DMP İnteqrasiyası: Nəşriyyatçılar üçün məlumat əsaslı iş

Məlumat İdarəetmə Platforması

Üçüncü tərəf məlumatlarının mövcudluğunun köklü şəkildə azalması davranış hədəfləri üçün daha az imkanlar və bir çox media sahibinin reklam gəlirlərində azalma deməkdir. İtkiləri kompensasiya etmək üçün naşirlər istifadəçi məlumatlarına yaxınlaşmağın yeni yollarını düşünməlidirlər. Məlumat idarəetmə platformasının işə götürülməsi bir çıxış yolu ola bilər.

Növbəti iki il ərzində reklam bazarı istifadəçiləri hədəf alma, reklam sahələrini idarə etmə və kampaniyaları izləmə ənənəvi modelini dəyişdirəcək üçüncü tərəf çərəzlərindən imtina edəcəkdir. 

Vebdə üçüncü tərəf çərəzləri ilə müəyyən edilmiş istifadəçilərin payı sıfıra doğru gedəcək. Üçüncü tərəf məlumat təminatçıları və satıcıları tərəfindən ənənəvi saytlararası brauzer izləmə modeli tezliklə köhnələcəkdir. Beləliklə, birinci tərəf məlumatlarının əhəmiyyəti artacaqdır. Öz məlumat toplama imkanları olmayan yayıncılar böyük geriləmələrlə qarşılaşacaq, istifadəçi seqmentlərini toplayan müəssisələr bu yeni reklam mənzərəsinin bəhrəsini almaq üçün bənzərsiz bir vəziyyətdədirlər. 

Birinci tərəf məlumatlarının toplanması və idarə edilməsi, yayıncılara gəlirlərini artırmaq, məzmun təcrübəsini, əlaqələrini yaxşılaşdırmaq və sadiq izləyicilər qurmaq üçün unikal imkanlar yaradır. Birinci tərəf məlumatlarından yararlanmaq, məzmunun fərdiləşdirilməsi və veb saytların çapraz təbliği üçün reklam mesajlarının uyğunlaşdırılması üçün istifadə edilə bilər.

Business Insider, oxucularının profillərini inkişaf etdirmək üçün davranış məlumatlarından istifadə edir və daha sonra oxucuları daha yaxşı maraqlandırmaq üçün e-poçt bülletenlərini və yerdəki məzmun tövsiyələrini fərdiləşdirmək üçün bu məlumatları istifadə edir. Bu səylər reklam tıklama nisbətlərini% 60 artırdı və e-poçt bülletenlərində klik dərəcələrini artırdı 150 tərəfindən.

Niyə Yayımcılara DMP lazımdır

Uyğun olaraq Admixer daxili statistikası, orta hesabla, Reklam büdcələrinin 12% -i tamaşaçı hədəflənməsi üçün birinci tərəf məlumatların alınmasına sərf olunur. Üçüncü tərəf çərəzlərinin ləğvi ilə məlumatlara olan tələb qat-qat artacaq və birinci tərəf məlumatlarını toplayan yayımçılar fayda götürmək üçün ideal vəziyyətdədirlər. 

Yenə də etibarlı bir ehtiyac duyacaqlar məlumatların idarəetmə platforması (DMP) məlumat bazlı bir iş modelini tətbiq etmək. DMP, məlumatları effektiv şəkildə idxal etməyə, ixrac etməyə, təhlil etməyə və nəhayət, pul qazanmağa imkan verəcəkdir. Birinci tərəf məlumatları reklam ehtiyatlarını gücləndirə və əlavə gəlir mənbəyi təmin edə bilər. 

DMP istifadə vəziyyəti: bənzərlər

Simpals, Moldovanın ən böyük onlayn media evidir. Yeni etibarlı gəlir axınları axtararkən onlar DMP ilə əməkdaşlıq etdi Moldaviya e-ticarət platforması olan 999.md üçün birinci tərəf məlumat toplama və istifadəçi analitikasını qurmaq. Nəticədə 500 tamaşaçı seqmenti təyin etdilər və indi DMP vasitəsilə reklamçılara proqramlaşdırılmış şəkildə satdılar.    

DMP-dən istifadə, reklamverənlər üçün əlavə məlumat qatlarını təmin edir, eyni zamanda təqdim olunan təəssüratların keyfiyyətini və CPM-ni artırır. Məlumat yeni qızıldır. Yayıncıların məlumatlarının təşkili və müxtəlif növ naşirlərin iş ehtiyaclarına uyğun bir texnoloji provayderi seçməyin əsas aspektini nəzərdən keçirək.  

