Açılış Səhifələri ilə Facebook Reklam Kampaniyanızdan ən yaxşı şəkildə necə istifadə etmək olar

Facebook reklam

Reklamın insanları göndərdiyi səhifənin onları qəbul etməyə hazır olduğundan əmin olmadığınız təqdirdə, hər hansı bir onlayn reklamda bir qəpik xərcləməyin mənası yoxdur.

Sanki yeni restoranınızı təbliğ edən broşuralar, televiziya reklamları və bir lövhə yaratmağa bənzəyir və sonra insanlar verdiyiniz ünvana gəldikdə, yer sis, qaranlıq, siçovullarla dolmuş və yeməksiz qalmışsınız.

Yaxşı deyil.

Bu məqalə aldığım bir neçə Facebook elanına nəzər salacaq və uyğunluqlarını araşdıracaq açılış səhifə. Kampaniyanın bütövlükdə effektivliyi barədə düşüncələrimi verəcəyəm və ən yaxşı təcrübələr və optimallaşdırma tövsiyələri ilə işinizin Facebook Reklamları ilə necə daha çox uğur qazana biləcəyini tövsiyə edəcəyəm.

Facebook Reklam və Açılış Saytı Kampaniyası Ən Yaxşı Tətbiqlər

Əvvəlcə, aşağıdakı Facebook Reklam / Açılış Səhifəsi birləşmələrində görmək istədiyimiz ən yaxşı təcrübələrdən bir neçəsinə başlayaq ...

  • Mesajın davamlılığı: Açılış səhifənizi / veb sayt ziyarətçilərinizi doğru yerə gəldiklərindən əmin olun. Onları hiss etmələrini istədiyiniz son şey, yalnız əlaqəsiz, satış saytına göndərilmək üçün reklamı tıklayaraq aldatdıqları və ya aldatdıqlarıdır.
  • Dizayn Davamlılığı: Reklamınızda qırmızı? Açılış səhifənizdə qırmızı rəngdən istifadə edin. Reklamınızda məhsulunuzu modelləşdirən bir şəxsin şəkli? Tam şəkli LP-də göstərin.
  • Tək Konversiya Fokusu: Açılış səhifəsinin əsas nöqtəsi tək dönüşüm hədəfidir. Birdən çoxu ziyarətçiləri kampaniya məqsədinizdən yayındıracaq.
  • Dəyər təklifinin təkrarlanması: Facebook Reklamınızdakı istifadəçiləri nə qədər bağladığınızdan asılı olmayaraq, açılış səhifənizdəki və ya bunun üçün sonrakı səhifələrdəki çəngəlləri itirməyinizə əmin olun. Qeydiyyat, qiymətlər və ödəmələrin hamısı reklam etdiyiniz endirimi əks etdirməlidir.
  • Açılış səhifəsi reklamda qadağan olunan hər hansı bir şey üçün aydınlıq əlavə edir: Bu böyükdür. Bir az daha izah etməsi lazım olan bir fikir təqdim etsəniz, açılış səhifənizdə bunu etdiyinizə əmin olun. Eyni şəkildə, açılış səhifənizdə ziyarətçilərinizə tamamilə yeni fikirlər təqdim etməkdən çəkinin (bu, Wordstream LP-yə qarşı tənqidlərimdən biri idi).

Reklam və Açılış Səhifəsi Combo # 1: Article.com

Bir çoxunuzun əlaqəli tapa biləcəyi bir nümunə ilə başlayaq ...

Məqalə yüksək keyfiyyətli ev mebeli bir elektron ticarət satıcısıdır. Gəlin onların Facebook Reklam kampaniyalarından birinə nəzər salaq.

Birincisi, onların Facebook Reklamı:

sponsorluq məqaləsi müasir mebel

Bu Facebook Reklamını tənqid etmək:

  • Çox keyfiyyətli görüntü. Yaxşı ölçülü. Məhsullarının keyfiyyətini və tərzini nümayiş etdirir.
  • Modelin olması Facebook istifadəçisinin özlərini səhnədə təsəvvür etməsinə kömək edir.
  • Alovun narıncı rəngləri, Facebook xəbər buraxılışlarında sürüşən insanların gözlərini tutmağa kömək edir. Rəng kontrastı həmişə yaxşı bir çağırışdır.
  • Başlıq olduqca qısa və tezdir. Nə aldığınızı izah edir və bir şüarı xatırladır: “Daha az xərcləyin. Daha çox yaşa. ”
  • Keçid mətnindəki dəyər təklifi ("Dizaynçı Modern Mebel% 70-ə qədər pərakəndə satışa çıxarıldı. Kanadada hər yerdə 49 dollar endirimlə göndərilir")

Reklamlarının uyğun səhifəsi insanları göndərir:

baxış kitabçası

Anladığınız kimi, bu bir ana səhifədir.

