ePR Avropada Qırıcı Marketinqdir ...

e-Məxfilik Tənzimlənməsi

GDPR May 2018-də tanıdıldı və yaxşı idi. Yaxşı uzanır. Göylər düşmədi və hamı öz günlərini davam etdirdi. Bəziləri digərlərindən daha kəsilməzdir. Niyə? Sərbəst verildiyi üçün, bir şirkətin onlara elektron poçt göndərməsindən əvvəl Avropa vətəndaşından konkret, məlumatlı və birmənalı razılıq tələb olunurdu. 

Tamam ...

Ancaq yenidən düşünək.

Dünyanın marketinq otomasyon nəhəngləri, HubSpots, Marketos və s. Bizə məzmunun kral olduğunu söyləmədimi?

Əgər onu yaratsanız və qapısını açarsanız və təbliğ etsəniz, onlar gələcək!

Çempion x10 məzmunu yaradın, optimallaşdırın, bu barədə blog yazın və perspektivlər tapacaq, yükləyin və onların əlaqə məlumatlarına sahib olacaqsınız və xəbərdarlıqları olan avtomatik e-poçt kampaniyalarından istifadə edərək onları inkişaf etdirə biləcəksiniz. satın almağa hazırdırlar (çünki veb saytınızda huni məzmununun altına baxacaqlar, məsələn, işlər, demo vidlər və s.).

Artıq yox - onsuz da B2C dünyasında deyil. X10 çempionu məzmunu yüklədikdə və əlaqə məlumatlarını tərk etdikdə, yazılan kiçik bir qutunu işarələməlidirlər.

Mənə ara sıra satış və marketinq mesajları göndərməkdən xoşbəxtəm.

Bəs ... satış və marketinq mesajlarına həvəslə kim üstünlük verəcək? 

Və beləliklə, B2C marketinqi üçün ənənəvi məzmun / gələn / e-poçt marketinqi cəlb-tərbiyə-yaxın ardıcıllığı artıq pozuldu.

Sonra zəif gülüş səsi gəldi.

"Bu nə səs-küy?”Dedi B2C marketoloqları, göz yaşları ləkələnmiş üzlərinə qəddar əzabkeşlər axtarır.

B2B marketoloqlarının əl-ələ verdikləri səs-küy idi. 

GDPR-nin B2B e-poçt marketinqini şikəst etmədiyini görürsünüz (həmişə ənənəvi olaraq bir az daha yumşaq olmuşdur). Artıq soyuq e-poçt əlaqələri üçün qanuni bir əsasın olduğunu sübut etməlisiniz. Razılıq ola bilər. Bununla yanaşı… qanuni maraq da ola bilər. Bacardığınız müddətdə:

… İnsanların məlumatlarını istifadə etməyin nisbətini, minimal məxfilik təsirini göstərin və insanlar təəccüblənməyəcək və ya etdiklərinizə etiraz etməyəcəklərini göstərin ...

Məlumat Komissarlığı, Ticarət marketinqi, GDPR və PECR ilə əlaqəli qaydalar

Və B2B marketoloqları günəş parlayarkən saman hazırladılar.  

Çox uzun müddət parlamadı.

e-Məxfilik Tənzimlənməsi

Elektron Məxfilik Reqlamenti (qısaca ePR) mövcud Avropa ePrivacy Direktivini (AB üzv dövlətləri arasında bu qədər fərqli şəkildə şərh olunan) əvəz edəcək - İngiltərədə PECR).

The DMA məlumat verdi keçən ilin iyul ayında ePR-in tələb edəcəyi ... 'bütün B2B e-poçt marketinqi üçün açıq razılıq'.

Uh-oh

Artıq siyahı yoxdur. Əlaqə məlumatları müqabilində daha çox yükləmə yoxdur. Əlvida B2B e-poçt marketinqi. Bu çox böyükdür. 

Məsələn, İngiltərənin İT sənayesində çox işləyirəm. İT kanalı əsas etibarilə e-poçt çəkilişləri üzərində qurulub. Bir çox B2B sənayesi var. Bütün səhvlərinə baxmayaraq, hələ də məcburi ROI təklif edir və bir çox kiçik şirkət üçün ödəyə biləcəklərini düşündükləri yeganə marketinq növüdür (daha sonra bu barədə). 

