Niyə GDPR Rəqəmsal Reklam üçün Yaxşıdır?

GDPR

Adlı geniş bir qanunvericilik mandatı Ümumi Məlumatların Mühafizəsi Qaydasıvə ya GDPR, 25 May qüvvəyə mindi. Son tarixdə bir çox rəqəmsal reklam oyunçusu qarışıq oldu və daha çoxu narahat oldu. GDPR ödəniş tələb edəcək və dəyişikliyə səbəb olacaq, amma rəqəmsal marketoloqlar qorxu yox, xoş gəlməli olurlar. Səbəbi budur:

Piksel / Çərəz əsaslı modelin sonu sənayedə yaxşıdır

Reallıq budur ki, bu çoxdan gecikmişdi. Şirkətlər ayaqlarını sürükləyirlər və AB-nin bu cəbhədə ittihamlara rəhbərlik etməsi təəccüblü deyil. Bu piksel / peçenye əsaslı model üçün sonun başlanğıcı. Veri oğurlamaq və məlumat qırmaq dövrü bitdi. GDPR, məlumatlara əsaslanan reklamları daha çox seçim və icazə əsaslı olmağa yönəldəcək və daha az invaziv və diqqət çəkici olaraq yenidən hədəfləmə və yenidən bazarlama kimi geniş taktikalar göstərəcəkdir. Bu dəyişikliklər növbəti rəqəmsal reklam dövrünə başlayacaq: insanlar əsaslı marketinq və ya üçüncü tərəf məlumatları / reklam xidməti əvəzinə birinci tərəf məlumatlarını istifadə edən.

Pis Sənaye Təcrübələri azalacaq

Davranış və ehtimal hədəfləmə modellərinə çox güvənən şirkətlər ən çox təsirlənəcəkdir. Bu tətbiqlərin ümumiyyətlə yox olacağını demək deyil, xüsusən AB xaricindəki əksər ölkələrdə qanuni olduqları üçün, rəqəmsal mənzərə birinci tərəf məlumatlarına və kontekstual reklamlara doğru inkişaf edəcəkdir. Başqa ölkələrdə də oxşar qaydalar tətbiq etdiyini görməyə başlayacaqsınız. Texniki cəhətdən GDPR-ə tabe olmayan ölkələrdə fəaliyyət göstərən şirkətlər belə qlobal bazarın gerçəkliyini anlayacaq və küləyin əsdiyi istiqamətə reaksiya göstərəcəklər.

Çoxdan gecikmiş məlumatları təmizləyir

Bu, ümumiyyətlə reklam və marketinq üçün yaxşıdır. GDPR artıq İngiltərədəki bəzi şirkətləri məlumatların təmizlənməsini istədi, məsələn, e-poçt siyahılarının üçdə ikisini bölüşdürdü. Bu şirkətlərdən bəziləri daha yüksək açıq və tıklama dərəcələrini görürlər, çünki indi sahib olduqları məlumatlar daha keyfiyyətlidir. Bu, şübhəsiz, lətifədir, lakin məlumatların necə toplandığı, lövhənin üstündədirsə və istehlakçılar həvəslə və bilərəkdən seçim etsələr, daha yüksək nisbət nisbətlərini görəcəyinizi düşünmək mantiqidir.

OTT üçün yaxşıdır

OTT üçün dayaq üstündən, istifadəçilərdən ənənəvi bir kabel və ya peyk ödənişli TV xidmətinə abunə olmağı tələb etmədən film və televiziya məzmununun internet üzərindən çatdırılması üçün istifadə olunan müddət.

Təbiətinə görə OTT, GDPR təsirindən olduqca təcrid olunmuşdur. Seçilmədiyiniz təqdirdə, hədəf alınmırsınız, məsələn Youtube-da kör hədəf alınmırsınız. Ümumiyyətlə, OTT bu inkişaf etməkdə olan rəqəmsal mənzərə üçün çox uyğundur.

Naşirlər üçün yaxşıdır

Qısa müddətdə çətin ola bilər, ancaq e-poçt verilənlər bazalarını idarə edən şirkətlərdə görməyə başladığımızdan fərqli olaraq uzun müddətli nəşrçilər üçün yaxşı olacaq. Bu məcburi məlumat təmizləmələri yuxarıda göstərildiyi kimi əvvəlcə qarışıq ola bilər, lakin GDPR uyğun şirkətlər də daha çox məşğul abunəçi görürlər.

Eynilə, naşirlər, yerində daha sərt seçim protokolları ilə məzmununun daha çox istehlakçılarını görəcəklər. Həqiqət budur ki, yayıncılar qeydiyyatdan keçmək və seçilməklə kifayətlənmədi. GDPR təlimatlarının seçim təbiəti naşirlər üçün yaxşıdır, çünki təsirli olması üçün özlərinin birinci tərəf məlumatlarına ehtiyacları var.

Atribut / İştirak

GDPR, sənayeni bir müddətdir parıldayan atribusiyaya necə yanaşacağı barədə çox düşünməyə məcbur edir. İstehlakçılara spam göndərmək daha çətin olacaq və sənayeni istehlakçıların istədiyi fərdi məzmunu çatdırmağa məcbur edəcəkdir. Yeni təlimatlar istehlakçıların iştirakı tələb edir. Buna nail olmaq daha çətin ola bilər, amma nəticələr daha keyfiyyətli olacaqdır.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.