DMP inteqrasiyasına necə hazırlaşmaq olar? 

  • Məlumatların toplanması - Hər şeydən əvvəl yayıncılar platformalarındakı bütün məlumatların toplanmasını sistematik şəkildə araşdırmalıdırlar. Buraya veb saytlarda və mobil tətbiqetmələrdə qeydiyyatdan keçmək, Wi-Fi şəbəkələrindəki girişlər və istifadəçilərin şəxsi məlumatlarını tərk etmələri üçün təşviq edildiyi digər hallar daxildir. Verilənlərin haradan gəldiyindən asılı olmayaraq, toplanması və saxlanması mövcud hüquqi çərçivələrə uyğun olmalıdır GDPR və CCPA. Nəşrçilər hər dəfə fərdi məlumat topladıqda, istifadəçilərin razılığını almalı və onlardan imtina etmə imkanı qoymalıdırlar. 

DMP Məlumatların İnteqrasiyası

  • Verilənlərin emalı - Bir DMP-yə minmədən əvvəl, bütün məlumatlarınızı emal etməli, vahid bir formatda uzlaşdırmalı və təkrarlananları çıxarmalısınız. Məlumat üçün vahid bir format qurmaq üçün verilənlər bazasını quracağınıza əsaslanan tək bir unikal identifikator seçmək vacibdir. Telefon nömrəsi və ya e-poçt kimi istifadəçini asanlıqla tanıya biləcək birini seçin. Məlumatlarınızı ən yaxşı performans göstərən tamaşaçılara görə seqmentlərə ayırsanız, inteqrasiyanı asanlaşdıracaqdır. 

DMP-ni necə birləşdirmək olar? 

DMP-nin birləşdirilməsinin ən səmərəli yollarından biridir API vasitəsilə CRM ilə birləşdirin,  UniqueID-lərin sinxronlaşdırılması. CRM'niz bütün rəqəmsal aktivlərinizlə birləşdirildiyi təqdirdə, məlumatları avtomatik olaraq DMP-yə ötürə bilər, bu da zənginləşdirə və inkişaf etdirə bilər. 

DMP, istifadəçilərin şəxsən müəyyənləşdirilən məlumatlarını saxlamır. DMP bir API və ya fayl idxalı ilə inteqrasiya edildikdə, yayıncı kimliyini əvvəlki addımda təyin etdiyiniz unikal istifadəçi identifikatoru ilə birləşdirən bir paket məlumat alır. 

CRM ilə inteqrasiyaya gəldikdə, məlumatları yığılmış formatda ötürə bilərsiniz. DMP bu məlumatları deşifr edə bilmir və bu şifrəli formatda idarə edəcəkdir. DMP, kifayət qədər anonimləşdirmə və şifrələmə tətbiq etdiyiniz müddətdə istifadəçi məlumatlarının məxfiliyini və təhlükəsizliyini təmin edir. 

DMP hansı funksionallığa sahib olmalıdır? 

İşiniz üçün ən yaxşı DMP-ni seçmək üçün texnoloji təminatçınız üçün tələblərinizi müəyyənləşdirməlisiniz. Ən əsası, lazım olan bütün texniki inteqrasiyaları sadalamaq lazımdır. 

DMP proseslərinizi pozmamalı və mövcud texniki infrastruktur ətrafında işləməlidir. Məsələn, CRM platformanız, CMS və tələb tərəfdaşlarınızla inteqrasiyanız varsa, seçilmiş DMP hamısı ilə uyğun olmalıdır. 

DMP seçərkən bütün texniki imkanlarını nəzərə alın ki, inteqrasiya texniki qrupunuz üçün bir yük olmayacaqdır. Əsas funksionallığı effektiv şəkildə təmin edəcək bir platformaya ehtiyacınız var: məlumatların toplanması, bölünməsi, təhlili və pul qazanması.

