Televiziyanın Dinamik Təkamülü davam edir

televiziya

Rəqəmsal reklam üsulları çoxaldıqca və dəyişdikdə, şirkətlər hər həftə 22-36 saat televiziya izləyən izləyicilərə çatmaq üçün televiziya reklamlarına daha çox pul qazandırırlar.

Son bir neçə ildə reklam sənayesindəki səs-küy bizi televizorların bildiyimiz kimi azaldığını əsas gətirərək inandırmağımıza gətirib çıxara bilsə də, televiziya reklamları canlı, yaxşı və qəti nəticələr verir. Bu yaxınlarda MarketShare işi MarketShare televiziya, onlayn ekran, pullu axtarış, çap və radio reklamları kimi sənaye və media orqanlarında reklam performansını təhlil edən MarketShare, TV-nin satış və yeni hesablar kimi əsas performans göstəricilərinə və ya KPI-lərə nail olmaqda ən yüksək səmərəliliyə sahib olduğunu tapdı. Bənzər xərcləmə səviyyələrindəki performansı müqayisə edərkən, TV rəqəmsal satışın ortalamasının dörd qatına çıxdı.

Əslində, 2016-cı ildə 50 milyon dollarlıq 4.8 saniyəlik reklamları ilə səhnəyə çıxan Super Bowl 30 sayəsində televiziya reklamları üçün ən çox qazanan illərdən biri ola bilər. Görə Reklam yaşı, 1967-ci ildən 2016-cı ilə qədər Super Bowl-dakı reklamlara çəkilən ümumi reklam xərcləri (və inflyasiya üçün düzəldilmiş) 5.9 milyard dollar idi.

Super Bowl 50-in 2016-cı ildə ABŞ-da yayımlanan televiziya reklam xərclərinin təqribən payı rekord olaraq 2.4%, 2010-cu ildəki səviyyədən iki dəfə (1.2%), 1995-ci ildəki səviyyədən dörd dəfə (0.6%), 1990-cı ildəki səviyyədən altı dəfə (0.4%) bərabər idi. ). Böyük oyun, televiziya reklam xərcləri üçün çox güclü dördüncü rübün izlərini izlədi Standart Media İndeksi, 9-ci ilin sonunda ümumi TV xərcləri yüzdə 2015 artdı. Oktyabr 2015, yayımın 2014-cü ilin yanvarından bəri ən yaxşı reklam ayı oldu - bununla birlikdə TV reklamının davamlı və böyüyən şücaətinin daha bir göstəricisi oldu.

Bununla yanaşı, TV-nin azalması əvəzinə söhbətin yenidən əvəzlənməsinin əvəzinə TV-nin davamlı təkamülünü və izləyicini yaşadığımızı inkar etmək olmaz - həyatın təbiəti olduğu kimi. Bir çox fərqli ekran və çatdırılma seçimləri fayda gətirsə də, tamaşaçılar yenə də televiziya izləməyi və onu müşayiət edən reklamları bəyənirlər. The Wall Street Journal's qəzetinə görə Televiziyanın öldüyünü düşünürsənsə, bəlkə səhv ölçürsən, hər yaşdan böyüklər digər platformalardan daha çox TV ilə daha çox vaxt keçirirlər. Nielsen ölçümlərindən bəhs edən məqalədə yetkinlərin həftədə 36 saat televizor izlədikləri halda, ağıllı telefonlarında yeddi saat sərf etdikləri vurğulanıb. 18-34 yaşlılar üçün demək olar ki, 22 saat televizora baxmağa, təxminən 10 saat isə smartfonlara sərf olunur.

Birləşdirildikdə, bu rəqəmlər və reallıqlar canlı, təsirli və aydın şəkildə gəlir gətirən bir TV reklam mühitinin mənzərəsini çəkir. Və orta uzun müddətdir mövcud olduğu üçün əsaslandırılmışdır bahalı - ucuz rəqəmsal seçimlərin şəkilə girməsi ilə böyüyən bir iddia - bir çox fərqli reklamverən arasında TV-yə olan marağın güclü bir şəkildə canlandığını gördük. Beləliklə, banner və ekran reklamlarının başlanğıcda yaradılması və yayımlanması daha ucuz başa gələ bilsə də, bu cür reklamların bütün format və yerləşdirmələr üzrə ortalama tıklama nisbəti hələ də yüzdə 0.06 nisbətində çox aşağıdır. Ayrıca, istifadəçilərin% 54-ü banner reklamlarına etibar etmədikləri üçün tıklamırlar və 18-34 yaş arası uşaqlar, bannerlər və sosial mediadakı və axtarış motorlarındakı kimi onlayn reklamları görməməzlikdən gəlmək ehtimalı daha yüksəkdir. ənənəvi TV, radio və qəzet elanları ilə müqayisədə.

