Newsjacking pis bir strategiya deyil - zövqsüz olmadıqca

Depositphotos 2713785 s

Bir məşhurun ​​bu həftə faciəvi şəkildə həyatını itirməsi xəbərindəki ilk şok və kədərdən sonra internetdə nələrin yazılacağını düşünməyə başladım. Hətta sosial kanallarımı yenilədim ki, qorxuram ki, markalar bir şəkildə öz markalarına daha çox trafik (və pul) gətirmək məqsədi ilə xəbərləri bəzi məqalələrə toxumağa çalışsın. Bunun olmayacağını ümid edirdim ... amma bir neçə dəqiqə sonra LinkedIn-də dərc olunan birincisini gördüm. Uf.

Bu əvvəlcə qələmə alınan strategiya deyil David Meerman Scott adlanan xəbər oğurluğu.

Xəbəri oğurlamaq: Markanızı günün xəbərlərinə yeritmək, ən geniş olduqda gözləri çəkən bir büküm yaratmaq prosesi.

Budur Ken Ungar Newsjacking-i müzakirə edir. Ken Ungar, Chicago və Charlotte-də ofisləri olan Indianapolisdə yerləşən bir idman və əyləncə marketinq agentliyi olan U / S Sports Advisors-un prezidentidir.

Mən qarşı deyiləm xəbər oğurluğu. Məşhurluq səviyyəsinə qalxan bir xəbər götürmək və markanızla əlaqəli olduqda istifadə etmək çox mantiqidir. Nümunə, kiminsə icazəsiz olduğu ödənişləri geri almağa çalışdıqları sinir bozucu bir zəng yazdığı böyük bir kabel şirkəti ilə son müştəri xidməti xəbərləri ola bilər. Şirkətinizin müstəsna müştəri xidməti varsa və heç bir ödənişi yoxdursa ... “Bizim kimi xidmətlər göstərmirik” şirkətinin perspektivlərini bildirən bir məqalə yazmaq, mövzu populyarlıq meyli göstərdikdə diqqətinizi bir az toplaya bilər.

Ancaq bu fərqlidir. Mən öz şərtlərimi qələmə alan biri deyiləm, amma bu həftə gördüyüm cəhdlərə zəng edə bilərəm xəbər hack.

Xəbərlər: tıxacdan və şöhrətdən faydalanmaq üçün çox diqqət çəkən və mövzu haqqında məzmun yazan nəhəng bir xəbər hekayəsi alma prosesi - markanızla tamamilə əlaqəsiz olduqda.

İnternetdə hekayələri paylaşan və həyatını itirən məşhur üçün təşəkkür edən bəzi inanılmaz məqalələr var idi. Həqiqətən toxunurdular və hörmət göstərməkdən kənar bir səbəbi yox idi. Mən o yazılardan danışmıram.

Bir neçə məzmun satıcısı faciəni götürdü və bir az diqqətləri özlərinə yönəltməyə çalışmaq üçün başlıqda məşhurun ​​adı ilə əlaqəsiz məqalələr yazdı. Kimi məqalələr İşinizdə öyrənə biləcəyiniz 5 dərs [ünlü adını daxil edin]. Bu konkret başlığı düzəldirəm, amma şahidi olduğum məqalələr çox oxşayırdı. Sosial mediada və SEO-da fərqlənmək üçün məşhurun ​​adını daxil etdilər. Bu faciənin arxasında bir neçə dollar daha satmağa çalışdıqlarını düşündüklərini təsəvvür edə bilmirəm.

Etməyin. Bunu gördüyüm markalar və fərdlər dərhal hörmətimi itirdilər. Onları izləmədim, bəyənmədim, oxu siyahılarımdan çıxardım və bir daha heç vaxt onlara baxmayacağam. Qısa müddətli bir zərbə üçün məni əbədi itirdilər. Bu hər hansı bir marka üçün riskə dəyər deyil. Və bu, ümumi ədəb hüdudlarından kənardadır.

One comment

  1. 1

    Mükəmməl post Doug! Paylaşdığınız üçün təşəkkür edirik! Burada yazdığınızla tamamilə razıyam ..

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.