Birinci Tərəfin Üçüncü Şəxs Verilərinə qarşı Marketinq Təsiri

birinci tərəf data.png

Məlumata əsaslanan marketoloqların tarixi etibarına baxmayaraq üçüncü tərəf məlumatları, Econsultancy və Signal tərəfindən yayımlanan yeni bir araşdırma, sənayedə bir dəyişikliyi ortaya çıxardı. Tədqiqat göstərir ki, marketoloqların% 81-i əldə etdiklərini bildirirlər məlumat əsaslı təşəbbüslərindən ən yüksək ROI istifadə edərkən birinci tərəf məlumatları (ümumi axındakı həmyaşıdlarının% 71-i ilə müqayisədə) yalnız 61% -i üçüncü tərəf məlumatlarına istinad edərək. Bu dəyişikliyin dərinləşəcəyi gözlənilir, sorğuda iştirak edən bütün marketoloqların 82% -i birinci tərəf məlumatlarından istifadəni artırmağı planlaşdırır (0% azalma barədə məlumat verir), hər 1 marketoloqdan biri üçüncü tərəf məlumatlarından istifadəni azaltmağı planlaşdırır.

Birinci Tərəf və Üçüncü Şəxslərin İnvestisiya Gəlirinə qarşı

Birinci Tərəf və Üçüncü Şəxs Məlumatları arasındakı fərq nədir?

Birinci şəxs məlumatları toplanır və təşkilatınıza məxsusdur. Müştəri anket nəticələri və satın alma məlumatları kimi mülkiyyət məlumatları ola bilər. Üçüncü tərəf məlumatları başqa bir təşkilat tərəfindən toplanır və ya tamamilə alınır, cari müştəri məlumatlarınıza əlavə olunur və ya üçüncü tərəf tətbiqləri vasitəsilə əldə edilə bilər. Məsələlər tez-tez üçüncü şəxslərin məlumatlarının dəqiqliyi və vaxtında olması ilə ortaya çıxır.

İkinci tərəf məlumatları başqa bir seçimdir, lakin şirkətlər tərəfindən az istifadə olunur. İkinci tərəf məlumatları korporativ ortaqlıqlar yolu ilə toplanır. Auditoriyanı paylaşaraq, cavab nisbəti daha yüksək ola bilər, müştəri məlumatları daha zəngin ola bilər və məlumatlar hələ də dəqiq və vaxtında olur. Müştəriləriniz haqqında daha çox məlumat əldə etmək üçün mübarizə aparırsınızsa, müştərilərinizi bölüşən bir şirkətlə ortaqlığa baxa bilərsiniz!

İllərdir üçüncü tərəf məlumatları rəqəmsal marketinqin əsas dayağı olmuşdur, lakin bugünkü ən yüksək performans göstərən şirkətlər getdikcə özlərinin birinci tərəf məlumatlarına daxili baxırlar. Daha yaxşı müştəri təcrübələri daha yaxşı məlumat tələb edir. Brendlər fərdləri və tamaşaçı nümunələrini - kanal qarşılıqlı əlaqələrini və müştəri səyahətindəki rollarını - müştərilərin nə istədiklərini və nə vaxt istədiklərini anlamalıdırlar. Hər halda, real müştərilərdən gələn birinci tərəf məlumatları ən faydalı olacaqdır.

Sorğunun nəticələri 302 marketoloqdan ibarətdir və 2015-ci ilin may ayında keçirilmişdir EconsultancySiqnal.

Bu Hesabatda tapa biləcəyiniz əsas məlumatlar

  • Mülkiyyətindəki məlumatları istifadə etməkdə daha çox bacarıqlı olan şirkətlər üçün rəqabət üstünlükləri nələrdir?
  • Yüksək ifaçılar birinci tərəf məlumatlarını harada toplayırlar və bu, əsas axınla nə ilə fərqlənir?
  • İlk şəxs məlumatlarından daha yaxşı istifadə etməyə çalışan təşkilatlar üçün ilk addımlar nədir?
  • Dəqiqlik və faydalılığa görə hansı xüsusi məlumat növləri ən yüksək qiymətləndirilir?

Hesabatı tam yükləyin

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.