Google Ads Məkan Aktivləri: Yerli və ya pərakəndə satış izi olan marketoloqlar üçün güclü alətdir

Üzərində bir ləkə olduğundan əmin deyiləm SERP bu gün reklamlarla dolu deyil. Bu, mənə xəbərlərin son nəticədə reklamlar arasında doldurucuya çevrildiyi qəzet sənayesini xatırladır. Şəxsən bu məyusedicidir. Üzvi axtarış şirkətlər üçün reklam büdcələrinə deyil, onların nüfuzuna əsaslanaraq yaxşı görünürlük təmin edəcəyini vəd etdi. Amma təəssüf ki... hər şeyin inkişaf etdiyi yerdə ödənişli oyun var, çünki platformalar bacardıqları qədər gəliri sıxırlar.

Məsələn, kömək edən bir həmkarım avtomobil dilerləri axtarışda görünürlük qazanır mənə bu ekran görüntüsünü göndərdi. Sonuncu girişə diqqət yetirin Xəritə paketi… altında bir reklam ilə.

Bu, Google Reklamlarında Yerli Aktivlər kimi tanınır.

Google Ads Yerli Aktivləri

Fiziki mövcudluğu olan şirkətlər üçün – istər öz vitrinlərini idarə etsinlər, istərsə də pərakəndə partnyorları vasitəsilə yaysınlar –yerləşdirmə aktivləri Google Ads-də rəqəmsal görünürlük və şəxsi dönüşümlər arasında güclü körpü təmin edir. Bu aktivlər təkcə reklamlarınızı vizual olaraq gücləndirmir; onlar axtarış edənlərin piyada trafikinə, vebsayt ziyarətçilərinin müştəriyə və video izləyicilərinin mağazada alıcıya çevrilməsinə kömək etməkdə strateji funksiyanı yerinə yetirirlər.

Məkan aktivlərini unikal qiymətli edən onların reklam təcrübələrini yaxınlıq, niyyət və kontekst əsasında uyğunlaşdırmaq bacarığıdır. Düzgün inteqrasiya olunduqda, istifadəçinin yüksək kommersiya niyyəti nümayiş etdirdiyi anda ünvan, xəritə istiqamətləri, saatlar və kliklənən telefon nömrəsi kimi hərəkətə keçə bilən yerli məlumatları üzə çıxarırlar. Və bu yerli aktuallıq təkcə kiçik bizneslər üçün deyil. Qlobal brendlər, istehsalçılar və çox yerli müəssisələr bu üstünlükləri kampaniyalar və bazarlar arasında genişləndirə bilərlər.

Digər reklam aktivləri kliklənmə dərəcələrini yaxşılaşdıra və ya vizual təkmilləşdirmələr təmin edə bilsə də, məkan aktivləri kömək edir onlayn və oflayn davranış arasındakı dövrəni bağlayın. Marketoloqlar üçün onlar bir vaxtlar kəmiyyətini müəyyən etmək çətin olan atribut imkanlarını təklif edirlər, xüsusən də zəng hesabatı və mağaza ziyarətinin izlənməsi kimi xüsusiyyətlərlə. Aşağıda biz yer aktivlərinin müxtəlif növlərini, onların nəzərdə tutulan istifadəçilərini, harada göstərildiklərini və onların kampaniya performansına təsirini bölürük.

Məkan aktivləri kimlər üçün nəzərdə tutulub

Məkan aktivləri iki əsas auditoriya üçün nəzərdə tutulub:

• Fiziki yerləri olan müəssisələr: Bura xidmət təminatçıları, françayzinqlər və pərakəndə satış şəbəkələri daxildir ki, onlar öz yerlərini axtarış nəticələrində, YouTube videolarında və Google Xəritədə asanlıqla aşkar edilə bilən etməklə piyada trafiki, görüş sifarişləri və ya yerli satışları artırsınlar.
• Pərakəndə Tərəfdaşlarla Brendlər və İstehsalçılar: Bunlar öz vitrinlərini idarə etməyən, lakin müştərilərə məhsullarını daşıyan yaxınlıqdakı satış məntəqələrini tapmaqda kömək etmək istəyən şirkətlərdir. Bu, istehlak qablaşdırılmış mallar, avtomobil və elektronika kimi sənayelərdə yaygındır.

