Gələnlər qutunuzda niyə oxumadığınız bu qədər e-poçt var?

4354507 m 2015

Bu gün eROI, 200-dən çox e-poçt satıcısı ilə apardıqları bir araşdırma ilə əlaqədar bir araşdırma yayımladı. Mən şəxsən nəticələrin məyus olduğunu düşünürəm - demək olar ki, həyəcan verici. eROI e-poçt marketoloqlarından ən vaciblərini düşündüklərini soruşdu. Nəticələr:

eROI Nəticələri

İMHO, İlk 2 maddə ilə ümumi razıyam. Uyğunluq və Çatdırılma əsasdır ... Gələnlər qutusuna doğru mesajı gətirmək əsas amillər olmalıdır. E-poçt dizaynı və məzmunu sizin probleminizdir, üstün e-poçt xidmət təminatçısı ilə işləyərək çatdırılma artırıla bilər.

Alt 3 bəzi dəhşətli xüsusiyyətləri göstərir və bu gün E-poçt Marketinqi ilə əlaqəli əsas məsələlərə işarə edir. E-poçt Marketinqi 'doğru zamanda' doğru insanlara 'doğru mesaj' olmalıdır. Bütün vaxtınızı məzmuna yönəldirsinizsə çox yaxşıdır, eyni zamanda bu seqmenti düzgün seqmentləşdirmə yolu ilə və ya oxucularınıza əsaslanan bir e-poçt daxilində dinamik olaraq məzmun yaradaraq düzgün insanlara yönəldirsiniz? Bu e-poçtu gələnlər qutusuna qoyursunuz zaman ən çox təsiri olacaq?

Tetiklenmiş E-poçtlar

Qabaqcıl e-poçt marketoloqları əməliyyat və ya tetiklenen göndərmələrin marketinq üçün fantastik bir fürsət olduğunu fərq edirlər. Bunun bir neçə səbəbi var:

  1. Abunəçi ünsiyyəti başlatdı. (lazımi şəxs)
  2. Abunəçi cavab gözləyir. Yalnız bunu gözləmirlər, tələb edirlər! (doğru vaxt)
  3. Mesaj müəyyən bir hadisəyə və ya bir məzmuna yönəldilmişdir. (düzgün mesaj)
  4. Əsas ünsiyyət vasitəsi abunəçinizə cavab vermək olduğu müddətdə, satışdan çıxma əlaqəsi tələb olunmadan satışa çıxarma imkanları həmin mesaja daxil edilə bilər (əməliyyat mesajları istisna olmaqla) CAN-SPAM.

Düzgün mesaj, doğru vaxt, düzgün şəxs

Budur bir nümunə: simsiz bir router aldım. Təsdiq e-poçtunda satışımı təsdiqləyən, alış-veriş məlumatlarımı əlavə edən və təklifimin 10 gün ərzində bitəcəyi bir hərəkət çağırışı ilə kompüterim üçün yeni bir simsiz kart əlavə etmək istəsən mənə Pulsuz Göndərmə təklif edən bir mesaj almalıyam. . Bəlkə də bir saat ərzində sifariş versəm, onu hazırkı göndərməyə əlavə etmək təklifi var!

Əlbətdə problem, əksər hallarda sistemin əksini deyil, hərəkəti təyin etməsidir. E-poçt marketoloqlarını müəyyən bir açılış, klik və dönüşüm həcminə çatmaq üçün son bülleteni çıxarmaq üçün son tarixlərə məcbur edən bir sistemimiz var. Beləliklə, e-poçt marketoloqları dediklərini edirlər ... açıqca bütün siyahısına tətbiq etməyə çalışan bəzi məzmunu parçalayırlar və e-poçtu son tarixə qədər çıxarırlar.

Nəticələri daha da pisdir, e-poçt qutusunu doldurmağa davam etdiyimiz üçün abunəçilər pul ödəyirlər daha az diqqət ümumiyyətlə e-poçt mesajlaşma. Bütün e-poçt pazarlamacılarını Chris Baggott və Ali Sales'ın kitabını oxumağa təşviq edərdim - Nömrələrə görə e-poçt marketinqi daha ətraflı məlumat üçün.

2 Şərhlər

  1. 1

    Amazon bu “Doğru Mesaj, Doğru Zaman, Doğru İnsan” konsepsiyasında olduqca yaxşıdır. Satış/təşviqat olduqda həmin alışlara uyğun e-poçt reklamları ilə sizi hədəfləmək üçün artıq satın aldığınız şeylərdən istifadə edirlər.

    Yəni sistem mükəmməl deyil. Bu yaxınlarda bir hava kompressoru aldım və məni aksesuarlarla hədəfləməkdənsə, mənə başqa hava kompressoru satmağa çalışırlar!

    • 2

      Slap ilə razıyam, baxmayaraq ki, istifadə etdikləri e-poçt dizaynı dəhşətlidir – onların onlayn tövsiyələri olduqca gözəldir. Kitabı necə ala biləcəyimi xoşlayıram və onlar “bu kitabı oxuyan başqa insanların nə oxuduğunu” fikirləşirlər. Bir istisna, başqası üçün hədiyyə aldığım zamandır - o zaman mən ardıcıl olaraq bu hədiyyə ilə bağlı tövsiyələr alıram! Kaş hədiyyələri alqoritmlərdən süzgəcdən keçirsəydilər.

      Şərh üçün təşəkkür edirik!

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.