Həddindən artıq sahiblikdən marketinqə tətbiq olunan 12 dərs

həddindən artıq sahiblik kitabı

Mükəmməl marketinq strategiyalarının icrası bir çox dəyişənin tarazlığıdır. Kifayət qədər planlaşdırma və uzunmüddətli strategiyalar olmadan, çevik marketinq səylər bir markanı sıradan çıxara bilər. Ancaq yavaş və son dərəcə kritik marketinq səyləri bir addım ata bilər. Ortada bir yerdə müvəffəqiyyət var, təşkilatın uzunmüddətli hədəflərinə davamlı diqqət yetirilməsini tələb edir, lakin nəticələr meydana gəldikcə istiqamət və strategiyanı real vaxtda dəyişə biləcək mənbələrə sahibdir.

Həddindən artıq mülkiyyətYeni oxudum Həddindən artıq mülkiyyət: ABŞ Dəniz Qüvvələrinin mühürləri necə rəhbərlik edir və qazanır. Döyüş sahəsindəki dərslərin və bunların gündəlik iş səylərinə necə tətbiq oluna biləcəyini yaxşı oxumaqdır. Donanma qazisi olaraq, kitabı qiymətləndirməyimdə çox qərəzli olmadığını düşünürəm. Ancaq bir iş sahibi olaraq öyrənilən dərslər və onların mənim işimə necə tətbiq olunduğu ilə daha çox razılaşa bilmədim.

Bir səhifənin sözləri oxuduqca kağızdan sıçradı. Kitabın müəlliflərinə gəldikdə, liderliyin əsas elementlərini yenidən izah edəcəyəm və bir təşkilatın ümumi marketinq strategiyasına tətbiq edəcəyəm:

  1. Məqsədləri - marketinq missiyalarını təhlil edin, şirkətinizə, insanlarınıza və səylərinizə necə təsir etdiklərini anlayın. Hər bir kampaniya üçün marketinq missiyanızı və son vəziyyətinizi müəyyənləşdirin və bəyan edin.
  2. Resources - hər bir kampaniya üçün büdcəni, kadrları, varlıqları, alətləri, məsləhətçiləri və vaxtı müəyyənləşdirin.
  3. Planlaşdırma - planlaşdırma prosesinin mərkəzsizləşdirilməsi, hər bir mühitin və ya strategiyanın mütəxəssislərinə mümkün fəaliyyət istiqamətlərini təhlil etmək səlahiyyətini vermək.
  4. Seleksiya - seçiminə meyl edərək ən yaxşı kampaniyaları müəyyənləşdirin sadə kampaniyalar və ən çox təsir göstərəcəkləri mənbələrə diqqət.
  5. səlahiyyət vermək  - təcrübə və təcrübəyə sahib olduqları seçilmiş kanal və strategiya üçün plan hazırlamaq üçün marketinq mütəxəssisləri.
  6. Çağırışlar - Kampaniyanın hər mərhələsində ehtimal olunan ehtimallar üçün plan qurun. Kampaniya həyata keçirildiyi üçün nəticələri necə artırmaq olar? Hadisələrin səhv getməsi halındakı proses nədir?
  7. Risklər - mümkün qədər nəzarət edilə bilən riskləri azaltmaq. Uyğunluğu təmin etmək üçün tətbiq edilə bilən tənzimləmə, redaksiya və təsdiqləmə prosesləri varmı?
  8. Nümayəndə - Mütəxəssislərinizə planın hissələrini icra etməyə imkan verin, geri durub bütün proses üzərində liderliyi ələ ala bilərsiniz. Toqquşmaların qarşısını almaq və ümumi missiyanın uğurlu olmasını təmin etmək üçün mənbələr yerləşdirmək sizin işinizdir.
  9. Monitor - Planı yerinə yetirməyə davam etməsini təmin etmək üçün onu daima ortaya çıxan məlumatlara qarşı yoxlayın və soruşun.
  10. Qısa  - planı bütün iştirakçılara və dəstəkləyici varlıqlara çatdıraraq rəhbərliyin niyyətini vurğulamaq.
  11. soruşmaq  - hər bir kampaniyanın bütün aspektlərini və bir-biri ilə necə qarşılıqlı əlaqədə olduqlarını başa düşmələrini təmin etmək üçün suallar verin və hər kəslə müzakirə və qarşılıqlı əlaqə qurun.
  12. debrief - Keçirilən dərsləri təhlil edin və kampaniya həyata keçirildikdən sonra gələcək planlaşdırmada tətbiq edin.

Maraqlısı odur ki, döyüş sahəsindəki eyni dərsləri marketinq kampaniyasında olanlara tətbiq etmək üçün çox söz dəyişdirməyim lazım deyildi. Kampaniyaya qədər gedən bu prosesin hər mərhələsində və ondan sonra məlumat verilərkən, diqqət mənbələrdən səmərəli istifadə edilməsinə, səmərəli şəkildə yerləşdirilməsinə və sonra öyrənilən dərsləri tətbiq etməyə yönəldilir.

Burada gözədəyməz qalmamalı olan görünməz bir iyerarxiya da var. Marketinq departamentinizi və büdcənizi idarə etməyiniz belə olsaydı, hər kampaniya qurumun hədəfləri ilə uyğunlaşardı. Müştərilərimizdən istəmədikləri qədər işi görməməyimiz bizi təəccübləndirir align təşkilat üçün həqiqi dəyərlə. Alt xəttinizə kömək etmirsə - bunu dayandırın!

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.