Bir e-poçt başlığı əlavə etməklə gələnlər yerləşdirmə nisbətimi 15% artdı.

sonra idman avtomobili

E-poçt çatdırılması axmaqdır. Zarafat etmirəm 20 ildən çoxdur, lakin eyni kodu fərqli şəkildə göstərən 50-dən çox e-poçt müştərimiz var. Və hamısı SPAM-ı idarə etmək ətrafında öz qaydalarına sahib olan on minlərlə İnternet Xidmət Təchizatçısı (ISP). Bizdə bir abunəçi əlavə edərkən müəssisələrin uyğun gəlməsi lazım olan sərt qaydalara sahib olan ESP-lərimiz var ... və bu qaydalar heç vaxt ISP-yə bildirilmir.

Bənzətmələri sevirəm, gəlin bu barədə düşünək.

idman avtomobil

  • Mən Doug, heyrətləndirici idman avtomobilləri istehsal edən iş - mənim e-poçt.
  • Siz Bob, inanılmaz idman avtomobili almaq istəyən müştərisiniz - e-poçtum üçün qeydiyyatdan keçmisən.
  • Maşını sizə göndərməliyəm, ona görə tapa biləcəyim ən yaxşı daşıyıcını alıram - e-poçt təminatçım.
  • Sizi alıcı olaraq əlavə edirəm, ancaq yükgöndərən mənə inanmır. İmzaladığınızı sübut etməliyəm - ikiqat opt-in.
  • Daşıyıcı yaxşı deyir və heyrətləndirici idman avtomobilini təyinat anbarına aparır - ESP ilə göndər düyməsini vururam.
  • Anbar onu aldığını imzalayır - İnternet provayderinizə mesaj göndərildi.

Bu əyləncəli vaxt.

  • Anbara gedirsən - e-poçt müştəriniz.
  • Anbarda heyrətləndirici idman avtomobili barədə heç bir qeyd yoxdur - bu sizin gələnlər qutunuzda deyil.
  • Hər yerə baxırsan və nəhayət arxada heç kimin görünmədiyi yerdə tapırsan - SPAM qovluğundadır.
  • Anbara söyləməlisən ki, heç vaxt çatdırılmağımı məndən arxaya qoyma - Spam deyil kimi qeyd edilmişdir.
  • Avtomobil boğmaq üçün döyülür, 3 təkər yoxdur və mühərrik işə düşmür - e-poçt müştəriniz HTML oxuya bilmir.

idman maşını xarab oldu

İdman avtomobilləri sənayesi mənə nə deyir?

  • Göndərmə ziyanından daha qoruyucu olan gülünc dərəcədə bahalı bir idman avtomobili düzəltmək üçün 5 dəfə daha çox vaxt ayırın - Lakmus e-poçtunuzu sınayın.
  • Uşaq baxıcılığı üçün üçüncü bir şəxsi işə götürün və hər bir möhtəşəm idman avtomobilinin bütün müştərilərinizə çatdırılmasını izləyin.

Bu dəlilikdir.

Gələnlər qutusunun yerləşdirilməsinə nəzarət üçün çox sağ olun.

Gələnlər qutusunu yerləşdirmə nisbətimizi necə artırdıq

Nümunə olaraq, bəzi dizayn dəyişiklikləri etdik Martech Zone newsletter. Kodu təmizləməklə yanaşı, son podkastlarımızı da əlavə etdik və e-məktubu açmaq üçün bülleten haqqında bir bənd əlavə etdik.

Pis fikir. Eyni abunəçilər üçün e-poçt çatdırılma nisbətimiz və eyni e-poçtumuz% 15 azaldı. Bizim üçün bu çox böyük bir rəqəmdir - SPAM qovluğuna əvvəlkindən daha çox 15,000 e-poçt daxil ola bilər. Buna görə düzəltməli olduq. Problem hər bir elektron poçtdakı statik mətn olmalıdır. Bülletendə ən son gündəlik və ya həftəlik yazılarımız yer aldığından, yazı başlıqlarını sadalayan e-poçtun üstünə mətn əlavə edə biləcəyimi düşündüm. Bu hər bir kampaniyanın e-poçtun yuxarı hissəsində fərqli bir abzasa sahib olmasını təmin edəcəkdir.

