İzləməyin: Marketoloqların bilməli olduqları şey

Ayaq izlərini izləmək

Artıq FTC-nin İnternet şirkətlərindən istehlakçıların izlənilməməsinə imkan verən xüsusiyyətləri aktivləşdirməsini istəməsi barədə bir az xəbər var. 122 səhifə oxumasaydınız Məxfilik hesabat, FTC'nin axtardıqları bir xüsusiyyət üzərində qumda bir növ xətt qurduğunu düşünürsünüz İzləməyin.

Nədir İzləməyin?

Şirkətlərin istehlakçı davranışlarını onlayn izləməsinin bir sıra vasitələri var. Əlbətdə ən populyar bir saytla ünsiyyət qurarkən məlumatları və məlumatları saxlayan brauzer çərəzləridir. Bəzi çərəzlər üçüncü tərəf, yəni bir istehlakçının bir çox saytlarda izlənilməsi deməkdir. Eyni zamanda, Flash sənədləri vasitəsilə məlumatların yığılması üçün vasitələr var ... bunların müddəti bitməyəcək və brauzerinizdə çərəzləri sildikdə ümumiyyətlə silinmir.

İzləməyin FTC-nin həyata keçirmək istədiyi istehlakçının izlənilməsini dayandırmasına imkan verən isteğe bağlı bir xüsusiyyətdir. Bir fikir sadəcə bir reklamın izlənilən məlumatlarla yerləşdirildiyini göstərmək, müştəriyə məlumat toplama və reklamdan imtina etməyi təklif etməkdir. FTC-nin başqa bir fikri əvəzinə təmin etməkdir Tam vaxtında müvafiq reklam yerləşdirmək üçün istehlakçının icazəsi ilə istifadə edilə bilən məlumatlar.

FTC bu təklifləri irəli sürsə də ... və bir az ipucu, sənayedə bir şey düşünməsə, edə bilərlər ... bu cür texnologiyanın təsirlərini də tanıyacaqlar. Həqiqət budur ki, məsul marketoloqlar və onlayn şirkətlər daha yaxşı, daha uyğun bir istifadəçi təcrübəsi yaratmaq üçün davranış məlumatlarını istifadə edirlər. FTC bunu ifadə edərək etiraf edir:

Hər hansı bir belə mexanizm, onlayn məzmunu və xidmətləri maliyyələşdirərək və bir çox istehlakçının dəyər verdiyi fərdi reklamları təqdim edərək, onlayn davranış reklamlarının verdiyi faydaları pozmamalıdır.

Gizlilik hesabatında olduğu kimi hər hansı bir mərkəzi qeydin olduğu bildirilir Etmə çağırış siyahı inandırıcı deyil və həll yolu kimi araşdırılmayacaq. FTC Məxfilik Hesabatı özü bir sıra böyük suallar doğurur:

  • Belə bir mexanizm necə olmalıdır təklif ediləcək istehlakçılara və təbliğ olunur?
  • Bu cür mexanizm necə olduğu kimi dizayn edilə bilər aydın və istifadə edilə bilər istehlakçılar üçün mümkün qədər?
  • Nədirlər potensial xərclər və faydalar mexanizmi təklif etmək? Məsələn, nə qədər istehlakçı var
    ehtimal ki, hədəf reklam almaqdan çəkinməyi seçərdinizmi?
  • Mütləq və faiz nisbətində nə qədər istehlakçı istifadə etmişdir imtina vasitələri hal hazırda verilir?
  • Ehtimal nədir təsir çox sayda istehlakçı imtina etməyi seçərsə?
  • Bu, onlayn yayımcıları və reklamçıları necə təsir edə bilər və bu necə olardı istehlakçıları təsir edir?
  • A anlayışı olmalıdır universal seçim mexanizmi onlayn davranış reklamlarından kənarda qalmaq və məsələn mobil tətbiqetmələr üçün davranış reklamlarını da əhatə etmək?
  • Əgər özəl sektor effektiv vahid seçim mexanizmini könüllü şəkildə tətbiq etmirsə, FTK olmalıdır qanunvericiliyi tövsiyə edin belə bir mexanizm tələb edir?

Yəni ... bu nöqtədə çaxnaşma üçün bir səbəb yoxdur. İzləməyin əmin bir şey deyil. Mənim təxminim budur ki, heç vaxt kütlə tərəfindən mənimsənilməyəcəkdir. Bunun əvəzinə proqnozum odur ki, hesabat saytlarda daha şəffaf məxfilik və izləmə parametrlərinə səbəb olacaq (attn: Facebook). Bu pis bir şey deyil, düşünürəm ki, əksər qanuni marketoloqlar güclü və aydın məxfilik bəyanatları və nəzarətlərini qiymətləndirirlər.

Şəxsən brauzerlərin məlumatları toplandığı zaman, onu kimin saxladığını və müvafiq reklam və ya dinamik məzmunu göstərmək üçün necə istifadə edildiyini istifadəçilərə dəqiq rəy verən bəzi giriş və mesajlaşma proqramlarını qəbul etdiyini görmək istərdim. Sənayenin bəzi standartları təmin edə biləcəyi təqdirdə həm istehlakçılar, həm də marketoloqlar üçün böyük bir inkişaf olacaqdır. Əlavə məlumat üçün İzləməyin əməkdaşlıq veb saytı.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.