Bu qanunvericiliyin qeyri-real şəkildə sərt göründüyünü düşünən hər biriniz üçün B2B e-poçt marketinqi çox yaxşı ola bilər, ePR-in çərəzlərdəki təsirini də nəzərə almağa dəyər. 

Bu ilin mart ayında, AB-nin ən yüksək məhkəməsinin müstəqil bir müşaviri General Vəkil Szpunar bir qərar çıxardı rəy peçenye haqqında və əsasən əvvəlcədən işarələnmiş bir çərəz razılığı qutusunun razılığın nə aktiv, nə də sərbəst verilmədiyi üçün etibarlı razılıq şərtlərini yerinə yetirmədiyini söylədi.

Əvvəlcədən seçilmiş peçenye boksçuları ilə neçə veb saytı ziyarət edirsiniz? Onların əksəriyyəti düzdür?

Şirkətlərdə fərdlərə e-poçt göndərə bilməyəcəyiniz (onlar razı olmadıqları təqdirdə) və veb saytınızda olduqları zaman şəxsləri izləyə bilməyəcəyiniz bir gələcəyə (çərəzləri seçmədikləri təqdirdə) reallıqla baxırıq. Bu peyğəmbərliyin çərəzlər elementi indi İngiltərədə reallaşdı: ICO, vacib olmayan çərəzlər üçün razılıq lazım olduğunu söyləyir və tahmin etdiniz ki, analitik əsas olmayan kateqoriyaya aiddir (ICO veb saytına daxil olun - analitik varsayılan olaraq söndürülür * dəhşət səsləri *). 

Nə etmək?

EPR-in GDPR ilə birlikdə buraxılması lazım idi, lakin təxirə salındı. Avropa Parlamentində düzəlişlərin təsdiqlənməsi üçün vaxt lazımdır və rəsmi yayım tarixi yoxdur (bir neçə qanuni bloq, ehtimal ki, 2021-dən əvvəl deyildir), ancaq gəlir və hazırlaşmaq üçün çox az vaxt var.

İstər bir huni, istərsə də volan adlandırsanız, köhnə gələn metodologiya pozulmuş görünür. 

Buna görə marketinq avtomatlaşdırma tərəfdaşımızdan nə edəcəyini soruşduq ( söz e-poçt danışığı üçün söz blogumuzda tapa bilərsiniz), lakin TL: DR: bəslənməni unudun, huni altına girin, potensial almaq üçün hazır olun - yüksək ixtisaslı perspektivlər.

Və daha çox razılaşa bilmədim. 

Müsbət cəhət budur ki, SEO (düzgün yolla edilmiş), hələ də çox canlı və təpiklidir. Üzvi axtarış hələ ödənişli reklamlara nisbətən kliklərin böyük əksəriyyətini alır (burada) son klik axını məlumatları Google) SEO'nuzu doğru bir şəkildə düzəltməyinizi istəyir və hər zamankindən daha asanlaşdırdı əla təlimatlar və Axtarış Konsolunun yenilənmiş bir versiyası. 

EPR-in işinizə potensial təsirini nəzərə almağa başlayın. E-poçt marketinqinə nə qədər etibar edirsiniz? B2B verilənlər bazanızın nə qədər hissəsi seçildi? Onlara əvvəlcədən yenidən icazə verə bilərsinizmi? Yeni müştərilər yetişdirmək əvəzinə mövcud müştərilərin satışına yönəlmək üçün marketinq avtomatlaşdırma səylərini yenidən qurmalısınız? Üzvi axtarış profiliniz üzərində fəal işləyirsiniz? Və ən əsası, indi nə edəcəksiniz ki, saytınızda izlənilməsinə razılıq vermək üçün istifadəçilərə ehtiyacınız var? Digər kanallarınızı çeşidləyin və boşluğu götürməyə hazır olun, sonra hər dəfə ePR tətbiq olunduqda, nəhayət hansı formada olursa olsun, parçaları götürməkdə qalmayacaqsınız.   

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.