İnfoqrafiya: Google Reklamları ilə Pərakəndə Böyüməni artırmaq üçün yeni strategiyalar ortaya çıxır

Pərakəndə Satışa dair Google Ads Rəqabətçi Qiymətləndirmə Hesabatı

Google Ads-də pərakəndə sənayenin performansı ilə bağlı dördüncü illik araşdırmasında, Sidecar e-ticarət pərakəndə satış şirkətlərinə strategiyalarını yenidən nəzərdən keçirməyi və boşluq tapmağı tövsiyə edir. Şirkət tədqiqatları öz içində yayımladı 2020 Qiymətləndirmə Raporu: Pərakəndə Google Ads, Google Ads-də pərakəndə satış sektorunun performansı barədə geniş bir araşdırma.

Sidecar-ın tapıntıları, pərakəndə ticarətçilər üçün, xüsusən COVID-2020 baş verməsi nəticəsində yaranan maye mühit arasında 19-ci il üçün düşünməli olduqları əsas dərsləri göstərir. 2019, hər zamankindən daha rəqabətli oldu, lakin pərakəndə satışlar, iqlimə uyğunlaşaraq, auditoriya strategiyasına odaklanarak və kütləvi artımlardan fərqli olaraq artan böyüməyə üstünlük verərək gəliri müvəffəqiyyətlə davam etdirə bildilər. Bu əzələlərin uyğunlaşması, bu dəyişkənlik dövründə müəssisələrin hərəkətini davam etdirmək və istehlakçıları dəstəkləmək üçün açardır.

Mike Farrell, Sidecar-da İnteqrasiya olunmuş Rəqəmsal Strategiyanın baş direktoru

Pərakəndə Google Reklam Performansının əsas amilləri:

Sidecar, 2019-cu ildə pərakəndə satış performansını təsir edən aşağıdakı amilləri ortaya çıxardı:

  • Büdcə dəyişikliyi - Perakendeciler 2019-cu ildə Google Ads-i yenidən xərclədi, Google Alış-verişdə az huni fəaliyyətinə üstünlük verdilər və pul qazanmaq üçün pullu axtarış kampaniyalarını yenidən qiymətləndirdilər.
  • Effektivliyə prioritet - Perakendeciler ödənişli axtarışda səmərəliliyi vurğuladılar, qismən daha az xərc çəkən mobil reklamlara investisiya qoyaraq ilbəil oxşar gəlir əldə etməsinə gətirib çıxardılar.
  • Amazon'dan Rəqabət - Bu rəqabət cihazlarda Google Alış-veriş dönüşüm nisbətlərini endirdi və pərakəndə satışçıları gəlir artımını qorumaq üçün xərcləri artırmağa məcbur etdi.
  • Tamaşaçı strategiyasına vurğu - Perakendeciler, Google Ads-i alış hunisinin bütün mərhələlərinə daha yaxşı uyğunlaşdırmaq üçün daha çox kütlələrə yönəlmiş hədəfləri artırdılar.
  • Google-da sarsılmaz diqqət - Perakendecilər uzun müddətdir davam edən Google Ads platformasından gəlirlərini qorudular və Amazon və Pinterest kimi daha yeni reklam platformaları vasitəsilə əlavə qazanclar əldə etməyə çalışırlar.

Gələcəyə baxaraq, Google, Google Ads platformasını Facebook, Instagram və Amazon kimi böyüyən və rəqabətə davamlı marketinq platformaları ilə rəqabət etmək üçün formalaşdırmağa davam edəcəyinə əmindir.

Pərakəndə Google Reklamları Qiymətləndirmələrinin əsas tapıntıları:

  • Perakendeciler rəqabət çətinliyinə qalxdı. Perakendeciler ödənişli axtarışda daha səmərəli böyüyür və ilbəil xərclərdən% 8 qənaət edərkən eyni gəlir gətirir. Perakendeciler, xərclərindəki% 7 nisbətində artımla Google Shopping gəlirlərini% 7 artırmağı bacardılar.
  • Pərakəndə satış xərcləri dəyişdirildi. Google Shopping, bu iki kanal arasındakı pərakəndə büdcələrin% 80-ini təşkil edirdi, çünki alt huni alıcılarının çevrilməsində artan bir rol oynayır. Ödənişli axtarış xərclərin qalan 20% -ni təşkil etdiyi halda, pərakəndə satıcılar huni yuxarı hissəsində alıcıları səmərəli cəlb etmək üçün bu reklamlara daha böyük bir dənə ilə yaxınlaşırlar.
  • Amazon'un Google Alışveriş təəssürat payı, 60-cu ilin üçüncü rübündə B2B, ev və ev və kütləvi ticarət tacirləri üçün% 3-ı keçdi. Amazon'un təəssürat payı, dördüncü rübdə bir az azaldı və pərakəndə satışçıların ilin kritik bir dövründə bəzi ifşaları geri qazanmasına imkan verdi.
  • Amazonun təəssürat payı 2019-cu ildə ödənişli axtarışda bir qədər irəliləyərək, təhlil edilən bütün pərakəndə satış şirkətləri üçün 40% və ya daha aşağı səviyyələrdə qaldı. Sağlamlıq və gözəllik və ev və ev dikeylərində pərakəndə satış edənlər, Amazonun təəssürat payının 7-cu ilə nisbətən seqmentlərində təxminən 8-2019 faiz azaldığını gördü. Bu tapıntılar pullu axtarışın pərakəndə satış şirkətləri üçün Amazon və digər rəqiblərin öhdəsindən gəlməsi üçün dəyərli bir vasitə ola biləcəyini göstərir. ödənişli SERP-də olma.
  • Prime Day pərakəndə satış şirkətlərinə Google Ads-də yeni imkanlar təqdim edir. İlbəil artım, Google Alış-verişdə Prime Day-in bütün həftəsi boyunca təəssüratlarda və cihazlarda qazancda müşahidə olundu. Cibdəki alış-veriş reklamlarında, əsas KPI'lar arasında il ərzində artım var (sifarişlər üçün% 4, tıklamalar üçün% 6 və gəlir üçün% 13). Əlavə olaraq ödənişli axtarış mobil reklamları, il ərzində sifarişlərdə% 25 və gəlirlərdə% 28 artımla əhəmiyyətli qazanclar gördü.

Tam hesabata daxil olun və Sidecarın tövsiyələri ilə yanaşı pərakəndə mənzərəni təsir edən əsas meyllər də daxil olmaqla xüsusi pərakəndə şaquli üçün KPI əldə edə bilərsiniz.

Sidecar'ın 2020-ci il üçün tətbiqetmə hesabatını yükləyin

pərakəndə google reklam göstəriciləri infoqrafik

Sidecar haqqında

Sidecar pərakəndə satış və markalara performans marketinqinin mükəmməlliyini təqdim edir. Sidecar'ın inkişaf etmiş texnologiyası və mülkiyyət məlumatları, illərlə davam edən marketinq marketinq təcrübəsi ilə müştərilərinə günümüzün ən güclü axtarış, alış-veriş, sosial və bazar yerləri kanallarının potensialının tam açılmasına kömək edir.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.