Sürətlə: Niyə Performans Ağıllı Marketoloq üçün açardır?
Günümüzün sürətli hərəkət edən və son istifadəçi mərkəzli mühitində müvəffəq olmaq üçün marketoloqlara məzmunu real vaxtda təqdim edə bilən sürətli, etibarlı, çevik bir həll yolu lazımdır. Fastly platforması, məzmunu istifadəçilərinizə daha da yaxınlaşdıraraq veb saytları və mobil tətbiqetmələri sürətləndirir, dünyada inkişaf etmiş və təhlükəsiz təcrübələr təmin edir. Ağıllı marketinqin açarı, dönüşümləri yaxşılaşdırmaq üçün performansa üstünlük verməkdir.
Tez Həll Baxış
Tez bir məzmun çatdırılması şəbəkəsi (CDN), müəssisələrə məzmuna necə xidmət etdiklərinə tam nəzarət, real vaxt performansına misilsiz bir giriş imkanı verir analytics və kənarında gözlənilməz şəkildə dəyişən məzmunu (idman skorları və ya səhm qiymətləri kimi) önbelleğe alma qabiliyyəti.
Müştərilər sürətlə veb saytları və İnternetə daxil olan (yerləşdirilən) tətbiqetmə proqram interfeysləri (API) vasitəsilə axın videoları, məhsul səhifələri, məqalələr və s. Kimi rəqəmsal məzmunu təmin edirlər. Müştəri, yeni məhsul səhifəsi və ya video kimi bir məzmun (müştəri tərəfindən yaradılan məzmun) yarada bilər, müştərinin son istifadəçiləri də (istifadəçinin yaratdığı şərhlər kimi). Sonra Fastly-nin CDN-i surəti son istifadəçiyə ən yaxın ara yerlərdə müvəqqəti saxlayaraq həmin məzmunun ötürülməsini daha səmərəli edir. Bu nüsxələrin saxlanılması prosesi "önbelleğe alma" olaraq bilinir, köhnəlmiş məzmunun silinməsinə "təmizlənmə" deyilir və saxlanıldıqları server yerləri "PoPs" adlanır.
Hər biri mövcudluq nöqtəsi (PoP) olaraq adlandırılan ön coğrafi yerdə tez bir zamanda önbellek qrupları yerləşdirir. Hər bir POP, Tezliklə önbelleğe alma serverləri qrupunu ehtiva edir. Son istifadəçilər bir müştərinin məzmun obyektlərini tələb etdikdə, onları son yaddaş istifadəçilərinə ən yaxın olan yerlərdən tez bir zamanda çatdırır.
Tezliklə müxtəlif sahələrdə (rəqəmsal nəşr, e-ticarət, onlayn video və audio, SaaS və səyahət və qonaqpərvərlik daxil olmaqla) kiçik və orta biznesdən tutmuş böyük müəssisələrin departamentlərinə qədər olan şirkətlər üçün on minlərlə veb sayt təqdim edir. . Mövcud müştərilərə Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club və About.com daxildir.
Niyə marketoloqlar CDN-lərlə maraqlanmalıdırlar
İnkişaf qrupu, miqyaslı və davamlı şeylər qurmaq üçün etibar edilir, marketinq növbəti böyük şeyi istəyir və dünən buna ehtiyac duyur. Səhifənin sürəti və performansı son istifadəçi təcrübəsi üçün çox vacibdir; bu səbəbdən inkişaf qrupları bir məzmun çatdırılması şəbəkəsindən (CDN) istifadə etməlidirlər. Marketoloqların və İT-nin CDN-lərə qayğı göstərməsinin iki əsas səbəbi var:
- CDN-lər müştəri dönüşümlərini yaxşılaşdırmağa kömək edir
Araşdırmalar göstərir ki, yavaş yükləmə vaxtları, onlayn alış-veriş edənlərin 70% -dən çoxunun arabaları tərk etməsinin bir nömrəli səbəbidir. Bir araşdırmaya görə, "İngiltərədə alıcıların üçdə ikisi və ABŞ-da olanların yarısından çoxu saytın yavaşlığının bir alış-verişi tərk etmələrinin əsas səbəbi olduğunu söyləyirlər". Bir CDN səhifə yükləmə müddətlərini optimallaşdıraraq veb saytınız üçün gecikməni azalda bilər ki, bu da daha çox aparıcı dönüşümlərə kömək edəcəkdir. Təkmilləşdirilmiş yükləmə müddətləri, yavaş bir mobil rabitədə olduqda uçurum və yaxşı istifadəçi təcrübəsi arasındakı fərq deməkdir.