DMP xüsusiyyətləri

  • Tag Manager - Mövcud məlumatlarınızı DMP-yə inteqrasiya etdikdən sonra əlavə məlumat nöqtələri toplamalısınız. Bunu etmək üçün veb saytlarınıza etiket və ya piksel təyin etməlisiniz. Bunlar platformalarınızdakı istifadəçi davranışı haqqında məlumat toplayan və sonra DMP-də qeyd edən kod sətirləri. Sonuncunun a etiket meneceri, platformalarınızdakı etiketləri mərkəzləşdirilmiş şəkildə idarə edə biləcəkdir. İstəyə baxmayaraq, texnoloji komandanıza çox vaxt və səy sərf edəcəkdir. 
  • Seqmentasiya və taksonomiya - DMP məlumatların bölünməsi və təhlili üçün müxtəlif xüsusiyyətlərə malik olmalıdır. Veri seqmentləriniz arasındakı qarşılıqlı əlaqəni təsvir edən ağaca bənzər bir məlumat quruluşu olan taksonomi qurmağı bacarmalıdır. DMP-nin məlumatların daha dar seqmentlərini müəyyənləşdirməsinə, daha dərindən analiz etməsinə və daha yüksək qiymətləndirməsinə imkan verərdi. 
  • CMS inteqrasiyası - DMP-nin daha yüksək səviyyəli bir xüsusiyyəti veb saytınız CMS ilə inteqrasiya etməkdir. Veb saytınızdakı məzmunu dinamik şəkildə optimallaşdırmağa və istifadəçilərinizin ehtiyaclarını ödəməyə imkan verəcəkdir. 
  • Para Kazanma - DMP-yə inteqrasiya etdikdən sonra tələb tərəfindəki platformalarda (DSP) daha çox pul qazanmaq üçün məlumatları necə aktivləşdirəcəyinizi öyrənməlisiniz. Tələb tərəfdaşlarınızla asanlıqla inteqrasiya edilə bilən bir DMP seçmək vacibdir.

    Bəzi DSP-lər ekosistemlərinə sıx inteqrasiya olunmuş yerli DMP təklif edirlər. Tək bir DSP-yə inteqrasiya olunmuş bir DMP-nin bazarınızdakı vəziyyətə və rəqabət mühitinə görə təsirli bir həll ola biləcəyini qeyd etmək vacibdir. 

    Müəyyən bir DSP-nin dominant oyunçu olduğu kiçik bir bazarda fəaliyyət göstərirsinizsə, öz doğma DMP-lərindən istifadə etmək ağıllı bir hərəkət ola bilər. Böyük bir bazarda işləyirsinizsə, DMP-nin əsas tələb platformaları ilə nə qədər asanlıqla birləşə biləcəyinə diqqət yetirməlisiniz.  

  • Reklam serverinin inteqrasiyası - Digər bir vacib xüsusiyyət, öz məlumatlarınızı istifadə etmək bacarığıdır. Əksər yayıncılar birbaşa agentliklər və reklam verənlərlə işləmək, reklam kampaniyalarını başlatmaq, çapraz təbliğ etmək və ya qalan trafiği satmaq üçün bir reklam serverindən istifadə edirlər. Beləliklə, DMP-nin reklam serverinizlə asanlıqla inteqrasiya etməsi lazımdır.

    İdeal olaraq, reklam serveriniz bütün platformalarınızdakı reklam veb-saytlarını (veb sayt, mobil tətbiqetmə və s.) İdarə etməli və CRM ilə məlumat mübadiləsi aparmalı və bu da DMP ilə əlaqə qurmalıdır. Belə bir model, bütün reklam inteqrasiyanızı əhəmiyyətli dərəcədə asanlaşdıra bilər və monetizasiyanı aydın şəkildə izləməyinizə imkan verir. Lakin bu həmişə belə deyil və DMP-nin reklam serverinizlə problemsiz işləməsini təmin etməlisiniz.  

DMP İnteqrasiya Xüsusiyyətləri

Wrap Up 

Seçdiyiniz texnoloji təminatçınızın qlobal məxfilik və məlumat təhlükəsizliyi qaydalarına uyğun olması vacibdir. Yalnız yerli bazar məlumatlarına diqqət yetirsəniz də, dünyanın istənilən nöqtəsindən istifadəçi əldə edə bilərsiniz. 

Diqqətə yetirilməli olan digər bir vacib amil də DMP təminatçısının yerli reklamverənlər və tərəfdaşlarla əlaqələridir. Qurulmuş ortaqlıqlar ilə vahid infrastruktura qoşulmaq platformalarınızın inteqrasiyasını asanlaşdıra bilər və rəqəmsal aktivlərinizin pul qazanmasını asanlaşdırır. 

Sizə yalnız özünəxidmət interfeysi təmin etməklə yanaşı praktik rəhbərlik, rəy və məsləhət verəcək bir texnoloji tərəfdaş seçmək də vacibdir. Üst səviyyəli müştəri baxımı, hər hansı bir problemi həll etmək və məlumatların idarə edilməsi strategiyalarını uyğunlaşdırmaq üçün bir şərtdir. 

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.