Niyə pulsuz işləyirəm və Wil Wheaton səhv ola bilər

ödənişli və ödənişsiz məzmun artımı

Bu yazı mübahisə deyil və Wil Wheaton və onun vəzifəsi ilə mübahisəyə başlamağa çalışmıram, bənzərsiz platforma ilə kirayənizi ödəyə və saytımıza çata bilməzsiniz. Wil Wheaton, əhəmiyyətli bir izləyicisi olan qurulmuş bir markadır. İzləyicilərini və cəmiyyətini inkişaf etdirmək üçün çox çalışdı - dolayısı ilə tutumu ilə qışqırıq və razılaşma.

Wil Wheaton cavabında nəzakətli davrandı. O, bunu açıq şəkildə etmək üçün də parlaq idi ... öz üzərinə götürmək şər, istismar kapitalizmi bu günlər bütün qəzəbdir. Ancaq çoxumuz Wil Wheaton deyilik. Əksəriyyətimiz əhatə dairəmizi və auditoriyamızı böyütməyə çalışırıq və buna investisiya qoymaq istəyirik. HuffPo kimi bir auditoriyaya çatmaq üçün fürsətlər olmuşdur, faktiki olaraq, bir investisiya. Reklam üçün pul ödəmək əvəzinə, bəzi istedadlarınızı təmin etməkdir.

Əvvəlcə Huffington Post adlı mamont, kapitalist heyvanı müzakirə edək. Martech Zone ildən-ilə iki rəqəmli böyüməyə davam edir. On illik bir onlayndan sonra blog agentliyimizə böyük müştərilər cəlb etməyə davam edir, Highbridge. Birbaşa gəlir artımı yaxşıdır, amma Jenn (iş ortağım) və mən bilirik ki, nəşr üçün gəlir əldə edə biləcək bir gəlir axını təmin etmək üçün bloqa investisiya qoymalıyıq.

Nəşr əhəmiyyətli bir gəlirliliyə çatdıqda (agentlik işi istisna olmaqla), insanlar qonaq yazıçıları və təqdim olunan məzmunu ilə əlaqədar bizə eyni şəkildə cavab verə bilərlər. Tamaşaçılarımızın məzmundan faydalanacağına inandığımızda hər həftə qonaqlardan bir neçə yazı yayımlayırıq. Həm şirkətlərə, həm də şəxslərə kompensasiya vermirik.

Niyə?

Qonaq müəlliflərə kompensasiya vermirik (hələ), çünki tamaşaçılarımızın böyüməsinə on ildən çox vaxt sərf etdik. Hər həftə vaxtımın ən azı dörddə birini oxumağa, şirkətlərlə ünsiyyət qurmağa, platformaları qiymətləndirməyə, podkastlar hazırlamağa, video proqramımızı genişləndirməyə, kitab oxumağa, tədbirlərdə iştirak etməyə və nəşrimizə dəstək olan platformaların pulunu ödəməyə sərf edirəm. O vaxtın nə olduğunu düşünməkdən qorxuram ... Mən milyonlarla dəyər verirəm. Mən də bu sərmayə ilə kirayəmi ödəyə bilmədim!

Wil Wheaton, Huffington Post haqqındakı blog yazısı ilə kirayə haqqını ödəyə bildi? Buna inanmıram.

Tamaşaçılarımız dəyərlidir. Bu nailiyyəti minlərlə saat və minlərlə dollarlıq birbaşa investisiya və təşviq üçün ödəmişik. Qonaq müəlliflərimizə ödəniş, izləyicilərimizlə nüfuzlarını artırmaq və iş səbəbləri ilə onlarla ünsiyyət qurmağa cəlb etmək fürsəti içindədir. Bizimlə əla məzmun yazmağa sərmayə qoyan şirkətlər həyata keçirdilər dolayı həmin yazılardan gəlir. Beləliklə, məzmun üçün onlara pul ödəmədiyim halda, tamaşaçılarımız da ödəyir

Məşhur olmayan və nüfuzumuzu böyütmək və onlayn olmaq üçün çox çalışmağa davam edənlərimiz üçün, başqa birinin investisiya qoymağa davam etdiyi bir auditoriyaya çatmaq və onları cəlb etmək fürsəti əla bir fürsətdir. İstismar olduğuna inanmıram ... üstünlüklərin müzakirə edilə biləcəyi qarşılıqlı faydalı bir fürsətdir.

