Elektron poçt platformanın yarandığı gündən bəri marketinqə borc verir. Bir vaxtlar "elektron poçt" poçt poçtlarını forma və funksiyasına görə əks etdirsə, platformanın çox yönlü olması hər mesajın fərdi, uyğunlaşa bilən və müxtəlif auditoriya ilə əlaqəli olması deməkdir.
This year, marketers need to stop considering email technologies and tactics as standalone tools, but rather as parts of a much larger, engaging puzzle. Doing so will allow marketers to get creative, innovative and smart with their email approaches. Here are a few tactics you may be familiar with and how to combine them for greater engagement.
Dinamik məzmunu və mega birləşməsini birləşdirmək
Birlikdə evləndikdə, mega birləşmə və dinamik məzmun ekranı güc cütüdür. Mega birləşmə və dinamik məzmun ekranından istifadə edərək, e-poçt marketoloqları hər bir unikal abunəçi üçün fərdi e-poçt mesajları yarada bilərlər. Budur necə işləyir.
- Mega birləşmə - Mega birləşmədən istifadə edərək marketoloqlar demoqrafik və tarixi məlumatları bir e-poçtun məzmununa çəkə bilərlər. Bir istehlakçının adı nə qədər tez-tez xatırlanırsa, bir elektron poçtun daha uğurlu olduğunu gördük. "Hörmətli [ad]" artıq kifayət deyil. Mega birləşmə ilə marketoloqlar bir e-poçtu avtomatik olaraq fərdiləşdirmək üçün ad, yer və ya digər demoqrafik xüsusiyyətlərə görə fərdiləşdirə bilərlər. Bunun, oxucunun adını və ya digər birləşdirilmiş məlumatları vasitəsilə oxucuların istədikləri yerə yönəldilməsinin əlavə faydası var.
- Dinamik məzmun ekranı - Bir meqa birləşmədən çıxarılan bütün istehlakçı məlumatları daha sonra tələb olunan bir e-poçtla birləşdirilə bilər və hər bir unikal e-poçt abunəçisinə uyğunlaşdırıla bilər. Adından da göründüyü kimi, dinamik məzmun girişə əsasən dəyişir. Ən uğurlu dinamik məzmun videoları və ya slaydlar birləşdirilmiş məlumatları özündə birləşdirir.
Məsələn, son vaxtlar böyük bir qonaqpərvərlik şirkətində Yenidən araşdırma ili elektron poçtla, şirkət mükafat sahiblərinin adlarını, neçə otel - və yerləşmə xüsusi mükafat sahiblərinin qaldığını, tövsiyə olunan otelləri və qalma tarixçəsinə əsaslanan yerləri çəkdi. Mega birləşdirilmiş məzmunu bir e-poçt ünvanına əsasən dəyişdirildi. Beləliklə, eyni e-poçtu iki nəfər almadı - hər mükafat sahibi öz təcrübələrinə uyğun olaraq bənzərsiz bir video aldı.
Digər əsas xüsusiyyətlər birləşdirilmişdir
Ağıllı e-poçt marketinqi, mega birləşmə və dinamik məzmunun evliliyi ilə bitmir. Marketoloqlar ənənəvi taktikaları yeni texnologiya ilə birləşdirərək e-poçt marketinqini optimallaşdırmaq olar.
- Mobil miqyaslı hibrid tərtiblər - Ən təsirli e-poçtlar, məzmunun bir istehlakçının bir e-poçt açdığı yerə (telefon, masa üstü və s.) Uyğunlaşmasına və yüzdə 21 daha yüksək tıkla açma nisbətinə sahib olmasına imkan verəcəkdir. Lakin həssas dizayn yeni bir şey deyil və marketoloqlar bunu a ilə bir addım daha irəli apara bilərlər mobil ölçeklenebilir hibrid düzeni eyni zamanda böyük və kiçik ekranlar üçün bir düzən təklif edir. Layihə haqqında ən yaxşı hissə? Yüzdə 100 oxunur və istifadəçilərin böyütməsini və ya sıxmasını tələb etmir. Əslində, bu düzgün bir şəkildə reallaşdırılmış dizayndır.
- Sosial fraqmentlər - E-poçt əladır, lakin sosial mediaya inteqrasiya edildikdə daha güclüdür. Pazarlamacılar tətbiq edərək e-poçt marketinq səylərini optimallaşdırmaq olar sosial alıntılar - E-poçtun mesajına daxil olan sosial məzmun (tvitlər, şəkillər və ya şərhlər kimi). Bu, bir markaya qarşı istehlakçı reaksiyalarının real vaxt yeniləmələrini təmin edir və e-poçt auditoriyasını cəlb etmək üçün əla bir yoldur.
Sosial fraqmentləri bir elektron poçta daxil edərək, markalar abunəçiləri sövdələşmələri paylaşmağa təşviq edə bilər ki, bu da marketoloqlara marka tərəfdarlarını izləməyə və gələcək təsirləri bu təsir edənlərə uyğunlaşdırmağa imkan verəcəkdir.
- Görüntülər söndürüldükdə yüzdə 100 oxunur - Keçən il Google bunu tapdı görüntü bloklama effektləri e-poçtların yüzdə 43-ü, marketoloqların istehlakçılarla sürətli bir şəkildə ünsiyyət qurması və e-poçtun görünüşünü ləkələməsi. Bununla birlikdə, şəkillər və məzmunu yeni texnologiyalarla birləşdirmək, markaların e-poçt parametrlərindən asılı olmayaraq istehlakçıları ilə əlaqə qurmasına imkan verir.
Kapalı şəkillərlə yüzdə yüz oxunuş, şəkillərin yüklənib yüklənməməsindən asılı olmayaraq bütün mətnlərin göstərilməsini və oxunmasını təmin edir, bu da markaların e-poçtları ilə möhtəşəm bir təəssürat yaratmasına və mesajlarını təsirli şəkildə ötürməsinə imkan verir.
- Yapışqan məzmun - Tanıtım və satış e-poçtları gəliri artırmaq üçün vacibdir, lakin yapışqan məzmunla qoşulduqda daha güclüdür - birbaşa abunəçiyə satmayan, əksinə maraqlı və əlaqəli mesajlar (viktorinalar, tövsiyələr və s.) Çatdıran məzmun əsaslı mesajlaşma. Bu tip məzmun e-poçtun açılışını yüzdə 12-24 artırır.
İstehlakçılar hər zaman satın alma vəziyyətində deyillər və nəticədə promosyon e-poçtları axtarmırlar. Bir istehlakçının həyat dövrü əsasında e-poçtları fərdiləşdirərək, marketoloqlar yenidən satın almağa hazır olana qədər xüsusi seqmentləri məşğul saxlaya bilərlər.
Mükəmməl elektron poçt marketinqi kampaniyaları, artan tıklamalar, açılışlar və alışlar kimi nəticələr verməlidir. Texnologiyaları və taktikaları birləşdirərək, e-poçt marketoloqları marketinq hədəflərini aşmaq üçün daha təsirli mesajlar təqdim edə bilərlər. Ən yenilikçi e-poçt marketinq markalarından bəzilərini görmək üçün bu ili yoxlayın Yesmail-dən e-poçt dizayn kitabçası.