Yerləşdirmə aktivləri xüsusilə yerli mövcudluğun istehlakçıların qərar qəbul etməsinə birbaşa təsir etdiyi bizneslər üçün faydalıdır. Alış-veriş edənlər kimi terminlər axtardıqları zaman avtomobil dilerləri əsas nümunədir mənə yaxın işlənmiş maşınlar or Toyota dileri artıq açıqdır, yer aktivləri istiqamətlər, əlaqə məlumatları və iş saatları ilə tamamlanan ən yaxın sərgi salonunda yerləşə bilər. Bu, rəqəmsal axtarış niyyətini fiziki mağaza ziyarətlərinə çevirməyə kömək edir. Eyni şey restoranlara, tibb ofislərinə, salonlara, fitnes mərkəzlərinə və pərakəndə mağazalara aiddir - yaxınlığın vacib olduğu və son əməliyyatın tez-tez şəxsən baş verdiyi istənilən biznes.

İstər bir iş yeri üçün yerli reklamlar yayımlayır, istərsə də minlərlə mağazada pərakəndə tərəfdaşlıqları idarə edirsinizsə, Google Ads axtarış niyyətini yerə əsaslanan nəticələrlə əlaqələndirmək üçün alətlər təklif edir.

Məkan aktivlərindən istifadənin əsas üstünlükləri

• Təkmilləşdirilmiş Yerli Uyğunluq: Reklamlar avtomatik olaraq istifadəçi yaxınlığına və ya axtarış niyyətinə əsaslanaraq ən uyğun mağaza və ya partnyor yerini göstərir və onları daha effektiv və vaxtında edir.
• Təkmilləşdirilmiş Konvertasiya Potensialı: Məkan, telefon nömrəsi və ya istiqamətlər bağlantısı daxil olmaqla, real dünyada ziyarət və ya zəng ehtimalını əhəmiyyətli dərəcədə artırır ki, bu da çox vaxt daha yüksək alış niyyətinə çevrilir.
• Şəbəkələrarası Görünüş: Bu aktivlər təkcə Axtarışda deyil, həm də Displey, YouTube, Google Xəritələr və hətta Axtarış Partnyoru saytlarında görünür - auditoriyanızın axtardığı hər yerdə əhatə dairəsini genişləndirir.
• İzlənə bilən Oflayn Təsir: Mağazaya baş çəkmə dönüşümləri və zəng hesabatı kimi seçimlərlə məkan aktivləri oflayn davranışı onlayn reklamlara aid etməyi asanlaşdırır.
• Mobil Davranış üçün optimallaşdırılmışdır: Yerli bizneslər üçün çoxlu axtarışlar smartfonlarda baş verdiyindən, məkan aktivləri mobil istifadəçiləri nəzərə alaraq tərtib edilir və kranlara yaxınlıqdakı inventarlara zəng etmək, naviqasiya etmək və ya gözdən keçirmək imkanı verir.

Yerləşdirmə aktivlərinin növləri

Google biznesinizin müştərilərə necə çatmasından asılı olaraq iki konfiqurasiya variantı təklif edir:

• Bizim Locations: Mağazalarına sahib olan və onları idarə edən bizneslər üçün nəzərdə tutulmuşdur. Məkanlar sizdən çıxarılır Google Biznes Profili, axtarış və xəritələrdə dəqiqliyi təmin edən etibarlı məlumat mənbəyidir.
• Affiliate Locations: Pərakəndə tərəfdaşlar və ya dilerlər vasitəsilə paylayan brendlər üçün yaradılmışdır. Bunlar sizə ölkə və sənaye üzrə mağaza şəbəkələrini (məsələn, Target, AutoZone və ya Costco) seçməyə imkan verir və müştərilərə məhsullarınızı daşıyan üçüncü tərəf satıcılarını tapmağa kömək edir.

Hər Google Ads hesabı üçün yalnız bir məkan aktivi növü seçə bilərsiniz, ona görə də quraşdırmadan əvvəl bunu biznes modelinizlə uyğunlaşdırmaq vacibdir.