CDN-ni inkişaf qruplarına məzmuna necə xidmət göstərdiklərinə tam nəzarət etmək üçün sürətli bir şəkildə hazırladı və bu, onlayn alıcıların məhsulları uğurla görə biləcəyinə və daha da əhəmiyyətlisi satın ala biləcəyinə əmin olmağa imkan verdi. Fastly'nin CDN, kənar serverlərdəki məzmunu önbelleğe alır, yəni bir istifadəçi saytınızda tıkladıqda, istəkləri yalnız coğrafi baxımdan ən yaxın olan serverə qədər səyahət etmək məcburiyyətindədir, mənşə serverinə geri dönməyin (bu çox gözəl ola bilər) istifadəçilərinizin yerləşdiyi yerdən uzaq). A son Sorğu istehlakçıların 33% -i saytın zəif performansı ilə qarşılaşdıqları təqdirdə bir şirkətdən onlayn satın alma ehtimalının daha az olduğunu və 46% -nin rəqib veb saytlarına gedəcəyini tapdı. Müsbət təcrübə təmin etmək və müştərinin gələcəkdə veb saytınıza qayıtma şansını böyük dərəcədə artırmaq üçün məzmunu istifadəçilərə mümkün qədər tez çatdırmaq lazımdır.
- CDN-lərdən alınan məlumatlar həqiqətən marketinq strategiyanıza məlumat verə bilər
Omnichannel pərakəndəliyi status-kvoya çevrilir; alıcılar alış-veriş etmək üçün fiziki mağazaya getmədən əvvəl onlayn və mobil telefonlarda araşdırma aparır. Adweek-ə görə, alıcıların% 81-i satın almadan əvvəl onlayn araşdırma aparır, lakin onlayn alıcıların 54% -i məhsulu satın almadan əvvəl həqiqətən görmək istəyirlər. Bu tendensiyanı nəzərə alaraq marketoloqların onlayn satış səylərinin (e-poçtlar, promolar, reklamlar və sosial media) mağaza içi satışlarla əlaqəli olması baxımından nə qədər uğurlu olduğunu təyin etməlidirlər.
Bir CDN, onlayn marketinq strategiyalarının məlumatlandırılmasına kömək edə bilər, komandalara onlayn marketinqin mağazadakı satışları necə dəstəklədiyinə dair görünürlük verir və yaxınlıq marketinqi kampaniyalarını mümkün edir. Fastly's GeoIP / Coğrafiya Algılama ilə marketoloqlar müəyyən bir maddənin səhifə görünüşlərini müqayisə edə və onlayn araşdırma ilə mağazada alış-veriş arasında əlaqəni göstərə bilirlər. Məsələn, rəqəmsal marketoloqlar Mağazanın ətrafında müəyyən sayda məsafəni geo-hasarlamaq üçün Fastly texnologiyasından istifadə edə və səhifə görünüşünə baxa bilərlər. analytics müəyyən bir maddə üçün. Mağazadakı satışlar onlayn alış-veriş etmək və daha sonra mağazalarda alış-veriş etmək arasında bir əlaqənin olub olmadığını müəyyən etmək üçün onlayn səhifə baxışları ilə müqayisə oluna və müqayisə edilə bilər və marketoloqlar promosyon səylərini buna görə tənzimləyə bilər.