Üst naviqasiya çubuğumuz var, açıq bir hərəkət çağırışı yoxdur və bu olduqca uzundur (yuxarıdakı şəkildən daha uzundur, təxminən 1/3 hissəsini kəsdim).

Bunun nəyi pisdir?

  • Reklam pərakəndə satışda% 70-ə qədər endirim və 49 ABŞ dolları dəyərində endirim təqdim edir. Bu promosyon reklamdakı dəyər təklifinin böyük bir hissəsidir, lakin ana səhifənin diqqət mərkəzində deyil. Bu o deməkdir ki, reklamda gördükləri dəyəri həyəcanlandıran hər kəs bu dəyəri davam etdirdiyini görmür.
  • Bəhs etdiyimiz mahiyyətcə tək bir marketinq kampaniyası - hədəfli, fokuslanmış bir təklif və dəyər təklifi - odaklanmamış, hədəflənməmiş bir son nöqtədir.
  • Məni səhv başa düşməyin. Article-in ana səhifəsi çox gözəldir: yüksək keyfiyyətli şəkillər, əla marka və yaxınlaşan Groundhog Günü satışından bəhs. Ancaq bu satışın öz açılış səhifəsi və reklam dəsti olmalıdır.

Dönüşüm üçün bir az daha optimallaşdırılmış digər üç Facebook Reklamına və açılış səhifəsi kampaniyasına nəzər salaq ...

Reklam və Açılış Səhifəsi Combo # 2: Kanada Qan Xidmətləri:

Onların Facebook Reklamı:

Kanada qan xidməti

Bu Facebook Reklamını tənqid etmək:

  • Hər şeydən əvvəl, bu reklamın yaxşı hədəfləndiyinə əmin ola bilərik. Kanadada 17 ilə 35 arasında bir kişiyəm. Beləliklə, ən azından Kanada Qan Xidmətlərinin Facebook Reklamlarını nənələrə göstərərək reklam büdcəsini boş yerə xərcləmədiyini bilirik.
  • İkincisi, sadə, lakin təsirli bir mesajı olan böyük bir qırmızı düyməmizə sahibik: “Həyat vermək gücünüz var ...” Facebook reklamın% 20-dən çoxunun mətn olması ilə bağlı məhdudiyyətini götürdüyü üçün bir çox müəssisə gözü ilə uğur qazanır. qapma, yüksək təsirli mesajlar.
  • Bu reklam da çox sadədir. Məni ön plandakı mesajdan yayındıracaq heç bir arxa görüntü yoxdur. Bir şey varsa, arxa plandakı istiqamətləndirici işarələr surətə diqqət çəkir.
  • Reklam nüsxəsi də təsirli olur. Əvvəlcə məni çağırır, bir qrupun üzvü olub-olmadığınızı soruşur (istəsəniz bir klub) və sonra mənə “xəstələrin sizi axtardığını” söyləyir. Bu nüsxə elementləri dəyərli bir şeyin - arzu olunan bir duyğunun bir hissəsi olma hissi yaradır.

Müvafiq Açılış Səhifəsi:

kök hüceyrələri

Bu açılış səhifəsini tənqid etmək:

  • Yarışdan dərhal sonra görürük (yuxarıdakı Maddənin kampaniyasından fərqli olaraq) bu açılış səhifəsindəki mesajın reklamla eyni olduğunu. Davamlılıq reklam / açılış səhifəsi birləşmələrindəki hər şeydir. Bu səhifəni ziyarət edənlər dərhal eyni yerdə olduqlarına əmin olurlar.
  • Ancaq başlıqdan keçəndə bir az davamlılıq itir. İdeal olaraq, bu açılış səhifəsi müvafiq Facebook Elanını tıklayan 17-35 yaşlı kişiləri nəzərə alacaqdı. Bu kök hüceyrə bağış kampaniyası üçün bir çox Facebook Reklamı üçün (təsəvvür edirəm) ümumi bir açılış səhifəsi kimi görünür.
  • Bu səhifədə üç Əməliyyata Düymə (CTA) var. Bütün bu düymələr insanları eyni yerə yönəltdiyi müddətdə bu yaxşıdır. Təəssüf ki, Kanada Qan Xidmətləri ilə bunu etmirlər. İnsanları veb saytlarının üç fərqli hissəsinə göndərirlər. Marketinq kampaniyalarınız üç deyil, tək bir fokusa sahib olmalıdır.

Görək onlayn reklam agentliyi Wordstream daha yaxşı iş görə bilərmi ...

