Nəşriyyatçılar: Paywalls Ölməlidir. Pul qazanmağın daha yaxşı yolu var

Jeeng Content Publisher Monetization vs Paywall

Ödəniş divarları rəqəmsal nəşrlərdə adi hala çevrilib, lakin onlar təsirsizdir və azad mətbuata maneə yaradır. Bunun əvəzinə, naşirlər yeni kanallardan pul qazanmaq üçün reklamdan istifadə etməli və istehlakçılara istədikləri məzmunu pulsuz verməlidirlər.

Hələ 90-cı illərdə, naşirlər məzmunlarını onlayn köçürməyə başlayanda, bir sıra strategiyalar ortaya çıxdı: bəziləri üçün yalnız əsas başlıqlar, digərləri üçün bütün nəşrlər. Onlar veb-mövcudluğunu qurduqca, rəqabət aparmaq üçün hər kəsi rəqəmsal rejimə keçməyə məcbur edən yalnız rəqəmsal və ya ilk rəqəmsal nəşrlərin tamamilə yeni janrı yarandı. İndi, hətta sənayenin güclüləri üçün də çap nəşrləri tam miqyaslı rəqəmsal mövcudluğu üçün demək olar ki, ikinci skripkaya çevrildi.

Ancaq rəqəmsal nəşriyyat son 30 il ərzində inkişaf etsə də, bir şey çətin bir problem olaraq qalır - pul qazanma. Nəşriyyatçılar müxtəlif üsulları sınaqdan keçirmişlər, lakin onlardan birinin universal olaraq səmərəsiz olduğu sübut edilmişdir: ödəniş divarları.

Bu gün məzmuna görə ödəniş tələb edən naşirlər bütün dünyada media istehlakının necə dəyişdiyini tamamilə səhv başa düşürlər. İndi, bəzilərinin daha cəlbedici hesab etdiyi axın videosu da daxil olmaqla, çoxlu seçimlərlə bütün media modeli dəyişdi. Əksər insanlar medianı müxtəlif mənbələrdən əldə edirlər, lakin onlar yalnız bir və ya ikisini ödəyirlər. Və əgər siyahının başında deyilsinizsə, sizə maaş verilmir. Məzmununuzun layiqli və ya maraqlı və ya uyğun olması məsələsi deyil. Bu pul kisəsi probleminin bir hissəsidir. Ətrafda gəzmək kifayət deyil.

Əslində, məlumatlar insanların məzmun üçün pul ödəmək istəmədiyini təsdiqləyir.

Gen Z və Millennials-ın 75%-i artıq bunu deyir rəqəmsal məzmun üçün pul ödəməyin—onu pulsuz mənbələrdən alırlar, ya da heç almırlar. Ödəniş sistemi olan bir naşirsinizsə, bu, qorxulu xəbər olmalıdır.  

2021 Rəqəmsal Nəşriyyat İstehlakçı Sorğusu

Əslində, pul ödəmələrinin bu ölkədə hamımızın çox əziz tutduğumuz mətbuat azadlığına hərfi maneə olduğunu iddia etmək olar. İstehlakçıları məzmuna görə ödəniş etməyə məcbur etməklə, ödəniş edə bilməyən və ya ödəyə bilməyənlərin xəbər və məlumatlara daxil olmasını qadağan edir. Və bu, bütün media dəyər zəncirinə – naşirlərə, jurnalistlərə, reklamçılara və ictimaiyyətə mənfi təsir göstərir.

Rəqəmsal medianın təkamülümüzdə, nəhayət, ödəniş divarları kimi yeni bir şey kəşf etməli olmasaydıq? Yerli TV xəbər stansiyalarımız hər zaman düzgün olsaydı necə olardı? Məzmunun yaradılmasını və yayılmasını dəstəkləmək üçün sadəcə bir neçə reklam yayımlayın.

Bunun çox sadə səsləndiyini düşünə bilərsiniz. Onlayn banner və ya yerli reklamlarla rəqəmsal nəşri dəstəkləyə bilməyəcəyiniz. Sosial və axtarış o qədər mövcud reklam xərclərini mənimsəyir, müstəqil nəşriyyatlar üçün kifayət qədər pul qalmır.

Yaxşı, daha yaxşı alternativ nədir? Pul qazandıran nişan kanalları Sən e-poçt, push bildirişləri və birbaşa mesajlaşmanın digər formaları kimi nəzarət. Ödənişsiz e-poçt və təkan abunəlikləri təklif etməklə və brend reklamı olanları monetizasiya etməklə naşirlər yeni gəlir əldə etməklə yanaşı, öz auditoriyasını məşğul saxlaya bilərlər.

Yaxşı xəbər budur ki, məlumatlar istehlakçıların bu cür pul qazanmağa açıq olduğunu göstərir.

Təxminən 3 nəfərdən 4-ü reklamları görmək və məzmunu pulsuz əldə etmək istədiklərini deyir. Abunəçilərinin e-poçt və ya təkandakı reklamlardan inciyəcəyindən narahat olan naşirlər üçün məlumatlar bunun əksini göstərir: təxminən 2/3-ü deyir ki, onları heç narahat etmirlər və ya reklamları belə hiss etmirlər.

2021 Rəqəmsal Nəşriyyat İstehlakçı Sorğusu

Daha da yaxşısı, rəqəmsal istehlakçıların əksəriyyəti naşirlərin veb-saytlarında reklamlarla məşğul olduqlarını söyləyirlər. Nəsil Z-nin 65%-i və Millennialların 75%-i göndərənə etibar etdikləri təqdirdə e-poçt bülletenlərindəki reklamlara klikləyəcəklərini deyirlər və Gen Z-nin 53%-i və Millennialların 60%-i push bildirişlərindəki reklamlara açıqdır. onlar fərdiləşdirilmişdir.

Monetizasiyanı genişləndirmək və gəlirlərini artırmaq istəyən naşirlər üçün 1:1 əlaqələr qurmaq və nəzarət etdikləri kanallar üzərində fərdiləşdirilmiş məzmunu çatdırmaq ödəniş divarından daha yaxşı investisiyadır və daha effektivdir.

İstehlakçılar məzmununuzu almaq istəyirlər. Və pulsuz əldə etmək üçün reklamları görmək şəklində qiyməti ödəməyə hazırdırlar. E-poçt xəbər bülletenləri və təkan bildirişləri kimi vasitələrdən istifadə edərək güclü pul qazanma strategiyasını həyata keçirməklə, onlara mane olmaq üçün lazımsız maneələr olmadan istədiklərini verə bilərsiniz.

2021 Rəqəmsal Nəşriyyat İstehlakçı Sorğunu yükləyin