Reklam texnologiyasıElektron ticarət və pərakəndə satış

Niyə GDPR Rəqəmsal Reklam üçün Yaxşıdır?

Adlı geniş bir qanunvericilik mandatı Ümumi Məlumatların Mühafizəsi Qaydasıvə ya GDPR, 25 may 2018-ci il tarixində qüvvəyə minib. Son tarix bir çox rəqəmsal reklam oyunçusunu qarışdırdı və daha çoxları narahat oldu. GDPR ödənişi dəqiqləşdirəcək və dəyişiklik gətirəcək, lakin rəqəmsal marketoloqlar qorxu deyil, dəyişikliyi alqışlamalıdırlar. Bunun səbəbi:

Piksel / Çərəz əsaslı modelin sonu sənayedə yaxşıdır

Reallıq budur ki, bu çoxdan gecikmişdi. Şirkətlər ayaqlarını sürükləyirlər və AB-nin bu cəbhədə ittihamlara rəhbərlik etməsi təəccüblü deyil. Bu piksel / peçenye əsaslı model üçün sonun başlanğıcı. Məlumatların oğurlanması və məlumatların silinməsi dövrü bitdi. GDPR, daha az invaziv və müdaxilə edən remarketinq və remarketinq kimi geniş yayılmış taktikalar təqdim edərək, məlumatlara əsaslanan reklamı daha çox seçimə və icazəyə əsaslanmağa sövq edəcək. Bu dəyişikliklər rəqəmsal reklamın növbəti dövrünü açacaq: insanlara əsaslanan marketinq və ya üçüncü tərəf əvəzinə birinci tərəf məlumatlarından istifadə edən (3P) məlumat/reklam xidməti.

Pis Sənaye Təcrübələri azalacaq

Davranış və ehtimal hədəfləmə modellərinə çox güvənən şirkətlər ən çox təsirlənəcək. Bu o demək deyil ki, bu təcrübələr tamamilə yox olacaq, xüsusən də onlar xarici ölkələrdə qanuni olduğu üçün EU. Yenə də rəqəmsal mənzərə birinci tərəf məlumatlarına və kontekstli reklamlara doğru inkişaf edəcək. Digər ölkələrin oxşar qaydalar dəstini tətbiq etdiyini görməyə başlayacaqsınız. Hətta texniki cəhətdən GDPR-ə daxil olmayan ölkələrdə fəaliyyət göstərən şirkətlər də qlobal bazarın reallığını başa düşəcək və küləyin əsdiyi istiqamətə reaksiya verəcəklər.

Çoxdan gecikmiş məlumatları təmizləyir

Bu, ümumiyyətlə, reklam və marketinq üçün yaxşıdır. GDPR artıq bəzi şirkətləri işə salıb UK məlumatların təmizlənməsini yerinə yetirmək, məsələn, onların e-poçt siyahılarını üçdə iki qədər azaltmaq. Bu şirkətlərdən bəziləri daha yüksək açıq və kliklənmə dərəcələri görürlər, çünki onların cari məlumatları daha keyfiyyətlidir. Bu, şübhəsiz ki, lətifədir, lakin məlumatların qanuni şəkildə toplanması və istehlakçıların həvəslə və bilərəkdən qoşulması halında, daha yüksək nişan nisbətlərini görəcəksiniz.

OTT üçün yaxşıdır

OTT üçün dayaq üstündən, istifadəçilərdən ənənəvi bir kabel və ya peyk ödənişli TV xidmətinə abunə olmağı tələb etmədən film və televiziya məzmununun internet üzərindən çatdırılması üçün istifadə olunan müddət.

Təbiətinə görə, OTT GDPR təsirindən olduqca izolyasiya edilmişdir. Daxil olmamısınızsa, məsələn, YouTube-da kor-hədəfə alınmadığınız halda, siz hədəf alınmısınız. Ümumiyyətlə, OTT bu inkişaf edən rəqəmsal mənzərə üçün çox uyğundur.

Naşirlər üçün yaxşıdır

Qısa müddətdə bu asan olmaya bilər, lakin e-poçt verilənlər bazalarını idarə edən şirkətlərdə gördüyümüzdən fərqli olaraq, uzunmüddətli perspektivdə nəşriyyatçılar üçün yaxşı olacaq. Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, bu məcburi məlumatların təmizlənməsi əvvəlcə narahat ola bilər, lakin GDPR-ə uyğun gələn şirkətlər də daha çox məşğul olan abunəçiləri görürlər.

Eynilə, naşirlər daha ciddi qoşulma protokolları ilə daha çox məşğul olan məzmun istehlakçılarını görəcəklər. Əslində, naşirlər uzun müddət qeydiyyatdan keçmək və qoşulmaqdan məhrum idilər. GDPR qaydalarına qoşulma xarakteri naşirlər üçün yaxşıdır, çünki onların birinci tərəfə ehtiyacı var (1P) məlumatların təsirli olması.

Atribut / İştirak

GDPR sənayeni bir müddətdir ört-basdır edilən atribusiyaya necə yanaşdığı barədə ciddi düşünməyə məcbur edir. İstehlakçılara spam göndərmək daha çətin olacaq və bu, sənayeni istehlakçıların istədiyi fərdiləşdirilmiş məzmunu çatdırmağa məcbur edəcək. Yeni təlimatlar istehlakçıların iştirakını tələb edir. Buna nail olmaq daha çətin ola bilər, lakin nəticələr daha keyfiyyətli olacaq.

Larri Harris

Larry Harris, tamaşaçıları ən uyğun fərdiləşdirilmiş video reklamlarla uyğunlaşdırmaq üçün insanlar mərkəzli hədəfləmə istifadə edən bir performans video reklam platforması olan Sightly-nin baş icraçı direktorudur.

əlaqəli məqalələr

Başa dön düyməsini basın
yaxın

Adblock Aşkarlandı

Martech Zone bu məzmunu heç bir ödəniş etmədən sizə təqdim edə bilir, çünki biz reklam gəlirləri, filial bağlantıları və sponsorluqlar vasitəsilə saytımızdan pul qazanırıq. Saytımıza baxarkən reklam blokerinizi silsəniz çox şad olarıq.