Tədqiqat: E-poçt siyahısı keyfiyyəti B2B Marketoloqları üçün əsas prioritetdir
Bir çox B2B marketoloq, bilavasitə Marketinq Dərnəyinin (DMA) araşdırması ilə xərclənən hər 38 dollar üçün orta hesabla 1 dollar ROI göstərən elektron poçt marketinqinin ən təsirli qurğuşun istehsal vasitələrindən biri ola biləcəyini bilir. Ancaq şübhəsiz ki, uğurlu bir e-poçt kampaniyasının həyata keçirilməsinin çətinlikləri ola bilər.
Marketoloqların qarşılaşdıqları çətinlikləri daha yaxşı anlamaq üçün marketinq proqram təminatını e-poçtla göndərin Delivra bu auditoriya arasında bir sorğu keçirmək üçün Ascend2 ilə birləşdi. Nəticələr başlıqlı yeni bir hesabata daxil edildi, B2B E-poçt siyahısı strategiyası, daha yaxşı bir e-poçt siyahısı qurmağın ən əhəmiyyətli maneələrini və marketoloqların onları necə aradan qaldırdıqlarını izah edən məlumat.
Nəticələr
Sorğuda iştirak edənlərin yüzdə 70-i üçün əsas prioritet e-poçt siyahısı məlumatlarının keyfiyyətini artırmaq idi. Hesabatda bir çox B2B marketoloqunun əslində bu hədəfə çatdıqları, yüzdə 43-ünün e-poçt siyahısı keyfiyyətinin artdığını və yalnız yüzdə 15-in keyfiyyətdə bir azalma yaşandığını söyləməsi təklif olunur. Yüzdə XNUMX-si siyahı keyfiyyətinin dəyişmədiyini söyləyir.
Təmiz, yenilənmiş bir abunəçi siyahısını saxlamaq çox sadə görünsə də, bütün effektiv e-poçt marketinq kampaniyaları üçün başlanğıc yerdir. Marketoloqlar e-poçt göndərərkən heç bir şübhə etməməlidirlər ki, mesajlaşmaları uğurla alıcıların qutularına çatdırılır və düzgün abunəçilərə yönəldilir. Delivra şirkətinin baş direktoru Neil Berman
Bəs əsas görünürsə, niyə marketoloqlara keyfiyyətli siyahılar yaratmaq və ya saxlamaq çətin olur? Effektiv bir strategiyanın olmaması ən əhəmiyyətli əngəl olaraq göstərildi (yüzdə 51), ardınca qeyri-kafi siyahı gigiyenası tətbiqləri (yüzdə 39) və qeyri-kafi siyahı seqmentləşdirmə məlumatları (yüzdə 37). Sorğuda iştirak edən marketoloqların yalnız altı faizi bu maneələri aşmaq və hədəflərə çatmaq üçün e-poçt siyahısı strategiyasını “çox uğurlu” hesab edir, yüzdə 54-ü “bir qədər uğurlu”, 40 faizi isə özlərini “uğursuz” kimi qiymətləndirirlər.
Başqa bir maraqlı tapıntı keyfiyyətdən asılı olmayaraq e-poçt siyahısı ölçüsünün artırılmasının artıq əsas prioritet olmamasıdır, lakin e-poçt siyahısı taktikaları şirkətlərin yüzdə 54-ü üçün e-poçt siyahısı ölçüsündə bir artım yaratmağa davam edir. Ən təsirli taktikaların ilk üçünə aşağıdakılar daxildir:
- Məzmun yükləmə qeydləri (yüzdə 59)
- E-poçt xüsusi açılış səhifələri (yüzdə 52)
- Elektron poçt və sosial media inteqrasiyası (yüzdə 38)
Digər sorğu məqamları daxildir
- Bir e-poçt siyahısı strategiyasını icra edərkən, e-poçt və sosial medianı birləşdirmək ən çətin taktikadır (yüzdə 38), ardından oflayn / mağaza / çağrı mərkəzi seçimləri (yüzdə 28) və e-poçta məxsus açılış səhifələri (yüzdə 26). .
- B2B marketoloqlarının yüzdə əlli doqquzu qurğuşun dönüşüm nisbətlərindəki artımın da vacib bir hədəf olduğunu söylədi.
- Sorğuda iştirak edən şirkətlərin yüzdə XNUMX-i elektron poçt siyahısı taktikalarının hamısının yerinə yetirilməsini xarici mənbədən təmin edir.
Delivra, ortaq şəkildə Asend2, bu sorğunu keçirdi və 245 şirkəti təmsil edən 2 B123B marketinq və satış mütəxəssisindən cavab aldı.
Delivra'nın B2B E-poçt Siyahısı Strateji Hesabatını yükləyin