Ənənəvi bir vasitə kimi TV hələ də vacibdir. Ağır bir televiziya cədvəli işlədiyimiz zaman satışlarda və məhsul haqqında məlumatlılığın artdığını görürük. Bir günlük yayımın zəngin olması üçün iki həftəlik rəqəmsal işləməliyik, Rich Lehrfeld, yüksək səviyyəli VP-dünya marka marketinqi və kommunikasiya American Express

İndi televiziya reklamları özünü ələ keçirmək üçün əla bir iş görsə də, bu o demək deyil ki, digər, daha çox "hip" və müasir reklam üsulları ilə yaxşı oynamır və tam olaraq çox kanallı bir kampaniyaya ehtiyacınız var. bütün platformalarda effektivdir. Beləliklə, bir çox fərqli iş seqmentindəki şirkətlər üçün yenə də oyunçu olmasına baxmayaraq, TV yaxşı inteqrasiya edir və onlayn video, proqramatik reklamlar, sosial, mobil və s. Kimi digər kanalların reklam səylərini qaldırır.

Məsələn, cihaz-aqnostik platforma olaraq TV reklamverənlərə ən yüksək məzmundan istifadə etmək imkanı verir (yəni OTT audio, video və digər medianın İnternet üzərindən çoxsaylı sistem operatorunun iştirakı olmadan İnternet üzərindən çatdırılmasına işarə edir) məzmunun idarəedilməsi və ya paylanması) və onlarla fərqli platformada (məsələn, kabel, şəbəkə və Netflix və Hulu kimi müstəqillər) auditoriyalarına çatmaq üçün digər imkanlar.

İndiki prezident kampaniyası televiziyanın mesaj və məzmun çatdırılma mexanizmi kimi gücünə bir sübutdur. Nielsen-ə görə, səs verən yetkinlər gündə orta hesabla televiziya izləməyə 447 dəqiqə, radio dinləməyə 162 dəqiqə, telefonlarında və planşetlərində videoya baxmaq üçün yalnız 14 dəqiqə 25 dəqiqə sərf edirlər (sırasıyla).

New York Times qəzetindən Derek Willisin yazdığına görə, heç bir şey televiziyanı 2016-cı ildə prezident seçki kampaniyası media strategiyasının mərkəzi yeri olaraq əvəz edə bilməz.

Televiziya izləyən yetkinlər [7.5] ilk üç ayı ərzində orta hesabla gündə 2015 saat çəkiliş meydançasında vaxt sərf etdilər ... insanların fərdi kompüterlərinə, ağıllı telefonlarına və planşetlərinə sərf etdiklərindən daha çox vaxt. Yaşlı amerikalılar - ən etibarlı seçicilər arasında - gənc həmkarlarından daha çox televiziya izləyirlər. Niyə Televiziya kampaniya xərcləmələri üçün hələ də kraldır?

Televiziyanın hələ də orada olan ən yaxşı reklam investisiyası olduğunu inkar etmək olmaz, amma yenə də bir kampaniyanı digər platformalarda (veb, sosial, mobil və s.) Birləşdirməlisiniz - çünki cavab hər zaman birbaşa TV-dən alınmır - ancaq qatı istifadə analytics asanlıqla aşkar edə bilərsiniz halo təsiri bütün televiziya kampaniyasında televiziya var. Beləliklə, cihazlar çoxaldıqda və media mühiti getdikcə qarışıqlaşarkən, böyüklərin həftədə TV izləməyə sərf etdikləri 36 saat (və minilliklər üçün 22 saat) yalan danışmayın və reklamverənlərin öz investisiyalarından almağa davam etdikləri investisiya gəliri də yoxdur. media və yaradıcılıqda.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.