Mətni gizlətmək üçün CSS stil etiketlərini və satır içi CSS istifadə etdim, mətni gizlətməyən gülünc e-poçt müştəriləri üçün mətn ölçüsünü 1px olaraq təyin etdim. Nəticə? İndi e-poçt müştərilərinin önizləmə bölməsində görünən yazıların və əvvəlki gələnlər qutusuna göndərilən bir e-poçtun dinamik siyahısı var.

İşdə 250ok istifadə edərək gələn qutumuza çatdırılma nisbətlərimizin cədvəli. İlin əvvəlində əhəmiyyətli dərəcədə düşdüyümüzü və ondan sonra geri döndüyümüzü görəcəksiniz.

e-poçt qutusu dərəcəsi

Düzdü, bu axmaq dəyişiklik mənim gələnlər qutusunu% 15 yaxşılaşdırdı! Bunu düşünün - eyni dəqiq e-poçt, yalnız istifadəçinin görə bilməyəcəyi bir neçə sətir mətni düzəldilib.

E-poçt çatdırılması axmaqdır.

Gizli başlığı necə hazırladım?

Bir neçə nəfər, e-poçtdakı dinamik məzmunu necə mən düzəltdiyimi soruşdu. Əvvəlcə bu CSS istinadını e-poçtun başlığındakı stil etiketlərinə əlavə etdim:

.preheader {display: none! vacib; görünürlük: gizli; qeyri-şəffaflıq: 0; rəng: şəffaf; hündürlük: 0; eni: 0; }

Sonra, gövdə etiketinin altındakı ilk məzmun sətirində ilk 3 yazı başlığını alan, bir vergüllə birləşdirən və aşağıdakı müddətə yerləşdirən kod yazdım:

günümüzdə Martech Zone Həftəlik!

Nəticə aşağıdakı kimidir:

Gələnlər qutusunu yerləşdirmə nisbətini% 0 artırdığım axmaq yol, 0-ci ildə marketoloqlar hansı strategiyalara, taktikalara və kanallara diqqət yetirməlidirlər, Tələb Platforması (DSP) Nədir? bugünkü Martech Həftəlik!

Qeyd etdim ki, şriftin rəngini ağa çevirən bir stil əlavə etdim ki, göstərilsə də görünməsin və rəngə məhəl qoymayan müştərilər üçün 1px ümid edirəm ki, görmək üçün kiçikdir.

PS: Bunu illərdir demişəm, ancaq İnternet Xidmət Təchizatçıları abunəçiliyi idarə etməlidirlər, E-poçt Xidməti Verənləri yox. Bülletenimi Google-da qeydiyyatdan keçirə və Gmail istifadəçilərinin qeydiyyatdan keçməsini təmin etməliyəm ... və e-poçtlarım həmişə gələnlər qutusuna göndərilməlidir. Bu gülünc dərəcədə çətindir? Əlbətdə ... amma bu fəlakəti düzəldəcək. E-poçt müştəriləri, müasir HTML və CSS standartlarını dəstəkləmədikləri təqdirdə bazardan çıxmalıdırlar.

3 Şərhlər

  1. 1

    Etdiklərinizin şəklini yerləşdirə bilərsinizmi, Doug? Mən xəbər bülleteni alıram, amma əlbəttə ki, o, mənim poçt müştərimdə sıxılıb, ona görə də dəqiq nəyi dəyişdiyinizə əmin deyiləm.

    Thanks!

  2. 3

    Siz ISP-xüsusi ümumi toxum ünvanlarına (təmin edildiyi və 250ok ilə ölçüldüyü kimi) yerləşdirmə nisbətinizin artdığını nəzərdə tutursunuz? Bu ölçülərin e-poçt marketoloqları üçün dəyərinin necə azaldığını izah edən bir neçə nəşr edilmiş mənbə var, məsələn: https://www.campaignmonitor.com/blog/email-marketing/2016/03/the-year-of-email-deliverability/.

    Həqiqi, insan alıcılara qaldırdığınız nə idi?

    • 4

      Salam Russell,

      250ok tərəfindən təqdim edilən toxum siyahısı xidmətlər və regionlar üzrə yayılaraq ümumi siyahının çatdırılma qabiliyyətini təmsil edən seçmə siyahısı yaradır.

      Doug

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.