verməyəcək. Hədəfləri fərdi davranışlara daraltmaqla, istehlakçıları müəyyən etməklə və onların unikal istehlakçı səyahətlərini başa düşməklə (və şəxsiyyəti müəyyən edən məlumat problemlərini aradan qaldırmaq üçün bəzi süni intellektdən istifadə etməklə) reklamçılar öz mesajlaşmalarını istehlakçı ehtiyaclarına uyğunlaşdıra bilərlər. Onlar da öz növbəsində öz ehtiyaclarını daha səmərəli və səmərəli şəkildə yerinə yetirirlər.

  3. Google Mövzularına Yol Açın... Bəlkə – Bir çox reklamçılar Google-un çərəzləri parçalayan xəbərlərinin hərtərəfli həllinin onları xilas edəcəyini düşünürdü (bu, bir az ironikdir, qatil  xilaskar?). Ancaq bu reklam verənlərin çoxu təəccübləndi Google açıqladı Federated Learning of Cohorts və ya FLoC təşəbbüslərindən Mövzular API-yə keçməkdən imtina etdiyini söylədi. Özündə Mövzular reklam marketinqində artıq mövcud olan eyni köhnə kontekstli hədəfləmədir – lakin üzərinə böyük yeni ad yapışdırılmışdır. Təəccüblü deyil ki, bu həll üçün təriflər qısamüddətli oldu.

    Mövzular o qədər də böyük görünmür, çünki o, hazırda Google Ads platformasında mövcuddur. Reklamçılar heyran qalmır və onun nəticələri çox vaxt vərdiş etdikləri qranul hədəfləmə səviyyəsinə yaxınlaşmaq üçün çox ümumiləşdirilir. Bu səbəbdən, reklamçılar bu taktiki hədəfləmə xilaskarından əslində hansı yeni təkamüllərin gələ biləcəyi ilə çox maraqlanırlar.

Kukilərdən Sonra Gələcək Hələ Olduqca Parlaqdır

Google-un təqaüdçü kukiləri apokalipsisə gətirməyəcək. Hədəflənmənin daha yeni, daha parlaq yolları agentlik və media mütəxəssislərinə reklamları onlayn olaraq istehlakçılara uğurla hədəfləmək üçün əla yollar təklif edəcək. İstər kontekstli hədəfləmə, istər birinci tərəf məlumatları, istərsə də tamamilə başqa üsulla olsun, dəqiq metod yalnız ixtiraçılıq və innovasiya ilə öhdəsindən gələ biləcək bir problem olacaq.

Böyük məlumatla böyük güc gəlir. Biz hələ də hədəf ala biləcəyik; hər şirkət üçün bir az fərqli görünəcək. Bununla belə, dərhal başlamaq dartma qazanmaq üçün ən optimal fürsəti təmin edəcək, ona görə də gecikmə.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.