Reklam və Açılış Səhifəsi Combo # 3: Söz axını

Onların Kampaniyasının Facebook Reklamı:

söz axını

Bu Facebook Reklamını tənqid etmək:

  • Birincisi, bunun bir qapılı məzmunun (alət dəsti) reklamı olduğuna diqqət yetirək. Açılış səhifəsi dönüşüm nisbətləri - dönüşüm nisbətlərini inkişaf etdirən rəhbərlik əksər hallarda müsbət ROI-yə çatmadığı üçün reklam qapılı məzmun həmişə yarımçıq strategiyadır. Başqa sözlə, öz trafikinizə çox sürücülük trafiki ödəyəcəksiniz qurğuşun nəsil səhifə. Onlara çevrilmə şansı (məhsulunuz ev, avtomobil və ya yüksək qiymətli bir proqram olmadığı təqdirdə) buna uyğun olmayacaq.
  • Yuxarıda göstərilənlərin nəticəsi olaraq Wordstream-in açılış səhifələrindəki ziyarətçilər haqqında bir çox məlumat istəməsini gözləyərdim, çünki potensialları haqqında daha çox şey bilsələr dönüşüm nisbətlərini yaxşılaşdıracaqlar.
  • Reklam dizaynına gəlincə, mavi və narıncı rəngləri sevirəm. Mavi rəng görmə qabiliyyətlidir və Facebook-un öz rəng sxeminə uyğundur və narıncı fərqlənir və gözü tutur. Təsvirin özü çox sadədir (bəyəndiyim); mürəkkəb şəkillər, xüsusilə platforma ekran görüntüləri, Facebook-da göründükləri qədər kiçik olduqda qarışıq ola bilər.

Müvafiq açılış səhifəsi:

adwords optimallaşdırma vasitəsi

Bu açılış səhifəsini tənqid etmək:

  • Wordstream-in açılış səhifəsi sadə və optimallaşdırılmışdır. Facebook Reklamından olan nişanlar burada da təkrarlanır və istifadə olunur. Rəng sxemində olduğu kimi “Adwords Optimization Toolkit” başlığı da təkrarlanır.
  • Gözlənildiyi kimi, bir çox aparıcı məlumat üçün bir tələb görürük. Telefon nömrəsi, veb sayt, iş adı və reklam büdcəsi, Wordstream-ə bu səhifədən əldə etdikləri kontaktları optimallaşdırılmış damcı kampaniyalarına bölməyə imkan verəcək - huni altındakı dönüşüm nisbətlərini artırmaq və reklam büdcəsini dəyərləndirmək.
  • Yeganə tənqidim budur ki, sağ alt hissə heç bir yerdən görünmür. Həm reklamda, həm də açılış səhifəsinin yuxarıdakı hissəsində alət dəstinin bizə Adwords reklamçılarının qarşılaşdıqları üç böyük maneəni verəcəyini söylədik. Bunların nə olduğuna dair bir ipucu görmək istərdim və bir-biri ilə əlaqəsi olmayan üç mövzu tərəfindən atıldım.

Reklam və Açılış Səhifəsi Combo # 4: CaliforniaCloets

Onların Kampaniyasının Facebook Reklamı (telefonumdan ekran görüntüsü)

California şkafları qış ağ hadisəsi

Bu Facebook Reklamını tənqid etmək:

  • Bu başlığı bəyənirəm, "Taxta taxıl bitməsinə pulsuz yüksəldərək% 20-yə qədər qənaət edin." Kopirayt yazıları üçün ənənəvi olaraq yüksək dəyəri olan bir neçə element var: “Saxla”, “20%”, “Pulsuz” və “Yüksəldin”. Bu başlıqda hamısı var. Bu dəyər təklifi, dostlarım, taxta bitirmək üçün olsa da ... Dürüstəm ki, bunun nə olduğunu çox az gördüm üçün, yalnız endirim və “Pulsuz” sözü.
  • Görünüş biraz çox davam edir, amma ən azından məhsulu və potensialını görürəm.
  • “Winter White Event” bu sövdələşmənin bir az təcili yaradan bir son nöqtəyə sahib olduğunu bildirir (təklifin dəyərini subyektiv olaraq artırır).

Müvafiq Açılış Səhifəsi:

Kaliforniya şkafları

Bu açılış səhifəsini tənqid etmək:

  • Reklam nüsxəsini açılış səhifəsinə uyğunlaşdırmaq barədə bir neçə dəfə danışmışıq və bu səhifə böyük davamlılığın bütün elementlərinə malikdir. Başlıq uyğunlaşdı, şəkil uyğunlaşdı və Qış Ağ satışlarının nə vaxt bitəcəyini (tezliklə!) Dəqiqləşdirdilər.
  • İki CTA düyməsi burada işləyir, çünki eyni dönüşüm məqsədi daşıyır (pulsuz məsləhətləşmə). İstəyimin "xahiş" edilməsini bəyənirəm, yəni heç bir cavab ala bilməyəcəyinizi nəzərdə tuturam. Bu cür dil - "müstəsna", "əldə etmək üçün müraciət et" və s. Kimi - təklif olunan şeyin subyektiv dəyərini də artıra bilər. Avtomatik olaraq üzv olmasam, klubunuzun daha sərin olduğunu düşünmək ehtimalı daha yüksəkdir.
  • Ümumiyyətlə, əla, mobil telefonlar üçün optimallaşdırılmış açılış səhifəsi.

Uğurlar!

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.