Məzmun MarketinqMarketinq və satış videolarıİctimai əlaqələrAxtarış Marketing

Newsjacking pis bir strategiya deyil - zövqsüz olmadıqca

Bu həftə bir ünlüün faciəvi şəkildə həyatını itirməsi xəbərindəki ilk şok və kədərdən sonra onlayn yazılacaqlarını düşünməyə başladım. Hətta sosial kanallarımı yenilədim ki, qorxuram ki, markalar bir şəkildə öz markalarına daha çox trafik (və pul) gətirmək məqsədi ilə xəbərləri bəzi məqalələrə toxumağa çalışsın. Bunun olmayacağını ümid edirdim ... amma bir neçə dəqiqə sonra LinkedIn-də dərc olunan birincisini gördüm. Uf.

Bu əvvəlcə qələmə alınan strategiya deyil David Meerman Scott adlanan xəbər oğurluğu.

Xəbəri oğurlamaq: Markanızı günün xəbərlərinə yeritmək, ən geniş olduqda gözləri çəkən bir büküm yaratmaq prosesi.

Budur Ken Ungar Newsjacking-i müzakirə edir. Ken Ungar, Chicago və Charlotte-də ofisləri olan Indianapolisdə yerləşən bir idman və əyləncə marketinq agentliyi olan U / S Sports Advisors-un prezidentidir.

Mən qarşı deyiləm xəbər oğurluğu. Məşhurluq səviyyəsinə qalxan bir xəbər götürmək və markanızla əlaqəli olduqda istifadə etmək mantiqidir. Nümunə, kiminsə icazəsiz olduğu ödənişləri geri almağa çalışdıqları bir sinir bozucu zəngini qeyd etdiyi böyük bir kabel şirkəti ilə son müştəri xidməti xəbərləri ola bilər. Əgər şirkətinizin müstəsna müştəri xidməti varsa və heç bir ödəniş yoxdursa ... perspektivləri bildirən bir məqalə yazsanız, "Bizim şirkətin adını daxil edin.

Ancaq bu fərqlidir. Mən öz şərtlərimi qələmə alan biri deyiləm, amma bu həftə gördüyüm cəhdlərə zəng edə bilərəm xəbər hack.

Xəbərlər: tıxacdan və şöhrətdən faydalanmaq üçün çox diqqət çəkən və mövzu haqqında məzmun yazan nəhəng bir xəbər hekayəsi götürmə prosesi - markanızla tamamilə əlaqəsiz olduqda.

İnternetdə hekayələri paylaşan və həyatını itirən məşhur üçün təşəkkür edən bəzi inanılmaz məqalələr var idi. Həqiqətən toxunurdular və hörmət göstərməkdən kənar bir səbəbi yox idi. Mən o yazılardan danışmıram.

Bir neçə məzmun satıcısı faciəni qəbul etdi və başlıqda məşhurların adı ilə əlaqəsiz məqalələr yazdı, bəzi diqqətləri onların yollarına çəkməyə çalışdı. Kimi məqalələr İşinizdə öyrənə biləcəyiniz 5 dərs [ünlü adını daxil edin]. Bu konkret başlığı düzəldirəm, amma şahidi olduğum məqalələr çox oxşayırdı. Sosial mediada və SEO-da fərqlənmək üçün məşhurun ​​adını daxil etdilər. Bu faciənin arxasında bir neçə dollar satmağa çalışdıqlarını düşündüklərini təsəvvür edə bilmirəm.

Etməyin. Bunu gördüyüm markalar və şəxslər dərhal hörmətimi itirdilər. Onları izləmədim, bəyənmədim, oxu siyahılarımdan çıxardım və bir daha heç vaxt onlara baxmayacağam. Qısa müddətli bir zərbə üçün məni əbədi itirdilər. Bu hər hansı bir marka üçün riskə dəyər deyil. Və bu, ümumi ədəb hüdudlarından kənardadır.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO-dur OpenINSIGHTS və təsisçisi Martech Zone. Duqlas onlarla uğurlu MarTech startapına kömək edib, Martech-in satınalmalarında və investisiyalarında 5 milyard dollardan çox dəyərində lazımi araşdırmaya kömək edib və şirkətlərə satış və marketinq strategiyalarının həyata keçirilməsində və avtomatlaşdırılmasında kömək etməyə davam edir. Duqlas beynəlxalq səviyyədə tanınan rəqəmsal transformasiya və MarTech eksperti və məruzəçisidir. Douglas həm də Dummie's guide və biznes liderliyi kitabının nəşr edilmiş müəllifidir.

əlaqəli məqalələr

Başa dön düyməsini basın
yaxın

Adblock Aşkarlandı

Martech Zone bu məzmunu heç bir ödəniş etmədən sizə təqdim edə bilir, çünki biz reklam gəlirləri, filial bağlantıları və sponsorluqlar vasitəsilə saytımızdan pul qazanırıq. Saytımıza baxarkən reklam blokerinizi silsəniz çox şad olarıq.