Məkan Aktivlərinin Göstərildiyi Yer

• Google Axtarış Şəbəkəsi: Reklamlar yer, məsafə və telefon nömrənizlə görünə bilər. Mobil telefonda toxuna bilən "Zəng et" düyməsi nömrəni birbaşa hərəkət üçün əvəz edə bilər.
• Google Ekran Network: Məkan təfərrüatları vebsaytlar və proqramlardakı bannerinizi və ya cavab verən reklamlarınızı müşayiət edərək, müvafiq məkanların yaxınlığında auditoriyaya çatmağınıza kömək edir.
• YouTube Video Reklamları: Tıklana bilən örtüklər kimi göstərilir, məkan aktivləri tamaşaçılar TrueView və ya bamper reklamlarına baxarkən mağaza məlumatlarını göstərir. Onlar mağaza saatlarını, əlaqə məlumatlarını və istiqamətləri aşkar etmək üçün genişləndirə bilərlər.
• Google Xəritələr və Axtarış Tərəfdaşları: Biznes məkanınız Xəritələrdə və ya Google ilə tərəfdaş olan digər saytlarda/tətbiqlərdə nəticələrlə yanaşı görünə bilər və mobil və məkana əsaslanan axtarışlar üçün əlavə görünürlük əlavə edə bilər.

Məkan aktivlərini necə qurmaq olar

Məkan aktivlərinin yaradılması daxilində başlayır Aktiv Google Ads hesabınızın bölməsi.

• Aktiv növünü seçin: arasında seçin Bizim Locations or Affiliate Locations, biznes modelinizdən asılı olaraq.
• Məlumat mənbəyinizi əlaqələndirin: Google Biznes Profilinizə qoşulun (GBP) və ya ölkə və sənaye üzrə zəncirləri seçin (istehsalçılar və ya distribyutorlar üçün).
• Kampaniyalara təyin edin: Fərqli kampaniyalar və ya reklam qrupları daxilində xüsusi yerləri hədəfləmək üçün isteğe bağlı olaraq məkan qrupları qurun.
• Zəng hesabatını aktivləşdirin: Telefon rəhbərlərinə güvənən bizneslər üçün bu funksiya məkanla bağlı təkmilləşdirilmiş reklamlardan edilən zənglər haqqında məlumat verir.
• Telefon nömrələrini yoxlayın: Google, reklamları təqdim etməzdən əvvəl siyahıda göstərilən telefon nömrələrinin biznes şəxsiyyətinə uyğun olduğunu təsdiqləyir.

Birbaşa və ya pərakəndə partnyorlar vasitəsilə yerli olaraq fəaliyyət göstərən istənilən biznes üçün yer aktivləri reklamların uyğunluğunu artırmaq, oflayn əlaqəni artırmaq və onlayn axtarış davranışını real dünya nəticələri ilə əlaqələndirmək üçün sadə, lakin güclü bir yol təqdim edir. Onlar rəqəmsal işarələr kimi fəaliyyət göstərir və potensial müştərilərə ən vacib olanı tapmağa və hərəkət etməyə kömək edir: hara getməli, ora necə çatmalı və açıq olduğunuz zaman.

Müşayiət olunan skrinşotdan göründüyü kimi, bu aktivlər dilerinizi və ya istənilən vitrininizi Google Axtarışda aşkar yerli paket daxilində yerləşdirə bilər ki, bu da sizə real biznesi idarə edən anlarda fərqlənməyə imkan verir. Sərgi salonuna baş çəkmələri, telefon zənglərini və ya xəritə kliklərini artırmağı hədəflədiyinizdən asılı olmayaraq, məkan aktivləri reklamlarınızı hər bir yerli fürsət üçün daha çox işlədir.

əlaqədar Martech Zone məzmun

Rəqəmsal marketinq strategiyası nədir?

Effektiv Yerli Marketinq Strategiyasının Əsasları

Xəritə Paketi Nədir? Yerli Axtarış Optimizasiyası Niyə Kritikdir?

AIO, Ödənişli və Üzvi Xüsusiyyətlər 2025-ci ildə SERP Klik Paylaşımlarını necə dəyişdirir?