Həqiqət budur ki, Wil Wheaton-a müraciət edən PR mütəxəssisi üçün pul verilib. Yəni HuffPo onun kimi məşhurları istəmək üçün pul xərcləyir. İnanıram ki, cənab Wheaton faydalanacağı bir razılaşma ilə həm birbaşa, həm də dolayısı ilə danışıqlar apara bilmiş ola bilər. Budur bir neçə yol:

  • Kitab Tanıtımı - Bay Wheaton bacarıqlı bir yazardır. Bəlkə də Huffington Post-un geniş auditoriyası arasında kitabının pulsuz tanıtımı barədə danışıqlar apara bilərdi. Bəzi kateqoriyalara və ya mövzulara uyğun hərəkət çağırışları ilə edilə bilər və ya hətta Huffington Post-un ticarətdəki kitabları nəzərdən keçirməsini tələb edir. Bu olduqca az kitab satışına səbəb ola bilər!
  • Fəaliyyətə çağırışlar - Cənab Wheaton, Huffington Post bio-sunda insanları cənab Wheaton'u danışma fürsəti üçün sifariş verməyə təşviq edən bir hərəkət çağırışı ilə görüşə bilmiş ola bilər. Danışmaq cənab Wheaton kimi ünlü statusuna sahib olanlar üçün gəlirli bir gəlir axınıdır.
  • HuffPo Tədbirləri - HuffPost Live ilə yanaşı, Huffington Post da bir sıra regional və milli tədbirləri təbliğ edir və sponsorluq edir. Bəlkə cənab Wheaton bu tədbirlərdə pullu bir ünlü sözçüsü olmaq bacarığını müzakirə edə bilərdi və hətta hər biri ilə bir kitab imzalamışdı.

Aşağı xətt budur ki, cənab Wheaton asanlıqla əldə edə bilər istismar ona çox diqqət, tamaşaçı və nəticədə gəlir gətirmək üçün HuffPo kimi bir təşkilat. Və bu gəlir kirayəni ödəyir!

Niyə pulsuz işləyirəm

Mən yazıram pulsuz saytımdakı məzmunu, yazıram pulsuz auditoriyasında iştirak etmək istədiyim və danışdığım digər saytlar üçün məzmun pulsuz perspektivi olan tədbirlərdə iştirak etmək istəyirəm. Əlbətdə mən də yazıram ödənilmiş müştərilərimiz üçün məzmun və mən ödənilmiş başqa tədbirlərdə danışmaq. Bəzən, milli bir tədbirə sadəcə nəşrimizdə yer vermək üçün yol veririk. Başqa sözlə, bəzən yalnız həmin tədbirlərdə tamaşaçıya çatmaq üçün pul verirəm!

Hər fürsət məruz qalmağımızdan necə faydalana biləcəyimizə və orada kimlərlə əlaqə qura bildiyimizə görə qiymətləndirilir. Bizim pulsuz işləyin strategiya bizim üçün son dərəcə sərfəli oldu. Bir müqavilənin əldə edilməsində yaranan bir hadisənin dəyəri, heç vaxt başqa bir milli marka ilə başqa cür qazanmazdıq. Bu marka digər markalara səbəb oldu. Və davam edir.

Beləliklə, bir blog yazısı üçün mənə bir neçə yüz dollar pul verilə bilərdi. Və ya bəzi işləri auditoriya ilə bağlaya bilər və on minlərlə, hətta yüz minlərlə dollar müqavilələr qazana bilərdim. İndi bilirsiniz ki, niyə işləyirəm pulsuz.

Əslində, mən yalnız pulsuz işləmirəm - Tez-tez pulsuz işləmək üçün pul ödəyirəm! Dittoe PR ilə əməkdaşlıq edərək, çatmaq istədiyimiz hədəf, müvafiq auditoriyanı tapmaq üçün çox sərmayə qoyduq. İstedadlı komanda Dittoe PR Bu imkanları təmin etmək üçün istedadımı həmin nəşrlərə yönəldirəm. Biz bu münasibətlərin faydalarını toplamağa davam edirik - əks halda heç tanış ola bilməyəcəyimiz bu auditoriyada şirkətlər üçün iş görmək.

Mənəvi Təşkilat

Siz heç maaş almadan insanlara kömək etmək? Heç zibil götürüb zibilin içinə atmısınızmı? Heç bir evsizə yemək üçün nağd pul vermisiniz? Niyə bunu edərdin? Hökumət məmurlarımıza küçələrimizi təmiz saxlamaq və daha az şanslı olanlara kömək etmək üçün əhəmiyyətli miqdarda pul veririk. Şəfqətli olduğu üçün hələ də edirik.

