Kapılı və ya qapısız məzmun: nə vaxt? Niyə? Necə…

Qapılı məzmun

Rəqəmsal davranışları ilə kəsişərək auditoriyanıza çatmaq, hədəf reklam və media vasitəsi ilə təbii olaraq daha əlçatan olur. Markanızı alıcınızın önündə tutmaq, markanız haqqında daha çox məlumatlı olmalarına kömək etmək və inşallah onları tanınmış alıcının səyahətinə daxil etmək olduqca çətindir. Ehtiyacları və maraqları ilə rezonans doğuran və bu prosesi sürətləndirmək üçün optimal vaxtlarda onlara verilən məzmundur.

Ancaq soruşulmağa davam edən sual budur ki, bu məzmunun bir hissəsini tamaşaçılarınızdan “gizlətməlisiniz”?

İş hədəflərinizdən asılı olaraq, bəzi məzmununuzu gizlətmək və ya “qapı açmaq” qurğuşun yaratma, məlumat toplama, seqmentasiya, e-poçt marketinqi və məzmununuzla dəyər və ya düşüncə liderliyi təəssüratı yaratmaq üçün inanılmaz dərəcədə təsirli ola bilər.

Niyə qapı məzmunu?

Tərbiyə kampaniyaları qurmaq və hədəf auditoriyanız haqqında məlumat toplamaq istəyərkən məzmunu qapmaq çox dəyərli bir taktika ola bilər. Həddindən artıq məzmun bağlayarkən ortaya çıxan problem, mümkün izləyiciləri, xüsusən də axtarış istifadəçilərini kənarlaşdırmanızdır. Məzmununuz veb saytınızda hər kəsə açıq olsa da, qapısı budursa, bu qapı auditoriyanın onu tapmasına və ya görməsinə mane ola bilər. Məzmunu bağlamaq strategiyası, sadəcə istifadəçiləri özləri haqqında məlumat verməyə imkan verən bir şəkildə məlumat verməyə təşviq etməkdir.

İçəri girmə riski eyni dərəcədə sadədir: yanlış məzmunun tutulması izləyicilərinizi markanızla daha da əlaqələndirməkdən çəkindirə bilər.

Gating / Gate deyil Məzmunu təhlil edirsiniz?

Hansı məzmunun qapıdan daha yaxşı və qapıdan daha yaxşı olduğunu analiz etmək yolu üç kateqoriyaya bölünə bilər:

  1. Müştəri Səyahət Mərhələsi
  2. Sorğu həcmini axtarın
  3. Hiper Hədəfli, Yaxşı Məzmun

Müştəri Səyahət Mərhələsi üçün suallar:

  • Müştərinin səyahətində hansı mərhələdədirlər?
  • Huni üstündürlər və sadəcə şirkətinizi öyrənirlər?
  • Markanızı tanıyırlar?

Gated content, müştərinin qiymətləndirmə və satın alma mərhələsi arasında olduğu zaman məlumatların bəslənməsi və toplanması üçün əhəmiyyətli dərəcədə daha təsirli olur, çünki dəyərli məzmun almaq üçün məlumat verməyə daha çox hazırdırlar. Xüsusiliyin həmin “məxmər ip effekti” ni yaratmaqla, istifadəçinin “mükafat” məzmunu üçün daha çox məlumat vermə ehtimalı daha yüksəkdir, lakin bütün məzmun qapıdırsa, hədəf effektini itirir.

Şirkətiniz üçün xüsusi nəzərdən keçirmə və əldə etmə məzmununa qapılmaq daha dəyərlidir, çünki onların auditoriyasını daha yaxşı hədəf ala və auditoriyanı cəlb edə bilərsiniz.

Axtarış sorğusunun həcmi üçün suallar:

  • Bu məzmunda istifadə olunan əsas axtarış terminləri hansılardır?
  • İnsanlar bu terminləri axtarırlar?
  • Bu terminləri axtaran insanların məzmunu tapmalarını istəyirikmi?
  • Axtarış auditoriyası bizim istifadəçilərimizdir?

Bağlı məzmun seqmentləri dəyərli məzmundan axtarış aparır, buna görə üzvi auditoriyanın məzmununuzda dəyər tapacağına inanmırsınızsa, onu axtarışdan kənarlaşdıraraq (qapını bağlayaraq) bunu çox asanlıqla edəcəksiniz. Bu sualları cavablandırarkən ən böyük problem, məzmunu bağlayaraq qiymətli üzvi axtarış trafikini əldən verməyəcəyinizi müəyyənləşdirməkdir. Sizin üçün axtarış aparan auditoriyanı müəyyənləşdirmək üçün Google Webmaster Tools istifadə edin məzmundakı əsas şərtlər kifayət qədər böyükdür. Bu axtarışçılar sizin istifadəçilərinizdirsə, məzmunu qeydsiz qoymağı düşünün.

Əlavə olaraq, məzmunu müştəri səyahətindəki mərhələyə uyğun olaraq etiketləyərək, özünüzə özəlləşdirilmiş bir səyahət hunisini yaratmağa imkan verirsiniz. Məsələn, məlumatlandırma (huni üstü) məzmunu daha ümumiləşdirilmiş və ictimaiyyətə yönəldilə bilər, halbuki istifadəçi aşağıya doğru getdikcə məzmun onlar üçün daha dəyərlidir. Eynən hər hansı bir dəyər kimi, insanlar bunun üçün "verməyə / ödəməyə" hazırdırlar.

Hiper Hədəfli Məzmun üçün suallar:

  • Bu məzmun xüsusi olaraq bir proqram, sənaye, məhsul, auditoriya və s. Ətrafında cəmlənibmi?
  • Wümumi ictimaiyyət bu məzmunu cəlbedici və ya uyğun hesab edə bilərmi? 
  • Məzmun kifayət qədər spesifikdir, yoxsa çox qeyri-müəyyən?

Məzmunu müştəri səyahətinə uyğunlaşdırmaq və məzmununun üzvi axtarış dəyərini başa düşməklə yanaşı, məzmununun həll etdiyi problemə də baxın. Dəqiq ehtiyac, istək, ağrı nöqtəsi, tədqiqat kateqoriyası və s.-yə yönəlmiş çox spesifik məzmun tamaşaçıların şəxsi məlumatlarını açıqlama şansını yaxşılaşdırır. Bu məlumatlar daha sonra sayt ziyarətçilərini, şəxsləri bölmək və e-poçt, marketinq avtomatlaşdırması / liderlik tərbiyəsi və ya sosial paylanma kimi digər çox kanallı marketinq əlaqələrində daha sonra istifadə ediləcək uyğun kampaniyalarda eyni profilləri göstərmək üçün istifadə edilə bilər.

Nəticə:

Nəticədə, qapıdan məzmununa qarşı giriş, strateji bir huni yanaşmasında düzgün şəkildə aktivləşdirilə bilər. Ortaq tövsiyə, məzmunu uyğun bir şəkildə etiketləmək və hansı hissələrin "mükafat" olaraq qiymətləndiriləcəyinə müraciət etməkdir.

Rəqəmsal istifadəçilərin özləri üçün ən uyğun məzmununa davamlı şəkildə büründüyü bir dövrdə, qapılı və qapısız məzmunun strateji qarışığı ilə onları necə bəsləyəcəyini anlamaq vacibdir. Davranışlarının kəsişməsi bu ilk toxunuşun açarıdır, lakin istifadəçiyə doğru “qiymət” üçün doğru zamanda lazımi məzmunu geri qayıtmağa məcbur edəcəkdir.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.