Beaconing tətbiqetmələri, müasir marketinq strategiyasının həyati elementləri olan əlaqəni artırmaq üçün istehlakçı davranışı və üstünlükləri, yaxınlığı və s. Əsas götürən müştərilər haqqında məlumat toplamaq üçün istifadə olunur. İstehlakçıya daha yaxın izləmə işarələrini ləğv etmək üçün kənar önbellekli bir CDN istifadə tətbiqin yerləşdirilməsini sürətləndirə və həlledici marketinq məlumatlarının toplanmasını sadələşdirə bilər.
Performansın monitorinqi vasitələri də kömək edir
Daimi kampaniyalar aparan və A / B testlərini aparan bir marketinq işçisisinizsə, işinizin veb saytınızın performansına necə təsir etdiyinə diqqət yetirməlisiniz.
Veb performansını izləmə vasitələri, marketoloqlara veb sayt və mobil tətbiqetmələrdəki bütün elementləri izləməyə imkan verə bilər. Bu vasitələr sizə test etməyə və qazanmağa imkan verir analytics saytın infrastrukturunun hər tərəfi üçün, o cümlədən əlaqə vaxtı, DNS reaksiyası, iz marşrutu və s. kimi məlumatlar. Sintetik monitorinqlə saytlar “təmiz laboratoriya” mühitindən sınaqdan keçirilə bilər ki, bu da yeni bir sistemin necə olduğunu müəyyənləşdirməyə çalışarkən xüsusilə faydalıdır. bir səhifəyə əlavə edilmiş bir xüsusiyyət (reklam və ya izləmə pikseli kimi) bütün saytınızın performansını təsir edəcək və bunun həqiqətən müsbət ROI təklif edib etməyəcəyini təyin edəcəkdir. Müasir CDN, A / B testlərini sürətləndirə və asanlaşdıra bilər, bu da marketoloqlara nəticələrin real vaxt rejimində görünməsinə və saytın optimal performansını qoruyub saxlamasına imkan verir.
Pazarlamacılar tez-tez veb saytlarına və ya mobil tətbiqetmələrinə “üçüncü tərəf” elementləri əlavə edirlər - sosial media plaginləri, video plaginləri, izləmə etiketleri və reklamlar kimi şeylər. Ancaq bu tip üçüncü tərəf məzmunu bir saytın fəaliyyətini tez-tez azalda bilər. Bu, veb saytında istifadə olunan plaginlərin və əlavələrin yavaş yüklənməsinə və ya qəzaya səbəb olmaması üçün performansın izlənilməsinin vacib olmasının daha bir yaxşı nümunəsidir.
Məzmun çatdırılma şəbəkəsi ilə bağlı iş - Stripe
Stripe, yeni açılan startuplardan Fortune 500 şirkətlərinə qədər yüz minlərlə şirkət üçün ildə milyardlarla dollar işləyən bir ödəmə platformasıdır. Pul qəbul etmək hər hansı bir işin qanını təşkil etdiyi üçün, Stripe, istifadəçiləri üçün təhlükəsizliyi qoruyaraq statik varlıqlarına sürətli bir şəkildə xidmət etmək üçün təsirli bir yola ehtiyac duyurdu. CDN seçərkən Stripe, performanslarını optimallaşdırarkən yüksək etibarlılıqlarını qorumalarına kömək edə biləcək bir ortaq axtardı. Stripe, konfiqurasiyasını son dərəcə asan tapdıqları və üstün müştəri dəstəyi təmin etdikləri Sürətlə döndü.
Sürətlə dinamik məzmunu və cache statik varlıqlarını sürətləndirmə qabiliyyəti Stripe Checkout (masa üstü, planşet və mobil cihazlar üçün quraşdırılmış bir ödəmə forması) üçün yükləmə müddətini% 80-dən çox azaltmağa kömək etdi. Bu, Stripe istifadəçiləri üçün əhəmiyyətli üstünlüklərə çevrildi: mobil əlaqədəki son müştəri üçün bu, uçurumdan alma təcrübəsi ilə yaxşı təcrübə arasındakı fərqdir. Müəssisələr Stripe-dən müxtəlif yollarla istifadə edirlər, lakin lövhədə Stripe-dən məmnunluqları daha yüksəkdir və öz müştərilərinə təqdim etdikləri təcrübə üstündür - performans xeyli yaxşı olduqda.