İnsanların əvəzi ödənilmədiyi təqdirdə heç bir şey etmədiyi bir dünyada yaşamaq istəmirəm. Bir iş sahibi olaraq sizi inandıra bilərəm ki, münasibətim belə olsaydı işdən çıxardım. Bu cür qisa görən bir neçə dostum var və sonra işlərinin heç vaxt böyüməməsi barədə məyusluqlarını eşidirəm. Mən inanıram əvvəlcə insanlara kömək etmək biznesimi böyütməyin ən böyük vasitəsi olmuşdur. Birinə pulsuz kömək edərəmsə, onlar mənim işimi çox vaxt böyük ödənişli müştərilərə yönəldirlər.

Cənab Wheatonun əxlaqını şübhə altına almıram, amma mənfəət əldə edən bir şirkətin ticarət sahəsindəki istedadlarını təmin etmələrini xahiş edərək birini istismar etdiyi fikrini şübhə edirəm. Cənab Wheaton, Huffington Post-un cəmiyyətlərini qurmaq üçün etdikləri böyük risk və investisiyalara baxmayaraq pula sahib olmasından istifadə edirmi? Nəşrlərinin aparılması və təşviqi üçün pul ödədilər və ödəməyə davam edirlər - niyə buna məhəl qoyulmur?

Aparıcı kənar

Oxuyuram Yüngül kənar hal-hazırda Jeff Olson tərəfindən və bənzətməsi bir cütçünün misalıdır. Yan tərəfi əkin, becərin və sonra faydalarını əldə edin. Bir əkinçi toxum əkmək üçün maaş almır, yalnız o toxum diqqətlə becərildikdə və əməyinin bəhrəsi ilə nəticələnəndə maaş alır. Mən hər kəsi mənalı olduğu yerə toxum əkməyə təşviq edərdim ... etdikdən sonra əla məhsul verəcəksiniz!

Blab-da bizə qoşulun

Kevin Mullett və mən bu mövzuda bu cümə axşamı günü danışacağıq Növbəti Marketinq Kafesi Maçımızda Blab! Ümid edirəm bizə qoşula bilərsiniz.

2 Şərhlər

  1. 1

    Razılaşdı. Ekspozisiya onlara vaxt və səylərini kompensasiya edib-etməyəcəyinə qərar vermək müəllifdən asılıdır. Bu, gənc sərbəst yazıçılardan müəllif krediti almadan pulsuz (yaxud 6 sent/sözə, ona yaxın) yazmağı tələb etməklə eyni deyil. (Və mən bu müəlliflərin çox az maaş aldıqlarını düşünürəm!)

    Nəhayət, dəyərin dəyişməsi var və bu xəttin olduğu yer zamanla və nəşrlə dəyişəcək. Peşəkar sərbəst yazıçı kimi çalışdığım zaman belə bir iyerarxiya olduğunu başa düşdüm: iş nə qədər darıxdırıcıdırsa və onun tanınması nə qədər az olsa, maaş da bir o qədər yüksəkdir. Beləliklə, texniki təlimatların yazılması olduqca yaxşı ödəyə bilər. Bədii ədəbiyyat yazmaq çox vaxt heç nə ödəmir, lakin müəllifi hələ də dərindən qane edə bilər.

    • 2

      Mən hələ də pulun dəyərin ölçülməsi ilə mübahisə edərdim. Sözü 6/cents və ya ona yaxın işləyən gənc frilanserlər CV hazırlayır və sənətlərini mükəmməlləşdirirlər. Mən də gənc mütəxəssis olanda heç bir pul qazanmadım. Sən sənətin üzərində işlədikcə və daha yaxşılaşdıqca daha dəyərli olursan. Mən dizaynerlərin dəhşətli rəftar edildiyi və dəhşətli maaş aldığı bir qəzetdə işləyirdim, lakin bu fürsət onlara yaradıcılıqlarını, məhsuldarlıqlarını və məktəbdə heç vaxt məruz qalmadıqları platformaları öyrənməyi öyrətdi. Bu bacarıqlar onları iş yerində daha rəqabətli etdi və onlar inanılmaz iş tapa bildilər.

      Bu gün ödəniş almamağınız o demək deyil ki, siz dəyər yaratmamısınız və bu dəyər üçün daha sonra ödəniləcəksiniz.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.